Как улучшить охват Instagram: 9 способов: специалист по социальным сетям

Вы хотите больше охвата в Instagram? Ищете тактику, которая работает?

В этой статье вы найдете девять способов расширить охват в Instagram.

Алгоритм Instagram и органический охват бизнеса

Органический охват - вот что делает социальные сети такими мощными, полезными и (иногда) разочаровывающими. Это бесплатный способ общения с клиентами и, в конечном итоге, увеличения продаж. Но, как вы знаете, для развития вашего охвата в Instagram требуются время и навыки, и алгоритм играет в этом свою роль.

Instagram использует сложный алгоритм, чтобы выбрать, какие сообщения показывать каждому человеку. По словам самой соцсети, посты ранжируются на основе:

• Активность - какие публикации вам нравятся и с которыми вы взаимодействуете.
• Взаимоотношения - ваша история взаимодействия с контентом, публикуемым в аккаунте.
• Информация об аккаунте, который разместил
• Информация об отдельном сообщении - насколько оно популярно и какое содержание оно включает.

Этот алгоритм все еще дорабатывается, чтобы помочь людям видеть и получать удовольствие от контента. Хотя Instagram отрицает, что когда-либо намеренно ограничивал охват, к 2016 году пользователи видели только 10% потенциальных сообщений в своей ленте, потому что было слишком много контента, которым нужно было управлять. Теперь, когда алгоритм сместился, чтобы сосредоточиться на сообщениях от семьи и друзей, компаниям приходится работать усерднее, чтобы быть заметными.

Для бизнес-аккаунтов алгоритм вознаграждает за новизну: новый контент, форматы и связи. Вот почему важно - независимо от вашей конкретной стратегии - поддерживать постоянный поток сообщений и никогда не прекращать тестирование. Вот несколько тактик и настроек, которые вы можете протестировать, чтобы улучшить свой органический охват в Instagram.

# 1: используйте полный спектр форматов сообщений в Instagram

Instagram никогда не замедляет добавлять новые функции. К настоящему времени вы можете размещать:

• Одно фото, фото-карусели и короткие видеоклипы в вашей ленте.
• Истории, включая варианты объективов AR, опросы, вопросы, ссылки, покупки и теги для сбора средств.
• Основные моменты истории
• Катушки
• IGTV
• Прямые видеопотоки Instagram, в том числе общие потоки с другими учетными записями
• Руководства, представляющие собой сборники сообщений по определенной теме.
• Продукты в Instagram магазин

Когда дело доходит до социальных сетей, компаниям обычно советуют выбрать один или два канала, на которых нужно сосредоточиться. Но в этой социальной сети вы должны использовать все доступные форматы, чтобы добиться максимального эффекта. Публикация в этих форматах обеспечивает постоянное присутствие и постоянный поток контента и гарантирует, что вы достигнете потенциальных подписчиков, где бы они ни находились на платформе.

Есть много малых предприятий, которые публикуют только сообщения в своей ленте или уделяют внимание историям прежде всего. Вы можете обнаружить, что одни форматы лучше подходят вашей аудитории, чем другие. Но если вы не используете весь доступный диапазон, вы потенциально упускаете новые аудитории или возможности.

# 2: Примите доступность

Доступность часто оказывается сноской в ​​стратегиях социальных сетей, но она должна стоять во главе вашей. Примерно каждый четвертый американец имеет какую-либо инвалидность, согласно данным CDC. Если вам не удастся сделать контент в социальных сетях доступным, вы потеряете 25% целевой аудитории.

Сделать доступный контент часто проще, чем думают люди. Instagram теперь предлагает несколько автоматических функций, которые делают работу еще проще.

Вот некоторые из основных:

• Включить автоматические субтитры для IGTV. Эти мгновенные субтитры доступны на 16 разных языках в Instagram. (Примечание. Вам все равно придется вручную добавлять подписи к историям и видео-сообщениям.)

• Использовать альтернативный текст для изображений в Instagram. Альтернативный текст - это фрагмент текста, который описывает изображения для всех, кто не может их просматривать. Instagram также может использовать его в качестве источника информации о содержании публикации, которая возвращается в алгоритм.

• Используйте средство проверки, например Кто может использовать (бесплатно), чтобы ваша цветовая палитра была удобна для просмотра и чтения.

• Если вы вручную добавляете собственные подписи к своим рассказам, убедитесь, что текст четкий и достаточно большой для чтения.
• При записи видео убедитесь, что ваше лицо хорошо видно людям, читающим по губам, и сведите фоновый шум к минимуму.

Наконец, лучший совет по доступности, который я могу вам дать, - это слушать. Потребности в доступности разнообразны и сложны. Если кто-то сообщает вам, что ваш контент недоступен для них, слушайте и вносите любые разумные изменения, которые они предлагают.

# 3: Включите публикацию своих историй в Instagram

Ты Истории из инстаграм делиться? Вы можете включить параметры в настройках своей истории, чтобы люди могли делиться вашими историями либо в своей ленте историй, либо в прямом сообщении.

Некоторые бренды отключают эту функцию, потому что хотят установить контроль над своим контентом. Но это противоречит духу социальных сетей и излишне ограничивает ваш органический охват.

Когда вы позволяете людям делиться своими историями, вы даете им возможность рекомендовать ваш бизнес и находить для вас новых последователей и клиентов. Если вы действительно беспокоитесь о безопасности бренда, вы можете отслеживать эти публикации и блокировать плохих пользователей на индивидуальной основе.

# 4: включить ремикс для роликов Instagram

Катушки - это ответ Instagram на TikTok: короткие легкие видеоролики, к которым вы можете добавлять видеоэффекты или фоновый звук. Они также включают функцию ремиксов, аналогичную дуэтам TikTok, которая позволяет вам записывать ответ на чей-то ролик, показывая ваш и их клипы рядом.

Вы можете выбрать, разрешить ли людям делать ремиксы на ваших барабанах. Я рекомендую включить этот параметр по той же причине, что и ваши истории, которыми можно поделиться, чтобы побудить подписчиков к большему взаимодействию.

# 5: добавление тегов местоположения к сообщениям

Этот шаг особенно важен, если у вас есть обычное место, такое как магазин, кафе или даже мобильная служба, например всплывающее окно или грузовик.

Можете добавить теги местоположения как кормить сообщениями, так и историями. В общем, я рекомендую в основном использовать теги местоположения для сообщений. Тег местоположения для историй должен появляться на изображении, что может мешать контенту, и оно менее постоянное.

Использование тегов местоположения для сообщений в ленте означает, что люди увидят ваш контент при поиске локальных сообщений и учетных записей. Это простой способ расширить аудиторию и органический охват на местном уровне.

# 6: Включение тегов брендированного контента Instagram

Знаете ли вы, что другие компании могут отмечать вас в своих объявлениях и спонсируемых постах в Instagram? Этот параметр предназначен для партнерства с брендами и спонсорства. Но это также означает, что вы можете получить органическую выгоду от оплачиваемого охвата другого бренда.

Хотя включение этой настройки не гарантирует, что вы получите крик, это стоит сделать на всякий случай. Один тег брендового контента может принести в ваш аккаунт тысячи просмотров новых продуктов.

Вы можете найти настройку тегов брендированного контента, перейдя на вкладку Business в настройках Instagram. Вы можете включить все теги содержимого или утвердить каждый из них вручную. Или есть третий способ: вы можете создать список одобренных деловых партнеров, которые могут отмечать вас в своих фирменных сообщениях и рекламе. Это сэкономит много времени, если вы регулярно работаете в партнерстве с другим бизнесом.

# 7: Используйте лучшие моменты Instagram, чтобы максимизировать ценность контента

Истории отлично подходят для вашего охвата в Instagram. Они быстрые, веселые и интерактивные - все это мощные качества для увеличения вашего органического охвата. Но у них есть один серьезный недостаток: они исчезают через 24 часа. Вот где Истории основные моменты Войдите.

Вы можете добавить любую историю в выделение в своем профиле, навсегда закрепив ее в верхней части сетки. Это особенно ценно для историй, демонстрирующих ваши продукты, услуги или имидж бренда.

Однако вам не нужно ограничивать выделение только этими информационными категориями. Вы также можете использовать их для сохранения ваших самых популярных и вирусных историй, настраивая их для долгосрочного взаимодействия и делиться ими, когда их обнаруживают новые люди.

# 8: Дайте подписчикам повод писать о вашем бренде

Один из самых простых способов увеличить свой органический охват в Instagram - использовать другие аккаунты; Другими словами, заставьте их писать о вас или делиться вашими публикациями.

Но как вы мотивируете людей на это? Вот несколько простых идей…

• Упоминайте людей в своих сообщениях.
• Запустить Подарки в Instagram которые побуждают людей отмечать вас в сообщениях (например, фотографировать самих себя, использующих ваши продукты).
• Вознаграждение контент, создаваемый пользователями (UGC), ставя лайки, делясь и комментируя сообщения, в которых упоминается вас.

Для построения этой стратегии мотивации акций потребуется время. Вы можете ускорить свой прогресс, проводя розыгрыши с целевыми желаемыми призами или поощряя людей использовать специальный хэштег для пользовательского контента.

Например, этот бренд одежды призывает людей использовать хэштег #wearingseasalt, чтобы иметь возможность быть размещенными в их аккаунтах:

Еще один способ побудить ваших подписчиков делиться вашими постами в Instagram - создать контент, которым легко делятся.

Общедоступный контент будет выглядеть по-разному для разных предприятий. Для некоторых это вдохновляющие цитаты или изображения. Для других это могут быть анкеты, головоломки или информационный контент. Для некоторых смелых компаний это мемы! Вы лучше всех знаете свою аудиторию. Подумайте о типах контента, который они публикуют, лайкают и чем чаще всего делятся.

Вы также можете повысить популярность, создавая своевременный контент. Подумайте о национальных днях, крупных праздниках или ежегодных мероприятиях бренда. Я бы не советовал ходить на каждое мероприятие в календаре, но несколько хорошо выбранных праздников действительно могут помочь усилить ваше сообщение.

Например:

• Публикация устойчивого бренда ко Дню Земли
• Бренд, в аудитории которого много родителей, публикует сообщения ко Дню матери или Дню отца.
• Бренд, регулярно выпускающий продукты, устраивает ежегодный фестиваль, чтобы отметить свой последний модельный ряд.

Наконец, еще один способ стимулировать совместное использование - включить параметр "Руководства". Это позволяет другим аккаунтам включать ваши сообщения в свои Инстаграм-гиды, которые представляют собой коллекции полезного контента по определенной теме. Даже если руководство соберет кто-то другой, вы все равно будете автоматически отмечены как автор сообщения.

# 9: Проверьте время и частоту публикации новых публикаций в Instagram

Изменение времени публикации контента может иметь большое значение для вашего органического охвата. Помните, что алгоритм Instagram вознаграждает контент за то, что он был свежим. Итак, ваша цель - публиковать сообщения, когда ваши подписчики в сети, чтобы ваши сообщения были в верхней части стопки.

Статистика Instagram это первое место для старта. Это даст вам представление о том, когда ваши подписчики, скорее всего, будут в сети и активны. Если они увидят ваши публикации, их взаимодействие будет передаваться в алгоритм Instagram, чтобы увеличить ваш органический охват.

Частота ваших сообщений также может иметь значение. Вы хотите публиковать сообщения достаточно часто, чтобы алгоритм вас заметил и продолжал появляться в фидах ваших подписчиков. Но если вы переборщите, вы рискуете перегрузить своих подписчиков слишком большим количеством сообщений.

Как правило, я стремлюсь публиковать не более одной публикации в день и не более трех историй в день. (Конечно, могут быть случайные исключения, например, если вы используете истории для отправки рассылок с живого события.)

Все аккаунты разные. Стоит поэкспериментировать с разными частотами, чтобы увидеть, что работает для вас и вашей аудитории. Помните, что для того, чтобы результаты изменений стали очевидными, может потребоваться пара недель, поэтому составьте план тестирования времени и частоты публикации и уделите ему достаточно времени.

Заключение

Ваши подписчики - ваш лучший путь к более высокому органическому охвату в Instagram. У них есть потенциал для взаимодействия и обмена вашим контентом в социальных сетях с гораздо более широкой аудиторией, чем вы когда-либо могли бы достичь в одиночку.

Вы можете добиться максимального эффекта и выразить свою благодарность, если откликнетесь в ответ. Подписывайтесь на своих подписчиков, если у них есть общедоступные профили. Ставьте лайки их сообщениям о вашем бренде. Делитесь их историями, в которых упоминаются ваши продукты или бренд. Отвечайте на их комментарии и продолжайте обсуждение в ответах. Следите за своими личными сообщениями и никогда не оставляйте их висеть.

Всегда стоит помнить, что социальные сети - это в первую очередь взаимодействие. Каждый хочет получить отклик и почувствовать себя увиденным. Поэтому, когда вы реагируете на своих подписчиков, они со временем будут поощряться к большему взаимодействию. У них будет положительный имидж вашего бренда, и в конечном итоге они с большей вероятностью будут делать покупки вместе с вами.

Получите больше советов по маркетингу в Instagram

• Привлекайте нужных подписчиков в Instagram, не покупая дополнительное программное обеспечение или приложения..
• Привлекайте больше посетителей на свой сайт из Instagram.
• Создавайте объявления, специально предназначенные для продажи товаров и услуг в Instagram..