TikTok Trends: как использовать актуальный контент для бизнеса: специалист по социальным медиа

Вы хотите больше информации о TikTok? Не знаете, как подключиться к популярному контенту TikTok?

В этой статье вы откроете для себя три способа определить популярный контент TikTok и узнаете, как использовать тенденции для продвижения своего бизнеса в TikTok.

Почему компаниям стоит обратить внимание на TikTok

Основная причина, по которой любой человек попадает на TikTok, - это органический охват. Никакая другая платформа не предлагает такой степени видимости, которая особенно привлекательна для бизнеса.

Возможность виральности впечатляет и может изменить жизнь. Вы, наверное, знакомы с чрезвычайно популярным видео пользователя TikTok Doggface на своем скейтборде, расслабляющего до Fleetwood Mac. Он сделал глоток клюквенного сока, посмотрел в камеру, синхронизировал текст по губам и стал вирусным. TikTok любит такие настоящие, аутентичные моменты.

@ 420doggface208Утренняя атмосфера ## 420souljahz## ec## feelgood## h2o##Облако 9## happyhippie##мир во всем мире##король## peaceup## мерч## тако##вода это жизнь##высокая##утро##710##Облако 9♬ Мечты (2004 Remaster) - Fleetwood Mac

Как бизнес на TikTokТем не менее, чтобы добиться успеха, вам не обязательно становиться вирусным или иметь сотни тысяч подписчиков. Вам просто нужны правильные последователи. Как и в случае с маркетингом в Instagram, чтобы зарабатывать деньги, вам не нужны подписчики в 10 тысяч и функция Swipe-Up. Вам просто нужно привлечь своих идеальных последователей. То же самое и с TikTok.

Давайте будем честными, алгоритмы в Facebook, Instagram и Twitter не предназначены для того, чтобы привлечь внимание к вам. Вам повезло, что небольшой процент ваших подписчиков когда-либо видел контент, который вы публикуете, а срок хранения контента на этих платформах составляет всего несколько часов. Но в TikTok все по-другому.

TikTok публично заявил, что срок хранения вашего контента составляет 90 дней. На странице «Для вас» (основной канал в TikTok) вы можете размещать видео, которым уже несколько месяцев, но которые все еще получают от них комментарии, участие и подписчиков.

Последняя статистика показывает, что у TikTok около 80 миллионов пользователей в США. В прошлом году из-за пандемии демографические данные платформы изменились, поэтому, если вам интересно, находится ли ваша целевая аудитория на TikTok, то да. Хотя самая большая демографическая возрастная группа по-прежнему составляет от 10 до 20 лет, в приложении представлены все возрастные категории.

В TikTok вы также найдете множество сообществ, от мам, косплееров, видеоигр и любителей аниме до групп, занимающихся здоровьем и фитнесом, финансами, книгами и садоводством. Здесь есть все сообщества.

Как использование трендов TikTok может помочь вам получить больше информации

TikTok - это приложение, основанное на тенденциях. Как бизнес, использование тенденций позволяет вам проявить свою индивидуальность, воспользоваться преимуществами веселой и развлекательной стороны приложения и получить больше информации.

А тенденция - это обычная тема или музыка в видео, которую люди будут повторять и придумывать по-своему. Тенденции популярны и забавны, и вы можете создавать их собственные версии. Копирование чужого контента не считается копированием, как если бы это было на другой платформе.

TikTok - это не только демонстрация ваших продуктов или услуг, упаковка видеороликов и демонстрация закулисных событий вашего бизнеса. Вам нужно немного расслабиться, чтобы общаться со своей аудиторией. Развлечение с трендами TikTok показывает людям, что вы не относитесь к себе слишком серьезно, что является отличительной чертой культуры.

Лучшие тенденции для бизнеса - это те, которые вы можете использовать в своей нише. Например, одна из недавних тенденций в TikTok - это тенденция к наклону назад. Чтобы создать видео, посвященное этой тенденции, вы смотрите в камеру, смотрите вверх, протягиваете руку к камере и синхронизируете текст. В тексте вы говорите что-то о ситуации или проблеме.

Затем переходите к виду сбоку, когда вы откидываетесь назад, как будто вы двигаетесь в подвешенном состоянии. В тексте вы раскрываете изюминку того, как вы преодолели эту проблему, или делитесь тем, что не позволяло вам остановиться. Любой бизнес - фитнес, велнес, уход за кожей, создатели контента, влиятельные лица, художники и многие другие - может включить подобную тенденцию в свою нишу.

В Алгоритм TikTok на самом деле не курирует тенденции. Вместо этого он показывает пользователям сочетание популярных и менее популярных видео в их ленте, которые соответствуют типу контента, с которым они взаимодействуют. Так что, если вы разместите свое видео с трендом в своей нише и придадите ему свой собственный вид, вы сможете получить правильный взгляд.

Если вы создаете видео на основе тенденции, и люди не видели ее раньше, они будут ее смотреть. А время просмотра - важный фактор для качества вашего видео. Люди должны смотреть ваши видео до конца.

Тенденции - это самый быстрый способ привлечь больше внимания к платформе, но вам нужно будет сразу же воспользоваться этими тенденциями, если ваша цель - рост. Вот как найти тенденции в TikTok и создать видео на основе тенденции.

# 1: Ищите тенденции TikTok вокруг текущих событий

Первый тип тренда в TikTok - это горячие темы. Это тренды, основанные на популярных текущих событиях. На следующий день после Суперкубка появилось множество постов людей, воспроизводящих перформанс артиста The Weeknd. Когда этой зимой в Техасе была ненастная погода, многие видео об этом стали вирусными.

Чтобы включить горячую тему в свой TikTok маркетинг, вам необходимо связать это со своим брендом, миссией или ценностями. Например, в День инаугурации было много сообщений о праздновании исторического момента появления первой женщины и цветного вице-президента. Так что, если ваш бизнес направлен на расширение прав и возможностей женщин или имеет целевую аудиторию женщин, вы можете легко взять эту горячую тему и поделиться некоторыми комментариями по ней.

# 2: проверьте страницу открытий для трендов TikTok

Другой тип тренда TikTok - это то, что вы видите на странице Discover. Это тщательно отобранные тенденции, которые TikTok обновляет ежедневно. Они включают в себя трендовые хэштеги, звуки, эффекты и фирменные тренды, за размещение которых компании платят. По каждой из этих тенденций вы можете увидеть, сколько видео было снято с использованием этой тенденции.

Чтобы получить доступ к странице Discover, коснитесь значка увеличительного стекла в нижней части экрана.

Имейте в виду, что как только тренд попадает на страницу Discover, он уже настолько популярен и насыщен, что, вероятно, не продержится больше 3-4 дней. Люди обычно начинают уставать от просмотра видео, основываясь на тенденциях, которые вы видите на этой странице, особенно если они знают, в чем суть и чем видео закончится.

Хотя тенденции на странице "Обзоры" не очень устойчивы, они - отличный способ показать вашим подписчикам свою индивидуальность, немного повеселиться и приобщиться к культуре приложения.

# 3: Определите перспективные тенденции TikTok

Третий тип тренда в TikTok - это перспективные тренды. У них может быть всего несколько тысяч видеороликов на их основе, но они могут стать действительно популярными. Как вы можете догадаться, эти тенденции найти немного сложнее, но они обладают наибольшим потенциалом для роста.

Одна из проблем с трендами в TikTok заключается в том, что они недолговечны. Раньше они длились около 7-10 дней, но теперь это больше похоже на 3-5 дней, прежде чем люди устанут видеть их на своей странице для вас и просто прокручивают их. Итак, вы хотите сразу же начать изучать эти тенденции, прежде чем они попадут на страницу «Откройте для себя» и не станут слишком насыщенными.

Как определить раннюю тенденцию?

Вот секрет. Страница "Все для вас" подобрана в зависимости от типа контента, который они смотрят и с которым взаимодействуют. Так что, если вы в основном работаете с малым бизнесом TikTok, ваша лента будет это отражать. Чтобы выявить ранние тенденции, вам нужно увидеть более широкий спектр контента, чем только ваша ниша.

Решение состоит в том, чтобы создать вторую пустую учетную запись TikTok, где вы ни с чем не взаимодействуете, не подписываетесь ни на кого и ничего не публикуете. Просто используйте его для прокрутки страницы «Для вас». Вы увидите музыку, танцы и создателей контента, которых вы не увидите в своем основном аккаунте.

Быстро прокрутите ленту и найдите в видео повторяющиеся шаблоны с музыкой, действиями или текстом. Если вы слышите звук, которого раньше не слышали, или видите, как кто-то синхронизирует губы что-то, что, кажется, имеет тему, нажмите на звук в нижней части видео. Вы попадете на страницу со списком видео, в которых используется этот звук. Вы можете увидеть исходную дату и другие видео, используя этот звук, ранжированный по популярности.

Когда Wave ищет тенденции, она использует данные на этой странице, чтобы определить, может ли что-то стать популярным. Она ищет что-то, выпущенное меньше недели назад и уже использованное в приличном количестве видео.

Если исходная дата видео больше недели или двух назад, значит, это слишком давно. Если звук использовался в более чем 100 000 видео, вероятно, срок его годности истек. Но если у него будет 2000 или 3000 видео, он может стать более популярным в течение следующего дня или около того.

Если Волна увидит звук с потенциалом, она сделает снимок экрана и начнет отслеживать его. Иногда какой-то звук усиливается за одну ночь на 3000 видео, что говорит ей, что людям он нравится, и у него есть потенциал стать больше.

Как только вы найдете тенденцию, которая может работать для вашей учетной записи, следующим шагом будет создать собственное видео в TikTok для этой тенденции.

# 4: Создайте видео на основе тренда TikTok

Чтобы получить наилучшие результаты от трендового видео, вам нужно сделать его подходящим для вашей ниши и бренда и поставить на него свой собственный отпечаток.

Не создавайте тенденции, когда вы просто копируете что-то, например танец или синхронизацию губ с аудио, потому что эти тенденции редко попадают на страницу «Discover». Никто не хочет смотреть, как вы что-то копируете, особенно если они видели это много раз и знают, чем это заканчивается. Вы должны сделать его уникальным, чтобы добиться успеха.

Например, одна из недавних тенденций называлась «все, что хочешь», в ней использовалась песня из фильма. Величайший шоумен. Вы синхронизировали текст по губам, но в тексте вы делитесь тем, с чем вы лично боролись и преодолеваете, и оставляете это на вдохновляющей ноте. Это был идеальный тренд, чтобы создать свою собственную, потому что вы поделились своей историей.

Еще одна недавняя тенденция - это «я плохой». TikTok Challenge с песней Майкла Джексона "I’m Bad". Вы бы немного потанцевали, а затем остановили видео и переход к черно-белому фото, на котором вы делаете типичное движение Майкла Джексона, когда стоите на пальцы ног. Вместо того, чтобы просто имитировать танец, вы хотите сделать его чем-то уникальным.

Сколько времени потребуется на создание тренда, зависит от того, что входит в тренд. Если это шутка с точки зрения точки зрения, возможно, вы сможете сделать это за 5 минут. Но другие тенденции требуют больше времени.

Допустим, вы хотите создать видео на основе Принц из Беверли-Хиллз тенденция. Чтобы участвовать в этой тенденции, вам нужно показать день своей жизни за 14 секунд, что является продолжительностью звука (музыкальной темы). Если у вас под рукой много фотографий, которые вы можете сшить, вероятно, создание видео не займет много времени. Но если вам нужно собрать больше видео и фотографий, на это может уйти день.

Имейте в виду, что не существует правила, согласно которому вы можете создать тренд только один раз. Если ваше первое видео не работает так хорошо, как вы ожидали, попробуйте другую версию. Обсудите другие идеи и сделайте несколько версий. Некоторые люди делают тренд 10 раз, и, возможно, один из них станет вирусным.

Как правило, видео о трендах проваливаются из-за того, что вы слишком поздно подключаетесь к трендам, не вкладываете в них свои собственные изменения или плохо справляетесь. Некоторые тренды требуют чистых переходов, или, если они требуют использования эффекта, вы должны уметь использовать этот эффект.

Если ваше трендовое видео не работает, стоит ли его удалять? Точно нет. Wave не рекомендует удалять видео, потому что ходят слухи, что алгоритму не нравится, когда вы удаляете ваши видео. Это все равно, что сказать TikTok, что вы не верите в свой контент. Так что, если это правда, вы не хотите рисковать получить нездоровый статус аккаунта из-за удаления видео.

И напоследок: помните, что вам не нужно отслеживать все тенденции, которые появляются на странице "Обзоры". Просто выберите тенденции, которые у вас есть идеи, которые могут соответствовать вашему бренду и быть интересными. Тенденции должны составлять не более 10% вашего контента. Остальные твои Контент TikTok должны предлагать ценность и укреплять доверие и авторитет.

Другие заметки из этого эпизода

• Связаться с Майклом Стельцнером по адресу @Stelzner в Instagram.
• Следуйте за Майклом Стельзнером на Клубный дом в @Stelzner и следуйте Клуб исследователей социальных сетей.
• Зарегистрируйтесь в Сообществе маркетинга в социальных сетях на smmarketingsociety.com.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите прямую трансляцию по пятницам в 12:00 по тихоокеанскому времени на YouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или же Подкасты Google.

Как вы думаете? Вы вдохновились сделать тренд-видео для своей учетной записи TikTok? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.