Как использовать руководства Instagram для создания органического взаимодействия: специалист по социальным сетям

Хотите больше репостов, комментариев и кликов по вашему контенту в Instagram? Интересно, чем могут помочь Инстаграм-гиды?

В этой статье вы откроете для себя девять способов использования Инстаграм-Гидов для повышения органического взаимодействия.

3 типа руководств в Instagram: места, продукты и сообщения

Если вы еще не создали руководство по Instagram, вы не одиноки. Instagram впервые представил руководства в мае 2020 года, предоставив избранным брендам новый формат для создания оздоровительного контента. Затем платформа подождала до ноября 2020 года, чтобы открыть эту функцию для всех пользователей, так что она все еще относительно новая.

Независимо от вашей отрасли или размера учетной записи, вы можете создать руководство для Instagram за несколько коротких шагов. Сначала откройте мобильное приложение Instagram и перейдите в свой профиль. Затем коснитесь знака «плюс» в правом верхнем углу и выберите «Гид». Во всплывающем меню выберите, какой из трех форматов справочников лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Теперь следуйте этим кратким пошаговым инструкциям для каждого типа руководства.

Инстаграм-путеводители с местами

Готовы передать дух вашего сообщества или разделить любовь к своей местности? Вот как создать путеводитель в Instagram с указанием мест.

Введите любое местоположение в строку поиска - чем точнее, тем лучше. Затем выберите до пяти фото и видео с этим тегом местоположения.

Если хотите, добавьте больше мест и до пяти фото или видео каждого из них.

После того, как вы сделали свой выбор, добавьте название и описание руководства, а также контекст для каждого местоположения.

Инстаграм-гиды с продуктами

Если вы хотите выделить продукты электронной коммерции от вашего бренда или партнеров, выполните следующие действия, чтобы создать руководство с продуктами из магазина Instagram.

Введите любой бренд в строку поиска. Обратите внимание, что вы можете показывать только продукты, доступные в Instagram магазин.

Выберите продукт, который вы хотите добавить, а затем выберите самые яркие изображения или видео для своего гида.

Добавьте в свой путеводитель больше продуктов, включая до пяти фотографий или видео каждого из них.

После того, как вы сделали свой выбор, настройте заголовок, изображение обложки и описания, пока все не станет правильным.

Инстаграм-гиды с сообщениями

Если вы хотите объединить несколько существующих публикаций в Instagram в полезное руководство, вот как создать руководство по публикациям.

Выберите сообщения Instagram, которые вы хотите курировать. Вы можете выбрать либо свои собственные сообщения, либо сообщения других брендов, которые вы сохранили. Затем настройте руководство, заголовки публикаций и описания, чтобы ваша аудитория прокручивалась.

Обновление руководств Instagram

Даже если вы используете руководства Instagram для публикации вечнозеленого контента, в какой-то момент они могут стать устаревшими или неактуальными. К счастью, вы можете обновить свои руководства в любое время.

Просто выберите руководство, которое хотите изменить, коснитесь меню в правом верхнем углу и выберите «Изменить руководство» во всплывающем меню.

Вы можете добавлять новые записи, чтобы сделать список более надежным, или удалять записи, которые больше не применяются. Инстаграм-гиды поддерживают до 30 постов. Вы также можете обновить заголовки и подписи или при необходимости изменить порядок элементов.

Как работают Инстаграм-гиды

После того, как вы опубликуете руководство по Instagram, пора приступить к работе с вашим контентом. Вот где пользователи Instagram могут найти ваших гидов:

Профиль в инстаграм: Любой, кто просматривает вашу страницу в Instagram, может найти все ваши руководства на отдельной вкладке рядом с вашими сообщениями.

Вкладка "Обзор": Пользователи Instagram, ищущие новый контент, могут найти ваши руководства на вкладке "Обзор", где они перемежаются с сообщениями и катушки.

Instagram магазины: Торговый портал платформы имеет отдельную вкладку для руководств по продуктам.

Истории из Instagram: Вы можете делиться руководствами по вашему бренду через Instagram Stories, как и все остальные.

Прямые сообщения: Пользователи Instagram также могут делиться вашими путеводителями через DM, который является отличным способом предоставить информацию или продолжить беседу с горячими предложениями.

внешние ссылки: Хотите вынести это за пределы Instagram? Вы можете поделиться или опубликовать URL-адрес своего гида где угодно, с других сайтов социальных сетей на электронную рассылку новостей, что дает вам дополнительные возможности для расширения охвата.

Конечно, в идеале вы хотите, чтобы пользователи делали больше, чем просто просматривали ваши руководства. Хотя они не могут напрямую ставить лайки или комментировать ваши руководства, вы хотите, чтобы они нажимали на них и взаимодействовали с представленным вами контентом. Вот как ваша аудитория может взаимодействовать с продуктами и сообщениями, которые вы выделили:

• Поставьте отметку «Нравится» или прокомментируйте исходный контент, связанный с вашим руководством, что может побудить алгоритм Instagram отображать ваш контент в большем количестве каналов.
• Сохраните свои продукты или публикации для дальнейшего изучения или рассмотрения.
• Покупайте продукты непосредственно в магазине Instagram или связанном магазине электронной коммерции.

9 способов создать интересные гиды в Instagram

И дело не только в вас - создать органическое взаимодействие в Instagram сложнее, чем когда-либо, даже если у вас есть лояльная аудитория и вы регулярно публикуете привлекательный контент. Насколько это сложно? Во всех отраслях средний уровень вовлеченности в Instagram составляет всего 1,22%, что отражает падение примерно на 25% по сравнению с 2020 годом.

Так как же изменить эти тенденции? Давайте посмотрим, как гиды Instagram могут привлечь больше внимания и побудить вашу аудиторию по-новому взаимодействовать с вашим контентом.

# 1: Расскажите историю своего бренда

Каждому бренду есть что рассказать, будь то неожиданная причина, по которой вы основали свою компанию, или смысл вашей миссии. Но как кратко поделиться своей историей и заинтересовать как новых, так и давних подписчиков?

Руководства в Instagram позволяют создать уникальный рассказ, используя собственные содержательные посты. Поскольку гиды могут рассказать всю вашу историю, они могут удерживать пользователей в вашем профиле Instagram и не дать им щелкнуть, чтобы узнать больше. Если ваша история или миссия еще не завершены, вы можете добавить в свое руководство в любое время, когда публикуете соответствующие сообщения или добавляете в свой магазин в Instagram.

@indybrandclothing отлично справляется с созданием истории о месте, которое является неотъемлемой частью бренда. Подписи в руководстве демонстрируют индивидуальность бренда, а содержание включает как опубликованные самостоятельно сообщения, так и красивые изображения других авторов.

# 2: продвигайте новый продукт или услугу

Если ваш бренд регулярно запускает новые продукты и услуги, вам может казаться, что вы уже исчерпали все возможные стратегии продвижения. К счастью, Инстаграм-Гиды дают вам новую возможность для продвижения ваших запусков. Когда мероприятие завершится, ваш гид может служить компактным портфолио ваших усилий или вечнозеленым контентом, на который пользователи могут продолжать ссылаться.

Чтобы создать руководство, ориентированное на запуск, выберите публикации или продукты, которые обязательно понравятся вашей аудитории. Затем добавьте убедительный призыв к действию в основном описании. Делитесь руководством в своих историях, чтобы вызвать больший интерес и заинтересованность.

Этот @hotforfood Путеводитель предназначен для продвижения новейшей кулинарной книги бренда. Контент фокусируется на бесплатных подарках, которые клиенты получают по предварительным заказам, и включает в себя очень аппетитный контент.

# 3: Предоставьте инструкции

Когда вы думаете о создании практических руководств, вам могут помочь обучающие видеоролики. Но что, если отдельное видео недостаточно полно или вы не можете включить объяснение в свою стратегию? Руководства Instagram идеально подходят для этой цели, поскольку они объединяют разнообразные знания в единый контент.

Чтобы разработать свое практическое руководство, наметьте основные шаги, которые нужно включить в него. Затем определите уже существующий контент, относящийся к каждому шагу, или спланируйте новые сообщения, которые восполнят пробелы. Наконец, настройте руководство, используя пошаговые инструкции в заголовках и подписях. Поделитесь URL-адресом извне (например, со своим списком рассылки), чтобы получить больше внимания от этого вечнозеленого контента.

@hubspot создал руководство для Instagram, чтобы помочь маркетологам и владельцам малого бизнеса повысить эффективность удаленной работы. Каждый заголовок раскрывает более крупную концепцию, а в каждом посте есть полезные советы и примеры.

# 4: ответьте на общие вопросы

Легко создавать посты, ролики или истории в Instagram, которые отвечают на один вопрос. Но что, если вы хотите ответить на кучу общих вопросов, которые ваша аудитория задала через DM? С помощью руководств Instagram вы можете создать свой собственный раздел часто задаваемых вопросов.

Сначала составьте список вопросов, на которые вам нужно ответить.

Затем решите, использовать ли сообщения, продукты или места, которые одинаково хорошо подходят для этой цели. Найдите время, чтобы написать полезные подписи. Вы можете ввести вопросы или ответы в поля заголовка и добавить дополнительный контекст в подписи. Делитесь руководством каждый раз, когда вы получаете DM, который задает один из часто задаваемых вопросов.

В этом руководстве для собак и щенков @petco отвечает на общие вопросы об уходе за новыми домашними животными. Содержимое содержит ссылки на продукты, чтобы пользователи могли перейти по ссылке и приобрести решения, рекомендованные Petco.

Инструктор по йоге @shaylaquinn использовала в себе похожий подход. руководство по веганскому питанию. Если вам интересно, как увеличить потребление воды или белка при соблюдении веганской диеты, в этом руководстве есть все необходимые ответы.

# 5: курируйте тематический контент

Вы хотите укрепить авторитет своего бренда по определенной теме? Сгруппируйте несколько постов в одно краткое руководство в стиле сводки новостей. Пользователи, которые хотят узнать больше об области знаний вашего бренда, могут щелкнуть связанные сообщения или продукты, чтобы привлечь внимание или сделать покупки. Этот тип вечнозеленого руководства идеально подходит для того, чтобы отвечать на электронные письма или делиться информацией в других социальных сетях.

@rainbowplantlife создал руководство для веганов, состоящее из постов с практическими рекомендациями и видео. Хотя каждый пост полезен сам по себе, вместе они предлагают более полное руководство по началу нового года на здоровой ноте.

Бренд журнала @cultivatewhatmatters использовали аналогичный подход для подготовки своего обзора PowerSheets. В этом мультимедийном руководстве представлены краткие обзоры, пояснения и новые аксессуары для создания полезного обзора контента, связанного с продуктом.

# 6: Свяжите несколько продуктов с темой

Возможно, ваш бренд предлагает ряд решений общей проблемы. Возможно, у вас есть оптимальные продукты для предстоящего мероприятия. В любом случае вы можете собрать свои лучшие выборы или партнер с влиятельным лицом создать исчерпывающее руководство.

Во-первых, определитесь с темой и составьте список продуктов, которые нужно представить. Затем напишите подписи, объясняющие, как получить максимальную отдачу от каждого решения. Поделитесь готовым руководством через Истории, чтобы добиться максимальной вовлеченности в критический промежуток времени.

@baldorfood собрали свои лучшие выборы в руководство по закускам игрового дня. Каждый элемент в руководстве связан с публикацией в Instagram, где он может стимулировать органическое взаимодействие. Каждый элемент руководства также ссылается на продукт в магазине бренда в Instagram, где он может генерировать продажи.

# 7: Разработайте руководство по подаркам

Когда продажи являются вашим главным приоритетом, подарочный гид - разумное решение. Составьте подборку продуктов и составьте из них путеводитель, посвященный празднику. Добавьте комментарий, чтобы помочь пользователям понять, когда и как дарить эти вкусности. Затем поделитесь им через Истории или позвольте новым подписчикам открыть для себя ваше руководство на вкладке Instagram Shop.

@meghanpatriceriley создали великолепную подборку подарков ко Дню святого Валентина. Руководство включает в себя сочетание стандартных и карусельных сообщений со ссылками на продукты, чтобы сделать покупки проще.

В преддверии Черной пятницы @innisfreeusa создала путеводитель по лучшим товарам бренда. Это включает в себя привлекательные подписи в комплекте с ценами со скидкой, забавными названиями и привлекательными смайликами.

# 8: Создайте путеводитель

Если вы управляете туристическим агентством или туристическим брендом, гиды, ориентированные на места, могут стать отличным стимулом для привлечения внимания. Чтобы рассказать увлекательную историю, вы можете добавить в свой путеводитель все, что угодно, от целых городов до определенных сайтов. Затем проиллюстрируйте каждое место своим собственным контентом или сообщениями ваших партнеров.

Регулярно просматривайте свои путеводители, чтобы поддерживать их актуальность или вдохновлять. Делитесь ими с помощью историй, чтобы увеличить количество кликов и продемонстрировать свои знания о местности.

Писатель-путешественник @lunaticatlarge создал потрясающий путеводитель по Мемфису, выделив несколько тщательно отобранных фаворитов. В руководстве представлены собственные материалы автора, демонстрирующие глубину ее творчества.

# 9: Обратите внимание на другие предприятия и ресурсы

Инстаграм-гиды могут делать гораздо больше, чем просто генерировать клики и продажи. Они также могут способствовать созданию сообщества. Чтобы создать руководство, которое укрепит вашу сеть, составьте список организаций, которые нужно выделить.

Если вы еще не упоминали эти компании в своих публикациях или видео в Instagram, подумайте о том, чтобы включить их в свои календарь контента. В противном случае выберите некоторые из их сообщений, чтобы выделить их. Поделитесь своим руководством с помощью историй и отметьте партнеров, которых вы упомянули, чтобы объединить свое сообщество и повысить вовлеченность.

Это руководство от @beatsbydre освещает некоторые из любимых предприятий бренда, принадлежащих чернокожим женщинам. Подписи выходят за рамки того, что предоставляют большинство руководств, и содержат краткие сведения о каждом бренде, а также короткие вопросы и ответы с каждым владельцем.

Если вы управляете брендом, ориентированным на сообщества, совместное использование основных ресурсов является необходимостью. Руководства Instagram позволяют легко собрать ваши лучшие рекомендации для помощи и поддержки. Хотя вы, безусловно, можете включить собственный контент своего бренда, вы можете предложить более полный набор ресурсов, разместив сообщения других партнеров в вашем сообществе.

Этот тип руководства идеально подходит для публикации в историях, особенно если вы помечаете упомянутых партнеров. Он также отлично подходит для отправки через DM, поскольку может предоставить подписчикам широкий спектр ресурсов, когда у них есть критическая потребность в поддержке.

В приведенном ниже руководстве @afspnational предоставляет прекрасный список ресурсов по психическому здоровью для негритянского сообщества. Он включает в себя все, от полезных советов и вдохновляющих иллюстраций до инфографики и способов получения помощи. В этом руководстве также используются подписи для добавления тегов к дополнительным ресурсам, поддержки сообщества и увеличения взаимодействия с профилями партнеров.

Заключение

Если ваша органическая вовлеченность в Instagram нуждается в повышении, попробуйте Instagram Guides. Компании любого размера могут быстро создавать руководства в Instagram, наполненные ценным контентом, посвященным сообщениям, продуктам или местам. Вы можете создавать руководства, чтобы делиться историей своего бренда, продвигать товары и услуги, отвечать на часто задаваемые вопросы, курировать ценный контент и т. Д.

Что вы думаете? Вы уже использовали какую-либо из этих тактик или вас вдохновили попробовать? Поделитесь своим опытом с Instagram Guides в комментариях ниже.

Еще статьи о маркетинге в Instagram:

• Узнайте, как использовать контент Instagram для повышения интереса к вашему продукту или услугам..
• Узнайте, как репостить посты в Instagram, истории, IGTV и ролики.
• Узнайте, как использовать скрытые фильтры Instagram.