Видеостратегия LinkedIn: получение большего внимания на LinkedIn: специалист по социальным медиа

Хотите использовать видео LinkedIn, чтобы позиционировать себя как эксперт? Хотите знать, какой видеоконтент производить?

В этой статье вы узнаете, как повысить квалификацию, используя три типа видео в LinkedIn.

Почему стоит выбрать видео от LinkedIn?

Когда большинство маркетологов говорят о видео, они думают о YouTube, Facebook или Instagram, но LinkedIn видео предлагает лучший потенциал органического охвата.

Правда в том, что большинство людей в LinkedIn не занимаются контентом - точка. Из 740 миллионов участников платформы менее 2% публикуют контент еженедельно. И для небольшого процента тех, кто это делает, их контент, как правило, представляет собой текст, графику или сообщения со ссылками, а не видео.

Итак, если вы начнете делать один текстовый пост в LinkedIn каждую неделю, вы попадете в элитный клуб. И если вы начнете публиковать одно видео на LinkedIn каждую неделю, вы действительно работаете в очень маленькой компании.

Что делает видео такого, чего не могут другие СМИ? Это позволяет вам быть собой в чистом виде. Сообщение, текст или электронное письмо легко неверно истолковать, но когда вы видите кого-то в кадре, вы быстро знакомитесь с его манерами и интонациями. Вы можете увидеть, анимированы они или зарезервированы. Вы получаете все сигналы, которые обычно получаете от личного разговора.

Публикуя видео в LinkedIn, вы можете выложить частицу себя и своего бизнеса, чтобы другие могли их найти.

Вот три основных типа видеоконтента, которые вы можете создать для ленты LinkedIn.

# 1: создавайте основной контент с помощью LinkedIn Live

Основной контент - это более длинные фрагменты видеоконтента, которые вы можете нарезать, перепрофилировать, и превратить в микроконтент. Это будет около 20% вашего видеоконтента в LinkedIn. Цель создания основного контента - помочь людям понять, кто вы, о чем вы и каковы ваши ценности. Если они заинтересованы в услугах, которые вы предоставляете, видео помогает им увидеть, какие преобразования вы можете произвести в их жизни.

Если вы не уверены, каким должно быть содержание вашего бизнеса, подумайте о том, чем вы хотите прославиться. Какие четыре или пять вещей должен получить каждый человек, взаимодействующий с вашим контентом? Это ваши столпы.

Ваши столпы - это области, которые вы хорошо знаете. Если кто-то вовлек вас в разговор об одной из этих областей, вы должны иметь возможность говорить об этом до тошноты. Эти столпы служат путеводной звездой для контента. Если вы полностью осведомлены о том, что это такое, и у вас есть стратегия, вам будет проще создавать контент в мгновение ока.

В LinkedIn единственный способ получить основной контент для видео - это делать живое видео. Хотя не у всех есть доступ к LinkedIn Live, в этом случае создание собственного формата шоу может быть эффективным инструментом.

Когда вы ведете расширенные прямые трансляции в LinkedIn, вы используете сторонние сервисы, большинство из которых позволит вам загрузить запись прямой трансляции, когда вы закончите. Затем вы можете извлечь лучшие части этого расширенного контента и превратить их в несколько частей качественного контента, которые вы можете использовать в LinkedIn и других каналах.

Два человека, которые эффективно используют основной контент в LinkedIn, - это Шер Джонс и Ричард Мур. У обоих есть форматы еженедельных шоу и постпродакшн своих прямых трансляций в дополнительный контент.

Ричард Мур делает много вопросов и ответов на своем шоу, иногда с гостями, и у каждой прямой трансляции есть тема. Когда он заканчивает шоу, он берет лучшие вопросы зрителей или свои лучшие ответы на эти вопросы и отправляет их своему редактору, чтобы разделить их на отдельные фрагменты контента. Это дает ему массу контента, который можно разбрызгать.

Поскольку ваши столпы - это темы, которые вы знаете как свои пять пальцев, от них должно исходить бесконечное количество идей.

Если вы не решаетесь снимать прямую трансляцию или вас просто не устраивает, вам не обязательно создавать основной контент для LinkedIn. Содержимое столпа может существовать просто как идея этих тем и различные углы, с которых вы можете подойти к делу. их. Ключ к успеху - знать, каков ваш основной контент, потому что он поможет вам принять решение о том, какой микро- и макроконтент создавать для вашего бизнеса.

# 2: Создавайте высококачественное видео для ленты LinkedIn

Около 20% вашего видео в LinkedIn будет макроконтентом, который состоит из более качественных видеороликов, таких как обучение, подробные сведения о продуктах, истории брендов и отзывы. Это более длинные части, которые вы хотите, чтобы люди видели, когда они находят и исследуют вас. И если они действительно хорошо сделаны, вы потенциально можете использовать их в течение многих лет.

Хотя ограничение по времени для загружаемого видео в LinkedIn составляет 10 минут, обычно макроконтент длится около 2-5 минут. Если это высокопроизводительный сверхнамеренный видеоконтент, он может длиться всего минуту и ​​при этом быть эффективным. Некоторые компании, особенно крупные корпорации, будут делать кинематографические отзывы, которые в основном представляют собой 3-5-минутные мини-фильмы, демонстрирующие влияние, которое они могут оказать на жизнь своих клиентов.

Создав макроконтент, вы будете время от времени публиковать его в ленте, чтобы обновлять знакомых или знакомить вас с новыми людьми с помощью краткой истории бренда или отзыва клиентов. Обычно вы получаете большую часть трафика в первые несколько дней после публикации.

Помимо публикации макроконтента на своей странице в LinkedIn, вы также можете разместить его на своем канале YouTube, на своем веб-сайте и в своем профиле LinkedIn. У Алекса есть видеоролик, посвященный истории бренда. Рекомендуемый раздел профиля LinkedIn. 2,5-минутная видео-визитка дает людям представление о том, кто он и чем занимается его бизнес.

# 3: Поделитесь коротким видео в ленте LinkedIn

По крайней мере, 60% вашего видеоконтента LinkedIn должно быть микроконтентом, то есть коротким видео, которое часто будет исходить из вашего основного контента. Микроконтент помогает вам привлечь внимание людей, оставаться в центре внимания или оставить для подписчиков крошки, которые вернут их к вам. Это содержание может быть от 5-10 секунд до 3 минут; большинство людей не будут смотреть ничего дольше этого.

Микроконтент может быть тем, чем вы хотите. Существует заблуждение, что LinkedIn - это серьезное место с прямыми шнуровками и галстуками. Но с тех пор, как Microsoft взяла на себя управление и представила ленту, она стала больше социальной платформой, и люди начали немного расслабляться. Особенно в прошлом году, когда все больше людей работали из дома и стремятся к человеческому общению, LinkedIn проявил много души.

Цель микроконтента может заключаться в том, чтобы предложить полезную информацию, такую ​​как подсказка, методика или мудрость, которые могут быть быстрой победой. Если вы можете сделать это на видео, это сделает вас незабываемым.

Другая тактика - рассказать личную историю, но так, чтобы ее можно было применить в бизнесе. Помните, что в конечном итоге люди в LinkedIn занимаются бизнесом и создают свои профессиональные сети.

# 4: Оптимизируйте свое видео для ленты LinkedIn

Самый простой способ создать микроконтент для LinkedIn - просто открыть приложение, снять видео прямо на камеру и опубликовать его. Но если у вас есть время, чтобы поработать немного больше, вот несколько способов оптимизировать ваше видео для LinkedIn.

Создать квадратное видео

Хотя видео в LinkedIn может быть вертикальным, горизонтальным или квадратным, квадрат - ваш лучший выбор.

По сравнению с видео в стиле YouTube с соотношением сторон 16: 9, квадратное видео занимает больше места в ленте. Фактически, на мобильных устройствах квадратное видео занимает почти весь экран.

Если вы загружаете видео в формате 9:16 (видео со смартфона), LinkedIn попытается уместить его в квадрат на рабочем столе, добавив размытые полосы по обе стороны от него. Когда это же видео отображается в мобильном фиде, оно будет отображаться с соотношением сторон 9:16, но люди не смогут увидеть всю публикацию (видео и копию) сразу.

Напишите более трех строк текста

Когда ваше видео появляется в ленте LinkedIn, над ним появляются три строки текста, и зрители должны щелкнуть ссылку «Узнать больше», чтобы увидеть остальную часть. Алекс рекомендует всегда использовать более трех строк текста. Чем больше времени вы сможете привлечь к публикации, тем лучше. LinkedIn учитывает время ожидания при принятии решения о продвижении контента.

Наличие действительно хорошего текста также дает вам возможность подойти к вашей теме по-другому. Например, если ваше видео посвящено уверенности в кадре, вы можете дать два или три совета в видео. В тексте вы можете предложить два или три разных совета по одной и той же теме или предложить другой взгляд на нее.

Кроме того, некоторые люди сначала прочтут текст, прежде чем решат, будут ли они смотреть видео. Так что, если вы потратите время и подумайте и над копией, и с видео, вы сможете встретить людей там, где они есть.

Добавить подписи

Большинство людей, которые смотрят видео в LinkedIn, используют свои телефоны, поэтому при прокрутке ленты звук будет отключен. Добавляя субтитры к своим видео, вы сможете привлечь их внимание и заставить их посмотреть.

Если у вас iPhone, приложение Apple Clips позволяет записывать 1-минутное видео и автоматически добавлять к нему субтитры во время записи. Запись минутных клипов - также отличный способ освоить видео. Из-за ограничений по времени вы должны научиться делать видео короткими и по существу, что, надеюсь, сделает ваши слова более действенными.

Когда вы будете готовы к более длинному содержанию или, возможно, более глубокому погружению в некоторые концепции, вы будете готовы перейти к другому инструменту.

Совет профессионала: Самый простой способ начать работу с видео LinkedIn - открыть приложение, выбрать функцию публикации, включить камеру, нажать кнопку записи и загрузить, не просматривая видео. Это может быть просто видео, в котором говорится: «Привет, это мое первое видео в LinkedIn. Я нервничаю, потому что раньше не делал этого. Но я действительно хочу выйти на рынок, познакомиться с вами и пообщаться ». Эти видео вызывают массу любви, потому что людям нравится видеть людей людьми.

Другие заметки из этого эпизода

• Проверьте профили LinkedIn для Шер Джонс и Ричард Мур.
• Узнать больше о Приложение "Клипы".
• Связаться с Майклом Стельцнером по адресу @Stelzner в Instagram.
• Следуйте за Майклом Стельцнером на Клубный дом в @Stelzner и следуйте Клуб исследователей социальных сетей.
• Зарегистрируйтесь в Сообществе маркетинга в социальных сетях на smmarketingsociety.com.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите прямую трансляцию по пятницам в 12:00 по тихоокеанскому времени на YouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или же Подкасты Google.

Что вы думаете? Вы вдохновлены включить видео в свой маркетинг LinkedIn? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.