Аналитика рекламы в Facebook: как перестать тратить деньги: специалист по социальным медиа

Вы слишком много платите за рекламу в Facebook? Хотите знать, какие показатели лучше всего помогут вам анализировать эффективность рекламы?

В этой статье вы исследуете три ключевых показателя для анализа затрат на рекламу в Facebook и найдете эталоны для оценки этих показателей эффективности. Вы также узнаете, что нужно изменить, если ваша статистика не соответствует контрольным показателям эффективности.

Чтобы узнать о трех ключевых показателях рекламы Facebook, прочитайте статью ниже, в которой вам будет легко следовать, или посмотрите это видео:

# 1: CTR (показатель переходов по ссылке)

Показатель CTR (рейтинг переходов по ссылке) - это процент людей, которые увидели ваш Реклама в Facebook и перешел на ваше предложение, целевую страницу, веб-сайт и т. д. Вы хотите, чтобы это число было 1% или выше. В противном случае вы, вероятно, оставите деньги на столе.

Вы можете просмотреть этот показатель на панели управления Facebook Ads Manager. Идти к facebook.com/adsmanager и найдите столбец под названием CTR (коэффициент переходов по ссылкам).

Если вы не видите этот столбец на панели инструментов, щелкните раскрывающееся меню Столбцы и выберите «Эффективность и клики».

Предупреждение: убедитесь, что вы смотрите на свой CTR (рейтинг кликов по ссылке), а не на ваш CTR (весь). CTR (все) представляет любого, кто перешел на любую часть вашей рекламы на вашей странице в Facebook. Вы просто хотите отслеживать людей, которые перешли на ваше предложение.

Если ваш CTR (рейтинг переходов по ссылкам) ниже контрольного показателя 1%, вам нужно вернуться к тестирование вашей рекламы в Facebook. Если вы не тестировали, это отличная возможность сделать ваши объявления более эффективными. Улучшите визуальные эффекты, чтобы больше людей увидели вашу рекламу и перешли к вашему предложению.

# 2: CPM (цена за 1000 показов)

Второй ключевой рекламный показатель Facebook, который нужно отслеживать, - это CPM (цена за 1000 показов). Эта статистика немного более спорна, но я придерживаюсь следующего: если ваша цена за тысячу показов выше 42 долларов, Facebook не нравится что-то в ваших объявлениях или на вашей целевой странице.

Предостережение: если ваша цена за тысячу показов превышает 42 доллара США, а вы работаете с ретаргетинг аудитории или действительно небольшая аудитория. В этих случаях он может быть немного выше 42 долларов.

Но если ты ориентация на холодную аудиторию и цена за тысячу показов выше 42 долларов США, вам необходимо внимательно изучить свои копия объявления и целевая страница, чтобы найти виновника. Что-то в вашей копии, изображениях или целевой странице заставляет Facebook не любить вашу рекламу. Вам нужно исправить это, чтобы ваши объявления не стоили больше, чем должны.

# 3: процент конверсии целевой страницы

Третий ключевой рекламный показатель Facebook, который вы хотите отслеживать, - это коэффициент конверсии целевой страницы. Этот показатель будет варьироваться в зависимости от отрасли, поэтому вам нужно провести некоторое исследование, чтобы выяснить, что считается нормальным в вашей конкретной отрасли.

Например, если я собираю адреса электронной почты для бесплатного онлайн-обучения, руководства или контрольного списка, я хочу, чтобы конверсия моей целевой страницы превышала 30%. Если я отправляю трафик в магазин электронной коммерции и на определенную страницу продаж, мне нужен коэффициент конверсии как минимум от 1% до 3% на этой странице продаж.

Самый простой способ узнать, насколько хорошо ваша целевая страница работает для вас, - это перейти в программное обеспечение целевой страницы, магазин электронной коммерции или программное обеспечение веб-сайта и просто посмотреть на бэкэнд. Большинство этих инструментов рассчитают проценты за вас.

Если вы хотите рассчитать коэффициент конверсии целевой страницы вручную, возьмите номер конверсии и разделите его на количество просмотров целевой страницы. Затем умножьте это число на 100, чтобы получить процент конверсии целевой страницы.

В приведенном ниже примере вы должны взять 845 потенциальных клиентов и разделить их на 1355 просмотров целевой страницы. Когда вы умножаете это число на 100, вы получаете 62% конверсии целевой страницы.

Приведенные выше цифры являются высокими, потому что я тестировал и оптимизировал эти объявления. Но если ваши объявления являются новыми для платформы или не прошли тщательное тестирование, их может еще не быть.

Если ваша целевая страница не соответствует минимальным критериям для вашей отрасли, вам необходимо провести некоторое тестирование целевой страницы. Работайте над улучшением обмена сообщениями и, возможно, вашего предложения. Когда вы проводите эксперименты с целевой страницей, убедитесь, что вы проводите их по одному, чтобы вы могли определить, что улучшает вашу целевую страницу, а что нет.

Вывод

Вы когда-нибудь чувствовали, что бросаете спагетти в стену в своих рекламных кампаниях в Facebook? Чтобы лучше контролировать эффективность своих объявлений, вам необходимо учитывать три ключевых показателя: CTR (рейтинг переходов по ссылкам), CPM и коэффициент конверсии целевой страницы. Если ваша статистика не соответствует эталонным показателям эффективности, вам необходимо внимательно изучить текст объявления, изображения, целевую страницу и, возможно, сообщения, а также провести некоторое тестирование.

Что вы думаете? Сможете ли вы внимательнее изучить эти три показателя для своих кампаний в Facebook? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в Facebook:

• Узнайте, как писать объявления для Facebook, которые уменьшают барьер для покупки.
• Узнайте о типичных ошибках, которые негативно влияют на рекламу в Facebook, и получите советы по самостоятельному устранению неполадок с отклоненной рекламой..
• Узнайте, как распределять бюджет на рекламу в Facebook на основе вашей цели дохода и как распределять бюджет между кампаниями..