Как получить больше просмотров на YouTube: стратегия от ведущего автора: специалист по социальным медиа

Не знаете, как привлечь больше людей к просмотру ваших видео на YouTube? Ищете стратегию, которую можно смоделировать?

Чтобы узнать, как увеличить количество просмотров ваших видео на YouTube, я беру интервью у Джастина Брауна на Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Джастин является экспертом YouTube и специалистом по видео-стратегии, который помогает компаниям расширять аудиторию и увеличивать доходы с помощью онлайн-видео. Его программа называется Primal Video Accelerator. Его канал на YouTube насчитывает более 800 000 подписчиков.

Вы узнаете пять стратегических элементов, которые побуждают людей смотреть видео дольше, и познакомитесь с методами удержания, которые увеличивают время просмотра YouTube.

Джастин имеет опыт работы в сфере видеопроизводства на профессиональном уровне, включая продюсирование, постановку, съемку и монтаж. Он работал с Netflix в мировом масштабе и несколькими крупными вещательными компаниями в США.

Еще в 2014 году Джастин запустил свой канал на YouTube, где все начинают - без подписчиков. После множества тестов и неудач он разработал стратегию, которая работает, и теперь его канал получает около 3 миллионов просмотров в месяц.

Сегодня Джастин учит других, чтобы они могли эффективно и действенно создавать видеоролики, которые приносят максимальную отдачу от реализации его видеостратегии в своем бизнесе.

Почему так важно, чтобы люди смотрели ваши видео на YouTube?

Причина, по которой люди сосредотачиваются на создании видео, которые люди будут смотреть до конца, сводится к двум вещам: обслуживание вашего зрителя и обслуживание Алгоритм YouTube.

Вам нужно, чтобы люди смотрели ваши видео, чтобы они увидели и получили то, что вы предлагаете. Если они не досмотрят ваше видео до конца, они упустят ваше предложение или сообщение.

В то же время, если кто-то нажимает на ваше видео и не досматривает до конца, YouTube расценивает это как плохое впечатление для зрителей и перестанет показывать ваше видео в результатах поиска и в предлагаемых результатах.

То, как вы изначально привлекаете кого-то к просмотру вашего видео, и то, что вы говорите и делаете в своих видеороликах, - все это играет важную роль в удержании этого зрителя. Вместо того, чтобы дразнить что-то или заставлять людей смотреть пять видео, чтобы получить то, что им нужно, дайте своему зрителю все, что им нужно, в одном видео, и делайте это максимально кратко, чтобы они оставались и смотрели все видео.

В то время как большинство социальных платформ обслуживают средства массовой информации с ограниченным охватом внимания, YouTube - противоположность этого; средняя продолжительность видео составляет минуты, а не секунды, и это требует от маркетологов, которые привыкли играть в социальной песочнице, немного переосмыслить свою стратегию. Мало того, что контент длиннее, люди также будут смотреть больше контента на YouTube, чем на других платформах.

Как структурировать успешное видео: 5 элементов

Стратегическая формула Джастина для создания видеороликов, которые люди просматривают полностью, не просто улучшает время просмотра. Это также поможет вам создать огромную библиотеку контента, генерирующего трафик, который работает в течение длительных периодов времени.

Вот пять элементов, которые он использует для структурирования видео, чтобы люди просматривали их до конца.

Крючок: ключевые слова

Когда кто-то ищет решение на YouTube, он всегда испытывает некоторую внутреннюю тревогу, когда решает, на какое видео нажать. Это беспокойство сохраняется, пока они не узнают, что смотрят нужное видео.

Ваша цель - сразу привлечь внимание зрителей, сообщив им, что они оказались в нужном месте.

Когда он еще только изучал, что работает на YouTube, Джастин начал свои видео со слов: «Эй, это Джастин из Primal Video! » Он мог наблюдать, как зрители падают в этот момент, потому что им было все равно, кто он был. Они хотели знать, сможет ли он решить их проблему и дать им ответ на вопрос.

Чтобы сразу заинтересовать ваших зрителей, разработайте крючок, который точно повторяет ключевые слова, связанные с их вопросом, в первом предложении вашего сценария видео.

Если в вашем видео рассказывается о лучшем программном обеспечении для редактирования видео для пользователей Mac, не говорите: «Привет, это Джастин из Primal Video ». Скажите: «Вы ищете лучшее программное обеспечение для редактирования видео на Mac? 2020? Что ж, в этом видео мы разберемся с этим ».

Использование точной ключевой фразы важно, потому что YouTube теперь транскрибирует ваши видео и заглядывает внутрь самого видео, чтобы выяснить, о чем ваш контент. Ваша цель - дать YouTube все, что в ваших силах, чтобы лучше всего размещать ваш контент на платформе и показывать его нужным людям на YouTube и часто в Результаты поиска Google также.

Введение: вы и ваш контент

После хука представьте себя и свой канал и расскажите подробнее о контенте, который вы собираетесь доставлять.

Например: «Привет, это Джастин из Primal Video, мы помогаем вам расширить аудиторию и увеличить ваш доход с помощью онлайн-видео».

Посоветуйтесь с чем-нибудь, что может пригодиться всем, кто испытал боль и проблемы при поиске программного обеспечения для редактирования видео. «Если вы когда-либо искали программное обеспечение для редактирования видео или искали программное обеспечение для редактирования видео на Mac, вы понимаете, что существует множество различных вариантов. Итак, в этом видео мы расскажем обо всем этом для вас. Я собираюсь поделиться своими лучшими выборами, чтобы помочь вам решить, какой из них лучше всего подходит для вас ».

Или: «… в этом видео я собираюсь разобрать его и поделиться своими пятью лучшими вариантами, чтобы помочь вам решить, какой из них лучше для вас».

Вы представили себя и свой канал и рассказали людям, как будет доставляться контент, чтобы они могли расслабиться и с уверенностью посмотреть ваше видео.

Контент: вовлекайте зрителя

Пришло время выполнить то, что вы обещали в интро и вступлении. По мере продвижения по контенту вы хотите, чтобы ваш зритель был активно вовлечен.

Независимо от того, насколько хорош ваш контент, если вы сидите и разговариваете без каких-либо визуально интересных элементов, на которые могли бы взглянуть ваши зрители, им будет скучно.

Помимо визуальных элементов, вы хотите привлечь внимание к своему видео, то есть хотите, чтобы люди нажимали на элементы и взаимодействовали с YouTube, пока они смотрят ваше видео. Вы хотите, чтобы они были активными участниками, а не пассивными зрителями. Обычные действия по взаимодействию, которые вы можете поощрять, включают в себя нажатие на кнопки с изображением большого пальца вверх или вниз, оставление комментария или щелчок по карточке для предварительного просмотра соответствующего видео и т. Д.

Новая функция YouTube - это индикатор выполнения глав, который позволяет зрителям нажимать на определенные сегменты в ваших видео.

Бонус: перерасход

Когда вы завершите обещанный контент, дайте своим зрителям нечто большее, чего они не ожидают. Выберите что-то, что поможет им реализовать решение, которое вы им только что дали, или что-то связанное с следующее препятствие, с которым они столкнутся после реализации решения, о котором вы говорили в основном содержании видео. Например, вы можете упомянуть загружаемый ресурс.

Призыв к действию: следующий шаг

Если кто-то досмотрит ваше видео до самого конца, он захочет знать, каков следующий шаг, и вам нужно помочь им завершить свое путешествие.

Один из способов сделать это - посоветовать им посмотреть конкретное видео, которое продолжает это путешествие.

Например, даже если съемка и редактирование идут рука об руку, если видео, которое они только что посмотрели, посвящено инструментам для редактирования видео, не связывайте их ни с чем, ориентированным на съемку. Используйте конечный экран чтобы указать им на следующее лучшее видео, которое у вас есть, о редактировании видео - возможно, в том, что делится советами, которые помогут им редактировать быстрее. «И посмотрите это потрясающее видео о расширенном редактировании видео».

Если у вас нет следующего лучшего видео в их путешествии, отправьте их на чье-нибудь видео. Почему? Один из показателей YouTube - время сеанса. Если ваше видео запускает сеанс, то есть кто-то заходит на YouTube и смотрит ваше видео, а затем просматривает другие видео на YouTube, вам засчитывают это путешествие.

Совет профессионала: Если вы используете видео другого канала, оставьте призыв к действию обычным, чтобы вы могли заменить его на свое собственное на конечной заставке, когда у вас будет готовое видео.

Еще один способ помочь зрителям продолжить свое путешествие - это послать призыв к действию, побуждающий их загрузить соответствующий ресурс или руководство. Если вы говорите о редактировании видео, поделитесь руководством по редактированию; если вы говорите о съемках, поделитесь гидом по съемкам.

Методы удержания видео на YouTube

Подумайте обо всех шоу, которые вы смотрите по телевизору. Они используют простые стратегии удержания, которые вы можете смоделировать, чтобы ваши зрители были вовлечены в ваш контент.

Открытые петли

Людям нравится видеть или слышать вещи до конца. Вы можете играть с человеческой природой и поощрять удержание, используя открытые циклы в своей структуре видео.

Например, если вы скажете, что рассмотрите пять инструментов для редактирования видео, вы можете создать разомкнутый цикл, когда сравните их друг с другом: «Эта функция действительно хороша для инструмента X, но этого инструмента не хватает, когда дело доходит до ИКС. Не волнуйтесь, следующий вариант, который у меня есть для вас, решит эту проблему. Мы вернемся к этому через минуту ". Создавая открытый цикл, вы выполняете то, что обещали, но при этом привлекаете внимание зрителей к каждому функциональному разделу вашего контента.

Или вы можете открыть цикл во вступлении, поддразнивая бонус прямо перед тем, как перейти к содержанию. «Постарайтесь продержаться до конца, потому что я собираюсь поделиться двумя советами, которые изменят правила игры, которые помогут вам редактировать быстрее, независимо от того, какое программное обеспечение для редактирования вы используете».

Нарушение модели

Подумайте о забавных вещах, которые вы можете сделать в своем видео, чтобы сделать его более интересным для зрителей. Общая цель - помочь вашим зрителям понять, о чем идет речь, и лучше изучить все, что вы им преподаете, сохраняя при этом визуальную привлекательность видео.

Это может быть так же просто, как уменьшение масштаба, при котором тот же снимок просто немного увеличивается, или переключение между ракурсами камеры.

Вы также можете использовать видеоролик B-roll или оверлей. Например, если вы показываете или упоминаете продукт, переключитесь с показа своего лица на показ видео этого продукта. Тем не менее, если в видео есть важная часть, вы должны быть на камеру, чтобы люди могли увидеть, что вы настоящий.

Если у вас нет отснятого материала, вы можете использовать его. Джастин получает большую часть своих съемок B-ролла из Storyblocks. Если, например, он создает видео о том, как снимать на ваш смартфон, он будет искать в Storyblocks видео, где кто-то снимает на iPhone.

Анимированный текст, движущийся по экрану, - еще одна техника, которую Джастин использует для привлечения и удержания зрителей.

Опять же, какие методы вы используете, зависит от контента, который вы доставляете, и от того, как вы можете лучше всего описать что-то своим зрителям, чтобы они предприняли действия.

Индикаторы прогресса

Индикатор выполнения глав находится в нижней части видео и заполняется по мере продвижения зрителя. В некотором смысле они создают разомкнутый цикл, потому что человеческий мозг хочет, чтобы полоса заполнялась, даже если это скучно. Когда Джастин увидел индикаторы выполнения в действии, он задумался, что бы произошло, если бы он использовал их для разделения контента на разделы, чтобы люди могли легко увидеть, где будет следующий раздел.

Например, если в его видео рассказывается о пяти способах выполнения X, индикатор выполнения видео показывает пять сегментов внизу. Полоса показывает людям, где они находятся в видео, что позволяет им легко прыгать и переходить между разделами или пропускать раздел, если им скучно. В то же время это способствует удержанию аудитории, потому что, осознают ли люди это или нет, они хотят, чтобы эта полоса заполнялась.

Ключевые выводы из этого эпизода:

• Узнайте больше о Джастине на PrimalVideo.com.
• Посмотри Джастина PrimalVideo канал на ютубе.
• Исследовать Сюжетные блоки.
• Получите билет на семинары по маркетингу в социальных сетях на Marketingworkshops.live.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.

Что вы думаете? Что вы думаете об этой стратегии, чтобы получить больше просмотров ваших видео на YouTube? Поделитесь своими комментариями ниже.