Видео в социальных сетях стало проще: как легко создавать отличные видео: специалист по социальным медиа

Хотите использовать больше видео в своем социальном маркетинге? Не знаете, как начать?

Чтобы узнать, как легко создать органическое видео, которым можно поделиться в социальных сетях, я беру интервью у Пелпины Трип на сайте Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Пельпина является экспертом по видео, который помогает компаниям повысить свою известность с помощью онлайн-видео. Она автор Умное видео: создавайте видео со смартфона как профессионал и ее курс называется "Как сделать видео на смартфоне профессиональным".

Вы узнаете, как настроить и записать видео и как добавить брендинг. Вы также найдете советы и инструменты, которые упростят процесс создания видео.

Пелпина родилась и выросла в Нидерландах, после переезда в Техас изучала журналистику. Оттуда она стала репортером по социальным сетям и технологиям на местной телестанции в Далласе, где она познакомилась и взяла интервью у Лурии Петруччи (также известного как Кали Льюис) в 2008 году.

Пелпина видела домашнюю студию Лурии с несколькими камерами и зеленым экраном, и она хотела того же для себя. Вскоре после этого Пелпина и Лурия вместе создали новый видеоподкаст, и Пелпина быстро перешла в мир онлайн-видео.

В течение следующего года Лурия и ее команда помогли Пелпине понять, как разговаривать с аудиторией и устанавливать связь с людьми. Затем Пелпина вместе с другом основала продюсерскую компанию в Далласе и вернулась в Нидерланды, где она сейчас живет.

За это время она написала три книги о том, как снимать видео, и помогает другим компаниям разрабатывать видеостратегию и создавать видеоролики.

Хотя она продолжала создавать видео на YouTube, Facebook, Instagram и Twitter, она говорит, что все изменило в тот момент, когда она использовала новое (на тот момент) приложение под названием Clips, чтобы опубликовать видео в LinkedIn. Клипы автоматически подписывают ваши видео. Через несколько дней после того, как она разместила видео, она вернулась и была поражена. Видео набрало примерно 30 000 просмотров, и в ее почтовом ящике были сотни прямых сообщений. С тех пор она создает видео в LinkedIn.

Что возможно с видео?

Когда вы пытаетесь что-то продать, самым важным фактором является доверие. Пелпина считает, что правильное использование видео поможет завоевать доверие, показывая людям настоящего себя или людей, стоящих за вашим брендом.

Видео - особенно полезное решение прямо сейчас, когда вы не можете находиться в одной комнате с клиентами. Для начала вам действительно не нужно много - ваш телефон или ноутбук с веб-камерой подойдет. Дело не в оборудовании, а в знании того, с чего начать, и в наличии плана по использованию возможностей видео для установления связи с кем-то еще.

Вот где процесс Пелпины может помочь.

Простой процесс создания видео

Пелпина всегда начинается с Трех Пс: Люди, Платформа, Цель.

• Люди: кто ваш идеальный зритель?
• Платформы. Какая платформа поможет вам привлечь внимание зрителей?
• Цель: что вы хотите, чтобы ваши зрители думали или чувствовали, когда смотрели ваше видео?

Когда у вас есть эти три детали, вы можете переходить к планированию вашего видео (контента) и составлению списка кадров (визуальных эффектов).

Планируйте контент

Для создания видео вам нужно спланировать пять элементов: тизер, брендинг, сегменты, призыв к действию (CTA) и финал.

• Тизер: Как вы начнете видео? Подумайте, кто ваша аудитория и с чем они борются. Какие у них могут быть вопросы? Какие темы сейчас в их жизни? Используйте эти детали, чтобы придумать хороший тизер, который можно будет открыть в течение первых нескольких секунд вашего видео. Помните, что эти первые секунды наиболее важны, потому что именно в этот момент зритель решает, уделять ли вашему видео свое время.
• Брендинг: куда вы добавите свой брендинг? Возможно, показав свой логотип и название видео.
• Сегменты: какими знаниями вы поделитесь? Разделите эти знания на более мелкие сегменты в зависимости от того, о чем вы говорите.
• Призыв к действию: где вы разместите свой призыв к действию? Вы можете использовать CTA, чтобы закрыть видео, открыть видео (привет, спасибо за просмотр, не забудьте подписаться!) Или разместить его между сегментами (это был первый шаг! Знаете ли вы, что все эти советы можно найти в загружаемом файле, ссылка на который есть в описании?).
• Окончание: Как вы закроете свое видео?

Например, если вы создаете видео с тремя советами по LinkedIn видео, вы запланируете тизер, фирменный переход, три сегмента подсказок и закрытие с призывом к действию.

Как только ваш план будет завершен, вы можете записывать каждую часть отдельно. Нет никакого давления, и вы можете записать столько дублей, сколько захотите, и просто отредактировать те, которые не сработали.

Составьте список выстрелов

Планирование визуальных эффектов несложно. Вы просто составляете список всех визуальных элементов (изображений или видеоклипов), которые должны быть в вашем видео, чтобы вы могли отмечать их по мере их сбора. Чтобы визуализировать это, если вы создавали видео для демонстрации события, вы могли бы снимать кадры, когда проходите через входная дверь, клип, который поворачивается к названию мероприятия, люди, собирающиеся в комнату для сеанса, выступающие на сцене и скоро.

Пелпина использует технику, которой она научилась в Университете Северного Техаса: скажи собака, посмотри на собаку. Когда вы говорите о чем-то, показывайте это. Если вы говорите о спикере, покажите его на сцене.

Полезные приложения для редактирования видео

Pelpina протестировала и использовала множество различных приложений, но качество мобильные приложения улучшилось до такой степени, что она обычно работает со своего телефона.

Новичкам она рекомендует QUIK, бесплатное приложение GoPro для Android и iPhone, но отмечает, что до сих пор использует приложение почти ежедневно. QUIK предлагает на выбор несколько тем и позволяет легко комбинировать неподвижные изображения и клипы для быстрого создания видео с музыкой и текстом. Вы просто выбираете клипы и изображения, загружаете их в приложение, нажимаете одну кнопку, и видео выкатывается, отредактированное в соответствии с ритмом фоновой музыки.

Новички, которые хотят редактировать на разных слоях, могут попробовать iMovie, в то время как KineMaster и Adobe Premiere Rush предлагают пользователям больше функций профессионального уровня.

Она также рекомендует приложение под названием InShot, которое позволяет вам изменять размер холста, что очень полезно для создания и редактирования квадратного видео для Instagram.

Полезные советы, инструменты и технологии для создания видео

Теперь мы можем поговорить о технологиях, которые улучшить качество ваших видео.

Наберите аудио

Звук важен, потому что это то, что нельзя исправить постфактум.

Первый шаг к улучшению звука ваших видео - прислушаться к окружающему. Вы что-нибудь слышите? Может быть, есть телевизор, который можно выключить? Есть открытое окно, которое можно закрыть? Есть ли в комнате эхо или реверберация? Следует ли вам переехать в комнату с ковром или шторами, чтобы поглощать больше звука?

Шаг второй - подумайте о своей аудиотехнике. Большинство гарнитур поставляются с приличными микрофонами, которые будут хорошо себя вести, пока вы не на ветру, но вы также можете использовать микрофон. Пелпина рекомендует Rode smartLav.

Третий шаг - протестировать образец звука, чтобы убедиться, что вы записываете то, что вам нужно, и в результате не возникает постороннего фонового шума, а также что уровни звука у всех стабильны.

Отрегулируйте освещение

Освещение - еще одна вещь, которую нельзя изменить после записи. Самый простой совет Пелпины - искать и тестировать источники света, которые есть везде, где вы снимаете. Переведите телефон в режим селфи, поднимите руку и двигайтесь; стоять в разных местах, чтобы найти оптимальное освещение.

Вы также можете вручную изменить освещение на своем телефоне, нажав на маленький значок солнца на iPhone или значок лампочки на телефоне Android.

У самой Пелпины есть много источников света, но она обнаружила, что обычно лучше всего смотрится окно, пропускающее дневной свет.

Расположите камеру

Настройте звук и освещение, вытащите камеру или телефон и поместите объектив на уровне глаз, чтобы человек, который смотрит, находился на одном уровне с вами. Во время записи вам нужно смотреть в объектив камеры, а не на экран. Если вы боретесь с этим, Пелпина предлагает накрыть экран листом бумаги или ткани, чтобы скрыть собственное лицо.

Создавая кадр, помните, что большинство людей будут смотреть ваше видео через мобильное устройство. В ответ на этот сдвиг Пелпина фактически приближается к своей камере, потому что чем дальше она от камеры, тем меньше она становится на и без того маленьком экране. Тем не менее, она предостерегает людей от показа только своего лица.

Сядьте так, чтобы немного показать свои плечи в кадре, и проверьте свой фон, чтобы убедиться, что ничего не отвлекает и не выглядит так, будто оно торчит из вашей головы. Вы хотите, чтобы зритель был сосредоточен на вас или на собеседнике, а не отвлекал его.

Ключевые выводы из этого эпизода:

• Узнайте больше о Pelpina на pelpina.com.
• Получите доступ к эксклюзивным скидкам на курсы Пелпины на pelpina.com/sme.
• Узнать больше о QUIK, KineMaster, Adobe Premiere Rush, iMovie, и InShot.
• Проверьте Проехал smartLav.
• Получите билет на семинары по маркетингу в социальных сетях на маркетинговые мастерские. жить.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.

Что вы думаете? Что вы думаете о том, как упростить процесс создания видео? Поделитесь своими комментариями ниже.