Стратегия органического и платного охвата Facebook для местного бизнеса: специалист по социальным медиа

Есть ли у вашего местного предприятия страница в Facebook? Хотите, чтобы больше людей видели ваши обычные публикации в Facebook?

В этой статье вы найдете стратегию по привлечению заинтересованной местной аудитории Facebook для вашего бизнеса. Узнайте, как спланировать расписание публикаций, определить бюджет для проверки эффективности каждой публикации и найти конкретные ориентиры стоимости конверсии, чтобы определить успешные публикации, которые можно моделировать с помощью обычных содержание. Вы также получите шесть идей, которые помогут спланировать и разнообразить содержание ваших публикаций в Facebook.

Чтобы узнать о стратегии органического и оплачиваемого охвата для роста заинтересованной аудитории на Facebook, прочитайте статью ниже, в которой вам будет легко следовать, или посмотрите это видео:

Зачем платить за продвижение органического контента на Facebook

Если вы хотите охватить как можно больше людей и рассказать о своем местном бизнесе, вам следует разместить рекламу в Facebook. Большинство владельцев бизнеса сосредотачиваются в первую очередь на своих

органическое содержимое страницы Facebook но ваш платный и органический контент должен работать вместе, чтобы обеспечить максимальную окупаемость инвестиций.

Органический охват публикаций на бизнес-страницах Facebook крайне низок. Как правило, вам повезло, если около 10% вашей аудитории увидят одну из ваших публикаций. Тратить время на создание контента для Facebook, который никто не видит, не пойдет на пользу вашему бизнесу.

Что вам нужно сделать, так это повысить узнаваемость бренда, обучить вашу аудиторию, продемонстрировать свою вовлеченность в сообщество и вызвать интерес к тому, что вы делаете с помощью этого контента. Этот подход напрямую связан с первым уровнем вашей рекламной стратегии вашего местного бизнеса на Facebook, который заключается в создании более крупного аудитория в верхней части воронки, которая будет восприимчива к вашим предложениям когда они в конечном итоге представлены.

Следуйте этому четырехэтапному плану, чтобы привлечь в свой бизнес постоянных клиентов с помощью органического и платного охвата.

# 1: спланируйте свой контент в Facebook и расписание публикаций

Первый шаг - решить, сколько постов в месяц вы собираетесь публиковать. Некоторые компании считают, что им нужно публиковать сообщения каждый день, но это не обязательно. Если вы начнете вкладывать деньги в продвижение этих постов, более широкая аудитория людей будет видеть их более последовательно. Дело больше в качестве, чем в количестве.

Теперь давайте поговорим о различных типах сообщений, которые можно использовать с этой стратегией, и на создание которых у вас не уйдет много времени.

Первый - это пост до и после. Если это применимо к вашему бизнесу, настоятельно рекомендую. Другая идея - это тот или иной пост. Если у вас есть ремонтный бизнес, вы можете спросить: «Что вы предпочитаете: эту кухню или ту ванную?» Контент связан с тем, что вы делаете, и дает людям повод для участия.

Другие простые идеи по содержанию - это быстрый совет, который может помочь вашей аудитории, подчеркивая история или один из ваших продуктов или услуг, или обзор того, что вы пробовали, что связано с вашим промышленность. И этот список можно продолжать и продолжать.

Сосредоточьтесь на том, чтобы отвечать на вопросы, которые, как вы знаете, есть у ваших клиентов. Вы также можете использовать темы, которые работали в прошлом. Цена - это то, о чем большинство людей не говорит, но это тоже важно.

# 2: Установите бюджет на пост-тестирование

Затем определите, сколько денег вы можете позволить себе потратить на продвижение каждого из своих постов в Facebook.

В качестве примера предположим, что вы планируете публиковать 12 сообщений в месяц на Facebook. Это хороший контент для тестирования. Ваш бюджет за каждый пост может быть от 10 до 20 долларов. Если это меньше 10 долларов, ваше объявление вряд ли будет отображаться дольше одного-двух дней, а больше 20 долларов просто не нужно. Просто придумайте постоянную цифру, которую нужно вкладывать изначально для каждого сообщения в Facebook, и ваше время и усилия пойдут намного дальше.

# 3: Протестируйте аватар Facebook и переменные сообщения

Определившись с количеством публикаций и бюджетом, подумайте, что вы будете тестировать. В каждом бизнесе есть множество аватаров, продуктов и услуг. В вашей аудитории также много людей с разными мнениями и вещами, которые им нравятся. Если вы не проводите тестирование, вы упустите ценную информацию, которая в конечном итоге может стоить вашему бизнесу миллионы.

Вы хотите создать контент для разных аватаров, типов изображений и стилей копирования и начать распространять их среди своей аудитории в Facebook. Затем посмотрите, что люди отзываются больше всего.

Если вы никогда не будете тестировать, вы никогда не узнаете. Некоторые из самых ярких идей, которые я получил, были получены в результате случайного репоста чего-либо из Instagram, а затем обнаружения, что это получило потрясающий отклик.

Возможно, вы обнаружите, что какая-то конкретная фраза была интересной, определенное изображение или стиль изображения работали хорошо, или люди действительно интересовались определенным продуктом или услугой. Запомните эту информацию и продолжайте делать больше из того, что работает в ваших сообщениях и рекламе.

# 4: Используйте самую низкую стоимость за цель, чтобы определить успешные сообщения в Facebook для моделирования

Так как же определить успех этих постов? Дайте им ориентир.

Для всего, что связано с целью взаимодействия - а это все, кроме блога или видео, - я предлагаю 0,08 доллара США или меньше за каждую цель. Возьмите наименьшую стоимость взаимодействия и продолжайте работать над ней. Для видео я бы сказал 0,05 доллара США за ThruPlay, а для блога стремитесь к 0,50 доллара или меньше.

После того, как вы разместите контент на ту же сумму в долларах, вы легко сможете оценить, какие публикации работают лучше всего.

Для лучших исполнителей у вас есть несколько вариантов. Вы можете возьмите этот идентификатор сообщения и превратите его в рекламу в Ads Manager и последовательно запускайте его в рамках кампаний первого уровня. Я получил 10 000 лайков, 650 репостов и сотни комментариев к сообщениям о местных компаниях. Когда вы увидите в сообщении местную компанию с таким типом взаимодействия, люди заметят это, потому что это необычно. Это привлечет внимание и поможет во многих отношениях.

Вывод

Если вы ведете местный бизнес, вам нужно сосредоточиться не только на привлечении потенциальных клиентов и продаж, но и на построении отношений с людьми, которым вы будете служить долгое время. Вы хотите интегрировать свой бизнес в их жизнь, чтобы они не только знали о вас, но также были готовы рекомендовать вас и, надеюсь, остаться с вами на всю жизнь. Итак, как вы можете использовать свой органический контент в Facebook для этого? За счет совместной работы вашего органического и платного контента.

Что вы думаете? Попробуете ли вы использовать эту стратегию для увеличения заинтересованной местной аудитории Facebook для вашего бизнеса? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о маркетинге в Facebook:

• Узнайте, как создать магазины Facebook для продажи ваших товаров.
• Узнайте, как писать объявления для Facebook, которые уменьшают барьер для покупки.
• Узнайте, как привлечь больше органического трафика Facebook на ваш сайт.