Как использовать текстовую рекламу LinkedIn: бюджетный вариант: специалист по социальным сетям

Готовы разместить рекламу в LinkedIn, но не знаете, с чего начать? Обеспокоены слишком высокими затратами?

В этой статье вы узнаете, как правильно настроить самый экономичный тип рекламы LinkedIn: текстовые объявления LinkedIn. Вы найдете советы по таргетингу, назначению ставок на цену за клик и т. Д.

Чтобы узнать, как настроить текстовую рекламу LinkedIn, прочитайте статью ниже, в которой вам будет легко следовать инструкциям, или посмотрите это видео:

Почему текстовая реклама LinkedIn?

Изначально, когда в конце 2007 года появилась реклама LinkedIn, был только один формат рекламы: текстовая реклама. Эти объявления были скромными и определенно выглядели как реклама. LinkedIn позволяет использовать до 25 символов в заголовке и 75 символов для описания. Единственное, что отличало текстовую рекламу от рекламы Google (которая была популярна в то время), так это изображение размером 50 x 50 пикселей.

Затем в 2013 году LinkedIn выпустила реклама спонсируемого контента, и из-за этого текстовая реклама отошла на второй план и стала намного менее привлекательной.

Если вам была интересна реклама LinkedIn, но вас пугает ее стоимость, я рекомендую попробовать текстовые объявления. Поскольку стоимость невысока (их минимальный уровень - самый низкий из всех объявлений LinkedIn), вы можете платить всего 2 доллара за клик. И у них действительно низкий уровень вовлеченности, так что это безопасный способ попасть в рекламу LinkedIn.

# 1: настройте свою кампанию в LinkedIn и настройте таргетинг

Чтобы создать текстовую рекламу LinkedIn, перейдите в панель управления LinkedIn Ads по адресу linkedin.com/campaignmanager. После того, как вы выберете свою рекламную учетную запись и группу кампании, нажмите «Создать кампанию».

Для Цель кампании LinkedIn, давайте перейдем к "Посещениям веб-сайтов", потому что это то, что вы чаще всего будете использовать с текстовыми объявлениями.

Следующий, определите вашу аудиторию. В этом примере предположим, что вы ориентируетесь на аудиторию маркетологов в социальных сетях, которые могут захотеть посетить Мир маркетинга в социальных сетях.

Начнем с навыков таргетинга. Прокрутите вниз до раздела "Кто ваша целевая аудитория?" раздел и выберите Опыт работы> Навыки участников.

Затем введите «маркетинг в социальных сетях» в поле поиска. В результатах поиска вы увидите как навыки маркетинга в социальных сетях, так и навыки платной рекламы в социальных сетях. Оба они отлично подходят для ваших целей.

Чтобы немного сократить это, нажмите "Сузить аудиторию дальше" и добавьте дополнительные критерии таргетинга.

Сделаем здесь некоторые предположения. Возможно, компания не желает отправлять сотрудника на конференцию, если у нее не более 50 сотрудников. Так что перейдите в «Компания»> «Размер компании» и выберите все от 51 сотрудника и выше. Это снижает размер целевой аудитории до 4,1 миллиона, что лучше.

Давайте теперь посмотрим на интересы. Щелкните «Сузить аудиторию дальше», а затем выберите «Интересы и личности»> «Интересы участников»> «Маркетинг и реклама»> «Цифровой маркетинг»> «Маркетинг в социальных сетях». Маркетинг в социальных сетях вызывает довольно большой интерес для вашей аудитории.

Таким образом, у вас осталось 360 000 человек, так что вы почти у цели.

Теперь давайте посмотрим на стаж. Перейдите в раздел «Опыт работы»> «Стаж работы» и выберите «Менеджер», чтобы ориентироваться на людей, которые являются менеджерами.

Это приведет вас к размеру целевой аудитории в 50 000 человек, что соответствует тому положению, в котором вы хотите быть.

Теперь прокрутите вниз и убедитесь, что вы сняли флажок «Включить расширение аудитории».

Ниже выберите текстовое объявление в качестве формата объявления.

# 2: Установите свой бюджет и расписание

Следующим шагом является установка бюджета и расписания для вашей кампании в LinkedIn. В качестве дневного бюджета давайте возьмем 50 долларов в день. Для вас выбрана максимальная ставка CPC, что идеально подходит; это то, что ты хочешь.

Минимальная ставка для текстовых объявлений LinkedIn всегда составляла 2 доллара, поэтому, если вы добавите 1 доллар в качестве ставки, LinkedIn всегда вернется и скажет, что ваша ставка должна быть не менее 2 долларов.

Вы хотите начать с минимального уровня, потому что, если вы можете потратить все 50 долларов в течение дня на самую низкую сумму ставки, вы получите самую низкую цену за клик и цену за конверсию из возможных LinkedIn. И если у вас есть 50 долларов в день, выделенных на рекламу, но на самом деле вы тратите только около 20 долларов, вы всегда можете повышать ставку каждые несколько дней, пока не начнете тратить то, что вы выделено.

Прежде чем вы покинете этот экран, я рекомендую вам изменить название кампании на что-нибудь, описывающее вашу аудиторию. Я люблю называть свои кампании в соответствии с форматом рекламы, целью и аудиторией. Поэтому для этой кампании я бы использовал TA (текстовое объявление), WV (цель посещения веб-сайта), SMM Skills (навыки маркетинга в социальных сетях), Mgr Sr (должность менеджера), SMM Int (интересы маркетинга в социальных сетях) и США. Теперь, если вы видите эту кампанию в своей рекламной панели, вы точно знаете, что она представляет.

Когда вы закончите, нажмите Далее, чтобы перейти к созданию текстового объявления LinkedIn.

# 3: Создайте текстовое объявление в LinkedIn

На следующей странице нажмите Создать новое объявление.

Сначала загрузите изображение, которое хотите использовать в текстовой рекламе LinkedIn. Изображение должно быть 100 х 100 пикселей.

Затем добавьте заголовок и описание. У вас есть 25 символов для заголовка и 75 для описания. В качестве целевого URL вы можете направлять людей по ссылке на своем веб-сайте, поэтому введите URL своего объявления именно так, как вы хотите, чтобы по нему щелкнули, с вашим Параметры UTM включены.

Заголовок текстового объявления должен привлекать внимание аудитории, поэтому в этом примере вы можете использовать что-то вроде «Маркетолог в социальных сетях?» В качестве описания используйте: «Посетите мегаконференцию в социальных сетях с ведущими докладчиками. по всему миру!"

Справа вы увидите предварительный просмотр того, как будет выглядеть ваше текстовое объявление.

Если вы выберете Top Banner (Small) в раскрывающемся меню Display, вы увидите, как реклама будет выглядеть как маленький верхний баннер, который они раньше называли пошаговым.

Если вас устраивает, как выглядит ваше объявление, нажмите "Создать". Кампания сейчас на стадии разработки. Щелкните Далее, а затем щелкните Запустить кампанию.

Ваша кампания уже запущена, и вы можете увидеть ее в своей рекламной панели. Если у вас возникнут какие-либо вопросы, вы можете снова переключить его на «Приостановлено».

Имейте в виду, что когда вы запускаете текстовое объявление LinkedIn, оно может не получить одобрение в течение 24 часов. Так что если вы запускаете и не получаете впечатления сразу, вероятно, поэтому. Каждое объявление в LinkedIn получает одобрение человека.

Вывод

Многие маркетологи упускают из виду возможности рекламы LinkedIn. Ну не более того. Исходный формат рекламы LinkedIn, текстовое объявление, является наиболее экономичным типом рекламы на платформе. При стоимости всего 2 доллара за клик это безопасный способ погрузиться в воду с рекламой LinkedIn.

Что вы думаете? Имеют ли смысл текстовые объявления LinkedIn для вашего бизнеса? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в LinkedIn:

• Узнайте, как создавать целевые объявления с помощью Менеджера кампаний LinkedIn..
• Узнайте, как использовать объявления в форме генерации лидов в LinkedIn.
• Узнайте, как создавать и настраивать рекламу LinkedIn для разных аудиторий..