Упрощенное живое видео: более простая система к успеху: специалист по социальным медиа

Хотите сделать больше с живым видео? Хотите знать, как упростить процесс запуска?

Чтобы изучить возможности создания более совершенных систем для видео в реальном времени, я беру интервью у Тани Смит на Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Таня - видеостратегист, помогающая поставщикам услуг развеять мифы о процессе создания видео. Ее сайт GetNoticedWithVideo.com и ее курс: "Поехали вживую".

Таня объясняет свою тройную систему для простого и регулярного создания видео в реальном времени и делится рекомендациями по инструментам и оборудованию, которые вы можете использовать для улучшения рабочего процесса видео в реальном времени.

Бизнес-путь Тани в Интернете начался в 2007 году, а к 2010 году она уже серьезно этим занималась. Она создавала онлайн-курсы и соблюдала все правила дня в блогах, налаживании контактов, раздавала визитки, возила домой целые грузовики визиток и так далее. Просто разместив твит, она могла заполнить весь виртуальный класс.

К 2015 году эти виды деятельности у нее больше не работали. Ее страница в Facebook была мертва, контент, который она создавала, не просматривался, а ее уроки не продавались.

В то же время она пыталась совмещать все аспекты работы с полной занятостью, бизнеса, двух дочерей и трех собак. Этого становилось слишком много, и Таня всерьез подумывала о том, чтобы оставить бизнес, когда разговор с детьми передумал.

Ее дети действительно начали увлекаться социальными сетями, и она побуждала их больше читать - делать что-то, кроме сидения перед экраном. Она сказала им: «То, что вы кормите себя, вернется».

Это заставило ее задуматься о пище для мозга, и поскольку она любит собак, эти мысли переводятся так, что когда вы кормите собаку тем, что она хочет, собака дает вам то, что вы хотите, - привязанность и игру. То же самое и с платформами социальных сетей. Если вы дадите платформе социальной сети то, о чем она просит, вы получите взамен просмотры и заметность.

Она слышала о живом видео. Facebook Live Выходила на сцену, и все говорили ей, что ей нужно вести прямые трансляции, поэтому к 2018 году она взяла на себя обязательство снимать больше видео.

В 2019 году она взяла на себя обязательство делать как минимум одно живое видео в неделю в течение всего года. У нее не было плана, но она пришла поговорить на темы, связанные с контентом.

В течение первого месяца ее страница в Facebook ожила. Ее число росло, и все больше людей начали видеть весь контент, которым она делилась, а не только ее живое видео. Сегодня ее бизнес резко вырос, ее курсы продаются, ее приглашают выступать на мероприятиях и многое другое.

Почему живое видео лучше, чем записанное?

Живое видео имеет преимущества, помимо того, что алгоритмы вознаграждают его, потому что оно дольше удерживает людей на платформе.

Во-первых, такое записанное видео проще создать из живого видео. Здесь нет ни редактирования, ни загрузки, и это дешево в производстве, потому что вы можете транслировать со своего смартфона.

Во-вторых, живое видео несовершенно по своей природе; зрители понимают, когда звонит ваш дверной звонок, когда лают собаки или когда ребенок входит и выходит из видео. Людям нравится и нравится несовершенство, потому что оно очеловечивает вас и ваш бизнес. Живое видео помогает вам общаться со своей аудиторией как с реальным живым человеком, а не с тем, кто просто пытается им что-то продать.

В-третьих, интересны живые видео. Вы можете ответить на вопрос в режиме реального времени и просто оказать услугу людям, которые в противном случае, возможно, никогда не связались бы с вами. Все это можно сделать вживую.

Наконец, особенно сейчас, когда люди изолированы и одиноки, они жаждут связи. Прямая трансляция позволяет вам появляться и общаться на реальном уровне с людьми, которым вы пытаетесь служить. Это ускоряет процесс, когда люди чувствуют, что знают, кто вы, и решают, нравитесь ли вы им и доверяете ли вы им. Они быстрее входят в квалификацию или выходят из нее.

Почему люди не могут показать свое лицо на видео?

Таня, имеющая степень психолога, говорит, что людям сложно показывать свое лицо на камеру по ряду причин. Все они относятся к уверенности, содержанию и последовательности, а также к принятым нами предубеждениям.

Уверенность

Когда вы видите себя на видео, проявляется предвзятость. Когда вы смотрите на себя в зеркало, вы привыкли к отражению, которое видите. Когда вы смотрите видео, вы чаще всего видите противоположность зеркальному отражению. То, что вы видите, не кажется вам знакомым, не кажется знакомым, и ваш мозг говорит вам, что это неверно.

Некоторые видеоплатформы, такие как Zoom, имеют функцию, которая позволяет вам видеть более знакомое зеркальное отражение себя и помогает вам чувствовать себя более комфортно в камере.

Предвзятость подтверждения влияет на вашу уверенность, когда объединяет в себе все негативные факты, которые вы слышали о себе за свою жизнь. Затем он снова и снова воспроизводит эти негативные сообщения в вашей голове: вы недостаточно хороши, никто никогда не будет вас слушать, вы уродливы, у вас такой большой нос, у вас слишком маленькие уши.

Даже если вы сознательно не думаете об этих негативных сообщениях, когда находитесь в кадре, вы подсознательно думаете, что кто-то будет судить вас. А если вас судят? И что.

Вы потратили время на то, чтобы что-то изучить и понять, у вас есть опыт и знания, которыми можно поделиться, и вы единственный человек, который может поделиться этим посланием так, как вы его. Люди могут осуждать вас, но не тащите свой багаж и не позволяйте им останавливать вас.

Укрепление уверенности - это привычка. Вы будете бояться и беспокоиться о том, что люди говорят о вас, но чем больше вы будете делать живые видео, тем увереннее вы станете.

Содержание и последовательность

Когда вы снимаетесь на видео, вам нужно знать, о чем вы говорите. Многие люди испытывают трудности с видео, потому что не знают, что сказать. Важно уделить время размышлениям о том, что вы хотите сказать и что люди хотят от вас услышать. Четкое понимание того, что вы будете показывать в своем контенте, поможет вам чувствовать себя комфортнее при просмотре видео.

В-третьих, последовательность или формирование привычки. Вы не можете выйти в прямом эфире один раз, увидеть мало или не видеть зрителей, а затем решить, что прямая трансляция не работает. Чтобы собрать аудиторию, нужно время. Постоянный выход в эфир в одно и то же время в один и тот же день или дни поможет вам найти этих зрителей.

Упрощенная система производства живого видео

Цель системы Тани - помочь вам использовать живое видео в качестве инструмента в вашем наборе инструментов, а простота делает использование живого видео гораздо более увлекательным.

Упростите свое оборудование

Большинство людей спрашивают: «Что мне купить? Что мне нужно? » Таня говорит, что когда вы только начинаете, делайте то, что имеете. Затем выберите то, что вам нужно. Тогда иди с тем, что хочешь.

Начните со своего смартфона или со встроенной веб-камеры на компьютере или ноутбуке. Технически это все, что вам нужно для прямой трансляции на Facebook, YouTube и других потоковых платформах.

Убедитесь, что ваше лицо освещено естественным светом, чтобы люди могли видеть вас, потому что они пытаются узнать, кто вы. Если естественного света нет, возьмите страницу из книги Тани. Когда она начинала, ее освещение было очень темным, поэтому она пошла в Home Depot и купила несколько недорогих серебряных накладных фонарей, которые обычно используют в гаражах.

Вы не хотите, чтобы из-за плохого качества звука люди отказывались от вашего прямого эфира. Независимо от того, используете ли вы микрофон в гарнитуре Apple, устройстве или компьютере, обязательно запустите тест на качество звука. Если вы обнаружите, что качество звука низкое и вас плохо слышно, вы можете купить недорогой петличный микрофон примерно за 20 долларов.

Если вам кажется, что вы продолжаете заниматься живым видео, вы можете модернизируйте свое оборудование.

Обновление не обязательно означает покупку зеркальной камеры за 600 долларов, но покупка качественной камеры - хорошее начало. Таня использует Logitech C922 Pro (прибл. 100 долларов США), а Майк использует Logitech Brio (прибл. $200).

Чтобы повысить уровень освещения, у вас есть множество вариантов. Таня перешла на освещение софтбокса, но вы также можете использовать светодиодные панели или большой кольцевой светильник (который намного больше, чем кольцевой светильник для селфи).

Затем вы можете обновить свой микрофон. Таня использует Blue Yeti (прибл. 129 долларов), а Майк использует Heil PR 40 (прибл. $400).

Упростите свою потоковую платформу

Чтобы вести прямые трансляции в любой социальной сети, вам нужен инструмент, позволяющий вести трансляцию. У Facebook есть свои собственные инструменты, но некоторые сторонние инструменты и приложения предлагают дополнительные функции, такие как возможность добавлять фирменную графику в вашу жизнь.

Если вы начинаете с того, что у вас есть, вы можете буквально запланировать трансляцию и начать прямую трансляцию - бесплатно - из своего профиля или страницы в Facebook через мобильное устройство или компьютер, используя Facebook Live Producer (к которому вы можете получить доступ через Творческую студию или перейдя непосредственно в facebook.com/live/producer).

Вы даже можете запустить частную прямую трансляцию, которую будете видеть только вы, чтобы протестировать свое видео и микрофонное оборудование. Ведение этой частной жизни также поможет вам лучше ознакомиться с процессом, прежде чем вы откроете свою прямую трансляцию для всего мира на камеру.

На следующем уровне, переходя к тому, что вам нужно, вы рассматриваете сторонние инструменты и приложения. Что касается сторонних платформ, Таня рекомендует и RestreamIO, и StreamYard.

Она предпочитает StreamYard, потому что ей легко пользоваться, и она ценит ряд преимуществ и функций.

Во-первых, вы можете одновременно транслировать в несколько социальных сетей, например, YouTube, Periscope и Facebook.

Во-вторых, вы можете настроить свой поток с использованием цветов и графики вашего бренда, чтобы зрители узнали ваш бизнес.

В-третьих, после окончания прямой трансляции вы можете легко загрузить видео- или аудиоверсию прямой трансляции, чтобы у вас была копия вашего контента. Facebook также позволяет загружать ваше видео, но Таня отмечает, что этот процесс не так удобен для пользователя, как с таким инструментом, как StreamYard.

Упростите свой календарь

Поскольку непоследовательность связана с борьбой за то, чтобы появиться на камере, Таня говорит, что планирование времени для ваших прямых трансляций является ключом к обеспечению последовательности. Она цитирует девиз своей семьи: «Если этого нет в календаре, этого не произойдет».

Выделив день и время для выхода в эфир и день и время, чтобы намеренно подумать о том, чего вы хотите чтобы скрыть, что прошло хорошо с вашей последней трансляцией, а что не удалось, вы можете держать себя подотчетен. Вы выработаете привычку, которая приведет к более последовательной трансляции в прямом эфире. Таня пользуется Календарем Google, но вы можете использовать приложение, бумажный ежедневник или все, что вам удобно.

Она открывает свой календарь и блокирует время для прямой трансляции каждый вторник в 18:00. Она взяла на себя обязательство перед собой и своей аудиторией, что всегда будет жива в этот день в это время, поэтому, если она не появится, они это заметят. Затем она должна объяснить, почему пропустила стрим.

Она также блокирует время по воскресным вечерам для разработки прямой трансляции, в течение которой она обдумывает тему и ход своей предстоящей трансляции.

Если вы только начинаете работать с прямой трансляцией, вы можете использовать это время, чтобы разработать шаблон для собственного потока шоу. Шоу Тани начинается с открытия, а затем с миниатюрного ролика, который знакомит ее со зрителями. Затем она переходит к содержанию и сути разговора. Она завершает выступление с призывом к действию.

Когда у вас есть шаблон для работы, вы можете составить карту и подготовить свой поток. Выберите тему, решите, что вы скажете, и разработайте несколько интересных вопросов, которые можно задать зрителям. Ленты Тани обычно длятся 30-40 минут, и она включает три сообщения, основанных на ее основной теме.

Эта подготовка действительно помогает вам чувствовать себя комфортно, когда вы сидите на этом месте в тот день, когда вы сказали людям, что собираетесь жить. Вам есть о чем поговорить.

Ключевые выводы из этого эпизода:

• Узнайте больше о Тане и ее курсе Let's Go Live на сайте getnoticedwithvideo.com.
• Присоединяйтесь к Тане на прямая трансляция каждый вторник в 18:00 по центральному времени, в 19:00 по восточному времени.
• Смотрите видео на Страница Тани в Facebook чтобы чувствовать себя комфортно и уверенно вести прямые трансляции.
• Изучите эти рекомендации по оборудованию: Logitech C922 Pro, Logitech Brio, Sony a6400, Синий Йети, Хайль PR 40, ATR 2100.
• Зарезервируйте свое место для курса Майкла Стельцнера «Стать известным» beginwellknown.com.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите прямую трансляцию по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени на YouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или Подкасты Google.

Как вы думаете? Что вы думаете о разработке эффективного рабочего процесса для живого видео? Как выглядит твое? Поделитесь своими комментариями ниже.