Стратегия прямой трансляции: как улучшить результаты на Facebook и YouTube: специалист по социальным медиа

Хотите более стратегически использовать живое видео? Ищете советы, которые помогут вам разработать стратегию прямого видео на Facebook и YouTube?

В этой статье вы узнаете о трех целях, которые помогут вам достичь в прямом эфире, и узнаете, как создать каждый тип прямой трансляции, чтобы обеспечить успех.

Чтобы узнать, как улучшить результаты видео в реальном времени, прочитайте статью ниже, в которой вы найдете простое пошаговое руководство, или посмотрите это видео:

Секрет стратегии видео в прямом эфире: намерение

Живое видео может помочь вам расширить вашу аудиторию, бизнес и доходы. Но только потому, что алгоритмы социальных сетей любят живое видео и уделяют ему приоритетное внимание, прямые трансляции не являются волшебной пилюлей. Чтобы добиться результатов, вам необходимо разработать уникальную для вас стратегию видеосодержания.

Вот секрет: намерение. Это действительно так просто. Вместо того, чтобы просто выходить в эфир, вам нужно знать намерения, стоящие за живым контентом, который вы создаете. Другими словами, спросите себя: «Какова моя цель для этой конкретной прямой трансляции?»

Вы должны четко понимать две вещи:

• Цель, пока ты жив
• Сама цель повтора

А теперь давайте посмотрим на три намерения или цели, которые вы, возможно, захотите рассмотреть в своем живом видео.

# 1: Обучайте свою аудиторию с помощью живого видео

Ценность проявляется во многих формах, но одна из самых распространенных - это предоставление знаний. Если это ваша цель, убедитесь, что вы подготовили прямую трансляцию заранее, чтобы принести огромную пользу. Создайте список, чтобы не сбиться с пути, провести исследование ключевых слов, создать миниатюру видео, продвигайте трансляцию для своей аудитории и структурируйте трансляцию так, чтобы она приносила образовательную ценность, не отвлекаясь на комментарии.

Я дам вам быстрый пример того, как я борюсь с этим намерением в моем собственном живом контенте. Вот что я сделаю, если собираюсь научить зрителей чему-то, и моя цель - долгосрочное развитие моего канала за счет открытия на YouTube. Пока моя команда исследует ключевые слова и создает значок, я подготовлю начало, список и завершение, как если бы я записывал видео.

Когда я выхожу в эфир, я начинаю с таймера обратного отсчета, затем открываю трансляцию и провожу несколько минут, болтая и болтая с публикой. Затем я начинаю реальный контент и прохожу обучение, не привлекая зрителей полностью. Когда я закончу, я закрываю тренировку и говорю людям, которые смотрят реплей, что они должны посмотреть вживую, чтобы принять участие в вопросах и ответах, которые я делаю в конце этих трансляций. При таком подходе живая публика может проводить со мной время до и после тренировки.

Как только прямая трансляция заканчивается, я обрезаю видео так, чтобы оно включало только обучающую часть трансляции; все живое взаимодействие уходит. Специфическим недостатком YouTube является то, что вы теряете воспроизведение живого чата при его обрезке. Facebook этого не удаляет. Поэтому вам нужно решить, стоит ли вам обрезка видео.

# 2: Создайте сообщество через живое видео

Если ваша цель - создать сообщество и установить связь с аудиторией, ваш стрим будет выглядеть иначе. Вместо хорошо структурированной трансляции вы захотите создать более расслабленное ощущение, будто вы просто тусуетесь со зрителями.

Для меня это похоже на вопросы и ответы или стримы, где я прошу аудиторию просто рассказать о своих конкретных проблемах или поделиться своими историями успеха. Хотя этот тип потока имеет реальную ценность, это совершенно другой тип ценности, чем то, что зрители получат от образовательного потока. По мере того, как зрители учатся, они также получают человеческую связь, которая так важна, чтобы подключиться к живому контенту.

Для этих прямых трансляций я не изучаю ключевые слова и не создаю значки, потому что знаю, что в конце трансляции я уберу видео из списка на YouTube. Я оставлю его общедоступным на Facebook, но уберу таймер обратного отсчета.

Почему для двух платформ используются два разных подхода? Причина в том, что каждая платформа работает по-своему, поэтому я хочу использовать каждую из их сильных сторон.

На YouTube никто не ищет вопросы и ответы в прямом эфире. Они не собираются смотреть час видео только для того, чтобы найти ту часть информации, которую они надеются узнать. Люди, которые еще не знают мой канал на YouTube, не будут подписываться на основе поиска, поиска и просмотра этого фрагмента контента. Я убираю видео из списка, чтобы оно не мешало общей стратегии нашего канала в отношении контента на YouTube.

Но в Facebook стратегия меньше связана с поиском и открытием. Это больше о том, чтобы заставить людей смотреть трансляцию и открывать похожая аудитория это может сыграть роль в нашей общей рекламной стратегии на Facebook.

# 3: объедините образование и сообщество в своем живом видео

Третье намерение для живого видео - это комбинация, в которой вы одновременно обеспечиваете образовательную ценность и внимание сообщества. Вы обучаете или помогаете людям с темой, но не хотите, чтобы обсуждение было очень структурированным; вы хотите иметь некоторый баланс. Так ваша прямая трансляция будет более расслабленной. У вас будет список, чтобы не сбиться с пути, но в то же время вы будете отвечать на вопросы зрителей и общаться со своей аудиторией во время трансляции.

Для этого типа живого видео откройте поток с помощью тизера или хука. Что зрители узнают сегодня? Погрузитесь в контент и между сегментами или пунктами списка делайте перерыв, чтобы ответить на вопросы людей и поговорить с ними. Затем перейдите к сегменту, в котором вы представляете ценность. Это отличный способ донести содержание до аудитории и одновременно заинтересовать ее.

Вывод

Частью создания уникальной для вас стратегии видео в реальном времени является то, чтобы взять то, что мы обсуждали, и сделать это актуальным для вашего бизнеса и другого контента, который вы уже создаете. Хотя, безусловно, есть и другие виды намерений, которые вы можете использовать для своих прямых трансляций, три приведенных выше должны помочь вам начать и принести лучшие результаты.

Как вы думаете? У вас есть цель для каждого живого видео? Какие из этих намерений вы используете для своих прямых трансляций? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о маркетинге с живым видео:

• Найдите контрольный список советов и инструментов для создания прямых видеотрансляций в HD-качестве со своего ноутбука или настольного компьютера..
• Изучите шесть способов привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи с помощью видео в реальном времени.
• Откройте для себя семь тактик живого видео, которые создадут теплую и заинтересованную аудиторию для вашего следующего запуска продукта..