Как создавать собственные отчеты в Google Analytics: Social Media Examiner

поКрис Мерсер / 13 октября 2020 г. / Оставить комментарий

Вы можете не увидеть все эти источники трафика в своей собственной Google Analytics, потому что я использую UTM (модули отслеживания urchin), чтобы убедиться, что информация есть. Если вам нужна помощь в использовании UTM, прочтите эту статью.

После настройки параметров UTM отчет об источнике / носителе будет создан сам. Эти данные носят информативный характер, но они носят общий характер.

Когда вы посмотрите на отчет об источниках / каналах, вы увидите разные источники входящего трафика и много разные результаты из этих источников трафика, но что, если вы хотите знать, какие из них на самом деле создают потенциальных клиентов? Вот как настроить отчет "Источник / канал", чтобы получить ответы на свои вопросы.

# 2: Выберите цель для определения источников трафика, генерирующего лиды

Если у тебя есть Цель Google Analytics настроить для потенциальных клиентов, вы можете выбрать, что Цель в меню "Конверсии", чтобы просмотреть данные о потенциальных клиентах.

Например, когда я выбрал цель по привлечению потенциальных клиентов ниже, отчет покажет мне, какие источники трафика отправляют потенциальных клиентов, и количество потенциальных клиентов, которые я получаю из этих источников трафика.

Если вы не устанавливали цели в Google Analytics, это на удивление просто сделать. Это видео шаг за шагом проведет вас через это.

# 3: Добавьте дополнительный параметр для выявления потенциальных клиентов

Что, если вы хотите знать источники трафика для конкретных кампаний?

Например, у меня есть кампания под названием Win для курсов моей компании, и мы получаем трафик, который начинается с того, что кто-то становится лидером. Чтобы просмотреть данные для конкретной кампании, подобной этой, вы создаете вторичное измерение в Google Analytics.

Для этого нажмите кнопку «Дополнительный параметр» и выполните поиск по запросу «кампания», потому что вы хотите видеть свои кампании в дополнение к источникам и каналам.

После выбора кампании вы увидите столбец «Кампания» вместе со столбцом «Источник / канал» в своем отчете. Google Analytics называет это размеры. Источник / канал является основным параметром, а кампания - второстепенным.

Если вы посмотрите в столбец «Кампания» ниже, то теперь вы можете увидеть кампанию Win вместе с некоторыми другими кампаниями.

# 4: Добавьте фильтр для просмотра трафика, генерирующего лиды из одной кампании.

Так как же отфильтровать данные, чтобы показать только интересующую вас кампанию? Начните с нажатия на Advanced.

Затем вы собираетесь настроить Google Analytics для фильтрации данных, чтобы отображать только ваш трафик для этой конкретной кампании. В первом раскрывающемся меню, показанном ниже, выберите Включить, а во втором меню выберите Кампания. В текстовом поле справа от меню «Содержит» введите название кампании. В этом случае мы введем «выиграть», потому что именно так поступает UTM-трафик.

После того как вы нажмете «Применить», в вашем отчете будут показаны все исходные / средние данные для вашей кампании.

На изображении ниже вы можете легко увидеть количество лидов и какие источники трафика эффективны для привлечения лидов для кампании Win.

# 5: Сохраните и проанализируйте свой персонализированный отчет в Google Analytics

Теперь вы можете увидеть преимущества создания настраиваемого отчета об источнике / средстве в Google Analytics, но вы, вероятно, не захотите повторять все эти шаги снова и снова, чтобы получить эту информацию. Хорошая новость заключается в том, что пользовательский отчет легко сохранить в Google Analytics.

Начните с нажатия на Сохранить в правом верхнем углу экрана.

Во всплывающем окне введите описательное имя для своего отчета и нажмите OK.

После того, как вы сохранили отчет, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как к нему вернуться позже. На левой панели навигации нажмите «Настройка»> «Сохраненные отчеты», и вы увидите отчет, который вы только что сохранили, в списке «Сохраненные отчеты».

Что вы можете сделать с этой информацией, если знаете, сколько потенциальных клиентов приходит из разных источников трафика?

Ниже вы можете видеть, что электронная коммерция без маскировки / электронная почта сгенерировала для меня довольно приличное количество потенциальных клиентов (12) в короткий период времени и имеет приличный коэффициент конверсии (36%) по сравнению с другими источниками трафика, которые приходят через.

Есть только один источник трафика, у которого коэффициент конверсии немного лучше - трафик, который я получил из недавно созданного подкаста Social Media Examiner. Конверсия составляет 40%. Эти данные говорят мне, что трафик подкастов является для меня хорошим типом трафика, поэтому я хочу генерировать больше трафика подкастов. И как мне это сделать? Посещая больше подкастов.

Это пример того, как вы можете использовать информацию, которую вы найдете в Google Analytics, и превратить ее в действенные маркетинговые результаты.

Бонус: настройка отчета "Все страницы" для выявления ошибок 404

На этом этапе вы настроили отчет об источнике / средстве и сохранили его, чтобы вы могли быстро определить, откуда идет ваш трафик. Но что произойдет, если вы начнете терять этот трафик из-за неработающих ссылок - ужасной страницы 404? Возможно, вы не знаете, что происходит, но посетители вашего сайта знают, как и Google Analytics с небольшой настройкой.

На этот раз вы собираетесь настроить другой тип отчета в Google Analytics. Чтобы получить доступ к этому отчету, выберите Поведение> Контент сайта> Все страницы на левой панели навигации.

Затем вы хотите найти заголовок страницы, который будет идентифицировать ваши 404-е. Для этого введите «страница не найдена» в поле поиска. Причина, по которой вы ищете эту фразу, заключается в том, что заголовок страницы 404 обычно выглядит так: «страница не найденный." Если на вашей странице 404 это не указано, она будет говорить что-то еще, поэтому ищите это здесь вместо.

После того, как вы нажмете Enter, вы увидите все различные страницы 404. Это все неработающие ссылки. Чтобы узнать, что это за ссылки, щелкните заголовок страницы.

Теперь вы можете видеть, что люди набирали, если не нашли то, что искали. Вместо этого они увидели битую ссылку.

Теперь поговорим о том, как использовать этот отчет.

На изображении выше вы можете видеть, что мои посетители опечатали несколько разных вещей. Это важная информация, потому что вы хотите убедиться, что ваши ссылки легко вводить.

Еще одна вещь, которую может показать этот отчет, - это если вы отправили электронное письмо с неправильной ссылкой. Здесь вы сразу увидите эту проблему и сможете ее исправить.

В моем случае я начал замечать, что люди ищут наши инструменты, поэтому мы решили изменить внешний вид нашей страницы 404. Теперь, когда появляется ошибка 404, страница говорит: «Ой! Похоже, ты не в том месте... Что ты пытаешься сделать? " Затем он спрашивает людей, ищут ли они набор инструментов или один из наших курсов. Это простое изменение привело к появлению потенциальных клиентов и продаж, и произошло это только потому, что мы создали этот настраиваемый отчет в Google Analytics и увидели, что происходит. Вы можете сделать то же самое.

Как и в случае с настраиваемым отчетом, который вы создали ранее, вы можете сохранить настраиваемый отчет «Все страницы», чтобы вам не приходилось создавать его заново. Опять же, просто нажмите «Сохранить» и назовите его как-нибудь вроде «Отчет 404». Затем нажмите ОК, и все готово.

Вывод

Настройка этих двух пользовательских отчетов в Google Analytics поможет вам быстро получить данные, которые ответят на ваши вопросы. Пользовательский отчет "Источник / канал" поможет вам увидеть, какие источники трафика на самом деле создают потенциальных клиентов, а пользовательский отчет "Все страницы" поможет вам выяснить, где вы теряете ценный трафик. И, что лучше всего, вы можете сохранить эти настраиваемые отчеты для быстрого доступа, чтобы вам не пришлось создавать их позже.

Как вы думаете? Как вы будете использовать эти отчеты Google Analytics для улучшения собственного маркетинга? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Другие статьи о Google Analytics:

• Узнайте, как использовать стандартные и расширенные отчеты электронной торговли в Google Analytics.
• Узнайте, как Google Analytics атрибутирует трафик из Facebook.
• Узнайте, как анализировать эффективность вашего канала YouTube в Google Analytics.