Визуальный дизайн Instagram: как улучшить свой брендинг в Instagram: специалист по социальным медиа

Хотите создавать потрясающие визуальные эффекты в Instagram? Хотите знать, как создать узнаваемый стиль в Instagram, не имея дизайнерского опыта?

Чтобы узнать, как улучшить ваш дизайн в Instagram, я беру интервью у Кэт Корой на сайте Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Кэт - дизайнер, который учит владельцев малого бизнеса красиво выглядеть в Instagram. Она создает мини-мастер-классы на IGTV. Ее курс называется Instagram Makeover.

Вы узнаете, как открыть свой уникальный стиль бренда и перенести его в профиль Instagram, отражающий ваш бренд. Вы также найдете советы по улучшению изображений в Instagram и узнаете, как уверенно делать селфи.

В течение многих лет Кэт работала брендом и дизайнером в одном из лучших агентств Лондона. Она работала с клиентами, которые варьируются от кормов для собак до продавцов и архитекторов, включая известные бренды, такие как Nike и Coke. Часто ее также вызывали для разработки концепции для брендов.

После 20 лет работы в этой должности она основала собственное дизайнерское агентство в Австралии. Она работала с небольшими брендами, такими как производители органического кофе.

Примерно в то время друзья, которые знали об опыте Кэт в области брендинга и дизайна, спрашивали, может ли она курировать для них их ленты в Instagram. Подход Кэт выходит за рамки создания приятной и привлекательной эстетики. Она делится своим опытом работы с крупными брендами и старается проникнуть в душу человека или бизнеса, чтобы другие могли почувствовать влияние этой души.

Сейчас она уже 3 года преподает Instagram, у нее 11 тысяч студентов. Сегодня она помогает предпринимателям и малому бизнесу узнать, как визуально выразить суть своих брендов, обучая их правилам дизайна, которым они могут следовать самостоятельно.

Почему маркетологам нужно заботиться о дизайне в Instagram

Дизайн важнее, чем многие думают. У вас есть всего 3 секунды, чтобы привлечь внимание кого-то в Instagram, прежде чем они перейдут к следующему. Ваш контент должен выходить за рамки красивой ленты. Это должно быть то, что Кэт описывает как глубокая красивая- контент, который выражает душу и энергию вашего бизнеса.

Правильно спроектированный контент делает это выражение возможным и останавливает прокрутку. А поскольку люди запрограммированы на поиск большего количества вещей, которые мы считаем привлекательными, эта остановка прокрутки часто приводит к переходу по ссылке к вашему профилю.

На ваше Профиль в инстаграм, элементы изображения вашего профиля, вашей биографии и первых девяти изображений в верхней части вашей ленты объединяются, чтобы создать представление о том, что представляет собой ваш бренд. Шрифты, слова, цвета и изображения работают вместе, чтобы выразить общий тон бренда, который может глубоко повлиять на кого-то за эти драгоценные 3 секунды. Если ваш профиль спроектирован правильно, ваш контент будет находить отклик у и притягивать нужных людей в ваш аккаунт.

Это похоже на то, как люди, идущие через торговый центр, входят в магазин и оглядываются вокруг, чтобы решить, останутся ли они и сделают покупки. Люди выбирают, подписываться на вас в Instagram, в зависимости от дизайна вашего профиля и контента. Затем они могут продолжить писать вам сообщения, делиться вашими сообщениями, смотреть ваши IGTV видео, и покупайте ваши товары.

С чего начать: раскрытие сущности души вашего бренда

Когда кто-то впервые просматривает ваш профиль, сможет ли он за 3 секунды понять, чем занимается ваша компания?

Или у вас есть смесь из 20 разных вещей, которые сбивают людей с толку и заставляют их недоумевать, зачем им вообще обращать на вас внимание? Например, смешиваете ли вы личные и деловые сообщения в одном профиле? Хотя это может сработать для некоторых предприятий, Кэт предлагает уточнить добавление личных сообщений, задав себе вопрос, соответствует ли сообщение и представляет ли он компанию и сообщение бренда.

Вы получите четкое сообщение, когда элементы (текст, биография, цвета, шрифты, изображения и т. Д.) Вашего профиля быстро укажут, чем занимается ваша компания и во что она верит. Опять же, это то, что Кэт называет сущность души бренда и она считает, что она есть в каждом бизнесе.

Люди не открывают бизнес без причины. Большинство предпринимателей увлечены чем-то, поэтому они начали бизнес, чтобы помочь определенной группе людей сделать что-то конкретное. Кэт отмечает, что за тем, что они делают, скрывается глубокий смысл (который отличается от заявления о миссии).

Если у вас возникли проблемы с раскрытием сущности души вашего бренда, представьте, что вы пьете чай с дорогим другом. Вы рассказываете этому другу, почему вы начали свой бизнес - почему вы делаете то, что делаете.

После того, как вы определили суть своей души бренда, абсолютную страсть и энергию, стоящие за тем, что вы делаете, вы можете применять эти знания на практике во всем, что вы делаете.

Одна из клиентов Кэт, продававшая кружки, на которых она размещала рисунки, не думала, что у нее есть сущность бренда. «Я просто продаю кружки». Поговорив с ней некоторое время, тем глубже Почему всплыло: она хочет вывести людей из их рутины и подарить им особый, счастливый момент в течение дня с помощью позитивного дизайна на своих кружках.

Основываясь на этом раскрытии сущности души своего бренда, она приняла несколько решений для своего присутствия в Instagram. Выбрала современные скрипты и шрифты. Она решила использовать много белого в своих фотографиях, знала, какой вид фотографии использовать и какие фильтры лучше всего передадут ощущение, которое она пыталась создать.

Кэт отмечает, что это упражнение работает независимо от того, продаете ли вы физические товары или услуги. На самом деле раскрыть сущность души вашего бренда легче людям, которые занимаются оказанием услуг, потому что они хотят кому-то помочь и обычно знают, кто этот покупатель.

Выбор цвета

Выбирая цвета, которые вы будете использовать в Instagram, учитывайте психологию цвета. Например, если вы работаете наставником по расширению прав и возможностей женщин и используете основные цвета, такие как те, которые обычно встречаются в детских книгах, вы, вероятно, создаете непреднамеренное отключение.

Выбранные вами цвета должны занимать золотую середину между тем, что выражает сущность вашего бренда, и тем, что, по вашему мнению, понравится вашим клиентам. Чтобы помочь своим ученикам выбрать правильные цвета, Кэт разработала план фирменных цветов.

Есть много способов добавить цвет в ваш контент Instagram, не превращая ваш канал в монохромный дисплей.

Если вы делитесь изображениями цитат, вы можете включить цвет в изображения цитат.

Вы также можете использовать одежду или реквизит, чтобы включить эти цвета в свои визуальные эффекты. Одной из учениц Кэт нравится желтый цвет. Ее фотографии сделаны на белом фоне, но она всегда носит что-то желтое или держит желтую опору, например тарелку.

Выбор шрифтов

Одним из ключевых факторов при выборе шрифтов является удобочитаемость. Легко ли читаются шрифты, которые вы используете?

Например, если у вас длинное изображение цитаты, будет трудно прочитать слишком много текста. В этом случае Кэт предлагает связать скрипт с блочным шрифтом и применить шрифт скрипта только к нескольким выбранным словам. Такой подход поможет вам создавать изображения цитат, которые кажутся просторными и чистыми.

Кэт рекомендует использовать только один или два шрифта для всего, что вы делаете в Instagram. Она говорит, что в приложении Инструмент типа Instagram может помочь вам улучшить текст с помощью множества интересных эффектов.

В Instagram Stories есть творческий режим, который позволяет вам выбрать цветной фон и добавить текст, что упрощает создание текстовой графики (цитаты). Однако эта функция не распространяется на создание сообщений для ленты Instagram.

Для создания таких изображений для ленты Кэт рекомендует использовать Canva. Canva предлагает не только готовые к использованию и настраиваемые шаблоны, но и множество вариантов шрифтов для создания уникальной фирменной графики цитат. Тогда люди будут знать, что изображения ваши, еще до того, как они их прочитают; люди узнают цвет, шрифт и стиль дизайна как ваши.

Создание стиля изображения

Кэт признает, что можно создавать качественные изображения, добавляя текстовые наложения к фотографиям, но она предпочитает, чтобы все было просто и понятно. Размещайте фотографии как фотографии и слова как цитаты. Использование этих двух типов объявлений по отдельности улучшает поток вашей подачи.

Если вы хотите использовать свое изображение с наложенным текстом, обязательно встаньте рядом с очень простым фоном. Чтобы изображение было читабельным, вам также может потребоваться добавить полупрозрачный слой между фотографией и наложенным текстом. Просто убедитесь, что все, что вы создаете, доступно для чтения.

Когда дело доходит до использования фильтров, Кэт советует фильтровать каждую фотографию чуть-чуть (ровно столько, чтобы тусклость вне изображения), но предостерегает от использования фильтров, которые сделают ваше изображение нереально. Контент Instagram лучше всего подходит, когда он основан на реальности, правде и связях. Кэт рекомендует для начала использовать наборы фильтров A Color Story.

Советы по улучшению селфи-фотографии в Instagram

Большинство людей стесняются фотографировать себя. Они замирают и не чувствуют себя уверенно. Ответ - купить штатив для телефона и использовать таймер для отложенной съемки селфи.

Вы сами по себе, поэтому неважно, выглядите ли вы идиотом, который делает то, что вы делаете. Смейтесь и играйте, делайте столько, сколько хотите - сделайте 100 фотографий, если хотите - вам понадобится только одна хорошая.

Чем больше фотографий вы сделаете, тем более расслабленным вы будете и тем легче будет получить те фотографии, которые подходят вам. Некоторые люди хорошо выглядят, когда они снимают серьезные, угрюмые кадры, а другие выглядят лучше в веселых, откровенных кадрах. Некоторым нужно смотреть прямо в объектив, а другим следует немного смотреть в сторону. Поэкспериментируйте и посмотрите, что работает для вас.

Вы также захотите найти действительно хороший фон. Подумайте о сущности души вашего бренда и подумайте о своих цветах. Выберите стену в своем доме или, что еще лучше, поищите в своем районе дверной проем или старую стену, имеющую характер. Какой бы фон вы ни выбрали, вы хотите, чтобы он был достаточно простым и свободным от беспорядка.

Ваши фотографии должны быть вертикальными или горизонтальными? Это зависит. Кэт обычно снимает в горизонтальном положении для своих изображений в фиде и в вертикальном - для изображений из историй.

Если вы планируете использовать свою фотографию с наложением текста или просто хотите опубликовать несколько фотографий с пространством, чтобы дать вашей ленте ощущение передышки, не забудьте использовать правило третей. Например, если вы стоите у стены, встаньте в первой трети кадра.

Делая снимки, не забудьте положить руку на бедро или немного подать одну ногу вперед. Если это заставляет вас нервничать или вы не знаете, что делать со своей рукой, поищите «позы» в Pinterest. Посмотрите на всех моделей, обратите внимание на их позы и положение конечностей.

Наконец, не забудьте повеселиться. Может быть, возьмите с собой друга - кого-то, с кем вам будет легко улыбаться и смеяться. Эта искренняя эмоция отразится на ваших фотографиях.

Размещение ваших изображений в Instagram

Если вы только начинаете или пытаетесь улучшить свое присутствие в Instagram, вам нужно разместить 9–15 сообщений в ленте, чтобы они заполняли сетку для мобильных или настольных зрителей. Затем вы можете перейти к регулярному графику публикаций, который вам подходит.

Хотя есть некоторые типы бизнеса, которые могут публиковать сообщения в Instagram каждый день, в целом Кэт рекомендует публиковать сообщения три раза в неделю, возможно, добавляя видео один раз в неделю.

Вы не хотите, чтобы контент просто производился ради публикации. Ваши последователи это почувствуют. Гораздо лучше публиковать сообщения реже и гарантировать, что вы публикуете что-то качественное.

Ключевые выводы из этого эпизода

• Следуйте за Кэт в Instagram @katcoroy.
• Узнайте больше о Кэт на ней интернет сайт.
• Исследуйте Kat’s Макияж Instagram курс.
• Проверять, выписываться Canva а также Цветная история.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите прямую трансляцию по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени на YouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или Подкасты Google.
• Загрузите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях.

Как вы думаете? Что вы думаете о разработке узнаваемого стиля Instagram для вашего бренда? Поделитесь своими комментариями ниже.