Ведущие бренды, заново открывающие для себя YouTube: новое исследование: специалист по социальным медиа

Является ли видео частью вашего маркетингового комплекса?

Хотите знать, актуален ли YouTube?

В прошлом году YouTube вызвал внезапный всплеск интереса как со стороны рекламодателей, так и со стороны молодых потребителей, в значительной степени вызванный использованием мобильных устройств.

В этой статье вы узнаете последние данные о том, как бренды, потребители и маркетологи используют YouTube сегодня.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: время просмотра видео на YouTube растет

Исследование comScore и UBS, проведенное весной 2015 г. (по данным eMarketer) обнаружили, что потребители в США увеличили время просмотра видео на YouTube на 17% по сравнению с 2014 годом. Для платформы, которой уже 10 лет, это большой скачок.

На диаграмме ниже показано, что наибольший прирост по сравнению с прошлым годом получили пользователи мобильных устройств, которые увеличили время, проводимое в приложении YouTube, на 31%. Поскольку количество часов просмотра на компьютере сократилось на 30% в 2014 году и на 9% в 2015 году, YouTube явно воспользовался мобильными возможностями.

Собственные цифры Google также указывают на рост, даже больший, чем тот, который был отмечен в отчете comScore / UBS. В отчете поискового гиганта за 2 квартал 2015 года финансовый директор Рут Порат сообщила, что время просмотра видео на YouTube выросло на 60% по сравнению с июлем 2014 года. Это самый быстрый рост YouTube за два года. Порат также сообщил, что только время просмотра с мобильных устройств увеличилось вдвое.

На приведенной выше диаграмме рост использования видео в Facebook на 852% в 2014 году может впечатлить, но помните, что он начался практически с нуля, поэтому мультипликатор будет большим. Суть в том, что общее время, потраченное на просмотр видео на YouTube, в 2015 году составило 34 миллиарда часов.

С другой стороны, время, потраченное на просмотр видео через Facebook (14,3 миллиарда часов), составляет менее половины от суммы YouTube. Тем не менее, количество просмотров видео на Facebook начало расти только осенью 2014 года, и потенциал роста может быть гораздо выше, если все больше потребителей возьмут привычку просматривать видео через Facebook.

Статья Facebook обгонит YouTube: пять новых результатов исследований охватывает, как в опросе 2014 года Socialbakers обнаружил, что из 180 000 видео на 20 000 страницах Facebook объем прямой загрузки видео в Facebook быстро растет. Чем больше контента поднимается вверх, тем больше времени будет просматриваться.

Ключевые выводы: Поскольку наибольший скачок времени, затрачиваемого зрителями на YouTube, происходит с мобильных устройств, вы должны отдать должное ориентированным на пользователя обновлениям, которые YouTube внес в свое мобильное приложение за последние два года. Авторы исследования eMarketer Реклама на YouTube: почему платформа Google останется на вершине объясните, что новый дизайн мобильного приложения позволяет получить только наиболее актуальный и персонализированный контент.

Кроме того, YouTube установил рекламу TrueView, которая позволяет пользователям пропускать рекламу в начале видео в течение нескольких секунд. Благодаря возможности пропустить рекламу, пользователи чувствуют себя более уверенно.

# 2: Ожидается, что доход от рекламы будет расти

Поскольку зрители заново открывают для себя YouTube как канал, на котором можно проводить время, имеет смысл только то, что рекламодатели следили за ними там.

Посмотрите на числа

Исследование рекламы на YouTube, проведенное eMarketer, также предсказывает, что платформа останется ведущим цифровым видеоплеером до 2017 года и, скорее всего, в последующий период, несмотря на вторжение Facebook в видео.

Ожидается, что в 2015 году YouTube заработает 1,55 миллиарда долларов дохода от рекламы, а к 2017 году эта цифра должна вырасти до 2 миллиардов долларов, по мнению авторов исследования. Это все равно меньше, чем примерно Facebook заработал 4 миллиарда долларов на доходах от рекламы только во втором квартале 2015 года (экстраполировано до потенциальных 16 миллиардов долларов в год). Но, учитывая конкуренцию YouTube со стороны Facebook и других компаний, аналитики впечатлены цифрой в 2 миллиарда долларов.

В начале 2015 года агентство цифровой видеорекламы Mixpo опросили 125 руководителей агентств, брендов и издателей США о планах использования видеорекламы в Facebook, Twitter, YouTube и др. В 2014 году 63% респондентов размещали видеорекламу на Facebook, а 77,8% - на YouTube.

В 2015 году эти руководители изменили свои планы. Восемьдесят семь процентов планировали разместить видеорекламу на Facebook в следующем году, что на 24% больше. Хотя YouTube еще не достиг этой суммы, 81,5% опрошенных руководителей действительно планировали размещать там видеорекламу. Когда истечет недавний всплеск посещаемости YouTube, эти цифры могут приблизиться.

За получением YouTube долларов за рекламу бренда

Если YouTube порадовал пользователей, создав мобильное приложение, которое сводит рекламу к минимуму, то он радует и рекламодателей, предлагая рекламу, отвечающую их целям. Авторы исследования eMarketer сначала ссылаются на платформу Google Preferred Ad, которой всего 15 месяцев, где бренды могут размещать рекламу перед 5% самого популярного контента в таких областях, как развлечения и еда. Этот контент, как правило, создается профессионально, а не пользователем.

Лучшее для маркетологов? Эти объявления имеют формат с оплатой за просмотр; они стоят денег только тогда, когда зритель их действительно смотрит. Очевидно, YouTube надеется, что достаточное количество зрителей будут смотреть всю рекламу целиком, чтобы канал зарабатывал деньги.

Главный коммерческий директор Google Омид Кордестани объясняет, что «поскольку потребители продолжают переключать потребление контента с с телевидения на цифровое, за брендами следуют доллары, которые мы наблюдаем при предварительных закупках по нашей модели Google Preferred ».

Чтобы обосновать необходимость рекламы бренда на YouTube, в июле 2015 года Google в партнерстве с Pixability проанализировал аудиторию и тенденции публикации Лучшие мировые бренды 2014 года по версии Interbrand рейтинг 100 лучших брендов. Их Выводы противоречат упорным взглядам рекламодателей на YouTube как на область влияния молодых визажистов и фанатиков кошек.

Опровергая это мнение, их данные из 100 ведущих брендов указывают на многообещающую среду для рекламодателей. Исследование показало следующие результаты за последний год:

• Четыре из 10 самых популярных видео на YouTube были профессионально сняты брендами.
• Количество просмотров брендированного контента почти удвоилось.
• Потребители просмотрели видео брендов более 18 миллиардов раз.
• Подписки на брендированные каналы выросли на 47%.
• 100 ведущих брендов увеличили свои расходы на видео на 60%.
• Из этих 100 ведущих брендов на 40% увеличились инвестиции в видеорекламу.

Pixability представила эти выводы в инфографике здесь.

Ключевые выводы: Одно время шаткие, зернистые аутентичные видео, созданные любителями, набирали наибольшее количество просмотров на YouTube. Сегодня самоделки - не единственный популярный контент на канале.

Бренды могут быть уникальными, забавными и чрезвычайно полезными. Вместо того, чтобы привлекать рекламные сообщения, они стали предлагать ценность, улучшающую жизнь зрителей. Удивительно, что при создании своих видео многие агентства и внутренние маркетинговые команды ориентируются на подростков, чудаков и экспертов-самоучок, которые рано прославились на YouTube.

# 3: YouTube продолжает размещать контент других каналов

YouTube был первым каналом для обмена видео, и другим социальным каналам потребовалось время, чтобы осознать возможности, которые предоставляет видео. Как упоминалось выше, Facebook начал поощрять прямую загрузку видео только в 2014 году.

Другие каналы, включая Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo и Pinterest, начали соревноваться за бюджет видеорекламы брендов только в прошлом году. Более того, новые приложения, такие как Periscope и Meerkat, и сервисы подписки на потоковые передачи, такие как Netflix и Hulu, скорее всего, сделают ставки на долю рынка видеорекламы в ближайшие годы.

Несмотря на то, что эти компании тратят средства на видеорекламу, большинство из них по-прежнему размещают видео YouTube на своих сайтах. На сайтах брендов тоже полно видео с YouTube. Twitter, Instagram, Snapchat и даже Facebook часто используют YouTube для публикации видео.

И YouTube это знает.

Тот факт, что YouTube недавно включил вертикальное видео в полноэкранном режиме в своем мобильном приложении, сигнализировал многим, что он поддерживает Snapchat. Если он вмещает один канал, почему не больше?

Управляющий партнер Mindshare Джон Ся поясняет: «Маркетологи полагаются на YouTube как на хранилище видеоконтента. Они размещают часть контента на YouTube и полагаются на другие платформы, чтобы найти этот контент. Так что во многих случаях ценность YouTube с точки зрения маркетинга заключается в том, чтобы быть местом назначения, а не генератором спроса как таковым ».

Ключевые выводы: YouTube предоставляет зрителям и рекламодателям не только то, что делает их жизнь проще и лучше, но и услуги, которые улучшают другие (конкурирующие?) Каналы социальных сетей. По сути, он действует как хост для контента других каналов.

В ближайшие годы каждый канал решит, пойдет ли он на прямую загрузку, как это сделал Facebook. Конкурируя за акции, аудитория классифицирует себя на основе демографических данных и интересов (миллениалы в Instagram, покупатели в Pinterest и т. Д.), Некоторые каналы могут счесть целесообразным предоставить YouTube для воспроизведения, особенно если это окажется полезным, как это было для Snapchat. Будет интересно посмотреть, будет ли успешна стратегия YouTube, основанная на партнерстве, а не конкурентах.

# 4: Молодая аудитория подписывается на бренды на YouTube

Еще одна причина, по которой YouTube привлекает больше денег на рекламу, - его популярность среди миллениалов.

Опрос зрителей цифрового видео в США, проведенный облачным видеосервисом Animoto в феврале 2015 года, показал, что 75,5% зрителей в возрасте от 18 до 35 лет следят за брендами на YouTube. Сравните это с 57,6% среди всех зрителей цифрового видео (включая взрослых, бэби-бумеров и других).

Как и в упомянутом выше исследовании Google / Pixability, это Опрос 2015 г. из 1051 американского потребителя раскрывает потенциал, которым обладают бренды для охвата миллениалов с помощью рекламы на каналах обмена видео. В частности:

• 7 из 10 потребителей смотрят видео, делая покупки в Интернете.
• 80% сообщают, что видео помогает при принятии решения о покупке.
• 62% предпочитают смотреть видео компании, а не читать текст, например сообщение в блоге или официальный документ.
• 76% подписаны на компании на YouTube, указывая, что они заинтересованы в получении этого контента.

Ключевые выводы: Маркетологи должны быть готовы к доставить следующему поколению потребителей. Возрастная группа от 18 до 35 лет (миллениалы) вступает в свои годы траты. Бренды должны не только создавать продукты для этой технически подкованной и социально сознательной группы, но и доставлять их туда, где они живут. В настоящее время большинство пользователей часто обращаются к YouTube.

Будущее YouTube может быть еще ярче

В этой статье говорится о тонком танце YouTube с потенциальными конкурентами. То, что роли еще не совсем продуманы, связано с тем, что у YouTube есть несколько «аватаров». Отраслевые эксперты расходятся во мнениях относительно того, является ли YouTube каналом социальных сетей.

YouTube, признанный большинством второй по величине поисковой системой, не имеет той хронологической шкалы времени / структуры каналов, которая преобладает над Facebook и другими. Вместо этого люди попадают на него и ищут что-то интересное так же (или даже больше), чем они прокручивают новый контент и возможности, которые там размещены. Поэтому маркетологи ценят его за возможности SEO, которые он предоставляет, а также за его возможности в социальных сетях.

На данный момент похоже, что ажиотаж по поводу видеорекламы на YouTube может опережать способность поддерживать и оценивать эффективность. А Исследование, проведенное в мае 2015 года аналитической компанией Quintly показали, что 51% опрошенных компаний отслеживают эффективность своей работы в Facebook, в то время как только 8% компаний отслеживают свою эффективность на YouTube.

Конечно, каждое маркетинговое усилие следует отслеживать на предмет рентабельности инвестиций.

Как вы думаете? Ваши клиенты больше используют YouTube как поисковую систему или канал в социальных сетях? Мотивирует ли вас создание видеорекламы на YouTube благодаря новому всплеску времени зрителей и увеличению расходов бренда на канал? Оставляйте свои комментарии и вопросы ниже.

Вертикальное видеоизображение YouTube, созданное с помощью Placeit.