Как повысить эффективность рекламы в Facebook: специалист по социальным медиа

Привлекают ли ваши объявления в Facebook лиды и продажи?

Хотите увеличить свой успех с помощью рекламы в Facebook?

Работая с аудиториями и структурой набора объявлений, вы можете экспоненциально повысить эффективность своей рекламы в Facebook.

В этой статье вы узнайте, как использовать Facebook Audience Insights для повышения эффективности вашей рекламы в Facebook.

# 1: Найдите больше аудиторий для существующих рекламных кампаний

Если ваш существующий Реклама в Facebook кампании не генерируют достаточного объема продаж, возможно, их недостаточно аудитории в первую очередь увеличить объем продаж.

Чтобы найти дополнительную аудиторию, загрузите базу данных ваших существующих клиентов в Facebook и используйте Audience Insights для определения нескольких профилей клиентов. Затем добавьте эти клиентские профили в свою дополнительную аудиторию. Вот как начать.

Загрузите свою базу данных клиентов в Facebook

Во-первых, вам нужно загрузить базу данных клиентов. В своей учетной записи Facebook Ads,

нажмите "Инструменты" и выберите "Аудитории". из раскрывающегося меню.

Следующий, нажмите "Создать аудиторию" и выберите "Индивидуализированная аудитория". из меню.

В всплывающем окне выберите Список клиентов.

Следующий, выберите один из следующих вариантов чтобы загрузить список клиентов в Facebook:

• Выберите «Загрузить файл», если у вас есть таблица в формате CSV, содержащая только адреса электронной почты или номера телефонов., например (без строк заголовков).
• Выберите Копировать и вставить свой собственный список, если у вас меньше 1000 адресов электронной почты или номеров телефонов. которые вы можете скопировать и вставить.
• Выберите Импорт из MailChimp, если у вас уже есть список рассылки на MailChimp.. Это самый быстрый способ загрузить его в Менеджер рекламы в Facebook.

Используйте статистику аудитории для определения нескольких профилей клиентов

Далее вы хотите использовать Статистика аудитории для определения нескольких клиентских профилей. В Менеджере рекламы Facebook, нажмите "Инструменты" и выберите "Статистика аудитории"..

Выберите индивидуальную аудиторию.

Щелкните пустое поле Custom Audience. и выберите пользовательскую аудиторию, которую вы только что загрузили. В этом примере это WC_Export_051915. Учтите, что чем больше аудитория, тем лучше результаты.

Вы можете просматривать вкладки в Audience Insights чтобы узнать больше о людях из загруженного вами списка.

Щелкните вкладку Демография, чтобы увидеть состав вашей целевой аудитории с точки зрения возраста и пола.

Узнайте больше об образе жизни вашей индивидуализированной аудитории.

Взять посмотрите на статус отношений и уровень образованияданные для вашей индивидуальной аудитории.

Посмотрите наиболее распространенные названия должностей для вашей аудитории.

Узнайте, какие страницы Facebook нравятся вашей аудитории.

Вы можете использовать данные о семейном доходе и домовладении, чтобы сузить целевую аудиторию даже больше.

Вы также можете использовать информацию о размере домохозяйства, стоимости внутреннего рынка и методах расходовза нацеливание.

# 2: реструктурируйте свои наборы объявлений в Facebook

Многие малые предприятия включают несколько устройств и аудиторий в один рекламный набор Facebook. Это может создать проблему, когда необходимо увеличить масштаб ваших кампаний. Вот несколько причин, почему:

Вы не знаете, у какой аудитории все хорошо, а у какой плохо. Результаты отображаются на уровне набора объявлений, и их нельзя разбить по целевой аудитории.

Если вы настраиваете таргетинг на несколько устройств и мест размещения в одной группе объявлений, вы можете разбить результаты для каждого из них, но не можете настраивать ставки и бюджеты для каждого из них.

Вы не можете настроить рекламу для каждой целевой аудитории и для разных устройств, если они все в одном наборе. Объявления, настроенные для вашей целевой аудитории, с гораздо большей вероятностью конвертируются и получают более низкую цену за клик. Кроме того, мобильная и настольная реклама обычно должны отличаться. Например, в мобильной рекламе, как правило, меньше текста, а поведение пользователей на мобильных устройствах сильно отличается от обычных.

Чтобы получить больше контроля над рекламным бюджетом, ставками и таргетингом на целевую аудиторию на разных устройствах., это хорошая идея разделить эти вещи и Имеется цель за набор объявлений. Вот пример типичной структуры кампании:

Вот пример измененной структуры кампании:

Вот как будет выглядеть измененная структура в Facebook Ads Manager.

К тебе

Как видите, есть простые способы расширить рекламу в Facebook, узнав больше о своих существующих клиентах. Кроме того, наличие правильной структуры учетной записи важно для получения большего контроля над тем, насколько хорошо тратятся ваши деньги.

Чтобы еще больше оптимизировать рекламу в Facebook, сплит-тестируйте как можно больше клиентских профилей в разумных пределах. бюджет. Приостановите то, что не работает, увеличьте бюджет того, что действительно работает, и продолжайте повторять процесс поиска новых аудиторий, как только вы соберете дополнительные данные о клиентах.

Что вы думаете? Использовали ли вы эту тактику для повышения эффективности рекламы? Какими советами вы можете поделиться? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.