Как привлечь больше органического трафика Facebook на ваш сайт: специалист по социальным медиа

Хотите больше трафика от ваших сообщений в Facebook? Нужны удобные для алгоритмов идеи, которые позволят увидеть ваш контент?

В этой статье вы узнаете, чего следует избегать, и найдете идеи, которые помогут вам увеличить посещаемость Facebook.

# 1: избегайте постов, которые не соответствуют алгоритму Facebook

Маркетинг в Facebook никогда не был таким сложным. То, что раньше было значительным источником трафика, превратилось в место, где сложно получать клики. Тактика, которая сработала год или два назад, теперь может привести к снижению охвата не только отдельных сообщений, но и вашей страницы в целом.

Если вы хотите привлечь больше трафика на свой сайт из Facebook, одним из самых больших препятствий для вас является платформа постоянно меняющийся алгоритм.

Вот три типа публикаций Facebook, которые вызывают негативные последствия со стороны алгоритма Facebook, и быстрые исправления, позволяющие улучшить ваши сообщения, чтобы они более соответствовали предпочтениям алгоритма.

Обрежьте сообщения с кликбейтами

В 2014 году Facebook запустил расправиться с тем, что они называли кликбейт. Что считается кликбейт? Сенсационные сообщения, скрывающие важную информацию или вводящие читателя в заблуждение с целью увеличения посещаемости веб-сайта.

Вот два примера:

• «Эту звезду Острова любви охрана вывела из ночного клуба Голливуда». Этот пост не раскрывает информацию - какая это была звезда?
• «Этот трюк заставит вас сбросить 20 фунтов за неделю». Этот пост вводит в заблуждение, и я не уверен, есть ли способ исправить это.

Раньше такие сообщения получали много кликов, а это означало, что они начали появляться выше в ленте новостей. Проблема для Facebook заключалась в том, что такая тактика часто приводила к некачественному контенту. Facebook обнаружил, что «в 80% случаев люди предпочитали заголовки, которые помогали им решить, хотят ли они прочитать статью полностью, прежде чем им придется нажимать на нее».

Первый метод Facebook для борьбы с кликбейтом состоял в том, чтобы измерить, сколько времени люди проводят на сайте, прежде чем вернуться на Facebook - чем дольше, тем лучше. Это означает, что вам нужно найти способы, чтобы ваши посетители дольше оставались на вашем сайте.

В 2016 г. Facebook выпустил очередное обновление предназначен для решения проблемы. На этот раз они определили фразы, которые часто встречаются в заголовках кликбейтов, и использовали их для определения некачественного контента. Они предупредили: «Ссылки, размещенные или отправленные со страниц или доменов, которые постоянно публикуют заголовки кликбейтов, будут отображаться в ленте новостей ниже».

Итак, если вы постоянно публикуете кликбейты на своей странице или другие пользователи публикуют кликбейт-ссылки с вашего веб-сайт, вы увидите уменьшение охвата ваших сообщений, вашей страницы и любых ссылок, размещенных на Facebook с вашего сайта.

Оставьте сообщения с приманкой для вовлечения

Больше взаимодействия означает больший охват и, в конечном итоге, больше переходов по ссылкам. Но вы можете ошибиться в алгоритме Facebook, если попытаетесь искусственно раздуть свою вовлеченность.

В конце 2017 г. Facebook выпустил обновление алгоритма чтобы расправиться с тем, что они называли «приманкой для помолвки». Facebook объявил, что будет использовать машинное обучение для идентификации сообщений которые побуждают людей реагировать, ставить лайки, комментировать, отмечать тегами или делиться ими, обещая понизить рейтинг постов в новостной ленте, которые используют взаимодействие приманка.

Если ваша страница неоднократно использует эту тактику, вы можете увидеть общее падение охвата.

Удалите сообщения с изображениями или видео со ссылками в описаниях

Также в 2014 году в обновлении Facebook особое внимание было уделено ссылкам для совместного использования в качестве сообщений со ссылками. Некоторые маркетологи будут делиться ссылкой в ​​подписи к фото или видео вместо того, чтобы размещать собственные ссылки на Facebook.

Facebook предпочитает, чтобы вы публиковали ссылку в виде сообщения со ссылкой, чтобы они могли подготовить предварительный просмотр, включая заголовок, большую фотографию и описание. Эта информация добавляет контекст вашему сообщению и позволяет людям принять более обоснованное решение о том, стоит ли им нажимать. Facebook заявляет, что понизит рейтинг постов, содержащих ссылки в подписях к фотографиям.

Эксперимент 2018 года, проведенный лабораторией социальных сетей Agorapulse, подтвердил, что ссылки на сообщения получают больше кликов чем изображения со ссылками в подписях.

# 2: Анализируйте трафик Facebook, чтобы определить ссылки, которые обеспечивают высокий кликабельный трафик

Теперь, когда вы ознакомились с алгоритмом Facebook, вам нужно решить, какими ссылками вы должны делиться с Facebook. Какой контент у вас есть на вашем веб-сайте, который понравится вашей аудитории в Facebook настолько, чтобы заставить их переходить по ней? Какой контент принесет вам больше трафика?

Давайте посмотрим, как можно определить типы сообщений, которые привлекут внимание вашей аудитории.

Используйте Facebook Insights для оценки эффективности публикаций на странице Facebook

Что вы публикуете на Facebook, что привлечет переходы по ссылкам от вашей аудитории? Рекомендую сделать тест.

Начните с размещения ссылок на свою страницу в Facebook не реже трех раз в неделю в течение 28 дней. Эти ссылки должны указывать на ваш веб-сайт и сторонние статьи, которые понравятся вашей аудитории в Facebook.

По истечении 28 дней загрузите данные Insights на уровне страницы. Для этого откройте вкладку Insights на своей странице и нажмите Export Data.

Во всплывающем окне выберите отчет с данными публикации и выберите период времени, который вы хотите проанализировать (в данном случае 28 дней). Затем решите, загружать ли файл CSV или XLS.

После того, как вы скачали файл, откройте его в Excel и отсортируйте данные по типу, чтобы вы могли видеть все ваши ссылки вместе.

Хотя сам по себе объем данных в этом отчете пугает, найдите столбец с заголовком «Пост за все время. Аудитория, ориентированная на уникальное потребление по типу - переходы по ссылкам ». В этом столбце отображается количество переходов по ссылке. за сообщение.

Как только вы узнаете, какие ссылки привлекли больше всего трафика, вам нужно выяснить, почему.

Проанализируйте свои самые популярные посты. Как вы думаете, почему они получают больше всего кликов по ссылкам? Вот несколько вопросов, которые стоит задать:

• Это тема поста?
• Это подпись, которую вы добавили?
• Это вызывает эмоции?
• Это время, когда вы это разместили?
• Вы использовали смайлы в обновлениях?

Выполнив это тестирование, вы узнаете, что работает на вашей странице. Но вы также будете получать клики из других источников со ссылками на ваш контент из Facebook.

Запустите отчеты Google Analytics по привлечению трафика, чтобы выявить самые популярные целевые страницы из трафика Facebook

Чтобы увидеть весь трафик, поступающий на ваш сайт из Facebook, погрузитесь в Гугл Аналитика.

Перейдите в Acquisition> Social> Network Referrals, чтобы узнать, сколько посещений веб-сайтов вы получили из каждой социальной сети.

Затем нажмите Facebook, чтобы найти сообщения и страницы на вашем сайте, которые получают наибольший трафик из Facebook.

Вы знаете, что алгоритму Facebook нравится, когда люди остаются на вашем сайте дольше, поэтому изучите потраченное время и количество посещенных страниц в каждом сеансе, инициированном на Facebook. Посмотрите столбцы «Средняя продолжительность сеанса» и «Страниц / сеанс», чтобы узнать, какие сообщения удерживали пользователей на сайте дольше всего.

После того, как вы определили наиболее популярные страницы вашего веб-сайта для трафика Facebook, проанализируйте их, чтобы выяснить, что делает их популярными:

• Это тема поста?
• Это заголовок?
• Посетители остаются на вашем сайте дольше, потому что это более длинный пост?
• Они дольше остаются на вашем сайте из-за встроенного видео или подкаста?
• Просматривают ли они больше страниц, потому что вы ссылаетесь на соответствующие сообщения на своей странице?

# 3: Изучите дополнительные каналы Facebook, чтобы найти популярные темы, которые помогут создать интерактивный контент

Следующим шагом будет исследование тем, которые уже популярны у ваших идеальных клиентов на Facebook.

Изучите группы Facebook, чтобы найти популярные темы для обсуждения

Найти Группы в фейсбуке принадлежат ваши идеальные клиенты, выполните поиск по ключевому слову, относящемуся к вашему бизнесу или клиенту, в строке поиска Facebook.

Чтобы проиллюстрировать это, если вы работаете в свадебной индустрии, введите слово «невеста», чтобы найти группы, связанные со свадьбой. Вы также можете выполнить поиск по запросу «свадьба», «свадьба» или «жених». На странице результатов щелкните вкладку Группы в верхней строке меню.

Присоединяйтесь к наиболее подходящим группам и ищите темы, которые часто обсуждаются. Это могут быть вопросы, которые участники задают регулярно, или сообщения, которые вызывают большую заинтересованность. Составьте список тем, о которых вы могли бы написать для своего сайта.

Идеи краудсорсинга для контента из вашей аудитории в Facebook

Facebook - фантастический ресурс для краудсорсинга. Вы можете использовать его, чтобы зажечь новые идеи и отточить контент, который вы создаете.

Используйте свою страницу и группу в Facebook (если они есть), а также недавно обнаруженные группы клиентов для краудсорсинга идей. Скажите аудитории, что вы пишете сообщение, перечислите темы, которые вы собираетесь затронуть, и попросите их мнение.

Когда вы публикуете контент, поделитесь ссылкой на ветку обсуждения и отметьте людей, которые помогли вам. Они захотят видеть контент, в создании которого они участвовали, чтобы вы мгновенно переходили на сайт.

# 4: Разработайте 4 типа контента, которые привлекают трафик с Facebook

Использование людей в вашем контенте делает его более доступным. Люди, на которых вы остановились, поделятся вашим сообщением со своей аудиторией, что повысит охват и количество кликов.

Какие типы контента вам следует создавать?

Интервью с экспертами и представителями отрасли

Узнайте, на кого равняется ваша аудитория и кто на нее влияет. Вы можете провести собственное исследование, чтобы найти этих людей, и попросить рекомендации у своей группы или подписчиков страницы в Facebook. Это люди, которых вам нужно взять у интервью и включить в свой контент.

Совет профессионала: Узнайте их в Интернете, прежде чем подходить к ним. Это даст вам больше шансов получить «да», когда вы попросите об интервью.

Сводные обзоры, в которых представлены мнения нескольких людей

Вместо того, чтобы указывать в своей статье только одного человека, попросите группу людей внести свой вклад. Найдите тему, которая нравится вашей аудитории, и обратитесь к экспертам, чтобы получить их советы или мнения. Соберите все их отзывы, чтобы создать статью на вашем сайте. Вы получите больше репостов от нескольких авторов, что приведет к большему количеству кликов.

Если вы привяжете свой контент к событию или дню празднования, ваш пост, вероятно, будет еще более успешным.

Списки, в которых собраны ценные источники по темам

Сообщения с обзорами требуют времени и усилий от ваших ключевых влиятельных лиц. С другой стороны, публикация со списком упоминает их, не тратя их время. Создайте пост с рекомендациями, например «Лучшие аккаунты ирландских гурманов в Facebook» или «25 страниц ирландских гурманов в Facebook, за которыми вы должны следить сегодня».

Когда вы представляете людей в списке, многие из них поделятся им со своими подписчиками, как это сделал Кло в этой статье из Condé Nast Traveler.

Магия публикаций людей - это когда люди, которых вы представили, на самом деле делятся вашей статьей. Вот несколько способов упростить им обмен:

• Отметьте их в своем сообщении на Facebook.
• Укажите их в статье.
• Отправьте им электронное письмо со ссылкой на свой пост в Facebook.

Халява и поощрения за потенциальных клиентов

Стимулы для потенциальных клиентов отлично подходят для создания вашего списка адресов электронной почты, и если вы объедините эту тактику с публикацией в Facebook, вы можете получить много кликов на веб-сайте.

Когда вы создаете целевую страницу для поощрения потенциальных клиентов, вы получаете больше загрузок и дольше удерживаете людей на сайте, что, как вы знаете, нравится алгоритму Facebook.

Какой у вас должен быть стимул? Возможно, у вас уже есть электронная книга, контрольный список, шпаргалка или мини-курс для создания своего списка, но спрашивали ли вы когда-нибудь свою аудиторию в Facebook, что они хотят?

Попросите их выбрать подарок и дать им на выбор пронумерованные варианты. Поскольку печатать нужно очень мало, вашей аудитории легко ответить.

Вы можете продолжать поднимать шум о своей халяве по мере ее создания, спрашивая мнения о названиях и обложках.

Когда у вас будет явный победитель, создайте бесплатный подарок и в ветке комментариев сообщите своим подписчикам, что вы его опубликовали. Поскольку ваша аудитория в Facebook помогла вам создать стимул, они с большей вероятностью нажмут, когда вы поделитесь конечным продуктом.

Когда люди скачивают ваш подарок, отправляйте их на страницу благодарности. Однако цель этой страницы не только в том, чтобы поблагодарить вас и оценить успех. Вы можете использовать пространство для дальнейшего вовлечения вашей аудитории и отправки ее глубже на ваш сайт. Порекомендуйте дополнительную литературу или направьте их к предлагаемой вами услуге, которая им поможет.

Вывод

Facebook хочет, чтобы пользователи оставались на платформе как можно дольше, а это означает, что вам нужно делиться контентом, который интересует вашу аудиторию и соответствует обещанной ценности.

В этой статье мы рассказали, как определить, на какие темы контента ваша аудитория, скорее всего, обратится. В завтрашняя статья, мы расскажем, как структурировать и доставлять ваши сообщения со ссылками на Facebook на контент вашего веб-сайта, чтобы они были оптимизированы для получения кликов и взаимодействия.

Как вы думаете? Как вы воспользуетесь этими советами, чтобы получить больше трафика от своих публикаций в Facebook? Поделитесь своими мыслями и вопросами в комментариях ниже.

Еще статьи о маркетинге в Facebook:

• Откройте для себя пять советов, как увеличить шансы, что ваши лиды Facebook станут клиентами.
• Узнайте, как использовать Facebook Live в качестве краеугольного камня ваших маркетинговых усилий..
• Узнайте, как решить четыре распространенные маркетинговые проблемы Facebook.