Как использовать обновления, спонсируемые LinkedIn: Social Media Examiner

Вам интересно, как использовать спонсируемые обновления LinkedIn?

Есть ли у вашей компании страница компании в LinkedIn?

Вы хотите расширить круг подписчиков за пределами страницы вашей компании?

В этой статье я покажу вам 6 шагов для создания и оценки воздействия вашего первого спонсируемого обновления LinkedIn.

Почему спонсируемые обновления?

Если вы один из 3 миллиона компаний у которых есть Страница компании в LinkedIn, вы будете знать, что можете публиковать обновления напрямую от своей компании, а не как частное лицо. И вы можете лайкать и комментировать как свою компанию.

И теперь, точно так же, как продвигаемые сообщения и спонсируемые истории на других социальных сайтах, LinkedIn запустил собственный Функция спонсируемых обновлений, который работает по тому же принципу.

Если вы маркетолог B2B, Рекламные обновления позволить вам продвигайте свое сообщение другим людям за пределами страницы вашей компании, следуя. В то же время вы можете цель, кто видит это сообщение, чтобы ваши маркетинговые усилия были сосредоточены на правильных людях.

Вот как использовать спонсируемые обновления:

# 1: Создайте свой пост

Разместите свое обновление на странице вашей компании как обычно. Подождите несколько минут, а затем обновите страницу, пока не увидите кнопку "Обновление спонсора".

Вы можете спонсировать любые обновления на странице вашей компании, даже тот, которому несколько месяцев, как этот. Когда вы нажмете на нее, вы перейдете к выберите свои целевые критерии для вашего спонсируемого обновления.

# 2: Назовите свою кампанию

При настройке первой кампании вам нужно будет дать ей имя. я предлагаю тебе выберите что-нибудь общее как проба 1.

Когда вы настраиваете другие спонсируемые обновления, у вас есть возможность использовать одни и те же критерии кампании каждый раз, что упрощает продублируйте уравнение, когда найдете то, что работает для тебя.

# 3: Настройте таргетинг своей кампании

Вы можете нацелить свое обновление за:

• Расположение - по стране и некоторым регионам
• Компания - по названию или категории (отрасль или размер) или исключить
• Должность - по названию или категории или исключить
• Школа - по названию школы или исключить
• Навыки - по имени навыка или исключить
• Группа - все или определенная группа, или исключить
• Пол
• Возраст - несколько возрастных групп на выбор

# 4: выберите способ оплаты

Теперь ваша очередь выберите свой бюджет и хотите ли вы используйте цену за клик (CPC) или цену за 1000 показов (CPM). Вам не нужно ждать, пока LinkedIn авторизует ваше спонсируемое обновление; это будет жить в течение нескольких минут.

# 5: проверьте свой предварительный просмотр

После того, как ваше объявление настроено, вы можете просмотреть его, нажав кнопку "Просмотр" в Менеджер кампании.

Вы можете посмотрите, что увидят ваши посетители.

# 6: Измерьте результаты

Итак, теперь, когда вы создали свой пост и настроили для него кампанию, что означают все цифры?

Взаимодействия относится к любому действию, которое совершил зритель, например щелчку «Нравится», «Поделиться» или «Комментарий».

Коэффициент взаимодействия рассчитывается путем добавления кликов и действий, разделенных на количество показов.

Вы также сможете посмотреть, как ваше сообщение выглядит органично, за пределами функции спонсируемых обновлений, и с теми, кто следит за страницей вашей компании и видит сообщение в своей ленте новостей.

Зеленые знаки + будут отображаться в вашей статистике спонсируемых обновлений, но не в вашей обычной статистике. Они просто относятся к дополнительной видимости, которую вы сделали обновлению, спонсируя его. Наконец, вы увидеть любых новых подписчиков, которых вы, возможно, приобрели через акцию обновления.

Вы можете просматривать свои показатели в любое время перейдя к своему сообщению и нажав на выделенное название кампании, или вы можете перейти непосредственно к LinkedIn Campaign Manager к узнайте, как работают ваши обновления.

Нажав на выделенное название кампании, вы увидите все свои кампании. Если вы нажмете «Просмотреть подробности», вы увидеть текущие критерии, прикрепленные к вашей кампании и ты легко можешь внести какие-либо корректировки.

Нажав на «Просмотреть подробности», вы перейдете к дополнительной информации о критериях вашей кампании и сможете настроить свою аудиторию, настройки кампании (не показаны на этом изображении) и общую информацию.

После того, как вы создадите критерии своей кампании, все они появятся в вашем Менеджере кампании, где вы можете посмотреть, как работает каждая кампания.

Нажмите на вопросительный знак, чтобы узнать подробности. о заголовке каждой вкладки.

Вы можете отключить кампанию в любой момент двумя способами- на странице Менеджера кампаний, отключив статус, или прямо из сообщения, нажав «Управление». Просто снимите флажок, и ваше продвижение будет остановлено.

Следует помнить о двух типах кликов: социальных и платных. Клики в социальных сетях - это просто лайки, публикации и комментарии. Платные клики накапливаются тем, кто щелкает заголовок сообщения, ссылку сообщения или ваш логотип в вашем спонсируемом обновлении.

Спонсируемые обновления LinkedIn имеют примерно те же показатели, которые вы ожидаете от любого менеджера рекламных кампаний. Уделите несколько минут и осмотритесь на Страница Менеджера кампании.

Рассмотрите возможность использования спонсируемых обновлений для:

• Продажа билетов на ближайшие мероприятия
• Рекламные подарки, такие как официальные документы и электронные книги.
• Информация о запуске нового продукта
• Сообщение в блоге, которое уже усердно работает и приносит вам хорошие результаты

Лучшие практики

Самое замечательное в спонсируемых обновлениях LinkedIn заключается в том, что они работают на очень профессиональной сетевой платформе B2B, так что вы целевая аудитория вам очень доступно.

Помня об этом, вы не хотите тратить деньги на плохой таргетинг или плохое создание рекламы.

Вот несколько вещей, которые следует учитывать, когда вы решите спонсировать обновление:

• Создайте убийственный заголовок- что-то, что создает интригу, чтобы побудить других щелкнуть по ней.
• Используйте только одну ссылку на сообщение. Вы не хотите сбивать читателя с толку, предлагая слишком много вариантов.
• Будьте человечны и профессиональны. Помните, что люди просматривают свою новостную ленту, чтобы узнать, что происходит в их сети, а не для того, чтобы им продавали.
• Добавьте яркую обложку, если вы продвигаете отчет или другой PDF-файл.. Если вы просто загрузите текстовый PDF-файл, он не будет особо выделяться.
• Используйте отличные изображения чтобы ваше сообщение заметили.
• Тщательно выбирайте параметры таргетинга.

Вывод

Спонсируемые обновления LinkedIn очень легко создавать и управлять ими, и их можно использовать в качестве инструмента привлечения потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Метрики позволят вам оптимизировать таргетинг доставки вашего контента так что вы обязательно достичь нужной аудитории.

Как вы думаете? Вы уже использовали функцию спонсируемых обновлений? Вы попробуете? Чем вы поделитесь? Оставляйте свои комментарии в поле ниже.