Как использовать Google UTM для анализа вашего социального трафика: Social Media Examiner

Вы делитесь сообщениями из своего блога в социальных сетях?

Хотите знать, сколько трафика исходит от этих постов?

Добавляя параметры Google UTM (модуль отслеживания Urchin) к ссылкам, которыми вы делитесь, вы можете приписывать трафик сообщениям на страницах, сообщениям групп и рекламе.

В этой статье вы узнайте, как анализировать трафик в социальных сетях, добавляя параметры UTM к вашим ссылкам.

Что такое UTM?

UTM позволяют отличать один источник трафика от другого. Вы, вероятно, поделитесь одной и той же ссылкой на свой пост в блоге на всех своих платформах социальных сетей, но создание уникальных ссылок с параметрами UTM поможет вам узнайте больше о своих читателях.

Эти специальные ссылки позволяют создавать идентификаторы или параметры в URL-адресах так что вы можете отслеживать переходы на сообщения в блогах, подписки или целевые страницы вы направляете людей на. С помощью ссылок UTM вы можете отправлять людей из разных мест на один и тот же URL целевой страницы. Вам просто нужно настроить URL-адрес с параметрами UTM.

Ссылки UTM позволяют отслеживать переходы из различных источников, таких как рассылка новостей по электронной почте, реклама в Facebook, Twitter, LinkedIn и другие!

Примечание. Убедитесь, что у вас есть Гугл Аналитика установлен на вашем сайте, чтобы вы могли отслеживать эти URL-адреса.

# 1: создавайте уникальные ссылки с параметрами UTM

Чтобы настроить ссылку UTM, перейти к Google URL Builder. Этот инструмент позволит вам добавить эти ключевые идентификаторы к URL-адресу, чтобы вы могли отслеживать свои кампании в Google Analytics.

Предположим, вы написали сообщение в блоге и хотите запустить рекламу в Facebook для его продвижения. Вы знаете, что хотите поделиться ссылкой на Сообщение блога в следующем информационном бюллетене по электронной почте и во всех ваших социальных сетях. Вот как добавить специальные параметры к вашему URL.

Первый шаг - это добавьте URL-адрес вашего сообщения в блоге в поле URL-адрес веб-сайта.

Затем в поле "Источник кампании" введите платформу социальной сети (Facebook) и источник (публикация в группе, публикация на странице или реклама), на которой вы планируете поделиться этим сообщением. Например, если вы поделитесь публикацией в группе Facebook, на страница на фэйсбуке, а в рекламе Facebook вы можете использовать поле «Источник», чтобы создать уникальный URL-адрес для всех трех источников трафика.

Остальные поля необязательны, но важно поле «Название кампании». Когда вы просите Google проанализировать эти ссылки, вы хотите используйте уникальное имя для каждого создаваемого вами URL. Вот как ты будешь определить, сколько трафика вы получили по каждой ссылке.

Допустим, вы хотите использовать ссылку в сообщении на странице, а затем увеличить публикацию на странице, чтобы привлечь больше трафика к своему сообщению в блоге. В этом примере в качестве названия кампании используется FBAdsExpert, исходя из целевой аудитории Реклама в Facebook.

Когда вы закончите заполнение полей, у вас будет уникальный URL-адрес, которым вы можете поделиться на своей странице в Facebook. Теперь вы можете поднять свой пост и попросить Facebook прислать больше людей для чтения вашего поста.

Вы можете видеть, что URL-адрес блога имеет встроенные параметры UTM. Обратите особое внимание на последнюю часть ссылки, где написано FBAdsExpert. Это то, что вы будете искать в Google Analytics.

Если вы хотите получить детализацию с помощью ссылок UTM, ты мог бы создать новый URL-адрес для каждой платформы социальных сетей и дайте ему новое имя. Например, предположим, что вы создали новый URL для LinkedIn. Вы назвали его LinkedInPost, потому что вы будете использовать эту ссылку внутри сообщения, которое создадите в LinkedIn.

# 2: доступ к своим данным в Google Analytics

Теперь, когда вы создали специальную ссылку UTM для использования, дайте Google несколько дней на сбор данных. Затем перейдите в Google Analytics и посмотрите, насколько хорошо работает эта ссылка.

Чтобы получить доступ к этим данным в Google Analytics, выберите Источники трафика> Кампании> Все кампании..

Ты будешь просматривать названия кампаний для всех созданных вами специальных ссылок UTM для различной рекламы. В этом примере первое место показывает FBAdsExpert. Когда вы создаете специальную ссылку, Google может анализировать данные трафика, чтобы вы знали, какой источник работает лучше всего.

Убедись, что ты отслеживать всю создаваемую вами ссылку UTM. После того, как вы создадите ссылку, скопируйте его в документ Google или электронную таблицу так что все ваши ссылки будут в одном месте. Такой документ будет полезен, если вы регулярно используете ссылки UTM для публикации своего контента.

# 3: используйте ссылки UTM с целями Google

Проанализируйте свои кампании и объедините их с Цели Google к отслеживать источники трафика для всего вашего контента. Google Goals продвинет ваши ссылки UTM еще дальше, позволив вам отслеживать подписки после того, как кто-то прочитает ваше сообщение в блоге.

Многие маркетологи предоставляют обновление контента или лид-магнит в своих сообщениях в блогах. Размещая рекламу в этом типе контента, вы, как правило, стремитесь раздать бесплатную ценность в виде таблицы или контрольного списка в обмен на адрес электронной почты.

Объединение ссылок UTM и целей Google позволяет назначать долларовую стоимость каждому новому подписчику. Ты даже можешь обозначить воронку или путь, по которому подписчик идет от источника трафика. Использование этих двух инструментов в сочетании поможет вам отслеживать, насколько хорошо ваша реклама работает.

Вывод

Использование ссылок UTM - это простой способ отслеживать переходы из разных источников, платных или бесплатных. Сосредоточьте свое внимание на рекламе и платформах социальных сетей, которые больше всего взаимодействуют с вашим контентом, чтобы создать единую стратегию контента.

Что вы думаете? Использовали ли вы ссылки UTM в своем маркетинге в социальных сетях? Вы были удивлены тем, какой источник трафика собрал больше всего лайков, репостов и комментариев? Сообщите нам об этом в комментариях.