8 маркетинговых прогнозов в Instagram на 2017 год от профессионалов: специалист по социальным медиа

Вам интересно, как изменится маркетинг в Instagram в 2017 году?

Быстрое внедрение новых функций Instagram в 2016 году говорит о том, что в 2017 году маркетологам ждут еще больше изменений.

Чтобы понять, куда движется Instagram в наступающем году, мы обратились к профессионалам в социальных сетях, чтобы узнать их мнение.

# 1: данные Instagram Analytics и пользовательский опыт улучшатся

Сегодня более 48% брендов зарегистрированы в Instagram, и, по оценкам, в 2017 году их число вырастет до более чем 70%. Instagram, как обязательное приложение для бизнеса, уделяет особое внимание улучшению своей рекламы и аналитики в следующем году.

Ожидается, что в 2017 году доходы Instagram от мобильной рекламы достигнут 2,81 миллиарда долларов. Как они это сделают? Предлагая улучшенные инструменты аналитики, Instagram продолжит фокусироваться на создании удобного интерфейса для всех владельцев бизнеса, независимо от их опыта аналитики.

В настоящее время владельцы бизнеса имеют доступ к аналитике, которая оценивает впечатления, охват, вовлеченность и аудиторию. Но я ожидаю, что Instagram расширит спектр и типы аналитики для владельцев бизнеса.

Вот еще несколько моих прогнозов для Instagram на 2017 год:

• Видео в Instagram Live будет сохраняться в течение 24 часов.
• Instagram Stories получит больше параметров фильтрации, более широкий выбор интерактивных ссылок и интеграцию с Hyperlapse и Boomerang.
• Сохранение черновиков будет включать в себя возможность хранить черновики в организованных подпапках - огромный бонус для владельцев бизнеса.
• Функция ответа будет улучшена и будет помещена под исходный комментарий.
• Торговые теги будут доступны более широкой группе пользователей.

Сью Б. Циммерман #instagramexpert и создатель онлайн-курса для Instagram Ready Set Gram.

# 2: Instagram превосходит долю рынка Snapchat

Тенденция, которую я заметил в последние несколько месяцев и которая, как я полагаю, сохранится в 2017 году, - Instagram захватывает большую долю рынка у Snapchat. В то время как Snapchat Stories позволяет вам взглянуть на ваш бизнес и вашу жизнь изнутри, когда Instagram вышел с InstaStories, они упростили выполнение нескольких задач на одной платформе.

Самая большая разница между двумя платформами, помимо возможности выполнять несколько задач на одной платформе, заключается в функциях подключения. Snapchat не позволяет легко общаться с другими людьми. Однако в Instagram вы можете легко общаться с друзьями и подписчиками в Facebook, а также искать друзей и тех, за кем хотите подписаться.

Лучший способ адаптироваться для маркетологов - начать использовать Instagram для всего, что он предлагает, вместо того, чтобы слишком сильно распространяться по нескольким платформам. Начните использовать InstaStories, чтобы делиться с аудиторией закулисными материалами, которые добавят ценности их повседневной жизни, и в то же время позволят им узнать вас, поставить лайк и больше доверять вам. Все это время вы будете налаживать значимые связи со своими подписчиками!

Джон Ли Дюма - ведущий EOFire, отмеченный наградами подкаст, где он 7 дней в неделю берет интервью у самых успешных предпринимателей.

# 3: Использование пользовательского контента становится более распространенным в Instagram

В 2017 году мы увидим больший сдвиг в сторону пользовательского контента (UGC). Умные бренды, особенно в сфере туризма, используют фан-контент с помощью хэштегов и кампаний, проводимых сообществом. Я уверен, что мы также увидим больше «захватов» аккаунтов, особенно с живым и исчезающим контентом, например в Instagram и Snapchat.

Маркетологи могут воспользоваться этим сдвигом, внедрив системы, позволяющие им легко (и на законных основаниях) делиться пользовательским контентом. Проблема в том, что в Instagram нет четкой функции «поделиться», поэтому разрешение часто подразумевается, даже если оно может не действовать строго в случае оспаривания.

Такие инструменты, как Tack может помочь брендам систематизировать процесс законного запроса и утверждения разрешения на публикацию фанатского контента. Конечный результат - более интересный и надежный контент для вашего бренда и его сообщества.

Донна Мориц - основательница Социально отсортированный, победитель в номинации «Лучший бизнес-блог в Австралии в 2014 году» и в топ-10 блогов в социальных сетях по версии Social Media Examiner, 2015 и 2016 годы.

# 4: Instagram держит конкурентов в страхе благодаря улучшенной функциональности

В течение долгого времени многие владельцы малого бизнеса рассматривали Instagram как чисто визуальную платформу, предназначенную в основном для тех, кто имеет визуальный продукт, особенно в пищевой и модной отраслях. Ее не рассматривали как эффективную платформу для привлечения трафика, потому что в ней отсутствовали интерактивные ссылки, и было трудно добиться вирусного статуса без встроенной функции повторного публикации. Было легко отказаться от таких платформ, как Facebook, Twitter или YouTube.

Но разработки продуктов и новые функции, представленные за последние несколько лет (и особенно за последние несколько месяцев), изменили это. Более длинное видео, Hyperlapse, Boomerang, возможность переключения между учетными записями, масштабирование фотографий, изображения для покупок, истории и прямая трансляция видео превратили Instagram в гораздо более удобную и динамичную возможность для брендов, влиятельных лиц и бизнеса владельцев.

Я видел, как так много людей используют платформу новыми и творческими способами, а также используют Истории и видео в прямом эфире для создания более прямых возможностей взаимодействия со своими клиентами и клиентами.

Если Instagram продолжит внедрять новые функции, отвечающие потребностям потребителей и требованиям рынка, я думаю, мы увидим, как он продолжит расти и сдерживает рост некоторых из своих конкурентов. По этой причине я вкладываю много времени и усилий в Instagram, пытаясь максимально использовать доступные функции для себя и своих клиентов.

Несмотря на то, что платная реклама в Instagram очень эффективна, учитывая данные Facebook, доступные для использования при таргетинге, все же возможен невероятный органический охват и взаимодействие. Опытные бренды должны извлечь из этого выгоду в ближайшие месяцы!

Мелани Дезиэль - отмеченный наградами специалист по стратегии и консультанту в области брендированного контента, а также основатель информационного бюллетеня нативной рекламы The Overlap League.

# 5: появляются лучшие инструменты для бизнеса в Instagram

Понятно, что Марк Цукерберг хочет сокрушить Snapchat, поэтому он будет их атаковать. В то время как параметры видео и поток сюжетов будут улучшаться, я считаю, что мы также увидим больше усилий, направленных на разработку лучших бизнес-инструментов, которые помогут продавцам создать процветающий рынок на платформе.

Насколько нам повезло, потребителям?

Джон Капос - создатель и владелец Perfection Chocolates в Австралии. В Интернете известен как Шоколадный Джонни, он очень активен в Periscope, Facebook, Instagram, Snapchat и Twitter.

# 6: Торговые теги продуктов ставят продажи в Instagram и в центр

Я предсказываю, что Instagram станет районом покупок для конечных пользователей и дойной коровой для маркетологов.

Instagram тестировал доступные для покупки теги продуктов, которые дают зрителю немедленную информацию о продукте, не покидая платформу. Если зритель решает совершить покупку, он или она нажимает кнопку «Купить сейчас», чтобы перейти прямо на целевую страницу и разместить заказ.

В прошлом у нас как у маркетологов была единственная возможность использовать одну ссылку в нашей биографии. Этот новый вариант покупок изменит правила игры!

Ким Гарст, соучредитель и генеральный директор Boom!, автор бестселлеров Будьте настоящим, пожалуйста: встаньте, будьте искренними и преуспевайте в социальных сетях.

# 7: Instagram привлекает маркетологов расширенными функциями бизнес-профиля

Что касается Instagram в 2017 году, я ожидаю, что платформа станет больше похожей на своего старшего брата (сестру?), Facebook. Мы уже видели множество этих изменений в 2016 году, и я ожидаю, что этот год будет еще более каталитическим.

Алгоритм Instagram будет по-прежнему иметь большее значение, платная реклама будет продолжать расти и влиять на бизнес, станет огромным толчком для живого видео в Stories, и к платформе присоединится больше пользователей, что подтолкнет Instagram к миллиарду пользователей в ближайшем будущем. будущее. Мы увидим диверсификацию платформы по мере того, как Instagram Stories изменяет ее демографические характеристики и использование в будущем.

Я также ожидаю, что в 2017 году Instagram все больше будет использовать маркетологов и маркетинговые стратегии. Я думаю, что бизнес-профили получат еще больше доступа и функций, и появятся новые способы разрешить покупки из приложения или предоставить доступ к ссылкам за пределами использования биографии.

По мере того, как происходят изменения и развивается Instagram, компаниям необходимо быть более умными и стратегическими, чтобы воспользоваться этими функциями и не быть поглощенными шумной платформой.

Дженн Херман, всемирно признанный эксперт по Instagram, является автором Полное руководство по Instagram для новичков а также Хватит гадать: пошаговое руководство по созданию стратегии в социальных сетях.

# 8: Instagram требует большего внимания со стороны маркетологов

Instagram перешел от публикации вашего самого важного снимка дня к полноценной платформе для визуального повествования. Это интересно и сложно!

Без доработки и редактирования фотографии живые видео и истории в Instagram будут более аутентичными и спонтанными, поскольку все записывается на ходу. Это создает более интимный разговор и очень увлекателен.

Маркетологи могут улучшить свою игру в Instagram, планируя визуальные истории в форме:

• Повторение Бумеранги этот цикл.

Мне так нравятся новые обновления Instagram! Который твой любимый? Я обожаю писать истории из конфет + свободные руки в Instagram. Комментарий с эмодзи

Видео, опубликованное автором и спикером социальных сетей (@pegfitzpatrick) на 21 декабря 2016 г., 7:24 по тихоокеанскому стандартному времени

• Короткие видео для публикации в Instagram.
• Использование забавных инструментов, таких как инструмент для письма конфет, когда они появляются.
• Делитесь увлекательными и интересными историями в Instagram в течение дня.
• Выделение запусков и специальных вопросов и ответов с исчезающими видео из Instagram Live.

Одно важное замечание о прямых трансляциях и Instagram-историях: вы не можете воспроизводить музыку, на которую у вас нет законного права для использования в ваших живых видео. Я видел множество людей, танцующих под песни и добавляющих музыку в свои истории в Instagram, но это нарушает законы об авторских правах.

Пег Фицпатрик стратег в социальных сетях и соавтор Искусство социальных сетей: полезные советы для опытных пользователей с Гаем Кавасаки.

Как вы думаете? Какие изменения больше всего повлияют на ваш подход к маркетингу в Instagram? Какое из этих прогнозов вам наиболее интересно? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.