Как создать эффективную воронку ретаргетинга рекламы в Facebook: специалист по социальным медиа

Хотите улучшить свои ретаргетинговые кампании в Facebook? Хотите знать, как построить рекламную воронку на Facebook, которая сэкономит ваше время и усилия?

В этой статье вы узнаете, как построить рекламную воронку Facebook, которая перенаправляет пользователей с помощью нескольких рекламных объявлений в течение значительного периода времени.

О ретаргетинге на Facebook и усталости от рекламы

У большинства предприятий относительно небольшая теплая аудитория. Если вы не работаете на крупный бренд, у вас вряд ли будут сотни тысяч подписчиков по электронной почте или миллионы посетителей веб-сайта для перенацеливания, чтобы вы прожигали свою теплую аудиторию намного быстрее, чем большую холодную аудитории. Это может легко вызвать Усталость от рекламы в Facebook проблемы, которые неизбежно приводят к падению результатов.

Использование небольшого дневного бюджета при ретаргетинге на теплую аудиторию может помочь предотвратить усталость от рекламы, поскольку это гарантирует, что ваши потенциальные клиенты не будут показывать вашу рекламу слишком часто. Однако эта тактика редко обеспечивает максимальную рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Ваша теплая аудитория - это ваши сверхчувствительные потенциальные клиенты. Вы хотите потратить значительную часть своего рекламного бюджета на этих людей, потому что они будут лучше реагировать на ваши объявления и с большей вероятностью выполнят желаемое действие.

Один из лучших способов избежать усталости от рекламы с этими потенциальными клиентами - это создать несколько разных объявлений, которые одновременно нацелены на одну и ту же теплую аудиторию. Когда ты поместите каждое объявление в отдельный набор объявлений а также использовать Функция ограничения частоты показов, ты будешь убедитесь, что люди видят каждое объявление не чаще одного раза в неделю.

И если вы создадите достаточно рекламы, этот метод позволит вам настраивать постоянные ретаргетинговые кампании, которые могут работать месяцами без каких-либо корректировок.

В этой статье показано, как создать кампанию ретаргетинга Facebook, ориентированную на посетителей веб-сайта, но вы можете легко использовать эту тактику со своим списком клиентов, зрителями видео, лайками на странице Facebook и т. д. на.

# 1: Создайте индивидуализированную аудиторию посетителей веб-сайта

Чтобы создать пользовательская аудитория посетителя сайта, на вашем сайте должен быть установлен пиксель Facebook. Если вы еще не добавляли его, вот пошаговое руководство по установка пикселя Facebook.

Сейчас открытоМенеджер рекламы а также ВыбратьАудитории в разделе Активы.

потом щелкнутьСоздать аудиторию а также ВыбратьИндивидуальная аудитория из раскрывающегося меню.

В открывшемся окне выберите трафик веб-сайта.

Далее вы видите окно создания аудитории. Facebook дает вам большую гибкость при ретаргетинге посетителей сайта. если ты щелкните раскрывающееся меню Все посетители веб-сайта, вы открываете варианты таргетинг на людей, которые посещают определенные страницы, проводят много времени на вашем сайте или соответствуют критериям события.

Чтобы упростить эту статью, таргетинг на всех посетителей сайта за последние 180 дней, как показано ниже. Это даст вам самую большую пользовательскую аудиторию веб-сайта.

Следующий, введите имя для своей аудитории а также щелкнутьСоздать аудиторию.

Facebook спросит, хотите ли вы создать рекламу для своей новой индивидуализированной аудитории или расширить ее, создав похожую аудиторию. Пока игнорируйте эти сообщения и переходите к шагу №2.

# 2: настройте кампанию охвата Facebook

Теперь, когда вы создали специальную аудиторию для своего веб-сайта, пора настроить Кампания в Facebook которые будут нацелены на этих пользователей.

Открыть Ads Manager а также щелкнутьСоздать кампанию. В окне быстрого создания дайте название вашей новой кампании а также выберитеДостичь цели кампании.

В Достичь цели позволяет использовать функцию ограничения частоты показов, которая предотвращает слишком частый показ вашей рекламы потенциальным клиентам в течение короткого периода времени.

В заключение, введите названия заполнителей для вашего первого набора объявлений и объявления, и щелкнутьСохранить в черновик в правом нижнем углу.

# 3: Настройте таргетинг на индивидуализированную аудиторию посетителей вашего веб-сайта в своем рекламном наборе

Теперь вам нужно настроить новый набор объявлений, чтобы он нацелен на индивидуальную аудиторию посетителей вашего веб-сайта.

Сделать это, перейдите к группе объявлений в вашей новой кампании а также прокрутите вниз до раздела "Аудитория".

В поле "Особые аудитории" введите название аудитории посетителя вашего сайта.

Я рекомендую вам оставить остальные параметры таргетинга открытыми, как показано выше. Нет необходимости добавлять дополнительные критерии таргетинга, потому что вы рекламируете только тех, кто посетил ваш сайт. Включение других критериев таргетинга уменьшит размер вашей целевой аудитории, чего вы не хотите.

4. Установите ограничение частоты показов

Чтобы установить ограничение частоты показов, оставайтесь в пределах своего набора объявлений а также прокрутите вниз до раздела "Оптимизация и доставка".

Первый, убедитесь, что для оптимизации показа рекламы установлено значение "Охват".. потом выберите максимальное количество показов рекламы, которое вы хотите, чтобы каждый потенциальный клиентза определенный период времени.

Здесь я выбрал 1 показ каждые 7 дней, это означает, что каждому человеку в целевой аудитории будет показываться реклама в этом наборе объявлений один раз в неделю:

Один показ каждые 7 дней - хорошее начало, если вы собираетесь создать как минимум 14 различных объявлений. Таким образом, каждому потенциальному клиенту может показываться отдельная реклама вашего бизнеса два раза в день на скользящей еженедельной основе. Однако, если вы планируете начать только с 10 объявлений, вы можете увеличить частоту до 1 показа каждые 5 дней.

# 5: Создайте 10+ ретаргетинговых объявлений на Facebook

Чтобы сделать эту кампанию вечнозеленой, вам нужно принять меры, чтобы избежать усталости от рекламы. Лучший способ сделать это, получая при этом максимальную отдачу от своих ретаргетинговых кампаний в Facebook, - это создавать много разных объявлений, которые отличаются друг от друга. Незначительные изменения в тексте не уменьшат усталость от рекламы.

Для предприятий сферы услуг вы можете создавать короткие видеоролики которые приносят пользу вашему целевому рынку а также закончить призывом к действию. С другой стороны, продуктовые компании и компании, занимающиеся электронной коммерцией, могут создать несколько разных объявлений, рекламирующих разные продукты.

Где возможно, использовать несколько форматов рекламы. Комбинируйте видеорекламу с графической, карусельной и даже простой текстовой рекламой.

Вот ретаргетинговая кампания Facebook с одновременным показом 12 разных объявлений:

Чем больше объявлений вы создадите, тем дольше вы сможете проводить эту кампанию для той же аудитории. И если вы создадите достаточно рекламы, эта кампания ретаргетинга сможет работать в течение значительного времени, не требуя от вас каких-либо корректировок.

# 6: Дублируйте свой набор объявлений Facebook для каждой рекламы Facebook

Важно, чтобы вы не помещали все объявления в одну группу. Для каждого объявления нужен собственный набор объявлений, иначе ваши потенциальные клиенты будут видеть только одно объявление каждые 7 дней.

Создав отдельный набор объявлений для каждого объявления, вы можете рекламировать целевой рынок несколько раз в день, но каждое объявление будет показываться только раз в неделю.

Дублирование набора объявлений легко. Просто установите флажок рядом с вашим набором объявлений а также щелкнутьДубликат.

Вы можете дублировать наборы объявлений в исходную кампанию или в другую, а также можете создавать несколько дубликатов одновременно.

Для этой тактики скопируйте набор объявлений в исходную рекламную кампанию а также создать дубликат для каждого объявления.

Нажмите здесь, чтобы узнать, как распознать признаки усталости от рекламы в Facebook и настроить существующие объявления Facebook для повышения эффективности.

Как вы думаете? Каков ваш опыт ретаргетинговых кампаний Facebook и усталость от рекламы? Вы раньше использовали функцию ограничения частоты показов? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.