Создание брендированного контента в Instagram: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным сетям

Думаете о партнерстве с другими предприятиями для создания брендированного контента в Instagram? Хотите знать, как начать?

В этой статье вы узнаете, как настраивать, создавать и анализировать публикации с брендированным контентом в Instagram.

Что такое брендированный контент в Instagram?

Посты с брендированным контентом были впервые представлены на Facebook, а теперь перешли и в Instagram. Но хотя эта функция все еще ограничена в Facebook, брендированный контент теперь доступен для всех учетных записей Instagram. И как сообщения ленты Instagram, так и сообщения историй имеют право на использование фирменного контента.

В Instagram вы можете увидеть сообщения «Платное партнерство с [название компании]». Эти сообщения представляют собой фирменный контент.

Instagram определяет фирменный контент как «контент создателя или издателя, который представляет или находится под влиянием делового партнера в целях обмена ценностями (например, когда деловой партнер заплатил создателю или издателю)».

Хотя это определение может показаться сбивающим с толку, по сути, оно говорит о том, что если бренд компенсировал другой аккаунт (обычно это влиятельный человек, знаменитость или другой создатель) за содержание в этом сообщении, они раскрывают эту компенсацию публично, используя фирменные содержание.

Чтобы проиллюстрировать, если компания партнеры с влиятельным лицом и платит этому влиятельному лицу установленную плату за публикацию определенного количества постов в Instagram в обмен на эти деньги. «Брендовые партнеры» и влиятельный человек будут размещать контент в Instagram, указав компанию в качестве партнера через брендированные Контент.

Важно отметить, что это не выборная функция. Политика Instagram «требует, чтобы создатели и издатели отмечали деловых партнеров в своих публикациях с фирменным контентом, когда между создателем происходит обмен ценностями. или издатель и деловой партнер ". Это сделано для обеспечения прозрачности, когда влиятельные лица и создатели публикуют контент, для которого они были компенсируется.

Вы можете узнать больше о Фирменный контент Instagram здесь. И вы можете узнать больше о правила для брендированного контента в Instagram и Facebook здесь.

Брендированный контент - это не то же самое, что реклама, и он не означает, что Instagram был произведен какой-либо платеж за продвижение этой публикации. В настоящее время сообщения с фирменным контентом даже не допускаются к продвижению через Instagram. Если создатель контента разрешает вашей компании продвигать публикацию, и она соответствует требованиям к формату рекламы, вы можете настроить рекламу через Ads Manager. Чтобы узнать, как это сделать, следуйте инструкциям здесь.

# 1: Утвердите или запросите партнерство с брендированным контентом Instagram

Учетные записи Instagram по умолчанию требуют одобрения для добавления тегов в брендированный контент. Если вы планируете сотрудничать с учетной записью Instagram для создания брендированного контента, вам необходимо предоставить этой учетной записи доступ для этого или изменить свою учетную запись, чтобы удалить требование утверждения.

Чтобы получить доступ к одобрению брендированного контента, перейдите в свой профиль Instagram в мобильном приложении и нажмите кнопку с тремя строками в правом верхнем углу.

Выберите «Настройки» в меню и нажмите «Бизнес».

На следующем экране нажмите Фирменный контент.

На экране «Утверждение фирменного контента» вы можете переключить кнопку «Требовать одобрения», чтобы включить или отключить эту функцию. Для большинства организаций вы, вероятно, захотите оставить этот параметр включенным, потому что он гарантирует, что другие аккаунты не будут безрассудно заявлять, что они являются вашими партнерами.

Нажмите на Утвержденные учетные записи, чтобы пройти процесс добавления учетной записи Instagram, с которой вы хотите сотрудничать.

После того, как вы нажмете на Утвержденные учетные записи, вы попадете на следующий экран, где сможете найти любую учетную запись Instagram. Введите имя учетной записи и нажмите «поиск [имя]», чтобы открыть список соответствующих учетных записей. Нажмите на учетную запись, с которой хотите сотрудничать.

Коснитесь стрелки, чтобы вернуться к предыдущему экрану, где вы можете сохранить изменения, добавив учетные записи в качестве утвержденных партнеров. Как только вы утвердите аккаунт, он сможет сразу же создавать контент и отмечать вас как партнера. Если вы хотите отметить бренд в своем контенте, эта учетная запись должна будет выполнить следующие действия, чтобы предоставить вам одобрение.

# 2: Настройте менеджера по сотрудничеству с брендом

Одним из дополнительных преимуществ публикации публикаций с брендированным контентом является возможность обеих учетных записей получать информацию об эффективности публикаций. Однако единственный способ для помеченной учетной записи увидеть какие-либо идеи - это настроить свою учетную запись Brand Collabs Manager для просмотра помеченного контента.

Чтобы настроить Brand Collabs Manager, начните с перехода на www.facebook.com/collabsmanager/start.

Страница по умолчанию - «Применить как создатель»; однако для бизнес-профилей Instagram необходимо щелкнуть Присоединиться в качестве рекламодателя в правом верхнем углу экрана, чтобы начать процесс настройки.

После того, как вы нажмете подать заявку в качестве рекламодателя, вы попадете на экран со списком учетных записей страниц Facebook, которые имеют право на использование Brand Collabs Manager. Выберите страницу Facebook, которая связана с вашей учетной записью Instagram. Затем введите свой адрес электронной почты и примите условия обслуживания.

Ваша заявка будет быстро рассмотрена, и вы попадете в панель управления Brand Collabs Manager.

Запись: Если у вас нет аккаунта Instagram, связанного со страницей Facebook, вы все равно можете использовать брендированный контент (помеченный или помеченный тегами), но вы не сможете просматривать статистику в виде помеченного сообщения.

После того, как ваша страница Facebook будет подключена к Brand Collabs Manager, вы сможете получить к ней доступ в будущем со своей страницы Facebook. Для этого перейдите на свою страницу Facebook с рабочего стола или в интернет-браузере и нажмите «Настройки» в правом верхнем углу.

Затем нажмите «Брендированный контент» в левом списке меню.

# 3: Отметьте аккаунт бизнес-партнера брендированным контентом в ленте Instagram

Теперь, когда у вас есть основные компоненты, настроенные для брендированного контента Instagram, вы готовы начинать отмечать бренды в своем контенте!

Создайте свой пост в Instagram, как обычно. Загрузите свое изображение или видео (или их несколько для карусели) в Instagram и добавьте подпись, теги и местоположение по мере необходимости.

Перед публикацией в Instagram добавьте своего партнера по фирменному контенту. Для этого нажмите «Расширенные настройки» в нижней части экрана загрузки.

На следующем экране нажмите «Отметить бизнес-партнера». Обратите внимание, что в первый раз, когда вы сделаете это, Instagram проведет вас через несколько запросов, чтобы объяснить Брендированный контент.

В строке поиска введите имя учетной записи, с которой хотите сотрудничать. Выберите учетную запись из списка доступных учетных записей (их может быть несколько), нажав на нее.

Затем вы вернетесь на страницу дополнительных настроек и увидите, что аккаунт указан как фирменный партнер. Если вы хотите, чтобы ваш партнер мог продвигать пост, вы можете включить эту опцию на этом экране перед выходом.

После того, как вы отметили партнера по фирменному контенту, у вас больше не будет возможности автоматически публиковать свой пост в Instagram на Facebook или на других сайтах.

Завершите загрузку поста в Instagram как обычно, и вверху вы увидите «Платное партнерство с [имя]».

# 4: Добавьте к учетной записи бизнес-партнера брендированный контент в Instagram Stories

Как и в сообщениях в ленте, вы можете пометить аккаунты как фирменных партнеров в своем Истории из инстаграм.

Создайте свою историю в Instagram как обычно, включая любой текст или наклейки вы хотите использовать. Обратите внимание, что активные функции, такие как @mentions, теги и стикеры, будут означать, что отмеченный партнер не может продвигать историю как рекламу.

Чтобы добавить партнера по фирменному контенту в свою историю, нажмите на значок цепочки в верхней части публикации истории. Затем нажмите «Отметить бизнес-партнера».

Затем выполните следующие действия на экранах фирменных партнеров, чтобы добавить партнера.

Сначала введите имя учетной записи в строку поиска. Затем выберите учетную запись из списка имен (их может быть несколько). Полужирным шрифтом будут выделены только те аккаунты, которые могут быть помечены. Аккаунты, выделенные серым цветом, не могут быть помечены.

После выбора учетной записи, которую нужно пометить, вы вернетесь на страницу параметров связи, где увидите имя учетной записи, указанной как отмеченный бизнес-партнер.

Завершите редактирование истории и загрузите ее в свой аккаунт как обычно. Вы заметите «Платное партнерство с [name]» в верхней части истории.

Просмотрите публикации с брендированным контентом Instagram, в которых отмечена ваша учетная запись

Если вы были отмечены как партнер по фирменному контенту Instagram, вы получите уведомление в Instagram.

Когда вы перейдете на вкладку «Уведомления» в Instagram, вы увидите раздел вверху страницы с надписью «Брендированный контент», а также уведомление о том, сколько тегов вы получили.

Нажав на уведомление о брендовом контенте, вы перейдете на следующий экран, где сможете увидеть, кто вас отметил тегами и какой контент был отмечен.

Вы можете нажать в уведомлении, чтобы просмотреть контент, в котором вас отметили. В сообщении в ленте Instagram нажмите кнопку с тремя точками в правом верхнем углу сообщения, чтобы просмотреть параметры, в том числе сообщить о публикации, удаление себя из сообщения, если вы считаете, что оно было помечено ненадлежащим образом, копирование ссылки, чтобы поделиться, или публикация сообщения в своей истории или DM.

Точно так же в историях вы можете нажать на кнопку с тремя точками внизу истории, чтобы получить доступ к опции удаления себя из публикации. Если вы удалите себя из сообщения с фирменным контентом в качестве отмеченного партнера, вы больше не сможете просматривать статистику по этому сообщению.

Статистика Instagram для брендированного контента

После того, как вы опубликовали или отметили брендированный контент Instagram, вот как получить доступ к своим идеям.

Как просмотреть статистику созданного вами брендированного контента

Если вы создали сообщение с фирменным контентом, вы увидите всю свою статистику и подробности публикации, как и в любом другом сообщении. Для публикации в ленте нажмите кнопку «Просмотреть статистику» прямо под изображением или видео вашего сообщения. Для публикации истории нажмите кнопку «Просмотрено» в нижнем левом углу истории, а затем перейдите к значку диаграммы, чтобы просмотреть эффективность публикации.

Как просматривать статистику по брендированному контенту, в котором вы отмечены

Если вы были отмечены в качестве фирменного партнера в сообщении в Instagram, вам необходимо использовать Facebook Brand Collabs Manager, чтобы просматривать любые идеи публикации. Вы не можете увидеть какие-либо данные об эффективности публикаций в Instagram.

Чтобы получить доступ к Brand Collabs Manager, выполните действия, указанные в разделе выше. После открытия Brand Collabs Manager перейдите на вкладку Insights.

Вы увидите две вкладки вверху: одну для сообщений с тегами и одну для опубликованных сообщений.

На вкладке «Сообщения с тегами» отображаются все сообщения Instagram, истории или сообщения в ленте, в которых вы отмечены. Вы увидите информацию, относящуюся к дате публикации сообщения, аккаунту, в котором был создан контент, предварительному просмотру сообщения и некоторым основным показателям его эффективности.

Подробная информация о публикации включает общий охват (не количество показов) и количество нажатий вперед и назад на полученное сообщение. Это очень ограниченная информация об эффективности публикации.

Как вы можете видеть в этом примере, публикация истории включала пролистывающую ссылку и два кликабельных @ упоминания. Создатель истории может видеть, сколько нажатий или нажатий на веб-сайт сгенерировал эту историю, но аккаунт, отмеченный в публикации, не имеет доступа к этим данным из Brand Collabs Manager.

Кроме того, аналитика историй для отмеченных партнеров доступна только в Brand Collabs Manager в течение 14 дней.

Для публикации в фиде отмеченный партнер может видеть простую статистику, которая включает охват публикации, клики по публикации, а также количество реакций, комментариев и репостов.

Вывод

Теперь, когда функция брендированного контента доступна для всех пользователей Instagram, если вы создаете контент, для которого вы (или если вы платите людям компенсацию за контент), убедитесь, что вы используете этот инструмент и соблюдаете Политика Instagram.

И хотя этот инструмент относительно прост в использовании и предлагает прозрачность для вашей аудитории, его понимание оставляет желать лучшего. Если вы отмеченный бизнес-партнер, убедитесь, что автор отправляет вам скриншоты эффективности публикации со своего учетную запись, отображающую подробную информацию о кликах, нажатиях, показах и многом другом, чтобы вы могли точно отслеживать рентабельность инвестиций в эти совместные усилия.

Как вы думаете? Вы уже использовали инструмент брендированного контента Instagram? Вы собираетесь попробовать, прочитав это? Поделитесь своими мыслями или советами в комментариях ниже.

Еще статьи о маркетинге в Instagram:

• Узнайте, как планировать, создавать, оптимизировать и планировать контент Instagram Stories для вашего бизнеса.
• Узнайте, как объединить данные из Instagram Insights и других сторонних инструментов для измерения ваших маркетинговых результатов..
• Найдите четыре способа продемонстрировать и продвигать свои продукты в Instagram.