4 способа использования темных постов в Facebook для бизнеса: специалист по социальным медиа

Вы хотите настроить таргетинг на сегмент своей аудитории в Facebook?

Вы рассматривали мрачные сообщения в Facebook?

Темные (неопубликованные) сообщения - отличный способ адаптировать разные сообщения для разных аудиторий без публикации нескольких сообщений на временной шкале вашей страницы.

В этой статье вы откройте для себя четыре способа использования темных постов в Facebook для вашего бизнеса.

Почему темные посты

Прежде чем приступить к использованию темные сообщения в Facebook, важно понимать, что такое темные сообщения на самом деле и, что не менее важно, чем они не являются.

Темные сообщения (также известные как неопубликованные сообщения) - это не то же самое, что и целевые сообщения, но у них много общего. Они оба позволяют вам продвигать сообщения конкретным поклонникам вашей страницы. Однако есть два основных отличия.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Первый, целевые посты позволить вам нацелиться на аудиторию на основе только таких параметров, как пол, семейный статус, образовательный статус и так далее.

С помощью целевых публикаций вы можете основывать свой таргетинг на различных параметрах.

С другой стороны, темные сообщения позволяют использовать ключевые слова (например, конкретные должности) для нацеливания.

Второе и самое большое отличие состоит в том, что, хотя сообщения обоих типов будут отображаться в новостных лентах целевых фанатов, темные сообщения публиковать без отображения на стене вашей + страницы сам.

Как создавать темные сообщения в Power Editor

1. Войти в Редактор мощности, и выберите "Управление страницами" из раскрывающегося меню в верхнем левом углу..

2. В левом столбце выберите страницу, для которой вы создаете сообщение.

3. В основной области Power Editor, нажмите кнопку Create Post. Далее вы см. диалоговое окно "Создать неопубликованное сообщение на странице".

4. В правом верхнем углу диалогового окна выберите тип сообщения (Ссылка, Фото, Видео, Статус или Предложение), а затем заполните детали для вашего поста. Убедись в выберите этот пост будет использоваться только как реклама (в нижнем левом углу), чтобы сообщение не появлялось на вашей странице в Facebook.

5. Следующий, выберите категории интересов и / или добавьте ключевые слова для конкретных интересов. потом нажмите Create Post. Сообщение будет сохранено в вашем списке сообщений, а слева от сохраненного сообщения появится символ полумесяца, означающий, что он еще не опубликован.

6. Когда вы будете готовы опубликовать свое сообщение, выберите его из списка и нажмите «Создать сообщение».

Ключевой момент, о котором следует помнить, когда речь идет о темных сообщениях, заключается в том, что вы можете ориентироваться на определенных поклонников, но вы не забиваете стену множеством сообщений. Следовательно, эти сообщения «темные».

Теперь, когда вы понимаете, что темные посты есть и как их создавать, вот несколько советов, как максимально использовать их.

# 1: Охватите сегменты поклонников, ориентируясь на интересы

Существуют различные группы по интересам, в которые войдут члены вашего сообщества и с которыми они будут себя идентифицировать. если ты нацелить эти группы использовать текст, подчеркивающий их интересы, члены вашего сообщества будут чувствовать, что вы разговариваете напрямую с ними.

Предположим, вы управляете пиццерией и планируете представить новую пиццу в следующем месяце. Различные аспекты этой новой пиццы (например, цена, безглютеновая корочка, тайские приправы и т. Д.) Понравятся разным сегментам вашей аудитории.

В этом случае вы можете создать несколько вариантов сообщения для разных атрибутов. Поскольку вы не хотите, чтобы у вас на стене появлялась пачка похожих постов, лучше всего использовать темные посты для таргетинга на сегменты поклонников.

Как только сообщения появятся, вы сможете собирать данные об уровне вовлеченности. Используйте данные для решить, какой именно пост стоит поделиться. Тогда ты можешь продвигайте это на своей стене, чтобы все ваши поклонники видели.

# 2: запускайте микрокампании

Прочная социальная стратегия требует комплексного мышления и вдумчивого следования основным ценностям, которые вы хотите связать с вашим брендом. Но эта стратегия иногда может быть слишком жесткой, если вы хотите продвигать определенные продукты в целевых сегментах.

Предположим, у вас есть интернет-магазин обуви. Вам предстоит запустить четыре новые линии продуктов, которые предназначены для четырех различных сегментов: женские кроссовки, детские модельные туфли, ортопедические туфли и мужская повседневная обувь. Прежде чем запускать полноценную социальную рекламную кампанию, вы хотите получить представление о том, даст ли кампания желаемый эффект.

В течение последних нескольких месяцев вы запускали другую рекламную кампанию в Facebook, посвященную комфорту и здоровью ног. Вы не хотите публиковать четыре новых объявления с таргетингом, которые не связаны с этой общей стратегией, но вам нужно выяснить, как эти целевые сегменты могут отреагировать на вашу новую кампанию.

Раньше единственным вариантом размещения четырех новых товарных объявлений в новостных лентах поклонников было создание четырех отдельных обновлений. Затем вы уточняете свои кампании с учетом реакции на эти общедоступные объявления, которые также появляются на вашей стене. С темными постами вы можете делать некоторые из этих ухищрений менее публичным образом, не рискуя нарушить свою общую социальную стратегию.

# 3: Целевые аудитории с релевантными изображениями

Разные картинки нравятся разным людям. Благодаря осторожному и точному использованию функциональности ключевых слов в темных публикациях вы можете настроить таргетинг на сегменты сообщества на основе их интересов. Вы также можете использовать определенные образы Это понравится разным сегментам и повысит вероятность их участия в определенных рекламных акциях.

Предположим, вы управляете роскошным спа-курортом, и у вас скоро появится скидка. Ваше сообщество состоит в основном из женщин, но среди ваших фанатов есть самые разные возрасты и образы жизни.

Вы также заметили, что пожилые женщины, как правило, чаще принимают участие в активных занятиях, таких как йога, а подростки обычно делают больше покупок в сувенирном магазине. А молодые мамы выбирают пассивные услуги вроде массажа. Вы можете выбрать изображения на основе этих предпочтений, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

С темными сообщениями вы можете делать все это, не перегружая стену своей страницы множеством общедоступных сообщений.

# 4: выборочно запрашивайте отзывы

Facebook может быть мощным инструментом для поиска бета-тестеров новых продуктов. Но процесс проверки участников может быть долгим и трудным, если вам нужно отсеивать большое количество кандидатов, которые не подходят. Кроме того, вы рискуете оттолкнуть людей, если им будет отказано в участии из-за определенных демографических требований.

Введите темные сообщения. Используя темные сообщения для конкретных членов вашего сообщества, вы можете используйте ключевые слова, чтобы избавиться от части административного времени, когда это бесплатный звонок для бета-тестеров..

Специально нацелив публикацию на людей (а не публикуя ее на своей стене), вы можете использовать темные сообщения для исключить большое количество людей, которые по каким-то причинам не подходят. В конечном итоге для вас будет меньше работы и меньше негативных эмоций со стороны вашего сообщества.

Слово предостережения

Есть много творческих способов использовать темные сообщения для вашей страницы в Facebook, но всегда помните, что Facebook - это прежде всего публичная платформа. Цель и сила Facebook в том, что все видят все. Если вы отправляете слишком много частных сообщений с прямой таргетингом, вы рискуете подорвать сплоченность и импульс вашего сообщества.

А также будьте особенно осторожны, чтобы не отклониться от устоявшегося имиджа бренда и ценностей в темных постах. Вы же не хотите, чтобы ваше сообщество гадало, кто вы на самом деле, и рассматривало ваше присутствие в Facebook как просто генератор рекламы, забивающий их каналы. Вы хотите, чтобы они воспринимали вашу страницу как сообщество, от которого они извлекают пользу.

Что вы думаете? Вы пробовали таргетировать темные сообщения на определенные сегменты фанатов? Какие были результаты? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.