Истории YouTube: советы по успеху от ведущего ютубера: эксперта по социальным сетям

Вы хотите чаще общаться со своими подписчиками на YouTube, не выпуская полноценное видео? Воспользуетесь ли вы функциями вкладок YouTube Stories и Community?

Чтобы узнать, как использовать Истории YouTube и вкладку Сообщество YouTube, я беру интервью у Эвана Кармайкла в подкасте по маркетингу в социальных сетях.

Эван - успешный ютубер с более чем 2 миллионами подписчиков и 300 миллионами просмотров видео, а также соведущий подкаста Something to Prove. Его последняя книга называется Создан, чтобы служить.

Эван объясняет, как создавать истории YouTube, перемещаться по ним и использовать их для создания контента, который привлекает вашу аудиторию. Вы также откроете для себя ценный способ использовать вкладку "Сообщество YouTube" для улучшения своих видео на YouTube.

Создан для обслуживания

Стремление Эвана служить другим исходит из его собственных ранних трудностей как предпринимателя. Свой первый бизнес он начал в 19 лет. У него не было наставников или образцов для подражания, и ему было слишком стыдно говорить своим друзьям, что он не преуспел, поэтому он обратился внутрь себя. Пройдя через этот темный период в своей жизни, Эван поклялся помочь другим предпринимателям не чувствовать себя таким одиноким и изолированным.

Эван открыл свой канал на YouTube в апреле 2009 года, чтобы поделиться своей историей и тем, что он узнал о предпринимательстве. За 10 лет работы на YouTube Эван увидел, что платформа действительно растет и развивается. Самые популярные видео на YouTube в 2009 году были короткими и глупыми, поэтому 10-минутные обучающие видео Эвана никто не смотрел.

По мере роста платформы YouTube стал местом, где люди заходят в Интернет и ищут помощи, и появляются лидеры мнений. Канал Эвана какое-то время был непоследовательным, но когда YouTube стал более удобной возможностью, и когда ему стало лучше перед камерой, Эван начал более серьезно относиться к платформе. Он начал писать ежедневно около 5 лет назад. Спустя примерно 6000 видео и 300 миллионов просмотров YouTube стал основным центром контента для Эвана.

Основная ценность Эвана - # Верить, потому что он хочет, чтобы люди больше верили в себя. Целевая аудитория его канала на YouTube - предприниматели и предприниматели-подражатели, ориентированные в основном на тех, кто находится на начальном этапе. Они знают, что то, что они делают прямо сейчас, не является истинным отражением того, на что они способны, и им нужны советы о том, как двигаться вперед.

Контент, которым делится Эван, представляет собой смесь его собственных советов, историй и путешествий с его фирменными «ремиксами» контента других успешных людей. Многие из его видео - это мастерская нарезка кадров других идейных лидеров, таких как Гэри Вайнерчук.

Канал Эвана на YouTube стал одним из важнейших направлений его бизнеса. Он считает, что его канал на YouTube помог ему заключить две книжные сделки с крупными издательскими домами, выступить на международных выступлениях и получить награды от Forbes и Inc. как один из величайших ораторов в мире социальных сетей и лидерства. Эван также имел возможность сотрудничать с такими людьми, как Тони Роббинс и Гэри Вайнерчук.

Но самым важным результатом канала Эвана на YouTube стало его влияние. Эван любит знать, что работа, которую он делает, имеет значение для людей. Он живет своей целью и хочет помочь другим в этом.

Почему стоит выбрать YouTube?

У Эвана есть несколько причин, по которым YouTube должен быть вашим местом номер один для размещения контента.

Это единственное место, где ваш контент живет вечно. Никто не вернется на неделю назад в вашем Instagram, Facebook или Twitter, но ваш контент на YouTube живет вечно. Видео, которые Эван сделал 10 лет назад, по-прежнему получают просмотры, предложения, комментарии, трафик и подписчиков, поэтому они все еще развивают его бренд. Все, что вы делаете сегодня, будет жить на YouTube вечно. На данный момент это единственная платформа, где это так.

YouTube платит вам за создание контента. У них есть рекламные команды, в которых тысячи людей продают рекламу против вашего контента. Twitter и Instagram не платят вам за создание контента. Даже с подкастами нужно искать собственных рекламодателей или иметь привязанную к ним бизнес-модель. Вы можете получить все это и получать деньги от YouTube и Google, создавая видео на YouTube.

YouTube должен быть основной платформой контента для всех, кто имеет сообщение или пытается распространить информацию.

Вы можете редактировать длинные видео YouTube в более короткие видео для других социальных платформ.. Кривая внимания аудитории YouTube показывает, где люди негодуют в ваших видео. Вначале это будет 100%, потому что любой, кто запускает видео на 0 секунде, смотрит видео. Но тогда вы начнете видеть, куда падают люди. Вы можете увидеть, где люди оставили видео, вернуться и посмотреть эту часть, а затем исправить процесс, чтобы больше не повторять.

Но есть и те волшебные моменты, которые представляют собой либо сплошную линию (что означает, что никто не ушел), либо всплеск (люди перематывают видео, чтобы посмотреть эту часть еще раз). Это клип, который вы можете вырезать, а затем опубликовать в Twitter, Instagram и LinkedIn. Вы можете использовать YouTube в качестве основы, а затем разделить контент для всех других социальных платформ.

YouTube будет продвигать ваши лучшие видео. Поскольку это чисто контентная платформа, YouTube старается найти для вас аудиторию. Вам по-прежнему нужно публиковать отличные видео и контент и много работать. Вы не можете просто загрузить видео и автоматически рассчитывать на успех. Но тогда YouTube будет рекомендовать ваш контент на фоне видео других людей.

Если у вас есть сообщение, которое, как вы знаете, может повлиять на жизнь людей и помочь в решении проблем, YouTube поможет вам привлечь новую аудиторию, которая никогда о вас не слышала. Это единственная платформа, которая действительно так хорошо работает.

Вот что делает YouTube уникальным. На Facebook, чтобы проиллюстрировать, мы все знаем, что если вы разместите что-то органично, это будет видно только крошечной части вашей фанатской базы. То же самое и с YouTube, но разница в том, что YouTube знает толк в том, что люди любят смотреть. Если ваше видео действительно хорошее, они предложат ваше видео или оно появится в поиске YouTube. Так что аспект открытия YouTube является большим преимуществом для многих маркетологов, если все сделано правильно.

У Эвана 2 миллиона подписчиков и 300 миллионов просмотров. Он знает, что много просмотров от подписчиков, и они будут смотреть более одного видео. Но 83–87% его просмотров каждый месяц от тех, кто не подписан на него. Если ваш контент показывается только вашим текущим подписчикам на любой платформе, вы теряете позиции. Даже при таком размере Эвана тот факт, что он по-прежнему получает более 80% просмотров от тех, кто не подписан, означает, что его канал растет, что является огромной мотивацией для создания большего количества контента.

Истории YouTube

Истории YouTube это относительно новая функция. Он стал широко доступен в ноябре 2018 года для аккаунтов с 10000 и более подписчиков. Поскольку он такой новый, многие люди еще не используют его. YouTube прилагает все усилия, чтобы помочь продвигать истории в дополнение к видео на обычных каналах.

Истории - это 15-секундные видеоклипы, похожие на истории в Instagram. Истории на YouTube видны в течение 7 дней, в отличие от историй в Instagram, которые отображаются только 24 часа. YouTube будет продвигать и показывать вашу историю все 7 дней. Если кто-то заходит на ваш канал, они могут видеть ваши истории там, но YouTube также продвигает ваши истории для похожей аудитории. Например, если они думают, что вы похожи на Эвана Кармайкла, они покажут ваши истории под его видео.

Истории YouTube доступны только для мобильных устройств. Истории нужно создавать и просматривать на мобильных устройствах. Если вы перейдете на канал с компьютера или на телевизоре, вы не увидите рассказов. Как и в Instagram, вы можете создавать истории в приложении YouTube или вы можете создать видео отдельно, а затем загрузить его в свою историю YouTube. Если вы создаете историю непосредственно через YouTube, в приложении доступны некоторые инструменты для редактирования видео.

Есть несколько мест для просмотра историй, самая популярная из которых - главная страница приложения. YouTube покажет истории сразу же, когда вы впервые войдете в систему, особенно если вы подписаны на эти каналы. Если вы не подписаны ни на один канал, на котором есть истории, будут появляться предлагаемые истории. Алгоритм YouTube будет постоянно проверять, как часто вы просматриваете истории.

Истории отображаются на главной странице, в ленте подписки и в отдельных видео. Так что, если вы снимаете видео Эвана Кармайкла, иногда вы увидите истории прямо под ним. Если вы зайдете на чей-то канал и у него есть история, на его лице будет небольшой кружок, как в Instagram, на который вы можете нажать, чтобы посмотреть его историю. Практически везде, где вы можете посмотреть видео, вы также можете увидеть истории.

Отличия от историй в Instagram

Вы можете взять несколько фрагментов истории и собрать их вместе, как в Instagram, но вы не можете записывать их непрерывно. Вы должны отпустить кнопку большим пальцем, а затем снова записать. Если вы разрезаете существующее видео, вы можете разрезать его на 15-секундные сегменты, а затем загрузить столько, сколько захотите. Вы пока не можете выбрать несколько сегментов для загрузки одновременно, поэтому вам придется загружать их один за другим.

На YouTube нет хэштегов. У них есть информация о местоположении, но она не доступна для поиска. Эван живет в Торонто, Канада, но его рассказы не обнаруживаются при поиске по Торонто. YouTube не работает таким образом ни с одним из их контента. Алгоритм ищет похожие аудитории на основе предпочтений и поведения пользователей.

Также нет функции прокрутки вверх, потому что YouTube отлично удерживает вас на платформе. Они говорили о добавлении внутренней ссылки для сделок с брендами, но не хотят, чтобы она была стандартной для всех постов, потому что они не хотят, чтобы люди покидали платформу.

Вы можете ссылаться на любое количество видео других каналов, но вы можете ссылаться на свои собственные видео только раз в неделю. Вам все еще нужно сделать об этом сюжет, но затем вы можете добавить небольшую миниатюру к этой истории, чтобы люди могли щелкнуть, чтобы перейти к просмотру видео. Некоторые люди в любом случае снимают только одно видео в неделю, поэтому легко узнать, какое из них они собираются продвигать в своей истории. Людям, которые публикуют гораздо больше контента на своих каналах, нужно быть более стратегическим.

Как и в Instagram, YouTube запоминает, где вы остановились, просматривая истории, если вы входите в систему из той же учетной записи. Вы также можете вернуться и пересмотреть сюжеты, если срок их действия не истек. Здесь нет сюжетов, поэтому вы не можете сохранять фрагменты истории, чтобы люди смотрели вечно. Вы можете скачать сегменты, чтобы у вас была локальная копия на телефоне, но вы не можете выделять или сохранять их, чтобы люди могли смотреть их позже на вашем канале.

Аналитика для YouTube Stories все еще довольно слабая. Вы должны идти по почте, чтобы знать, сколько просмотров происходит у каждой поступающей публикации. Но на бэкэнде они теперь показывают, сколько подписчиков вы получаете от своих историй. Прямо сейчас 4% подписчиков Эвана приходят из рассказов. 60% его мобильного трафика - это нижний предел среднего, поэтому 40% его трафика даже не поступает с мобильных устройств. У этих людей нет возможности даже увидеть его рассказы.

Есть три способа отреагировать на историю: вы можете поставить лайк, поставить большой палец вверх или оставить комментарий. Вверху есть кнопка с надписью «Подписаться», чтобы вы могли подписаться на канал из любой истории, если вы еще этого не сделали. Если кто-то оставляет комментарий к вашей истории, вам придется искать его по сюжету; YouTube на самом деле не уведомляет вас. Если вы загружаете много, вам нужно просмотреть каждую историю, чтобы увидеть комментарии.

Вы можете ответить на комментарий к истории видео, но это общедоступное видео. Он добавляется к вашей истории, и все могут видеть как первоначальный комментарий, так и ваш ответ. Эвану нравится идея отвечать на видео видео. Это то, что его больше всего сводит с ума на YouTube, потому что это платформа для обмена видео, и он получает множество комментариев, но обычно не может ответить видео.

Зачем использовать Истории YouTube?

Эван говорит, что YouTube Stories сейчас действительно ненасыщенная среда, даже в сфере маркетинга. Гари Вайнерчук, например, не использует его, поэтому, если вы создаете маркетинговый контент и пытаетесь выиграть на YouTube ваша история может появиться под видео Гэри Вайнерчука, потому что на самом деле никто другой их не создает. Даже многие люди, которые снимали видео о том, как создавать истории на YouTube, по-прежнему не сами создают истории.

Канал Эвана имеет 2 миллиона подписчиков и около 140 000 просмотров в день. В среднем он набирает 30–40 000 просмотров на статью. Некоторые истории всплывают и набирают обороты, а некоторые забывают, но в среднем 30–40 тысяч просмотров - неплохой результат. Это также 15-секундные просмотры против 140 000 просмотров его видео длительностью 15 минут. Конечно, 15 секунд против 15 минут - это совершенно другой вид, но это все равно экспозиция и осознанность.

Эван считает, что истории могут быть более полезными для тех, у кого есть низкочастотный канал. Он публикует так много видео, что его все время рекомендуют на YouTube, но он думает, что истории могут принести пользу тому, кто размещать одно видео в неделю или реже, потому что это простой способ быть обнаруженным и донести свое сообщение до своей аудитории, а также новых аудитории. Это отличный способ расти и показываться на каналах других людей.

На создание истории уходит 15 секунд. Ожидается, что он будет менее продюсированным, более скрытым и аутентичным. Оно не должно иметь того качества, которого вы ожидаете от типичного видео YouTube. Менеджер канала Эвана на YouTube говорит, что средний автор видит рост подписчиков на 8,5% + просто за счет использования историй.

Лучшие практики истории

Самый простой способ начать рассказывать истории - это выделить самые яркие моменты из ваших длинных видео. Посмотрите на данные, посмотрите, в какой части видео наблюдается всплеск удержания аудитории, а затем возьмите 15 секунд вокруг него, которые имеют наибольший смысл (или соедините несколько 15-секундных сегментов вместе) и опубликуйте это как история. Вы также можете опубликовать контент из истории Instagram на YouTube, чтобы протестировать его, если в нем нет функций только для Instagram, таких как голосование.

Отличный способ использовать истории для взаимодействия с аудиторией - это написать краткую историю, в которой говорится: «Эй, я свободен для следующего час, так что дайте мне знать, если у вас, ребята, есть вопросы ". Обратной стороной этого является то, что люди могут не увидеть его до 4 дней. позже. Но люди ответят, и тогда их вопросы появятся на экране.

Выберите те, на которые вы хотите ответить, и ответьте на них. В нижней трети экрана будет отображаться вопрос, и вы просто нажимаете кнопку записи, чтобы ответить на него. Этот контент будет жить в вашей истории в течение следующих 7 дней. Это действительно простой способ создавать контент, который, как ожидается, будет менее продуктивным.

Эван любит использовать истории YouTube, чтобы рассказывать многокадровые истории. Чтобы представить себе это, Эван недавно написал о своем утреннем распорядке. Каждое утро он проходит через пять дел. В своей первой части он сказал: «Я меняю свой утренний распорядок. Каждое утро я переживаю пять новых дел ". Второй сегмент был первой частью этого распорядка.

Затем каждый из этих пяти шагов стал отдельным постом. Наконец, Эван сделал сводку с графическим изображением: «Вот все пятеро». Эта одна концепция превратилась в семь разных сюжетных сегментов.

YouTube позволяет записывать сюжеты, не загружая их. Это означает, что вы можете загружать все сегменты в один поток позже, как в Instagram. Вы можете вытащить свой телефон и записать, а затем у вас есть возможность сохранить или опубликовать. Эван отмечает, что, если вы собираетесь опубликовать сообщение позже, вероятно, лучше всего использовать камеру телефона, а не камеру приложения YouTube.

Эван часто пользуется маленьким микрофоном во время путешествий. Однажды он написал несколько историй из Starbucks, и люди жаловались, что не слышат ничего, что он говорит. Но по большей части микрофон вашего телефона достаточно хорош. Большая часть сюжетов довольно жесткая, и так и должно быть. Не ожидается идеального качества продукции.

Истории и Жить

YouTube Live не публикует Истории. Позже вы можете опубликовать свою историю, чтобы сказать: «Привет, я вышла в эфир, иди, посмотрите», или вы можете сделать предварительный просмотр, чтобы сказать: «Я собираюсь выйти в эфир, так что заходите на мой канал YouTube. Вот ссылка. Я отвечу на любые ваши вопросы ". Но YouTube не транслирует вашу историю в прямом эфире, как это делает Instagram.

Вы можете начать прямую трансляцию из приложения YouTube, где это вертикальный опыт, похожий на рассказ. Появятся комментарии, и вы сможете ответить на них в прямом эфире. После того, как видео в реальном времени закончится, YouTube потребуется немного времени для обработки файла. Когда Эван находится в турне, он транслирует по 8–12 часов в день, так что потом приходится много обрабатывать. Быстрая 5-минутная прямая трансляция будет обрабатываться быстрее. Этот прямой эфир будет размещен как видео на вашем канале, и вы можете выбрать, хотите ли вы сделать его общедоступным, видео не в списке или только для участников.

YouTube запустил членство не так давно. Люди могут платить за участие в вашем канале каждый месяц в обмен на льготы и бонусы, которые вы предлагаете. Довольно часто одним из этих льгот или бонусов являются прямые трансляции, предназначенные только для участников.

Истории конкурируют с вашими видео за место в ленте, но у них есть отдельный алгоритм. Если ваши истории плохие, это не повлияет на ваши видео, а если ваши видео плохие, это не повлияет на вашу историю. Чью-то историю покажут, что бы ни случилось, так что вы также можете соревноваться, потому что сейчас в этом пространстве не так много людей. Сосредоточьтесь в основном на том, как заставить людей посмотреть вашу следующую историю.

Эван приходит к выводу, что если вы последовательно загрузите кучу историй, которые охватывают схожую тему или тему, люди захотят посмотреть следующую. Он рекомендует стараться публиковать историю хотя бы раз в день, просто чтобы получить достаточно практики, чтобы научиться ее создавать.

Вкладка сообщества YouTube

В Вкладка сообщества YouTube открыт для авторов, у которых не менее 1000 подписчиков. Он предлагает способ связаться с вашей аудиторией, опросить ее, дать им бонусы и поделиться закулисным контентом. Вкладка "Сообщество" видна только вашим подписчикам. Ваши сообщения будут отображаться в их лентах; хотя, как и в случае с Facebook, только процент ваших подписчиков будет видеть каждое сообщение, показанное им.

Все, что опубликовано на вкладке "Сообщество", остается там. Вы можете удалить контент, если он вам больше не нужен, но в остальном, как и видео, он будет там навсегда. Вкладка Сообщество видна как на мобильном устройстве, так и на компьютере. Если вы перейдете на канал, в верхней части главной страницы есть вкладка с видео, плейлистами каналов и сообществом.

Эван любит использовать вкладку «Сообщество» для сплит-тестирования заголовков видео. Для каждого видео Эван и его команда придумывают два своих любимых названия: одно обычно основано на любопытстве, а другое делает смелое заявление. Затем Эван представляет оба названия своему сообществу, чтобы узнать, какое из них им больше всего нравится.

Эван недавно снял видео о создании богатства. В одном заголовке утверждалось, что «это может сделать каждый», а в другом - «эти привычки сделают вас богатым». Первый - «это может каждый» - набрал 63% голосов из 4 400 голосов. Эван ожидал, что второй, «разбогатеть», будет более популярным. Но Эван был счастлив, что данные подтвердили его неправоту. Эван любит принимать решения на основе данных, потому что он не хочет работать только на том, что он знает.

Опросы - это здорово, потому что они очень простые. Большая часть опыта осуществляется с мобильных устройств, поэтому с ними легко взаимодействовать. Люди видят эти опросы, и им просто нужно щелкнуть. Они с большей вероятностью просто нажмут и проголосуют, чем потратят время на щелчки, комментарии и объяснения. Опросы длятся недолго; они не появляются в лентах пользователей больше суток.

Когда Эван хочет продвигать тур или свою последнюю книгу, он помещает информацию на своей вкладке "Сообщество". Вы можете ссылаться как на свои видео, так и за пределами сайта, и у вас может быть одна основная ссылка, по которой будет отображаться предварительный просмотр. Присутствие Эвана на YouTube разделено на 10 различных каналов. Когда он пытается охватить один из других каналов, он публикует его в качестве своей основной ссылки, чтобы получить всплеск просмотров. Эван также иногда просто делится вдохновляющими цитатами, часто тем, что он уже опубликовал в Instagram.

Еще один способ использовать вкладку «Сообщество» - поделиться закулисным контентом, хотя Эван этого не делает. Особенно, если на создание ваших видео уходит много времени, например, с участием аниматоров или авторов песен, вы можете поделиться за кулисами - процесс, тексты, раскадровки - просто для того, чтобы люди чувствовали себя частью вашего поездка.

Новая функция вкладки "Сообщество" только для участников - это интересный способ общения с участниками. Вы не получаете их адреса электронной почты и не можете отправлять им сообщения по электронной почте. Вы общаетесь с участниками через вкладку Сообщество, публикуя контент, изображения и прямые трансляции только для участников.

Это отличный способ предоставить вашим платным участникам различные уровни ценности с помощью бонусного контента. Когда Эван выходит в эфир, это часто запись только для участников из вкладки сообщества в частную прямую трансляцию. Единственные люди, которые могут это видеть, - это платные члены его сообщества.

Ключевые выводы из этого эпизода:

• Узнайте больше об Эване на его интернет сайт.
• Следуй за Эваном на YouTube.
• Прочтите книги Эвана, Создан для обслуживания а также Твое одно слово.
• Послушайте Эвана Кое-что доказать подкаст.
• Проверять, выписываться Мир маркетинга в социальных сетях 2020.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast.

Как вы думаете? Что вы думаете о YouTube Stories и вкладке YouTube Community? Поделитесь своими комментариями ниже.