Почему мы отказались от видео на Facebook дольше двух минут: специалист по социальным медиа

Ранее на этой неделе мы приняли решение прекратить публикацию трех еженедельных шоу на Facebook. Я хотел бы поделиться некоторыми важными уроками маркетинга, которые мы обнаружили, и ресурсом, который, я думаю, вам понравится.

Вот видео, которое я опубликовал в Facebook и объявляет о переезде:

Вот почему мы закрыли два шоу и перенесли третий на YouTube.

Весь наш анализ показал, что люди НЕ смотрят видео на Facebook. Особенно, если он длится больше минуты или двух.

Зачем? Facebook - это шоссе, и никто не останавливается, чтобы посмотреть видео (по крайней мере, для нас). Вместо этого они прокручивают.

Однако именно на YouTube люди предпочитают смотреть видео продолжительностью более нескольких минут.

Вот как для нас выглядит типичное удержание видео на Facebook:

Вот точно такое же видео на YouTube:

И мы видели этот образец снова и снова.

Проблема для нас в том, что наша аудитория на YouTube невелика - 21 000 против 533 000 на Facebook.

Самым трудным решением было перенести наши 7-минутные еженедельные документальные фильмы («Путешествие») исключительно на YouTube.

Это реалити-шоу «за кадром», которое показывает, как мы занимаемся маркетингом. Шоу на прошлой неделе было посвящено стратегии запуска нашей конференции. Ниже приведены инструкции о том, где найти это шоу.

До этой недели мы думали о том, чтобы как можно шире и шире распространить шоу. Мое мышление было «иди туда, где наше племя». Поэтому мы изначально опубликовали его в Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest и YouTube.

На первый взгляд казалось, что у нас в 10 раз больше просмотров на Facebook. Но графики удержания говорят о другом.

Когда я действительно просмотрел данные, было ОЧЕНЬ ясно, что YouTube - это канал, на котором люди действительно смотрят наши видео.

Публикация контента в Facebook, который люди не смотрят или не используют, вредит нашей странице. Он отправляет неверные сигналы алгоритму. Это неумная стратегия.

Поэтому, несмотря на то, что небольшая группа людей в Facebook сказала, что им очень нравится наше шоу, их смотрели немногие.

Кроме того, вот более подробное объяснение моих рассуждений:

Итак, вот почему.

Если вы хотите узнать больше о том, как я думаю и как мы занимаемся маркетингом, это именно то, о чем мы рассказываем каждую неделю в The Journey.

Вот несколько важных ссылок:

Как подписаться на The Journey: Есть два важных шага. Сначала нажмите на эту ссылкуи нажмите "подписаться". Второй важный шаг - ударить в колокол.

Это гарантирует, что вы будете получать уведомления, когда мы выпустим новую серию, даже если вы мало общаетесь на YouTube.

Стоит посмотреть два наших недавних шоу:

Опираясь на день запуска: Я и моя команда завершаем тестирование и начинаем запуск многоканального продукта. Окупится ли наша тяжелая работа? Смотрите и смотрите.

Анализ для улучшения результатов: Посмотрите, как мы анализируем, что сработало в течение недели запуска, и начинаем изучать новые идеи. Мы также готовимся к запуску большого проекта «Путешествие».

Я хочу поблагодарить вас за то, что вы являетесь постоянным подписчиком. Я надеюсь, что вы будете следить за тем, что мы делаем на YouTube. Я уверен, что вы откроете для себя новые маркетинговые идеи и узнаете нас лучше.

Как вы думаете? Мы приняли правильное решение? Где вы смотрите более длинный видеоконтент? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.