Как использовать отчеты о кампаниях в Twitter для улучшения рекламы в Twitter: Social Media Examiner

Вы используете рекламу в Twitter для продвижения своего бизнеса?

Хотели бы вы улучшить свою рекламу в Twitter?

Новые отчеты по кампаниям Twitter помогут вам понять, как пользователи взаимодействуют с вашим платным контентом.

В этой статье вы узнаете, как перемещайтесь по платформе отчетов Twitter Ads, чтобы получить качественное представление о вашей целевой аудитории.

Зачем нужны отчеты о кампаниях?

Эффективная реклама выходит за рамки реальной маркетинговой кампании. Это требует от вас анализировать данные и определить ключевую информацию, которая поможет улучшить бизнес-результаты в будущем.

У рекламы в Twitter есть отличный инструмент для анализа кампаний, которым легко пользоваться, независимо от вашего опыта работы с Реклама в Твиттере.

Некоторые из преимуществ включают:

• Множественная разбивка данных для обширного анализа
• Сегментация отчета
• Показатели сгруппированы в группы для удобства чтения
• Интерактивная диаграмма трендов

Предлагаем вашему вниманию экскурсию по платформе отчетов по рекламе в Twitter.

# 1: перемещайтесь по главной панели инструментов

Twitter панель отчетов о кампании отображается автоматически, когда вы войдите в свой рекламный аккаунт. Интерфейс разделен на три основных раздела: диаграммы, отчеты и сегменты аудитории.

Область диаграммы

Самым заметным элементом панели инструментов является диаграмма тенденций, которая может меняться в зависимости от трех факторов:

• Основные показатели
• Сегменты
• Разбивка данных

Щелкните диаграмму тренда, чтобы открыть следующие вкладки. над графиком тренда:

• Впечатления: Выбрано по умолчанию количество пользователей, которые видели вашу рекламу.
• Вовлеченности / Подписчики: Все действия, предпринятые пользователями, которые видели вашу рекламу, в зависимости от цели вашей кампании.
• Проводить: Сумма инвестиций, используемая вашим счетом. Помните об этом, если вы управляете несколькими учетными записями в разных валютах.
• Конверсии / Цена на подписчика: Если ваша кампания включает отслеживание конверсий, этот отчет показывает, сколько конверсий вы получили. В кампаниях с продвигаемым аккаунтом будет отображаться стоимость нового подписчика.

Щелкните каждую из этих вкладок, чтобы создать новую диаграмму для выбранной метрики..

Цифры по каждому из показателей также меняются в зависимости от выбранного периода времени.

Измените период времени в поле, расположенном в правом верхнем углу панели инструментов..

Подробные отчеты

Под областью диаграммы находятся отчеты по выбранному сегменту с разбивкой по вышеупомянутым показателям.

В то время как цифра, отображаемая в верхней части каждой вкладки, дает вам общее число, отчеты предоставляют подробную информацию по всем элементам, связанным с каждой метрикой.

Чтобы показать отчетпросто нажмите на кнопку с названием метрики, расположенный в левом нижнем углу под диаграммой.

Для каждого показателя есть один подробный отчет.

Сегменты аудитории

Левый столбец содержит список сегментов, которые предоставляют разбивку данных для каждого из упомянутых ранее отчетов.

Когда ты нажмите на каждый из сегментов, чтобы создать новый отчет, данные, отображаемые на диаграмме и на верхних вкладках, остаются прежними.

После того, как вы выбрали основную метрику, по которой хотите отчет, пора перейти к деталям.

# 2: создание подробных отчетов

Чтобы выберите кампанию, которую хотите проанализировать, нажмите на название кампании в подробном отчете.

Как только вы это сделаете, обновится весь экран. На вкладках вверху страницы будут показаны разные цифры, в левом столбце будут новые сегменты и подробный раздел отчета внизу также будет выглядеть иначе и отображать элементы для выбранных сегмент. (В этом примере показаны твиты, использованные в выбранной кампании.)

Имейте в виду, что временной диапазон мог измениться; так убедитесь, что вы по-прежнему указываете правильный период.

Вот что вы можете найти в этих отчетах.

Резюме

Когда ты нажмите "Сводка", ты будешь иметь доступ к быстрому отчету, который содержит следующие элементы:

• Начало: Дата, когда каждый из ваших твитов начал использоваться в кампании. Скорее всего, все они будут показывать одну и ту же дату, если только вы не решите включить новый твит в свою кампанию позже.
• Проводить: Количество денег, потраченных на каждое из объявлений. Сумма - это общая сумма, потраченная на вашу кампанию.
• Впечатления: Сколько раз каждый из ваших твитов был показан пользователям.
• Переходы по ссылкам: Все переходы по ссылке или карточка веб-сайта в вашем твите. Сюда входят клики, за которые вам не выставляют счет, например, когда один и тот же пользователь нажимает дважды.
• Стоимость клика по ссылке: Общие расходы, разделенные на общее количество кликов. Сюда входят клики, за которые вам не выставляют счет.
• Скорость кликов: Это рейтинг кликов для ваших твитов: количество показов, разделенное на количество кликов.

Первая строка каждого отчета (одна под заголовками, выделена синим цветом) содержит итоги кампании.

Итоговые данные в отчете - это сумма каждого из указанных элементов. Коэффициенты рассчитываются на основе цифр в той же строке, а не на основе средних значений элементов ниже.

Помолвки

Нажмите на отчет "Взаимодействие". и ты будешь смотри, есть разбивка действия, вызывающие заинтересованность взяты пользователями, которые видели ваши продвигаемые твиты, которые:

• Впечатления: Это тот же рисунок, что и в предыдущем меню. Здесь он снова отображается только в качестве справки.
• Клики: В сводном отчете показаны только клики по ссылкам, но в этот отчет включены все клики по любому элементу вашего твита, включая хэштеги, имя учетной записи, имена других пользователей, изображения, карточки и, конечно же, ссылки.
• Ретвиты: Сколько раз ваш контент был ретвитнул пользователи.
• Ответы: Количество раз, когда ваше объявление получало ответ.
• Подписчики: Количество пользователей, которые подписались на вас в результате вашего твита. Если ваша кампания рассчитана на продвигаемый твит (а не учетная запись), это действие засчитывается, когда пользователи нажимают кнопку Follow Account.
• Уровень вовлеченности: Отношение общего количества действий (кликов, ретвитов, ответов и подписок) к количеству показов.

Конверсии

Этот отчет доступен только в том случае, если вы отслеживаете конверсии в рамках своей кампании. Он показывает, как каждый продвигаемый твит повлиял на общие результаты вашей кампании.

Когда ты нажмите кнопку "Конверсии", ваш отчет будет отобразить следующие данные:

• Проводить: Сумма, потраченная на каждое объявление.
• Конверсии: Название этого столбца будет другим в зависимости от типа конверсии, которую вы настроили при создании кода отслеживания конверсий.
• Всего конверсий: Количество пользователи, которые конвертировали к цели вашей кампании.
• Цена за конверсию: Также упоминается как цена за приобретение (CPA), он рассчитывается путем деления общих расходов на количество конверсий.
• Коэффициент конверсии: Количество сообщается для каждого объявления.

До сих пор мы сообщали о твитах, используемых в кампании. Однако, чтобы получить представление о пользователях и демографические данные, давайте исследуем сегменты аудитории.

# 3: анализируйте сегменты аудитории

Сегменты аудитории, отображаемые в левом столбце, различаются в зависимости от типа кампании и используемого таргетинга. Щелкните каждый сегмент, чтобы создать новый отчет, включающий вложенные элементы., также.

Например, выберите сегмент платформы и получите отчет, подобный этому:

Этот новый отчет содержит те же показатели, о которых говорилось ранее. Однако данные будут разбиты на следующие элементы:

• Твиты: Обычно этот сегмент выбирается по умолчанию и, как следует из названия, отображает все твиты, используемые как часть кампании.
• Платформы: При выборе этого сегмента будет отображаться отчет с разбивкой по устройству и операционной системе, через которые показывались ваши объявления.
• Локации: Этот сегмент показывает разбивку по географическим регионам. По умолчанию отображается страна, но мы подробнее рассмотрим ее позже.
• Демография: Данные пользователя с указанием пола и языка.
• Интересы: После анализа тенденций Twitter будет сообщать данные о поведении по темам, которые ваша целевая аудитория любит комментировать.
• Ручки: Если ты целевые пользователи на основе учетных записей, за которыми они следят, этот сегмент будет сообщать, как каждый из этих учетных записей «способствовал» результатам вашей кампании.

Интерактивная диаграмма

Одной из самых интересных особенностей отчетов по кампаниям Twitter является интерактивная диаграмма, которая представляет данные на основе основных показателей и конкретных элементов сегмента.

Щелкните любую строку любого отчета, а также увидеть, как изменится диаграмма, чтобы сообщить информацию только для этого конкретного элемента.

Например, на следующей диаграмме представлены показы на всех платформах.

Щелкните новую вкладку / показатель в верхней части диаграммы и в определенной строке в отчете внизу, и откроется новая диаграмма, представляющая изменения..

В этой диаграмме я выбрал Follows for Android Devices.

Интерактивная диаграмма полезна для быстрого анализа различных комбинаций показателей.

Вывод

Платформа отчетов по рекламе в Twitter предлагает широкий спектр рекламных продуктов и инструментов отчетности, которые можно легко настроить. Используйте информацию из отчета, чтобы проводить более эффективные кампании и создавать более качественный контент, продукты и стратегии.

Как вы думаете? Какой у вас опыт работы с рекламой в Twitter? Какие данные вы считаете более полезными для анализа в своих кампаниях? Использовали ли вы эти данные эффективным образом, чтобы помочь своему бизнесу? Поделитесь своими мыслями в комментариях.