6 ключевых цифровых тенденций, влияющих на маркетологов в 2013 году, новое исследование

Вы ищете последние маркетинговые тенденции?

Хотите знать, как широкий выбор устройств и платформ влияет на маркетологов и потребителей?

Согласно Отчет о бесконечном наборе за 2013 г. Согласно Edison Research, использование СМИ - это не игра с нулевой суммой.

Потребители хотят использовать все каналы одновременно, и вы, как маркетолог, должны не отставать, отслеживая их, где бы они ни находились.

Для этого вам нужно понять эти 6 новых тенденций, которые окажут значительное влияние на ваши маркетинговые стратегии.

# 1: фрагментация медиа

Потребители везде и одновременно. Согласно отчету Эдисона, в США 256 миллионов пользователей на телевидении, 243 миллиона на радио, 232 миллиона на телевидении. Интернет, 182 миллиона подключены дома через широкополосный доступ, 177 миллионов подключены дома через Wi-Fi и 139 миллионов пользователи смартфонов.

В наш век потребления мультимедиа потребители используют больше устройств на одном и том же наборе платформ, чтобы делать больше вещей, чем когда-либо. Это означает, что маркетологи должны догонять и

отойти от стратегий прошлого. Сегодня «e» в электронной торговле означает «везде».

Ваша цель как маркетолога должна заключаться в распространять контент на столько типов носителей и платформ, сколько позволяет ваш бюджет. Принимайте быстрые и уверенные решения, которые дать цифровым потребителям возможность покупать.

Имейте в виду, что привлечь внимание ваших клиентов станет сложнее, поскольку многозадачность СМИ станет новой нормой. Ваш цифровой контент должен быть быть умнее, креативнее и нагляднее для связи и вовлечения сегодняшней аудитории.

# 2: смартфоны приняли половина населения США.

Поскольку 139 миллионов (53%) американцев владеют смартфонами, использование мобильных устройств в Соединенных Штатах достигло критической массы.

Исследование eMarketer показывает, что количество времени, которое люди проводят за мобильным устройством, растет в 14 раз по сравнению с настольными компьютерами. То же исследование показывает, что мобильный телефон становится все более заметным каналом для коммерческих транзакций.

Во втором квартале 2012 года мобильные продажи составили 15,1% от общего объема розничных продаж электронной коммерции B2C по сравнению с 1,9% продаж социальной электронной коммерции.

Для маркетологов это означает, что стратегия, ориентированная на мобильные устройства это новый приоритет.

Значение геолокационного маркетинга, который существует уже пару лет, будет только расти.

Наконец, с ростом числа пользователей, загружающих приложения на свои смартфоны, целенаправленная стратегия приложений поможет гарантировать, что ваш бренд останется сильным и актуальным.

Почта контент в социальных сетях который легко использовать и взаимодействовать с ним на ходу; например, больше изображений, короткие сообщения, простые в исполнении призывы к действию.

# 3: контент-маркетинг по-прежнему король

Нет никаких аргументов в пользу того, что контент по-прежнему важен. А 2012 обзор проведенное Outbrain и исследовательской фирмой eConsultancy, показало, что 91% внутренние маркетологи используют контент-маркетинг для продажи своих продуктов и услуг. Кроме того, 90% всех профессионалов цифрового маркетинга считают, что контент-маркетинг станет еще более важным в ближайшие 12 месяцев.

В том же исследовании были указаны 3 основных типа контента, которые лучше всего подходят для маркетологов: сообщения и обновления в социальных сетях (83%), информационные бюллетени по электронной почте (78%) и новости или тематические статьи (67%).

Сфокусируйся на контент-маркетинг а не реклама, потому что потребители сначала взаимодействуют с контентом, давая брендам идеи или понимание того, что для них важно. Затем бренды могут использовать эту информацию для создания своей рекламы.

# 4: Facebook по-прежнему доминирует

Несмотря на все изменения, которые продолжают происходить в Facebook, такие как Поиск граф а также хэштеги, количество пользователей Facebook растет, что дает маркетологам возможность взаимодействовать с аудиторией инновационными способами.

Бренды, которые используют хэштеги в своих сообщениях, могут иметь немного больший охват, чем бренды, которые их не используют. согласно Edgerank Checker. Хэштеги также откроют новые рекламные возможности для маркетологов, в том числе возможность рекламировать напрямую пользователям, которые использовали или нажимали на определенный хэштег.

С другой стороны, Поиск граф ценный инструмент, который поможет вам найти людей, которым нравится ваша страница. Если у вас местный бизнес, это значит, что вы можете создавать контент, рекламу или бесплатные раздачи только для фанатов в вашем регионе, тем самым поощряя более активное местное сообщество.

Чтобы оставаться впереди всех, маркетологи должны изучить и освоить среду Facebook несмотря на неожиданные и часто разочаровывающие изменения платформы.

# 5: Пользователи замечают больше брендированного контента в своей ленте новостей

Большинство пользователей Facebook (62%) заметили больше брендированного контента на своих Новостная лента. Большинство пользователей не посещают страницу бренда в Facebook. Они взаимодействуют с брендами в своей новостной ленте, где перед маркетологами открываются возможности и проблемы.

С другой стороны, пользователи, которые хотят взаимодействовать с контентом бренда, будут более вовлечены и открыты для сообщений бренда. Обратное верно для пользователей, которые просто хотят пообщаться со своими друзьями. Они просто скроют любой контент бренда, который не хотят видеть (особенно если эти сообщения частые и навязчивые).

Мы знаем это фото уже составляют 50% новостей новостной ленты, и важность изображений будет расти. Чтобы заставить потребителей взаимодействовать с брендированным контентом на Facebook, маркетологи должны: сделать сообщения более наглядными а также предоставить интересную, но актуальную информацию о вашей компании.

Инвестируйте в привлекательные, качественные фото которые будут добавлены в новостные ленты пользователей, когда они будут взаимодействовать с вашей страницей.

# 6: Twitter становится все более популярным

Хотя Facebook находится на вершине мира социальных сетей, отчет Эдисона показывает, что Twitter становится все более популярным. Обратите внимание, что только 11% американцев «не слышали о Twitter», то есть 89% слышали!

Вы можете сказать: «Но только 15% американцев действительно пользуются Twitter!» (См. Рис. 4). Правда. Однако 44% слышат о твитах в других средствах массовой информации «Почти каждый день», а 84% когда-либо видели или слышали о твитах в других СМИ (зеленый, плюс синий, плюс желтый, плюс фиолетовые фрагменты = 84%). Это значит, что Подавляющее большинство американцев попали в Твиттер через использование мультимедиа..

Эта статистика подтверждает вывод о том, что Twitter - это гораздо более крупная платформа, чем думает большинство людей, и маркетологи должны первыми признать его скрытый потенциал.

Воспользуйтесь преимуществами нынешней дружественной к Твиттеру мультимедийной среды а также продвигать свой бренд среди аудитории, не связанной с Twitter. Поощряйте их рассказывать о вас в Интернете с помощью твитов и, в частности, с помощью хэштега вашего бренда.

Быстрое заключение

Самый важный вывод из исследования Edison и eMarketer заключается в том, что аудитории рассредоточены по нескольким каналам и платформам. Это создает определенную долю проблем для цифровых маркетологов, поскольку мы стараемся не отставать от потребителей омниканальности.

если ты знать, как работает фрагментация медиа и как взаимодействовать с потребителями по нескольким каналам и устройствам, ты будешь максимизировать ценность для вашего бренда.

Твоя очередь

Что вы думаете? Какие из этих цифровых тенденций вы уже испытали? Как вы на них отвечаете? Пожалуйста, оставьте свои вопросы и комментарии в поле ниже.