Как легально использовать изображения в маркетинге в социальных сетях: специалист по социальным медиа

Вы делитесь изображениями в своем маркетинге в социальных сетях?

Хотите знать, нарушаете ли вы законы об авторском праве?

Имея немного информации, вы можете научиться защищать себя и свой бизнес от иска о нарушении авторских прав.

В этой статье вы узнайте пять советов, которые помогут вам правильно (и законно) использовать изображения в социальных сетях.

# 1: Изучите основы авторского права

Вам не нужно читать юридическую книгу, но знание некоторых основ авторского права будет иметь большое значение, чтобы помочь вам использовать изображения на законных основаниях (и защитить свой собственный контент). Так много дезинформации об авторском праве; однако понимание этих ключевых моментов позволит вам оказаться впереди всех.

• Авторское право - это обозначение творческих работ, которые вы помещаете в мир в «фиксированной форме», то есть в тот момент, когда вы печатаете это Сообщение блога или разместите это фото в Instagram, вы защищены.
• Авторское право распространяется на множество категорий, включая литературные произведения (книги, стихи, статьи); исполнительское искусство (музыка, тексты песен); изобразительное искусство (произведения искусства, украшения, фотографии); цифровой контент (сайты, блоги); кинофильмы (фильмы, телевидение, видео); и фотографии (рекламные, личные, портретные).
• Защита авторских прав осуществляется автоматически, то есть предполагается, что работа принадлежит вам. Хотя многие люди используют символ авторского права © как способ сказать: «Эй, это все мое!», Этот символ больше не требуется по закону.
• С такой защитой вы получаете определенные права. Например, никто другой не может использовать вашу работу без разрешения.

• Если вы хотите иметь возможность подать в суд за нарушение авторских прав (если кто-то украдет вашу работу), вам необходимо зарегистрируйте работу в Бюро регистрации авторских прав США в течение 90 дней с момента публикации.

Так, например, если вы публикуете контент 1 февраля, а нарушение происходит 1 марта, вы все равно должны до конца апреля зарегистрироваться и иметь возможность подать иск против мартовского нарушение. Однако по прошествии 90 дней с момента публикации вы не сможете подать иск против мартовского нарушения.

Чтобы легче было думать о защите авторских прав, запомните следующее: если вы не создавали ее, вы не сможете ее использовать (даже если вы дадите должное автору работы).

# 2: Прочтите условия для своих платформ социальных сетей

Можно ли ретвитить? Конечно. Можно ли размещать изображения в Pinterest? Может быть. Можно ли делать репост в Instagram? Иногда.

Помните, что все платформы социальных сетей имеют разные правила и предпринимают серьезные шаги для защиты себя и своих пользователей. Чтобы знать, что приемлемо, а что нет для каждой платформы, найдите удобное место и ознакомьтесь с Условиями использования / использования / условий каждой платформы.

Например, на Pinterest, вам разрешено воспроизводить другие изображения на Pinterest (то есть вы не можете копировать на другую платформу). Однако если изображение, которое вы воспроизводите, появляется в Pinterest без разрешения автора, вы может нарушать авторские права, потому что вы несете «единоличную ответственность» за все, что вы после.

Как это выглядит: Салли публикует потрясающую фотографию шоколадного торта в своем блоге, но ее нет на Pinterest. Эмили очень нравится фотография, и она публикует ее в своем аккаунте Pinterest со своим рецептом. Дженнифер повторяет его на своей доске десертов. И Эмили, и Дженнифер могут нести ответственность перед Салли за нарушение авторских прав, даже если Дженнифер не знала, что делала это.

Что делать? Проверьте источник оригинального пина к убедитесь, что автор и фотография находятся на Pinterest.

Помните, найдите время, чтобы прочитать условия для каждой платформы и понять, что разрешено, а что нет. Это может сэкономить вам много душевной боли, времени и денег в будущем!

# 3: выберите правильную лицензию при использовании стоковых изображений

Если вы используете стоковые изображения, у вас часто есть выбор, какой тип лицензии у вас есть на использование изображения. Вообще говоря, чем дороже лицензия, тем больше возможностей можно сделать с изображением. Когда вы используете сервис стоковых изображений, например iStock, убедитесь, что выбранная вами лицензия позволяет использовать изображение..

Тот факт, что вы заплатили 11,99 доллара за стоковую фотографию, не означает, что вы можете использовать ее как хотите. Многие лицензии ограничивают покупателя только личным использованием, только онлайн-носителями (в отличие от печати) или определенным количеством видов использования.

Если вы дизайнер или используете стандартные рисунки для создавать изображения для других - убедитесь, что у вас есть на это лицензия. Иногда вам может потребоваться убедиться, что ваш клиент покупает лицензию непосредственно у компании.

На веб-сайте, на котором вы приобрели изображение, ищите правила лицензированияв нижнем колонтитуле. Или ты всегда можешь свяжитесь с компанией и спросите, разрешает ли ваша лицензия ваше предполагаемое использование картины.

# 4: Получите разрешение от создателя изображений

Итог: если вы сомневаетесь, использовать ли изображение или видео, спросите! В современном онлайн-мире большинство людей, вероятно, будут рады дать вам разрешение на использование своего изображения, если вы дадите им кредит.

Взять Instagram, например. Знаете ли вы, что репостинг на самом деле нарушает Условия Instagram? Но (и это большое но), учитывая платформу и то, как она работает, 99% пользователей согласны (и любят!) Репосты, которые включают в себя хороший этикет - обратные ссылки на их профили.

Однако предположим, что кто-то входит в число тех 1%, кто не хочет репостить свой контент. Если этот человек обнаружит, что люди делают это без его разрешения, он может отправить сообщение в Instagram или потенциально подать в суд за нарушение авторских прав.

Небольшое предупреждение: некоторые фотографы и адвокаты на охоте для людей, нарушающих авторские права. К сожалению, в случае нарушения авторских прав вы не можете заявить, что не знали, что делали, и, скорее всего, понесете ущерб в соответствии с законом. Однако большинство из них счастливы урегулировать спор во внесудебном порядке с хорошей выплатой. Я слышал о том, как маринад стоит кому-то более 5000 долларов.

Если сомневаетесь, спросите. «Лучше перестраховаться, чем сожалеть» - отличный девиз, когда вы думаете о том, используете ли вы изображения и видео на законных основаниях.

# 5: Не предполагайте, что добросовестное использование применимо к использованию вами чужого изображения

Период, термин добросовестное использование часто бросают, но что это значит? Что ж, это может быть исключением из исключительных прав владельца авторских прав на свою работу. Доктрина добросовестного использования была создана, чтобы разрешить определенное использование изображений и контента при условии, что такое использование не ущемляет права автора.

Обычно добросовестное использование применяется к комментариям, критике или пародии; однако у людей есть много неправильных представлений о том, когда справедливое использование применяется, а когда нет.

Вы не можете заявить о добросовестном использовании, просто указав ссылку на автора. Добросовестное использование и атрибуция не связаны. Добросовестное использование - это то, как кто-то использует контент, и это одна из тех безвыходных серых областей, где юристы часто говорят: «Это зависит от обстоятельств». Суды используют четырехфакторный тест чтобы определить, имеет ли место добросовестное использование:

• Цель и характер использования (в коммерческих или некоммерческих / образовательных целях). Чем больше внимания уделяется образованию, тем больше вероятность его справедливого использования.
• Характер работы.
• Объем использованной работы по сравнению со всей работой (имеется в виду, был ли это абзац из книги или это была вся книга?).
• Влияние на рынок или стоимость работы.

Примером добросовестного использования может быть использование снимка Мари Форлео или Гэри Вайнерчука на веб-семинаре, который вы проводите по интернет-маркетингу. Но вы не можете взять эпизод телешоу / видео Марии и разместить его на своем веб-сайте, заявив, что это образование и законное использование. Все дело в том, чтобы сбалансировать защиту авторских прав с интересами общества. Итак, спросите себя, для чего я использую эту работу и много ли я ее использую?

Вывод

Правда в том, что в наши дни использовать изображения в социальных сетях и для ведения онлайн-бизнеса сложно. Как это часто бывает, закон отстает от времени и может потребоваться некоторое время, чтобы его наверстать. Но если вы сможете помнить об этих пяти советах при использовании изображений в социальных сетях, вы будете намного впереди всех. Изучение авторских прав, условий использования платформ социальных сетей и лицензий на изображения будет иметь большое значение для вашей защиты.

Примечание. Ничто в этой статье не является юридической консультацией и предназначено только для образовательных целей.

Как вы думаете? Как вы отвечаете на вопросы об авторском праве? Пробовали ли вы какие-либо из этих советов, чтобы гарантировать, что использование вашего изображения соответствует условиям платформы или лицензии на изображение? Поделитесь своими мыслями в комментариях.