Facebook ThruPlay для видеорекламы в Facebook: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным медиа

Вы используете видео в своей рекламе на Facebook? Хотите знать, как новая оптимизация ThruPlay повлияет на ваши рекламные кампании в Facebook?

Из этой статьи вы узнаете, что такое оптимизация ThruPlay и что она означает для рекламных кампаний в Facebook.

Что такое оптимизация рекламы Facebook ThruPlay?

В сентябре 2018 года Facebook представил Оптимизация рекламы ThruPlay для кампаний по просмотрам видео. Facebook считает ThruPlay, когда ваше видеообъявление просмотрено до конца или в течение как минимум 15 секунд (если ваше видео длится дольше 15 секунд). Оптимизация «доступна с аукционом или кампаниями с охватом и частотой».

Facebook теперь развертывает ThruPlay в качестве оптимизации по умолчанию для всех кампании по просмотрам видео, заменив привычную оптимизацию 10-секундных просмотров видео.

С 31 июля 2019 года Facebook приостановит существующие кампании, которые были настроены с оптимизацией 10-секундных просмотров видео. Рекламодателям необходимо будет настроить эти кампании, чтобы использовать оптимизацию ThruPlay.

Когда вы создаете новые кампании с целью просмотра видео, у вас будет два варианта оптимизации показа рекламы:

• ThruPlay: Видео просмотрено до конца или не менее 15 секунд. Это значение по умолчанию.
• 2-секундные непрерывные просмотры видео: Видео просматривают не менее 2 секунд подряд.

Помимо изменения оптимизации рекламы, Facebook позволяет вам решить, как вы хотите получать счет за просмотры видео: показов (каждый раз, когда показывается ваше объявление) или ThruPlays (когда ваше видео просматривается до конца или не менее 15 секунд). Вариант показов - по умолчанию.

В чем разница между оптимизацией ThruPlay и 10-секундным просмотром видео?

На первый взгляд, оптимизация ThruPlay звучит так, как будто Facebook оптимизирует вашу рекламу для охвата людей, которые будут просматривать видео до конца, и это в случае, если ваше видео длится 15 секунд или короче. Однако для видео продолжительностью более 15 секунд Facebook будет использовать оптимизацию ThruPlay, чтобы показывать вашу рекламу людям, которые с большей вероятностью будут смотреть видео не менее 15 секунд.

Для рекламодателей, продвигающих видео продолжительностью более 15 секунд, небольшой переход от оптимизации для 10-секундного видео просмотров 15-секундных ThruPlays может показаться не таким уж большим изменением, но, судя по цифрам, это может быть существенный.

Когда дело доходит до удержания внимания зрителя к вашему видео, на счету каждая секунда. Чтобы представить это в перспективе, рекламодатели обычно видят резкое падение результатов просмотра видео с 3-секундных просмотров видео до 10-секундных.

В качестве примера посмотрите видео ниже. Он имеет 2494 3-секундных просмотра видео, но при просмотре 10-секундных просмотров это число резко падает. Только 27% просмотров видео длились дольше 10 секунд.

Если количество секунд просматриваемого видео продолжает ухудшаться с той же скоростью, вы ожидаете еще одно резкое падение количества людей, дожидающихся 15-секундной отметки просмотра видео.

Если вы создаете видео продолжительностью 15 секунд или короче, оптимизация видео для просмотра до конца может дают лучшие результаты, особенно если вы рассматриваете рекламу в Facebook и Instagram Stories, у которой максимум 15 секунд на рекламу клип.

В этой рекламе SquareSpace Stories призыв к действию (CTA) представлен в последние 5 секунд видео. При старой оптимизации 10-секундных просмотров видео Facebook оптимизировал бы рекламу, чтобы показывать ее людям, которые, вероятно, будут просматривать видео до 10 секунд, но могут не завершить его. Это означает, что не все люди, для которых оптимизирована реклама, смотрят до конца и, следовательно, им не хватает CTA.

Однако с помощью оптимизации ThruPlay Facebook будет показывать рекламу большему количеству людей, которые, скорее всего, досмотрят видео до конца и, в свою очередь, достигнут CTA. Это может быть весьма полезно для рекламодателей, особенно для тех, кто использует размещение историй в своих объявлениях.

Могу ли я использовать ThruPlays в качестве опции ретаргетинга в пользовательских аудиториях для видеовзаимодействия?

Результаты ThruPlay и 2-секундного непрерывного просмотра - это оптимизации, которые применяются к вашим объявлениям и не доступны для измерения ваших обычных публикаций. Но 3-секундные просмотры видео и 10-секундные просмотры видео измеряются как для обычных сообщений, так и для рекламы.

Ваш особые аудитории для взаимодействия с видео накапливаются как в обычных публикациях, так и в рекламе, поэтому показатели 3-секундных и 10-секундных просмотров видео могут использоваться для ваших пользовательских аудиторий, а ThruPlays - нет.

# 1: Как настроить кампанию в Facebook с помощью оптимизации ThruPlay

Чтобы настроить кампанию с оптимизацией ThruPlay, начните с создания новой кампании в Менеджер рекламы в Facebook. Выберите «Просмотры видео» в качестве цели кампании, назовите свою кампанию и нажмите «Продолжить».

На уровне набора объявлений ThruPlays автоматически выбирается в качестве оптимизации по умолчанию для вашей кампании Video Views. Вы можете прокрутить вниз до раздела «Бюджет и расписание», если хотите изменить его на 2-секундные непрерывные просмотры. Также решите, хотите ли вы, чтобы ваши объявления выставляли счет на основе показов или ThruPlays.

Примечание. Если вы не видите ThruPlay в качестве опции, а вместо этого видите 10-секундные просмотры видео, значит, в ваш аккаунт еще не поступило обновление, которое распространяется на все аккаунты.

Внесите любые другие изменения в свой набор объявлений, включая выбор таргетинга и мест размещения рекламы. Вот доступные места размещения рекламы для оптимизации ThruPlay:

• Facebook: каналы, видео In-Stream, мгновенные статьи, рекомендуемые видео, истории и торговая площадка.
• Instagram: feed и истории
• Сеть аудитории: видео In-Stream, нативное, баннерное и межстраничное, а также видео с вознаграждением.

ThruPlay недоступен для мест размещения в Messenger или в правом столбце.

На уровне рекламы решите, какой тип рекламы использовать. Благодаря оптимизации ThruPlay вы можете выбрать один из трех рекламных форматов:

• Одно видео
• Слайд-шоу
• Instant Experience (исключая возможность выставления счетов через ThruPlay)

Загрузите свой креатив или выберите подходящую существующую публикацию, а затем опубликуйте свою кампанию.

# 2: Как отредактировать существующую кампанию просмотров видео в Facebook

Если у вас есть активные рекламные кампании, использующие цель "Просмотры видео", вам необходимо настроить эти кампании для использования оптимизации ThruPlay.

Это не означает, что вам нужно отключать существующие кампании по просмотрам видео или создавать совершенно новые. Вместо этого вам нужно будет отредактировать существующие кампании по просмотрам видео до 31 июля, чтобы оптимизировать их для ThruPlays; в противном случае Facebook автоматически приостановит эти кампании.

Оптимизация ThruPlay устанавливается на уровне набора объявлений в ваших кампаниях. Чтобы изменить оптимизацию кампании, выберите кампанию по просмотрам видео, которую вы хотите изменить, и нажмите кнопку «Изменить».

Затем выберите набор объявлений, который хотите отредактировать. Затем прокрутите вниз по параметрам набора объявлений справа и найдите раздел «Оптимизация и доставка». Выберите, хотите ли вы оптимизировать свою рекламу для ThruPlay или для 2-секундных непрерывных просмотров видео.

Наконец, опубликуйте свои изменения.

# 3: Как посмотреть просмотры видео и результаты ThruPlay в Менеджере рекламы

Что касается цели кампании Video Views, у вас есть только два варианта оптимизации вашей рекламы: 2-секундные непрерывные просмотры и ThruPlay. Так почему мы до сих пор говорим о просмотрах видео продолжительностью 3 и 10 секунд?

Хотя у вас есть только два варианта оптимизация ваше видео просматривает рекламу, все четыре показателя по-прежнему измеряются для взаимодействия с рекламой и доступны в ваших отчетах через Facebook.

Чтобы просмотреть эти данные, откройте вкладку "Кампании" в Ads Manager. Затем щелкните раскрывающееся меню «Столбцы» и выберите «Взаимодействие с видео».

Теперь вы можете сравнить удержание аудитории ваших просмотров видео по всем четырем показателям рекламы: 2-секундные непрерывные просмотры видео, 3-секундные просмотры видео, 10-секундные просмотры видео и ThruPlays.

Означает ли это, что расходы на рекламу растут? Короче нет. Это означает, что способ расчета результатов вашей кампании по просмотрам видео в отчетах по умолчанию изменился, и может показаться, что ваша цена за результат увеличилась.

Давайте посмотрим на пример одной и той же группы кампаний, рассчитанных двумя разными способами.

Во-первых, посмотрите на стоимость результата для 10-секундных просмотров видео. Ранее это показатель результатов по умолчанию, рассчитываемый в ваших отчетах для кампаний по просмотрам видео.

А вот стоимость результатов для оптимизации ThruPlay. Это текущий показатель результатов по умолчанию, рассчитываемый на основе ваших отчетов для кампаний по просмотрам видео.

Для тех же кампаний количество результатов уменьшилось, а затраты на результат увеличились с ThruPlays по сравнению с отчетом о 10-секундных просмотрах видео. Но ThruPlays не дороже за результат. Результаты просто рассчитываются по-разному, чтобы отразить количество просмотренных видео до конца или 15-секундных просмотров видео.

Вывод

Facebook постоянно развивает свою рекламную платформу, а вместе с ней и процесс покупки рекламы. ThruPlay - это оптимизация рекламы, которую Facebook развернул в качестве опции для рекламодателей, чтобы добиться большего количества просмотров видео до завершения или до 15 секунд, в зависимости от того, что наступит раньше.

Эта оптимизация доказала свою эффективность для рекламодателей в достижении результатов, и поэтому Facebook теперь делает это. оптимизация по умолчанию для кампаний просмотров видео, заменяющая прежнюю оптимизацию 10-секундных просмотров видео вариант.

Если у вас есть текущие кампании по просмотрам видео, в которых используется оптимизация 10-секундных просмотров видео, вам необходимо изменить свои кампании. и измените оптимизацию на ThruPlays или 2-секундные непрерывные просмотры до 31 июля, иначе эти кампании будут автоматически приостановлено.

Facebook сообщает, что «на каждый доллар, потраченный на кампанию, оптимизация ThruPlay сравнима с оптимизацией 10-секундных просмотров видео при вождении. дополнительная запоминаемость рекламы и узнаваемость бренда ". Facebook считает, что этот шаг упростит покупку рекламы и позволит лучше согласовать их предложения с предложениями рекламодателей. ценность.

Что вы думаете? Как вы думаете, как оптимизация ThruPlay повлияет на ваши кампании по просмотрам видео? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о видеорекламе в Facebook:

• Узнайте, как использовать видеорекламу в Facebook для охвата клиентов в вашем районе.
• Узнайте, как привлечь теплую аудиторию с помощью видеорекламы в Facebook.
• Узнайте, как использовать видеорекламу в Facebook для продвижения людей по вашей воронке продаж..