5 новых функций Facebook и способы их использования маркетологами: Social Media Examiner

Вы пользуетесь новейшими функциями Facebook?

Хотите узнать, как улучшить свой маркетинг в Facebook?

Будьте в курсе последних обновлений Facebook, это поможет вашему бизнесу добиться лучших результатов.

Вот пять способов включить недавно открытые функции Facebook в свой маркетинг.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: Создавайте многопродуктовые объявления

Традиционный Facebook реклама включить изображение, заголовок, текст сообщения, описание и отображаемый URL. У каждого объявления есть уникальная целевая страница.

Facebook теперь предлагает возможность создавать многопродуктовые (также известные как карусели) объявления, которые позволяют повернуть несколько товаров в одной рекламе

. У каждого продукта свое название, изображение и целевая страница. Все продукты имеют одинаковые текстовые и социальные кнопки (лайкать, комментировать и делиться).

Настроить эти объявления Facebook только с использованием API или Power Editor от Facebook. Хотя вы можете добавить два или более изображения в объявления с несколькими товарами, рекомендуется тест, чтобы узнать, какое количество отображаемых продуктов максимизирует ваш коэффициент конверсии.

Вот как выглядит вкладка "Объявление" в редакторе при создании объявления с несколькими товарами:

При создании рекламы для нескольких товаров следует помнить о нескольких вещах. Прежде всего, сделайте заголовок и текст описания короткими, чтобы они умещались на экране. Для лучших результатов, ограничьте заголовок 25 символами, а описание ссылки 30. Как и в случае с другими объявлениями на Facebook, в изображении не может быть больше 20% текста. Вы можете измерить соотношение, используя Инструмент сетки Facebook.

Помните, что многопродуктовые объявления работают с квадратным размером 600 x 600 пикселей (как для настольных, так и для мобильных объявлений), поэтому не используйте большие и широкие изображения. Рекламные объявления с несколькими товарами отображаются только в ленте новостей и не допускаются в правом столбце Facebook.

# 2: Добавьте избранные видео

Facebook делает большой рывок к видеоконтент. Это ударило 1 миллиард просмотров видео в день в сентябре.

Одно из последних обновлений Facebook поощряет страницы загружать Продвигаемое Видео и покажите это людям, когда они заходят на вашу вкладку Видео.

Легко настроить рекомендованное видео. Просто нажмите Видео на вкладке под обложкой вашей страницы.. Примечание. Ваши видео могут быть в разделе «Еще». Загрузите видео, если вы еще этого не сделали. Затем, нажмите "Добавить интересное видео".

Рекомендуемые видео эффективно привлекают внимание к вашей странице.

# 3: Создание списков воспроизведения видео

Facebook также создал списки воспроизведения видео, которые должны побуждать пользователей смотреть и делиться большим количеством контента.

Настроить список воспроизведения видео очень просто. Просто нажмите Видео на вкладке под обложкой вашей страницы. (который вы можете найти в разделе «Еще»). потом выберите Create Playlist.

Сейчас, добавьте заголовок и описание и нажмите Далее.

Выберите видео, которые хотите добавить в список воспроизведения, и нажмите Далее..

Сейчас, щелкните и перетащите видео, чтобы упорядочить их, и выберите «Создать список воспроизведения».

На вкладке видео теперь будет отображаться один раздел с вашими плейлистами и один раздел для всех видео. Это отличный способ группировать и делиться тематическим или актуальным видеоконтентом.

4. Настройте расширенные функции ремаркетинга

Пока индивидуализированные аудитории существуют уже некоторое время, Facebook недавно представил расширенные функции, которые позволяют настраивать ремаркетинговые аудитории даже больше.

Помимо людей, посещающих какие-либо или определенные страницы вашего сайта, Facebook добавил два предустановленных параметра. Они созданы, чтобы упростить создавать списки, исключающие страницы конверсии или попытаться вернуть людей в воронку после их первого посещения.

Один из предустановленных параметров Facebook предназначен для «людей, посещающих определенные веб-страницы, но не других».

Другая предустановка предназначена для «людей, которые не посещали определенное время».

Есть несколько передовых методов, которые вы можете использовать, чтобы воспользоваться преимуществами этой расширенной сегментации. Создавайте рекламные акции, чтобы привлечь людей, которые посетили ваш сайт, но еще не купили. Также предоставьте посетителям информацию, которая дополняет то, что они уже знают; добавленная стоимость может способствовать конверсиям.

Наконец, настройте размеры списков, которые подходят для вашего бизнеса. Например, если у вашего бизнеса есть клиенты, которые быстро принимают решения, даже 30 дней могут оказаться слишком длинными. Однако, если ваши клиенты принимают участие в длительном процессе принятия решений, вы можете увеличить размер списка до 180 дней и держать свой бизнес в их памяти.

# 5: изучите динамические товарные объявления

Facebook развертывается динамические товарные объявления для рекламных аккаунтов. Эта функция, в настоящее время доступная только с использованием API, позволяет продвигать соответствующие продукты из всего вашего каталога на любом устройстве.

Этот тип рекламы будет показывать товары пользователям Facebook на основе того, какие продукты они видели на вашем веб-сайте или в мобильном приложении.

Этот подход похож на кампанию ремаркетинга, но с парочкой дополнений. Facebook покажет дополнительные продукты, которые могут заинтересовать пользователя. Кроме того, вы сможете используйте похожие аудитории, чтобы расширить охват. Это означает, что вы можете заставить Facebook сопоставлять людей, заинтересованных в продукте, с другими Пользователей Facebook с похожими профилями, поскольку они потенциально могут быть заинтересованы в продуктах из вашего каталог.

Наконец, кампании с динамической товарной рекламой будут автоматизированы, так что вам не нужно будет вручную создавать рекламу для ваших товаров.

Несмотря на то, что динамические товарные объявления Facebook доступны только избранным партнерам, Facebook объявил, что они будут доступны через Power Editor очень скоро.

Вывод

Протестируйте все недавно доступные функции Facebook, чтобы узнать, что лучше всего подходит для вас и вашего бизнеса.

Как вы думаете? Вы пробовали расширенный ремаркетинг или многоплатформенную рекламу? У вас уже есть доступ к динамической товарной рекламе? Вы используете функции видео Facebook? Как они работают на вас? Поделитесь своими мыслями и опытом в комментариях.