Как разделить тестовые сообщения в Facebook и рекламу в Facebook: Social Media Examiner

Вы используете сплит-тестирование?

Знаете ли вы, что вы можете сплит-тестировать как сообщения на странице Facebook, так и рекламу в Facebook?

Сплит-тестирование (также известное как A / B тестирование) - лучший способ обеспечить максимальное взаимодействие с каждым обновлением статуса и оптимизацией каждой рекламы для конверсий.

В этой статье я поделюсь как разделить тестовые сообщения и рекламу в Facebook.

Зачем разделять тестовые сообщения и рекламу в Facebook?

Сплит-тестирование сравнивает две похожие, но разные версии чего-либо (например, сообщения или рекламы в Facebook, дизайна целевой страницы и т. Д.). Когда каждая версия публикуется, вы отслеживаете ее эффективность и определить, какой из них обеспечивает наилучшие результаты, связанные с вашими целями. Оставьте тот, который работает.

Сплит-тестирование достаточно просто, но это важный компонент в формировании вашей маркетинговой тактики. Вы не можете этого не заметить. Это непрерывный процесс - то, что одна версия работает лучше всего сейчас, не означает, что она будет работать лучше всего в следующем месяце или даже на следующей неделе.

Разделить тестовые сообщения на странице Facebook

Вот шаги, которые необходимо выполнить для сплит-тестирования сообщений на странице Facebook.

1. Сообщение с целью

Что вы хотите, чтобы ваш пост делал? Какие результаты вы ищете? Ответы на эти вопросы определяют, чем и как вы делитесь контентом со своей нынешней и потенциальной аудиторией Facebook.

Большинство, если не все, ваши цели будут заключаться в том, чтобы заставить людей переходить по вашим ссылкам и делиться вашими сообщениями. Аудитория лучше всего реагирует, когда вы вдохновляете, объединяете, удивляете, советуете или дарите (например, скидки или купоны). Используйте эту тактику, чтобы получить больше кликов и репостов.

Небольшой совет: любое обновление статуса, которое ведет на ваш сайт или блог, должно подкрепить обещание, которое вы дали на Facebook.

Хотя заголовки в стиле Upworthy и обновления статуса сейчас в моде, одна из критических замечаний по поводу этого стиль состоит в том, что содержание, связанное с привлекательными и вызывающими щелчок заголовками, не всегда доставляет обещание.

2. Создайте две версии сообщений

Чтобы сплит-тестировать свои сообщения в Facebook, напишите пару обновлений, которые вы можете протестировать друг против друга. Ключ к изменить только один или два элемента так что вы иметь хорошее представление о том, что мотивирует увеличение вовлеченности.

В приведенном ниже примере Планировщик публикаций использовал ту же ссылку на статью, но изменил комментарий публикации. В первой версии был вопрос.

Во второй версии использовалось высказывание с сильным словом (остерегайтесь), чтобы вызвать эмоции и любопытство. Небольшое изменение в вашем тексте может иметь большое значение для вовлеченности.

Немного идеи для вашего сплит-теста публикуют обновление с фото vs. только текст; картинка A vs. рисунок B, оба с одинаковым текстом; картина vs. видеопост; призыв к действию A vs. призыв к действию B, оба с одной и той же фотографией.

3. Используйте отслеживаемые ссылки

Чтобы отслеживать два ваших сообщения, вам нужно добавьте что-нибудь в конец каждого URL-адреса, чтобы вы могли различить их в своем отчете. Если вы достаточно разбираетесь в Google Analytics, вы можете использовать Параметры отслеживания UTM для отслеживания различий в вовлеченности в панели управления Google Analytics.

Более простой способ - создать настроенный URL Bit.ly для каждого сообщения, которое вы хотите сравнить. Например, если Bit.ly создает для вас URL-адрес bit.ly/123456, вы должны добавить «ab1» в конец, чтобы он стал bit.ly/123456/ab1. Затем перейдите к другой версии «ab2», чтобы она стала bit.ly/123456/ab2.

Ниже ShortStack проверил, приводят ли длинные или короткие сообщения к большему взаимодействию с нашей аудиторией. Мы отслеживали каждое обновление по индивидуальному URL-адресу.

Во второй версии обновления мы использовали то же изображение, но задали короткий вопрос и использовали другую настраиваемую ссылку.

Имея в руках отслеживаемые ссылки, решите, какой пост, по вашему мнению, подойдет, а какой нет. Опубликуйте сначала самый слабый, тогда скрыть это и опубликовать другую версию (тот, который, по вашему мнению, получит больше кликов). Убедитесь, что каждый пост публикуется одинаковое количество времени..

Просто небольшое примечание: лучше скрыть сообщение, чем удалить его, если вы хотите сохранить взаимодействия (например, комментарии, лайки и публикации).

4. Сравните результаты взаимодействия с публикациями

Чтобы узнать, как работает каждое сообщение, вставьте соответствующий URL-адрес Bit.ly в адресную строку браузера и добавьте к нему знак +. Это покажет вам, сколько раз была нажата ссылка.

Если первый пост сработал лучше, снова сделайте его видимым и скройте второй. Если второй сработал лучше, оставьте его!

Наш отчет Bit.ly показал, что через 15 минут наши сообщения (вопрос vs. заявление) выполняется аналогично.

Очевидно, вам не нужно проводить сплит-тестирование при каждом обновлении статуса, но если вы пытаетесь достичь определенных целей с помощью ваши сообщения в Facebook - коммерческие или другие - это относительно простой способ узнать, на какие обновления реагируют ваши поклонники. Лучший.

Теперь, когда у вас за плечами A / B пост-тестирование, давайте начните со сплит-тестирования вашей рекламы в Facebook.

Разделить тестовые объявления на странице Facebook

Вот шаги, которые необходимо выполнить для сплит-тестирования рекламы в Facebook.

1. Создать новую рекламу в Facebook

Прежде чем вы начнете тестировать свою рекламу в Facebook, ознакомьтесь с создание рекламы в Facebook и используя Менеджер рекламы Facebook.

Когда будете готовы, перейдите к своему Менеджер рекламы, нажмите зеленую кнопку «Создать объявление» и выберите одну из восьми целей объявления.

Вы увидите, что Facebook предоставляет вам несколько вариантов назначения ставок: CPC (цена за клик), CPM (цена за 1000 показов) или оптимизированная цена за тысячу показов.

Если вы только начинаете работать с рекламой в Facebook, выбор лучшего варианта может быть непростым. Я предлагаю провести несколько тестов с каждым из них.

Скорее всего, вы обнаружите, что ваш рекламный бюджет и рекламные цели определяют, какой вариант лучше всего подходит: цена за клик, цена за тысячу показов или оптимизированная цена за тысячу показов.

2. Тестируйте разные копии и креативы

Создайте пару рекламных объявлений в Facebook, чтобы сравнивать их друг с другом.. Как и ваши почтовые тесты, изменить хотя бы один элемент объявления, чтобы у вас было хорошее представление о том, какая копия или креатив наиболее эффективны. Ты можешь найти и измерить результаты вашего сплит-тестирования в вашем Facebook Ads Manager.

Ниже Baremetrics изменил заголовок и описание объявления, но использовал одно и то же изображение в каждом объявлении.

Несколько идей для вашего рекламного сплит-тестирования в Facebook: использование рекламного изображения vs. то же рекламное изображение с наложенным текстом, рекламное изображение с изображением человека vs. изображение без человека или объявление с кнопкой призыва к действию vs. без кнопки призыва к действию. Варианты бесконечны. Выбирайте тесты, исходя из ваших целей и задач.

Если вы хотите, чтобы ваши объявления сохраняли свою эффективность, необходимо регулярно тестировать новые рекламные объявления и текст. Если одни и те же объявления показываются слишком долго (более нескольких недель), они устаревают и становятся менее привлекательными для пользователей, которых вы пытаетесь охватить.

3. Экспериментируйте с таргетингом на аудиторию

В вашем Менеджере рекламы Facebook, загляните в раздел «Другие демографические данные», и вы найдете дополнительные параметры таргетинга..

Как вы знаете, Facebook отслеживает практически каждый ваш шаг в Интернете. Если вы рекламодатель Facebook, это означает, что у вас есть доступ к сотням вариантов таргетинга на аудиторию.

Таргетинг на вашу рекламную аудиторию в Facebook может быть сложным из-за большого количества вариантов, которые можно комбинировать и сопоставлять, поэтому важно протестировать несколько, чтобы посмотреть, какая аудитория лучше всего реагирует на какое объявление.

Для узкого тестирования вы можете попробуйте местоположение + языки + интересы, покупательское поведение + возраст + статус отношений, состав семьи + «молодожены» + политика и многое другое..

Для более точной аудитории создать индивидуальную аудиторию, похожую аудиторию или индивидуальную аудиторию веб-сайта.

Настраиваемая аудитория позволяет настраивать таргетинг на пользователей на основе списка адресов электронной почты, списка номеров телефонов, списка UID Facebook и / или списка UID приложений Facebook.

Похожие аудитории помогают вам обращаться к людям, которые похожи на ваших текущих клиентов, по привлечению поклонников, регистрации на сайте, покупкам за пределами Facebook, заявкам на купоны и узнаваемости бренда.

А пользовательская аудитория сайта достигает людей которые посетили ваш сайт с помощью ретаргетированной рекламы на Facebook.

После Вас узнать, какая комбинация таргетинга работает лучше всего для тебя, создать сохраненную целевую группу (также известная как сохраненная аудитория). Эта рекламная функция сэкономит вам массу времени.

В разделе «Аудитории» в Power Editor нажмите «Создать аудиторию» и выберите «Сохраненная целевая группа». Когда ты перейти к шагу таргетинга в новом объявлении, нажмите кнопку "Использовать существующую целевую группу". Ввод параметров таргетинга для каждого нового объявления вручную ушел в прошлое!

Вывод

Facebook предлагает так много возможностей оптимизировать свои маркетинговые усилия в социальных сетях. Сплит-тестирование гарантирует, что вы не потеряете время зря.

У вас под рукой потрясающий объем данных. Используйте его, чтобы максимизировать общую вовлеченность в Facebook и настроить таргетинг на наиболее точную аудиторию для своих кампаний.

Как вы думаете? Вы когда-нибудь пробовали сплит-тестирование? Что вы пробовали и чему научились? Поделитесь своим опытом, вопросами и советами в комментариях ниже.