Как использовать новые функции Pinterest для улучшения вашего маркетинга: Social Media Examiner

Хотите получить более высокую отдачу от своих маркетинговых усилий в Pinterest? Вы используете все доступные вам функции Pinterest?

В этой статье вы узнаете, как использовать три ценные функции Pinterest для улучшения пути к покупке.

Изучите новейшие функции Pinterest Board

Во-первых, давайте узнаем, как использовать эти функции для оптимизации вашего Контент Pinterest. Затем мы наметим план, как использовать их в маркетинге.

Даты для досок

Новая функция Pinterest «Дата» позволяет пиннерам добавлять дату на создаваемые доски. Даты не видны публике; только пиннер может видеть даты, которые они кладут на свои доски.

Используя эту функцию, пиннеры могут упорядочивать свои доски в хронологическом порядке и отслеживать сроки проекта. Эта функция также позволяет легко идентифицировать старые платы и архивировать их.

Чтобы использовать функцию «Дата», откройте доску, на которую хотите добавить дату, щелкните значок с тремя точками и выберите «Изменить».

В окне «Редактировать доску» щелкните поле «Добавить даты» и выберите дату начала и окончания во всплывающем календаре. По завершении нажмите "Сохранить".

Примечания для досок

Функция заметок Pinterest позволяет пиннерам добавлять личные заметки на свои доски. Они могут использовать их, чтобы записывать идеи, отслеживать задачи или шаги, документировать идеи или записывать ингредиенты. Pinterest даже позволяет создавать список дел в заметке.

Чтобы использовать функцию заметок на устройстве Android, откройте доску, на которую вы хотите добавить заметку, коснитесь значка + в нижней части экрана и выберите «Заметка» во всплывающем меню.

Затем введите название, которое вы хотите использовать для своей заметки, а затем введите свою заметку.

Если вы хотите добавить булавку к своей заметке, нажмите на значок изображения в нижней части экрана, а затем выберите свой значок. Чтобы добавить в заметку контрольный список, подобный приведенному ниже, нажмите значок галочки и начните вводить свой список.

Когда вы закончите, нажмите «Готово», и заметка будет сохранена автоматически.

Если вы хотите вернуться и отредактировать существующую заметку, откройте доску, выберите заметку, которую хотите отредактировать, и внесите изменения. Чтобы удалить булавку из заметки, коснитесь булавки (изображения) и выберите Отменить выбор. Опять же, любые изменения сохраняются автоматически, и заметка останется на месте, пока вы ее не удалите.

Чтобы удалить заметку, перейдите на доску и откройте заметку, которую хотите удалить. Коснитесь трех точек вверху справа и выберите Удалить. Затем нажмите «Удалить заметку» для подтверждения.

Предлагаемые разделы для досок (обновленная технология поиска и предложений)

Усовершенствованная технология поиска и автоматических предложений Pinterest позволяет систематизировать доски и контакты по темам. Пиннеры могут организовать существующие доски на основе этих подсказанных предложений. Кроме того, технология, известная как PinSage, предлагает новые подписчики на основе категорий интересов. Pinterest также может предложить покупателю товары или услуги, которые отсутствуют, но могут быть добавлены к их доскам.

Использование этих функций

Теперь, когда мы рассмотрели основы новейших функций Pinterest, давайте посмотрим, как маркетологи и владельцы бизнеса могут использовать их для улучшения своего маркетинга.

Поскольку у людей на разных уровнях воронки будут разные потребности, как вы используете эти новые функции в верхней части ваша воронка будет сильно отличаться от того, как они помогут вам переместить людей в конец воронки, чтобы они стали покупатели.

Чтобы проиллюстрировать, поощрение любителей писать свои собственные заметки на этапе обучения или в середине воронка - это полезная тактика, но она может замедлить продвижение того, кто находится внизу воронки, кто готов покупать. Вместо этого в нижней части воронки вы можете использовать предложения для потенциальных клиентов с помощью функции заметок, которая поможет удерживать время открытой корзины вашего предложения на переднем плане и в центре внимания.

# 1: Создайте доску воронки продаж, чтобы запускать ограниченные по времени предложения: функция даты

Сначала мы рассмотрим пример того, как использовать функцию Pinterest Date, чтобы держать ваших идеальных потенциальных клиентов в сети. платформа Pinterest, чтобы вы могли развивать отношения, прежде чем отправлять их на продажу за пределы платформы.

Чтобы перемещать пиннеры по вашей воронке, вы создадите четыре набора пинов для предлагаемой вами темы: серию пинов, чтобы заинтересовать кого-то в верхней части воронки, и серию чтобы заинтересовать кого-то в середине воронки, серию, чтобы заинтересовать кого-то внизу воронки, и серию, имеющую отношение к потенциальному клиенту, который вот-вот готов перерабатывать.

Создайте новую доску и поместите на нее первые три набора булавок. Вы собираетесь разделить эти булавки на разделы в зависимости от того, где они подходят к вашей воронке (верхняя, средняя или нижняя).

Чтобы упорядочить доску, нажмите на доску, которую вы используете для создания воронки, а затем нажмите «Организовать».

На экране выбора или изменения порядка нажмите на булавки, которые вы хотите переупорядочить, в верхней части воронки. Внизу экрана коснитесь значка с двойной стрелкой.

На следующем экране нажмите значок красного круга рядом с кнопкой «Добавить раздел». В качестве имени раздела введите имя, которое вы хотите использовать для контактов вверху последовательности, а затем нажмите Готово в правом верхнем углу.

Теперь повторите эти шаги, чтобы организовать оставшиеся булавки в раздел для потенциальных клиентов, которые находятся в середине воронки, и раздел для потенциальных клиентов в нижней части воронки.

Когда вы закончите со своей первой доской, создайте вторую доску для четвертого набора значков (для потенциальных клиентов, которые вот-вот готовы к конверсии). Используя функцию Pinterest Date, сделайте эту доску доступной только на короткий период времени (аналогично тому, традиционно происходит с запуском продукта, когда контент доступен только во время подготовки к продаже фаза). Ограничение публичного доступа к вашей доске до времени, предшествующего продаже, создает большую срочность и интерес, пока люди все еще находятся на платформе.

Когда окно содержания закончится, вы заархивируете эту доску. Для этого перейдите на свою доску, нажмите на три точки, а затем нажмите на «Редактировать доску». В окне Edit Board прокрутите вниз и выберите Archive.

После того, как вы заархивировали свою доску, ее можете видеть только вы. Ваша заархивированная доска появится в новом разделе внизу вашего Профиль Pinterest под секретными досками. Но в отличие от секретной доски, которой нельзя поделиться и которая доступна только для соавторов, вы все равно можете поделиться архивной доской.

# 2: Направляйте потенциальных клиентов на завершение процесса: функция заметок

Помните, что новые функции Pinterest нацелены на улучшение работы пользователей, а не маркетологов. Чтобы маркетологи могли эффективно использовать эти функции для охвата, связи, вовлечения и преобразования своей идеальной аудитории, им необходимо искать области, в которых Опыт пиннера пересекается с расширенным опытом, который они предоставляют, а затем определяют, какие функции Pinterest помогут им достичь их задача.

Например, если вы хотите оставаться в силе на досках пиннеров (а не архивировать), создавайте больше постоянно обновляемого контента и предоставляйте конкретные предложения для понимания, списки дел, заметки об ответственности, утверждения, обязательства или другие персонализированные заметки для пиннер. Поощряйте пиннеров использовать функцию «Заметки», чтобы добавлять предложенный вами материал на свои собственные доски, что помогает им владеть.

Чтобы связаться с аудиторией, заинтересовать ее и научить ее покупать, создавайте контент Pinterest, который дает конкретные рекомендации по действиям, учениям и стратегиям для этого контента. Поощряйте вашу аудиторию включать эти идеи в виде заметок на своих досках с помощью функции заметок.

Если вы хотите стимулировать виртуальное посещение вебинара, саммита, семинара, тренинга, симпозиума или другого онлайн-мероприятия, подготовьте работы, домашнего задания, лид-магнита или личных оценок, а также поощряйте пользователей прикреплять фото объявления или приглашения к мероприятию в нота.

Чтобы начать кампанию, объявите о выпуске книги, продвигайте мероприятие или объявите о запуске, чтобы ваши идеальные пиннеры могли участвовать или покупать, предоставлять больше, чем обычно, время выполнения заказа с помощью тизерного контента на свой собственный доски. Используйте четкие, конкурентоспособные поисковые запросы (тема, которую мы обсудим позже) в заголовке, описании и изображении, чтобы использовать потенциал технологии автоматического поиска.

На изображении ниже показано, как можно разделить доску на разные разделы. В этом случае на доске показано, как начать писать книгу, но разбит каждый важный шаг (отдельные булавки, ведущие к каждому step) в другой раздел для большей организации и помощи зрителю шаг за шагом через содержимое на доске.

Убедитесь, что вы предоставили инструкции о том, как пиннеры могут получить или подписаться на выпуск. Также включите предложение для пиннеров, чтобы документировать временную шкалу и напоминания с помощью функций Pinterest и даты и заметок.

# 3: Улучшение обнаруживаемости на платформе: обновленная технология поиска и предложений

Чтобы воспользоваться мощным потенциалом поисковой системы Pinterest, вам нужно знать, что ищет ваш идеальный пиннер. Эта информация поможет вам лучше маркировать ваши контакты, доски, описания, категории и даже ваш профиль.

При использовании технологии автоматизированных подсказок Pinterest важно использовать правильные описательные слова, чтобы технология будет связывать - или сочетать - то, что вы предлагаете, с другими продуктами или услугами, которые потенциальный клиент булавки. Это означает, что вам необходимо связать релевантный связанный контент на своих досках и в своих описаниях, чтобы технология начинает связывать определенные прогрессии и интересы поиска с соответствующими поисковыми запросами и вашими товар.

Чтобы создавать более точные описания, используйте функцию управляемого поиска Pinterest, чтобы отображать автоматизированные предложения Pinterest. Начните с ввода поискового запроса в поле поиска.

Чтобы визуализировать это, если ваш бизнес помогает в ведении блогов, управлении социальными сетями и маркетинге по электронной почте, вы можете выполните поиск по запросу «контент-маркетинг». Затем вы увидите другие предложенные термины и идеи, которые можно использовать в качестве хорошо. Запишите эти предложения, потому что они выявляют ассоциации, которые технология создает с условиями поиска.

Затем щелкните руководство, тему, маркер или доску, которые лучше всего представляют ваш поисковый запрос. Продолжайте нажимать, чтобы сузить выбор и повысить релевантность ответа.

Документирование автоматических предложений Pinterest поможет вам понять, какие термины объединяет PinSage. Эта информация может помочь вам понять, как вы организовываете свои доски и какие поисковые запросы вы добавляете в свои описания.

Когда вы используете более релевантные поисковые запросы в своем контенте, вы не только облегчаете людям поиск вашего контента. но может также увеличить вероятность того, что Pinterest предложит ваш продукт или услугу с помощью своей новой поисковой технологии и предложения.

Поисковые запросы конкурентов

Также посмотрите, какие поисковые запросы ваши конкуренты, влиятельные лица и смежные поставщики (неконкуренты, которые предложить что-то необходимое непосредственно до, сразу после или в сочетании с тем, что вы предлагаете) с помощью.

Собрав эти данные, ищите возможности повысить точность и качество своих заголовков, описания и изображения, чтобы лучше соответствовать тому, что ищет ваш идеальный пиннер, и что такое автоматизированная технология предоставление. В то же время вы будете соревноваться за рейтинг этого термина с конкурентами, влиятельными лицами и смежными поставщиками. Это поможет вам повысить вероятность того, что PinSage будет показывать ваши продукты и услуги в автоматических результатах, предлагаемых продуктах или темах.

Совет профессионала: Также посмотрите, как ваши конкуренты организуют свои контакты и доски. Предоставляют ли они свой контент в последовательности, которая более точно отражает путь клиента? Отражают ли их платы и контакты их собственную стратегию запуска? Самое главное, где вы можете настроить свой, чтобы он лучше их? Эта информация поможет вам решить, как организовать свои собственные доски для более эффективного взаимодействия с ними.

Поисковые запросы Research Pinners

Убедитесь, что вы понимаете поисковые тенденции или намерения пользователей ваших идеальных пиннеров. Ответы на следующие вопросы помогут в вашем исследовании:

• Какие слова используют ваши идеальные пиннеры для поиска контента в начале своего пути по сравнению с тем, когда они готовы купить?
• Как ваши идеальные пиннеры группируют или организуют пины и доски от конкурентов, влиятельных лиц и смежных компаний? какой описательные слова они используют для этих тем?
• На каком этапе пути к покупке ваши идеальные пиннеры переходят от поиска более интересного контента к более практичному или практическому контенту?

Понимание того, как ваши идеальные пиннеры используют платформу и организовывают свои доски, является ключом к созданию контент, который поможет вам воспользоваться преимуществами новых функций Pinterest, особенно Date и Note функции.

Pinterest показал, что пиннеры, как правило, начинают поиск в два раза раньше, чем на других платформах. Из-за этого и перед лицом устаревших досок, если вы хотите начать кампанию, объявите о выпуске книги или продвигать мероприятие, вы должны более целенаправленно использовать время выполнения заказа на Pinterest, чем на других платформы. Это особенно верно, если вы надеетесь, что автоматизированная технология начнет предлагать ваше предложение потенциальным клиентам.

Вывод

Как только вы определитесь, какую новую функцию Pinterest или комбинацию функций вы хотите использовать, - функцию даты, Функция заметок или автоматизированная технология - создайте кампанию для более эффективного охвата, подключения, взаимодействия и преобразования вашего идеального пиннер.

Для этого:

• Создавайте контент, богатый оптимизированными поисковыми словами в названии, описании и изображении, который способствует достижению поставленной вами цели.
• Организуйте контент на своих досках в соответствии с потребностями и намерениями пользователей.
• Ежедневно или еженедельно переводите клиента от планирования продукта или мероприятия к доставке и пост-доставке. Вы можете сделать это, создавая контент, который отправляет клиентов в общее путешествие, которое они организуют на досках с помощью функции даты.
• Организуйте свои доски по категориям (как если бы вы предоставляли план проекта или предварительный список мероприятий), чтобы согласовать соответствующие материалы и связанный контент таким образом, чтобы автоматизированные технологии начали объединять ваши продукты или услуги с условия поиска.
• Добавьте на каждую доску фирменный значок с указанием подготовительной работы, домашнего задания, контрольных списков или набора инструментов более высокого уровня. качество, чем у конкурентов, и направлено на то, чтобы побудить подписчиков самостоятельно создавать заметки о своем прогрессе доски.
• Продолжайте представлять доски, которые проведут ваших идеальных пиннеров на пути к покупателю от вершины воронки к ее низу. Поощряйте пиннеров использовать функцию «Заметки» для отслеживания дел или следующих шагов, ведения журнала или записи аналитических сведений, связанных с представляемым продуктом или событием.
• Пригласите пиннеров задокументировать использование вашего продукта, услуг или материалов в течение короткого периода времени (аналогично вызов или 5-дневный опыт) через функцию заметок, а затем отправьте вам копию в конце для дальнейшего помолвка.

Постановка четких целей, понимание намерений пользователей, определение оптимальных условий поиска, исследование конкурентов, а создание кампании для достижения ваших целей повысит эффективность ваших маркетинговых усилий на Pinterest.

Как вы думаете? Как вы воспользуетесь преимуществами этих новых функций Pinterest, чтобы улучшить свой маркетинг? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Другие статьи по маркетингу Pinterest:

• Узнайте, как продвигать подписку на электронную почту через свой профиль Pinterest, форумы и контакты.
• Узнайте, как выявить нарушение авторских прав в отношении ваших пинов в Pinterest и сообщить о нем..
• Узнайте, как использовать поисковую рекламу Pinterest, чтобы привлечь своих идеальных клиентов.