Как использовать TikTok Analytics для бизнеса: Social Media Examiner

Ваш маркетинг в TikTok работает? Не знаете, как найти и использовать TikTok Analytics?

В этой статье вы узнаете, как читать, анализировать и интерпретировать показатели TikTok Analytics, чтобы улучшить свою маркетинговую деятельность в TikTok.

Как получить доступ к TikTok Analytics

Чтобы получить доступ к аналитике TikTok, вам необходимо иметь учетную запись TikTok Pro. Если вы еще этого не сделали, вы можете легко преобразовать его в профессиональный аккаунт в настройках.

Для этого коснитесь трех точек в правом верхнем углу экрана. Профиль TikTok.

Когда откроются настройки, нажмите «Управление моей учетной записью», а затем «Переключитесь на учетную запись Pro». После того, как вы внесете это изменение, вам потребуется время для агрегирования данных.

Когда вы будете готовы получить доступ к аналитике, перейдите в настройки своего аккаунта и выберите Analytics.

Когда вы откроете аналитику TikTok, вы увидите три вкладки: Обзор, Контент и Подписчики. Чтобы приступить к изучению этих данных, прочитайте статью ниже, в которой вам будет легко следовать, или посмотрите это видео:

# 1: Обзорная аналитика TikTok

Когда вы впервые открываете аналитику TikTok, вы видите вкладку «Обзор». На этой вкладке отображаются ваши общие просмотры видео, подписчиков и просмотры профиля. По умолчанию вы видите данные за последние 7 дней, но если вы нажмете на 28 дней, вы сможете просмотреть данные почти за месяц.

Просмотры видео

Показатель просмотров видео важен, потому что он в основном отражает ваши впечатления и брендинг - например, получение билборда на Таймс-сквер.

Здесь вы можете видеть, что за последние 28 дней у меня было 7 миллионов просмотров видео. Большинство этих просмотров пришло на 2 дня - 16 и 17 января. Но если вы посмотрите на этот показатель за оставшийся период, то увидите, что по большей части наблюдается постоянный рост и устойчивые просмотры видео.

Если в определенный день у вас было много просмотров видео, посмотрите, какой тип видео вызвал такой всплеск просмотров.

Подписчики

Далее идет ваше общее количество подписчиков в TikTok. Посмотрите на 28-дневный тренд, чтобы увидеть, насколько выросло количество ваших подписчиков за этот период времени. Возможность увидеть изменения в росте подписчиков действительно важна, потому что даже если ваше видео стало вирусным, оно не всегда приводит к увеличению числа подписчиков.

В течение этого 28-дневного периода было видео с почти 1 миллионом просмотров за 1 день, но на графике ниже не видно сопутствующего всплеска числа подписчиков. Скорее, он показывает стабильный рост последователей на протяжении всего периода.

Наблюдение за ростом ваших подписчиков может помочь вам определить, какие видео на самом деле приносят вам новых подписчиков.

Просмотры профиля

Последний раздел вкладки "Обзор" - это ваши общие просмотры профиля. Это количество людей, которые были достаточно заинтересованы в вашем видео, чтобы перейти в ваш профиль в TikTok. Это люди, которые с наибольшей вероятностью станут последователями. Показатель просмотров профиля может помочь вам определить, действительно ли ваши видео сближают людей с вами.

# 2: Контент-аналитика TikTok

Теперь давайте посмотрим на аналитику на вкладке «Контент», которая включает в себя ваши видеопубликации и популярные видео.

Посты с видео

В разделе «Посты с видео» показаны все Посты с видео в TikTok вы публиковали за последние 7 дней. На миниатюре каждого видео указано общее количество просмотров этого видео.

Популярные видео

Под вашими видеопубликациями вы увидите популярные видео, которые получают просмотры.

Посмотрите все свои популярные видео и посмотрите, есть ли в них что-то общее. Например, возможно, ваше лицо было ярко освещено, вы были одеты в розовый пиджак, вы были очень тупыми или говорили на определенную тему. Начните находить тенденции и закономерности в ваших популярных видео.

# 3: Аналитика подписчиков TikTok

Вкладка Подписчики предоставляет обширную информацию о ваших подписчиках, включая общее количество подписчиков, их пол, где они живут, когда они активны в TikTok и какие другие видео и звуки популярны среди их.

Помните, что эти данные будут разными для каждой учетной записи.

Подписчики

Сначала вы видите количество подписчиков в TikTok и процент увеличения или уменьшения числа подписчиков за последние 7 дней.

Здесь вы можете видеть, что у меня 117 000 подписчиков, а мой аккаунт вырос на 5088 подписчиков за последние 7 дней. Следите за изменением количества подписчиков в вашем аккаунте неделю за неделей.

Пол

Под количеством подписчиков вы можете увидеть разбивку вашей аудитории по полу.

Мои подписчики в TikTok на 66,9% составляют женщины и 33,1% мужчины. Моя аудитория на 83% состоит из женщин, так что это в значительной степени соответствует аналитике других моих платформ.

Лучшие территории

Top Territories показывает разбивку ваших подписчиков по местоположению.

До того момента, когда я намеренно вышел на мировой рынок со своим TikTok, 92% моих подписчиков были в США, Канаде, Австралии, Великобритании и Новой Зеландии. Теперь вы видите, что у меня гораздо более глобальная аудитория, что меня очень волнует.

Активность подписчиков

Активность подписчиков - это место, где вы можете увидеть время и дни, когда ваши подписчики наиболее активны на платформе. Просмотр этих данных поможет вам определить лучшее время для опубликовать в TikTok для вашей аудитории.

Если вы посмотрите на активность своих подписчиков по дням, вы увидите, в какие дни недели ваша аудитория наиболее активна. На изображении ниже вы можете видеть, что моя аудитория активна довольно равномерно в течение всей недели.

Вы также можете просматривать активность по часам дня, чтобы узнать, когда ваша аудитория наиболее активна.

На приведенном ниже графике показан всплеск активности в этот день с 16:00 до 18:00.

Вы также можете анализировать почасовые данные для других дней. Похоже, еще раз, середина дня и вечера сильны.

Если вы определяете тенденции, когда ваша аудитория наиболее активна в TikTok, вы хотите опубликовать за час или два до этого.

Имейте в виду, что лучшее время для публикации контента будет разным для каждой учетной записи. Моя аудитория - это в основном мамы, поэтому время, проведенное моей аудиторией, имеет для них смысл. Но время активности вашей аудитории может быть совершенно другим. У аудитории каждого бренда разное время пиковой нагрузки, поэтому вам необходимо проанализировать свои собственные данные, чтобы найти лучшее время для публикации.

Видео, которые смотрели ваши подписчики

В следующем разделе вкладки Подписчики вы можете увидеть другие видео TikTok, популярные среди ваших подписчиков. Посмотрите на контент, который они смотрят, чтобы понять, какой у них юмор и интересы, а также о том, о чем они, возможно, хотят узнать больше.

Звуки, которые слушали ваши последователи

Вы также можете увидеть, какие звуки слушали ваши подписчики. Может быть, вы захотите погрузиться в эти тенденции и записывать видео с этими звуками.

На изображении ниже в верхнем звуке есть неподходящее слово, что часто бывает в TikTok. Поэтому будьте осторожны при выборе звука для своего видео в TikTok и убедитесь, что вы слушаете весь звук, прежде чем записывать его.

Вывод

Теперь вы знаете, как читать, анализировать и интерпретировать данные аналитики TikTok, чтобы узнать, работает ли ваш маркетинг. Вы можете узнать, какой контент находит отклик у вашей аудитории, и узнать, в какое время лучше публиковать сообщения в TikTok, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.

Как вы думаете? Как вы будете использовать данные аналитики TikTok для улучшения своего контента? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о маркетинге в TikTok:

• Узнайте, как создавать видео в TikTok, и найдите примеры, которые вдохновят вас на собственный маркетинг.
• Узнайте, как создавать рекламу в TikTok для продвижения ваших товаров или услуг..
• Узнайте, как использовать задачи TikTok для вашего бизнеса.