Как измерить рентабельность инвестиций в рекламу в Facebook: специалист по социальным медиа

Вы проводите рекламные кампании в Facebook для увеличения вовлеченности?

Хотите знать, как измерить краткосрочное и долгосрочное воздействие?

Когда вы тратите деньги на рекламную кампанию с целью увеличения долгосрочного взаимодействия со своей аудиторией, а не сиюминутных продаж, результаты может быть трудно оценить количественно.

В этой статье вы узнаете, как измерять и анализировать рентабельность инвестиций в рекламу в Facebook, чтобы оценить их ценность для вашего бизнеса и узнайте, какие объявления стоит запускать снова.

Зачем отслеживать рентабельность инвестиций в социальных сетях в рекламе в Facebook?

Результат социальные кампании так же важны, как традиционный ROI.

Традиционные конверсионные рекламные кампании на Facebook относительно просты.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Например, предположим, что вы платили 10 долларов в день за трехдневную рекламу, что привело к 12 конверсиям электронной книги, которые привели к продажам в 1200 долларов. После кампании вы оцените результаты, чтобы определить, была ли эта кампания успешной и вы получили достаточную выгоду от своих инвестиций. Ты тогда повторно запускайте кампании с высокой рентабельностью инвестиций и устраняйте или изменяйте более слабые.

Рекламные кампании в Facebook с целью вовлечения должны измеряться и оцениваться так же, как кампании, приносящие продажи. Отслеживайте рентабельность инвестиций в социальных сетях, чтобы определить, стоило ли количество лайков, полученных вами в результате кампании, суммы денег, которые вы на них потратили. Кроме того, решите, достаточно ли пользы от этой кампании для повторного запуска.

Имейте в виду, что финансовые преимущества социальных кампаний иногда могут быть менее очевидными. В конце концов, вы строите долгосрочные отношения со своей аудиторией с целью будущих продаж.

Когда вы создаете Рекламная кампания в Facebook, начать с выбора цели, который также является действием. Цели варьируются от кликов на веб-сайт до загрузки приложений и лайков в Facebook, а также других типов взаимодействия.

потом использовать такие инструменты, как Facebook Insights и Гугл Аналитика отслеживать эти действия и оценивать их социальное влияние.

Измерьте вовлеченность с помощью Facebook Insights

Ключ к отслеживанию рентабельности инвестиций в социальных сетях на вашем Facebook реклама Facebook Insights, бесплатный инструмент, доступный всем администраторам на вашей странице. Статистика расположена вверху страницы между вкладками «Настройки» и «Действия».

Facebook Insights многое расскажет о социальном влиянии ваших кампаний. Они включают подробные цифры, объясняющие, что происходит на вашей странице в Facebook, например, сколько лайков вы получили. через неделю (и как это число по сравнению с неделей ранее) и вовлеченность (лайки, публикации, комментарии) отдельных сообщения.

Через Insights, проверьте, какие из ваших недавних лайков были обычными, а какие - в результате рекламных кампаний. потом сравнить оплаченные лайки с кампаниями, происходящими в данный момент, чтобы оценить их вклад в новые лайки- таким образом, их социальная рентабельность инвестиций.

В дополнение к кампаниям за лайки, Facebook Insights покажет вам, сколько у вас платного охвата от повышенных и продвигаемых постов, в отличие от обычного охвата.

На вкладке "Сообщения" в Insights просматривать все ваши сообщения и их индивидуальную статистику по охвату и количеству кликов по публикациям, лайков, репостов и комментариев.

Статистика позволит вам точно узнать, сколько трафика оплачивается по сравнению с органическим.

Нажмите на сам пост, чтобы получить подробную информацию о его вовлеченности и охвате..

Сравните влияние вашей рекламы с вложенными вами деньгами, чтобы оценить рентабельность инвестиций в социальную сеть.. Например, если вы потратили 10 долларов и получили 245 лайков (245 разделенных на 10), вы в основном получили 24,5 лайка за доллар. Стоило ли это?

Когда вы сравниваете свои оплачиваемые лайки, охват и вовлеченность с тем, что вы накапливаете естественным образом, вы можете определить, какие кампании были наиболее эффективными, оцените степень социального воздействия от них и правильно спланируйте будущие маркетинговые усилия.

Измеряйте влияние на бизнес с помощью Google Analytics

Хотя Facebook Insights объясняет основную часть того, что вам нужно знать о вашей рентабельности инвестиций в социальных сетях из рекламных кампаний Facebook, Гугл Аналитика делится тем, как социальное взаимодействие напрямую влияет на ваш бизнес за пределами Facebook.

Когда пользователи взаимодействуют с рекламой Facebook, а затем переходят на ваш веб-сайт, это еще одна форма социальной рентабельности инвестиций, которую нужно измерить и проанализировать. Использовать Разметка URL в Google Analytics для отслеживания отдельных рекламных кампаний на вашем сайте. Теги сборки прямо из Facebook, а затем просматривать трафик на Гугл Аналитика.

Откройте Google Analytics, перейдите в Acquisition> All Traffic> Source / Medium, чтобы увидеть происхождение посетителей вашего сайта.

Вы будете посмотреть, сколько пользователей пришло на ваш сайт со страницы Facebook или Facebook в целом, который помогает оценить социальное влияние вашей страницы. Кроме того, вы действительно можете узнать, как долго пользователи, пришедшие из вашей помеченной кампании с оплатой за клик, оставались на вашем сайте и посещали ли они другие страницы.

Взаимодействие с вашим сайтом и блогом не менее важно, если не больше, чем участие в ваших публикациях в Facebook. Отслеживайте рентабельность инвестиций в социальных сетях и его долгосрочные эффекты при использовании Гугл Аналитика. Пройдите свой цикл продаж от Facebook до посещений веб-сайтов и продаж, чтобы определить, были ли деньги, потраченные на рекламу в Facebook, хорошей инвестицией..

Вывод

Отслеживание социальная рентабельность инвестиций на ваше Рекламные кампании в Facebook так же важно, как и измерение финансовой рентабельности инвестиций, тем более что лайки, которые вы получаете на своей странице, в конечном итоге превращаются в платежеспособных клиентов.

Используйте такие инструменты, как Facebook Insights и Google Analytics, чтобы точно оценить успех и ценность ваших социальных кампаний. Затем оцените кампании, чтобы определить лучший курс действий для Facebook реклама в будущем.

Как вы думаете? Вы размещаете рекламу в Facebook? Какую социальную статистику вы измеряете? Как вы измеряете и анализируете социальную рентабельность инвестиций? Как ваш социальный ROI влияет на ваш бизнес? Поделитесь своими мыслями и впечатлениями в комментариях.