Как улучшить просмотры видео на YouTube: специалист по социальным сетям

Вы хотите больше просмотров ваших видео на YouTube? Не знаете, как привлечь больше людей к вашим видео, рекомендованным YouTube?

В этой статье вы узнаете, как ваш рейтинг кликов (CTR) YouTube влияет на просмотры видео, и найдете шесть шагов, которые помогут повысить CTR на YouTube.

Почему важен показатель CTR на YouTube

Каждую минуту на YouTube загружается пятьсот часов видео, а это означает, что платформе необходимо очень избирательно подходить к продвижению контента. Если вы хотите развивайте свой канал на YouTube и улучшить видимость, CTR - один из главных показателей, на котором нужно сосредоточиться. Это количество людей, которые нажимают на ваше видео, когда видят его на YouTube. Для иллюстрации: если ваше видео набрало 1000 просмотров и на него кликнули 100 человек, ваш CTR составляет 10%.

Если ваш CTR очень низкий, YouTube перестанет предлагать людям ваше видео. Если он высокий, платформа даст ему больший охват. Вот как CTR отображается в YouTube Analytics.

Вы можете построить CTR на YouTube только на основе показов:

• Поиск
• Предлагаемые просмотры
• Главный экран
• Боковая панель

YouTube не регистрирует ваш CTR при просмотре видео:

• На сайте
• Через конечный экран
• Когда встроено в социальную шкалу
• Через push-уведомления

Каждый раз, когда вы публикуете новое видео на YouTube, ваша цель должна состоять в том, чтобы получить как можно больше кликов за показ в течение первых 48 часов. Это позволяет YouTube знать, что людям небезразличен ваш контент. На изображении ниже показан первый 48-часовой рекламный пакет.

Чтобы понять, почему CTR является таким важным показателем, вам нужно понять, как работает YouTube. Чтобы платформа могла расти и доминировать в мире онлайн-видео, она должна обеспечивать пользователям потрясающий опыт. Это означает, что сначала нужно показывать лучший контент. Платформа определяет, что хорошо, а что нет, используя два дополнительных показателя: время просмотра и удержание аудитории.

Время просмотра YouTube и удержание аудитории

Смотреть время почти всегда не без оснований рекламируется как ключевой показатель для измерения на YouTube. YouTube использует его для оценки качества вашего контента и канала.

Предположим, кто-то тратит 10 минут на просмотр вашего видео на тему «Как построить бизнес», а другой видеоролик на ту же тему заставляет людей смотреть только 3 минуты. Эти данные сигнализируют алгоритму о том, что видео с более высоким временем просмотра должно быть поднято в рейтинге поиска или предложено большему количеству людей.

Более продолжительное время просмотра означает лучший контент. Кроме того, если кто-то сразу же просматривает другое из ваших видео, это дает вашему каналу больше времени на просмотр, сигнализируя алгоритму, что контент вашего канала тоже высокого качества.

Чтобы понять, как удерживается аудитория, вернемся к видео-примеру «Как построить бизнес». Хотя время просмотра является сигналом о том, что более длинное видео имеет более высокое качество, более короткое видео может быть лучше. Чтобы убедиться, что YouTube не продвигает низкокачественное длинное видео по сравнению с более качественным коротким только потому, что у него больше времени просмотра, он использует показатель, называемый удержанием аудитории.

Удержание аудитории - это процент просмотра видео. Таким образом, если в среднем люди смотрят 20% 19-минутного видео и 90% более короткого 3-минутного, это признак того, что более короткий видеоролик понравился зрителям больше.

YouTube использует время просмотра и удержание аудитории вместе, чтобы решить, что он продвигает.

Где подходит CTR

Теперь вы понимаете, почему на YouTube так важно время просмотра и удержание аудитории. Но каким бы потрясающим ни был ваш видеоконтент, вы не сможете увеличить время просмотра или удержание аудитории, если люди не захотят на него нажимать. Это означает, что вам нужно выделяться на платформе, чтобы люди нажимали на ваш контент. Тогда в игру вступят время просмотра и удержание аудитории.

Несмотря на то, что YouTube заявляет: «Половина всех каналов и видео на YouTube имеет CTR показов, который может варьироваться от 2% до 10%», это не особенно полезно. Нет точного процента, который считается хорошим CTR. Лучше следить за своим средним CTR канала и всегда стремиться его побить. Как только YouTube уловит правильные сигналы из вашего контента, они начнут поднимать вас в рейтинге.

CTR часто бывает наивысшим сразу после загрузки, когда самые преданные поклонники и подписчики погружаются, чтобы увидеть новое видео. Это изображение показывает значительно более высокий CTR в первый день выпуска в результате этого.

Если ваш контент впечатляет и имеет хорошее время просмотра, удержание аудитории и CTR, YouTube покажет его более широкой аудитории, а это значит, что вы получите больше показов.

Если вы каким-то образом станете вирусным, ваш контент будет распространен среди огромного количества людей по всей платформе. Но эта новая, более широкая аудитория может не проявлять такой же интерес к вашей нише, поэтому, хотя вы можете получить больше показов и просмотров, ваш CTR, скорее всего, снизится. Таким образом, не стоит беспокоиться о более низком CTR популярных видео. Если они привлекают просмотры, значит, ваш CTR, время просмотра и удержание аудитории уже работают по плану.

# 1: Найдите свой канал YouTube и CTR отдельного видео

Во-первых, давайте посмотрим, как проверить CTR для вашего канала YouTube и отдельных видео.

Чтобы узнать общий средний CTR канала, перейдите в YouTube Studio и выберите Analytics на левой панели навигации.

Затем перейдите на вкладку «Охват» и выберите период времени, на котором вы хотите сосредоточиться, в правом верхнем углу.

Чтобы узнать CTR отдельного видео, откройте Творческую студию YouTube и выберите видео, о котором хотите узнать больше.

Нажмите "Аналитика" на левой панели навигации и выберите "Охват", чтобы увидеть охват конкретного видео.

Совет профессионала: Следите за своими самыми популярными видео на YouTube. Если просмотры начинают падать, проверьте свой CTR. Вы можете обнаружить, что на рынок вышли новые конкуренты, которые сбили вас с толку, снизив CTR.

Теперь, когда вы знаете, как определить свой CTR в YouTube Analytics, давайте рассмотрим некоторые способы повышения CTR ваших видео на YouTube.

# 2: Сосредоточьтесь на своей нише и целевой аудитории YouTube

Чтобы повысить CTR и транслировать видео на YouTube, вам нужны лояльные подписчики. Убедитесь, что у вашего канала есть четкая ниша и целевая аудитория - вот как вы ее создаете.

Если в один прекрасный день вы снимаете на YouTube видео об автомобилях, а в следующий - о вязании, ваши подписчики - люди, которые с наибольшей вероятностью нажмут на новое видео в эти важные первые 48 часов, начнут игнорировать тебя. Почему? Потому что, скорее всего, вязальщиц не волнуют автомобили, а автолюбителей - не интересны вязания свитеров.

Сосредоточьтесь на одной конкретной теме, и вы получите значительно более высокий CTR. Для иллюстрации: если вы занимаетесь маркетингом, для начала вы можете выбрать такую ​​область, как реклама в Facebook. Затем сузьте круг вопросов до использования видео в рекламе Facebook.

Со временем вы можете стать известным как профессионал в области видео в Facebook. Как только ваш канал будет создан и у вас появятся подписчики, у вас будет под рукой нужная аудитория, на которую можно продвигать более общий контент Facebook.

Выбрав свою нишу, вы получите меньше просмотров для начала, но они будут более целенаправленными, что поможет вам повысить CTR и более высокий рейтинг в поиске YouTube. Вы также заложите основу для развития вашего канала.

# 3: Используйте инструменты для поиска названий видео на YouTube

Следующая область, на которую мы хотим обратить внимание, - это названия видео на YouTube. Чтобы представить ваши заголовки так, чтобы люди захотели по ним щелкнуть, вам необходимо изучить термины, которые люди уже используют для поиска контента, подобного вашему.

Убер-совет это бесплатный инструмент, который отслеживает поисковые запросы в Google, но он также может быть полезен для YouTube. Обе платформы принадлежат одной компании и используются одинаково.

Ubersuggest прост в использовании. Введите тему или название, которое вы рассматриваете в качестве отправной точки, и он покажет:

• Количество поисков в месяц
• Другие варианты ключевых слов

• Насколько конкурентоспособны ваши ключевые слова
• Лучшие статьи по этому запросу

TubeBuddy (бесплатные и платные планы, от 9 долларов в месяц) - еще один обязательный бесплатный инструмент для всех, кто использует YouTube. Это плагин для браузера, который обращается к платформе и предоставляет вам целый ряд мощных функций. Сейчас я хочу сосредоточиться на их планировщике ключевых слов.

Как и Ubersuggest, вы вводите варианты ключевых слов, и TubeBuddy покажет:

• Объемы поиска
• Насколько конкурентоспособен термин
• Насколько хорошо оптимизированы конкурирующие видео
• Другие варианты связанных ключевых слов

В связанных ключевых словах и заключается реальная ценность.

Чтобы использовать обозреватель ключевых слов TubeBuddy, сначала необходимо установить расширение в браузере. Затем щелкните значок на панели инструментов, показанный ниже.

Отсюда перейдите к инструментам расширения и выберите Планировщик ключевых слов.

Теперь введите свое ключевое слово и нажмите «Исследовать».

Вы увидите свою оценку, анализ оценок и связанные ключевые слова. Связанные ключевые слова дадут вам пищу для размышлений. В идеале вы ищете ключевое слово с большим объемом поиска и низкой конкуренцией с плохо оптимизированными видео, но это редко. Если вы новый или небольшой канал, я советую использовать ключевые слова с низкой конкуренцией и умеренным объемом поиска, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки.

Запишите лучшие ключевые слова; вы будете использовать их как часть многоуровневой стратегии ключевых слов, которая обсуждается далее в этой статье.

Quora веб-сайт вопросов и ответов. Люди вводят свои вопросы, а другие люди на них отвечают. Введите название видео в платформу и посмотрите результаты. Хотя Quora не скажет вам, насколько конкурентоспособен поисковый запрос, вы можете получить представление о том, насколько интересен ваш заголовок.

Есть много вопросов по этому поводу? Как они сформулированы? Люди дают много ответов?

TubeBuddy и Ubersuggest лишены того единственного, что есть на стороне Quora: человеческой связи. Иногда Quora преподносит сюрприз или два о том, как вы можете структурировать свой заголовок. По крайней мере, это даст вам представление о том, что смущает аудиторию в вашей теме, что другие инструменты не сделают очевидным.

Совет профессионала: После публикации видео вернитесь и опубликуйте его в качестве ответа на Quora в течение первых 48 часов, чтобы увеличить время просмотра YouTube.

# 4: Структурируйте заголовки своих видео на YouTube, чтобы они понравились вашим нишевым зрителям

Чтобы расширить свой канал YouTube, вам необходимо повысить вероятность того, что кто-либо увидит ваш контент во время поиска в вашей нише, щелкнув по нему.

Для этого вам необходимо структурировать заголовки видео, чтобы они соответствовали поисковым запросам. Чем точнее заголовок, тем он релевантнее для зрителя и чем он релевантнее, тем больше кликов за показ вашего видео.

Давайте посмотрим на два разных видео-заголовка: «Как создать автоматизированную кампанию по распространению электронной почты с помощью HubSpot» и «Создание Кампания по автоматизированной рассылке писем ». Первый заголовок очень конкретен и рассказывает потенциальному зрителю кое-что о видео:

• Речь идет о создании рекламных кампаний по электронной почте.
• Это для людей, использующих HubSpot.

Наличие HubSpot в названии повышает вероятность его появления в поиске и рядом с другими видео на ту же тему и программное обеспечение. Это приведет к увеличению процента кликов из более холодной аудитории, поскольку это актуально. Пока вы обеспечиваете правильный опыт после того, как зритель нажимает на кнопку "Воспроизвести", удержание аудитории и время просмотра также должны быть высокими, потому что контент соответствует названию.

Второй заголовок, «Создание автоматизированной кампании по распространению рассылки», слишком общий, чтобы обеспечить надежный CTR. Не только будет намного сложнее ранжироваться в поиске, но и если тот, кто использует другой системы, чем HubSpot нажимает Play, время просмотра пострадает, потому что контент не будет иметь отношения к их.

Ваш CTR может быть высоким, но он не будет работать вместе с вашим контентом. Таким образом, в этом случае высокий CTR может нанести ущерб, поскольку люди нажимают Back и ищут видео, соответствующее их платформе. Это повлияет на время просмотра и удержание аудитории.

Обычно это происходит, когда видео достигает пика и YouTube решает продвигать его для более широкой аудитории. Вы не должны ставить своей целью ранжирование по более общим темам с самого начала.

# 5: Разработайте многоуровневую стратегию ключевых слов, чтобы помочь видео YouTube ранжироваться в поиске

После того, как вы изучили потенциальные ключевые слова для названия вашего видео, вам нужно убедиться, что вы используете многоуровневую стратегию ключевых слов в названии. Это поможет вам повысить CTR и повысить рейтинг вашего контента в поиске.

В качестве примера рассмотрим видео «Как продвинуть свой бизнес за 60 секунд». Как вы, наверное, догадались, речь идет о 60-секундной презентации на лифте.

Заголовок видео имеет трехуровневую стратегию ключевых слов.

Уровень 1: «Как рассказать о своем бизнесе за 60 секунд». Было очень мало, но очень релевантных запросов. Конкурс на этот термин был меньше, что означало, что он был ранжирован, и, поскольку он был настолько релевантным для исследуемых поисковых запросов, он также получил высокий CTR.

На начальном этапе это конкретное видео также имело высокое время просмотра и удержание аудитории, что означало, что YouTube поднял его в рейтинге до желаемого уровня поиска 2. Стоит отметить, что это заняло почти 9 месяцев, так что это не может произойти в одночасье в условиях высокой конкуренции.

Уровень 2: «Как продвигать свой бизнес». Это было очень конкурентоспособным по сравнению с множеством ежемесячных запросов. Название осталось релевантным содержанию видео, поэтому CTR оставался высоким, как и время просмотра. В конце концов, это переместило видео на первое место на YouTube и в поиске Google над видео с значительно большим количеством просмотров.

Уровень 3: «Как подать презентацию». Это был самый конкурентный термин, но он также был слишком общим. Люди, ищущие видео о том, как ставить палатки или бросать мяч, могли видеть это, что могло повредить CTR. В этом случае нам повезло, потому что запросов о рекламе бизнеса гораздо больше, чем о палатке или бейсболе, поэтому CTR остался выше 11%.

В конце концов, видео действительно появилось на первой странице «Как подать презентацию» и стало единственным видео с менее чем 100 000 просмотров, которые сделали это. По мере того, как из разных ниш поступает все больше конкуренции, он постепенно понижается в рейтинге, но это не вызывает беспокойства.

Чтобы ваши видео увидели нужные люди, которые нажмут «Воспроизвести», вам нужно встроить эти уровни в свое название. Когда ваши первые подписчики увидят ваше видео и YouTube начнет показывать его другим, ключевое слово уровня 1 означает, что у него будет шанс получить несколько очень целевых просмотров и кликов.

Результатом этого является то, что продвигает его к вашему более конкурентоспособному ключевому слову уровня 2 - тому, которое вы действительно хотите. На изображении ниже вы можете увидеть, сколько времени может потребоваться, чтобы перейти с уровня 1 на уровень 2 и построить свои представления.

Для начала вам не нужны миллионы показов. CTR - это процентное соотношение, поэтому, если 100 человек поставят ваше видео перед ними и 30 человек нажмут кнопку воспроизведения, это означает, что на YouTube, что пока люди интересуются этой темой, и им следует показать видео еще нескольким люди.

Пока время просмотра и удержание аудитории остаются высокими после клика, видео будет подниматься в рейтинге, и вы сможете начать появляться по вашему ключевому слову уровня 2.

Не забывайте, что названия ваших видео должны быть как можно более таргетированными, чтобы они были максимально релевантны меньшему количеству людей. Но также разработайте свои заголовки, чтобы они могли масштабироваться и конкурировать за больший трафик с большим количеством поисковых запросов, которые поддерживают ваш CTR.

# 6: Создавайте привлекательные миниатюры YouTube

Представьте, если бы Голливуд мог рекламировать фильмы только с помощью одного плаката - и ничего больше. Насколько серьезно они отнесутся к этому изображению? На YouTube миниатюру видео нужно уделять не меньше внимания. Это самый эффективный способ привлечь внимание к заголовку и повысить CTR.

Чтобы понять важность значков, вы должны понимать, что ваше видео не просто конкурирует с другими видео по той же теме; оно конкурирует с любым другим видео на YouTube. Вы не знаете, где может оказаться ваш контент.

Чтобы визуализировать это, это может закончиться предложением просмотров, борющихся с видео из всех других ниш. Как вы можете видеть на изображении ниже, предлагаемые просмотры - очень конкурентоспособное место.

Ваше видео может попасть в рейтинг в поиске, а это значит, что вам нужен способ отличить его от сотни других видео по теме, иначе они могут оказаться на главном экране, что является другим уровнем все вместе.

Создавайте эскизы YouTube, чтобы выделяться

Значок вашего видео - ключ к увеличению CTR. Это ваш шанс связаться со зрителями на визуальном и эмоциональном уровне, которого алгоритм YouTube никогда не поймет. Это твой плакат к фильму. Поскольку 90% самых эффективных видео на YouTube используют пользовательские миниатюры, вам нужно научиться их создавать, потому что автоматические миниатюры по умолчанию, которые предоставляет YouTube, вам только навредит.

YouTube предоставляет руководство по эскизам, по которым будут нажиматься кнопки. Они предлагают включить человека (обычно ведущего), текст и эмоциональное выражение. Стрелки ниже указывают на каждый из этих критериев, чтобы показать вам, насколько распространен этот подход.

Проблема в том, что после того, как YouTube поделился этим руководством, все следовали ему, поскольку Брайан Г. Джонсон недавно отметил. Брайан отказался от этой формулы и просто использовал красное изображение с полужирным шрифтом по всему видео с противоречивым утверждением на нем. Результат красного изображения и текста был огромным стимулом для его просмотров, потому что миниатюра выскочила.

Ваш значок должен выделяться, и это не означает, что нужно копировать то, что делают все остальные.

Включить человека

Проблема с исключением человека - это миндалевидное тело - часть мозга, отвечающая за распознавание лиц. Верно, в нашем мозгу есть специальная область, специально предназначенная для запоминания лиц, а не брендов, текста или цвета.

В результате многие каналы распознают лицо на миниатюрах. Я по-прежнему рекомендую этот метод, особенно для небольших каналов. Вы можете скопировать чей-то стиль и брендинг, но не можете клонировать их. После того, как люди посмотрят несколько видео и получат удовольствие от просмотра, знакомое лицо, несомненно, повысит ваш CTR в следующий раз, когда они увидят ваш контент.

Добавить текст эскиза

Что касается эскиза текста, у вас есть несколько вариантов. Вариант первый - быть сухим и точно сказать, о чем идет речь, или сократить его, добавив меньше слов, дополняющих заголовок.

Вариант второй - спровоцировать или заинтриговать с помощью архитектуры заголовка. В качестве примера возьмем следующий эскиз. Это из видео о том, как YouTube теперь продвигает более длинные видео.

Фактически вариант будет отражать заголовок: «Новые правила в отношении длины видео». Провокационный вариант звучит так: «Короткие видеоролики мертвы?» который затем имеет некоторые пробелы, заполненные текстовым заголовком. Вы должны быть осторожны, чтобы не создавать кликбейт, но зритель решит это, как только нажмет «Играть».

Выберите изображения, вызывающие эмоции

Есть несколько способов выразить эмоции с помощью миниатюры. Самый распространенный - с чрезмерным выражением лица. Конечно, вы, как бренд, можете не захотеть так себя представлять. Другой вариант - найти изображение, имеющее отношение к контенту, которое может вызвать эмоциональную реакцию, обычно это рассказ.

Расскажите историю с помощью эскиза

Попробуйте рассказать историю с помощью миниатюрного изображения. Дайте людям понять, о чем идет речь, или используйте одну из наиболее интригующих и креативных сцен из видео.

Вы заметите, что ведущие каналы YouTube теперь снимают свои эскизы специально, чтобы помочь рассказать историю, потому что извлечение кадра из видео не всегда может сработать для этой цели.

Все дело в том, чтобы выделиться, чтобы получить больше кликов, поэтому иногда приходится идти на творческий риск. Вот пример значка истории, используемой в видео о плате за продвижение видео на YouTube.

Брендинг и макет миниатюр

Если кому-то нравится одно из ваших видео на YouTube, вы хотите, чтобы они узнали больше о вашем контенте. Использование единообразного фирменного стиля для значков поможет людям узнать ваш контент в конкурентном море видео других авторов.

Создайте шаблон с теми же шрифтами и цветами, сохраняйте его единообразие и добавляйте к нему изображения своей истории.

Совет профессионала: В правом нижнем углу эскиза отображается длина видео на мобильных телефонах и закрытая часть эскиза. Убедитесь, что вы не помещаете в эту область какой-либо жизненно важный текст или изображение.

Вы можете выбрать один из множества различных инструментов для создания миниатюры. Фотошоп - очевидный вариант. Сделайте свое изображение размером 1920 x 1080 и приступайте к созданию.

Бесплатная опция Canva. У них есть серия довольно красивых шаблонов миниатюр, которые вы можете редактировать в своем собственном стиле. Вы можете увидеть несколько их шаблонов ниже.

TubeBuddy также имеет конструктор миниатюр. Хотя он не принесет вам никаких наград за дизайн, если вы хорошо разбираетесь в основном изображении, вам не нужна степень в области графического дизайна, чтобы произвести впечатление.

Вывод

Возможно, вы заметили, что в этой статье основное внимание уделяется первым 48 часам жизни видео - именно тогда YouTube проводит большую часть своего тестирования. К сожалению, для небольших каналов вы не можете рассчитывать на то, что YouTube покажет достаточному количеству людей ваш последний выпуск, чтобы статистика суммировалась и имела значение, особенно если у вас небольшая база подписчиков.

Надеюсь, у вас есть подписчики в другом месте, например, список адресов электронной почты. Вы обнаружите, что самая заинтересованная аудитория - будь то Facebook, Twitter, электронная почта и т. Д. - будет нажимать на ваше видео, повышать его CTR после выпуска и смотреть его дольше.

Создайте страницу на своем сайте или в блоге, которую вы посвятите своему последнему видео, а затем продвигайте ее как можно больше в течение первых 48 часов. Встраивание видео YouTube на ваш сайт не будет считаться кликом, но вы отправите людей в специальный блог. или целевая страница, на которой нет других отвлекающих факторов, время просмотра будет значительно больше, чем на YouTube.

Это время просмотра отправит YouTube правильные сигналы, чтобы продвинуть ваше видео к большему количеству людей. Ваши подписчики повысят CTR на YouTube, а другие ваши подписчики помогут сократить время просмотра на вашем сайте. Если вы выполнили все, что описано в этой статье, ваш CTR должен увеличиться и количество просмотров увеличится. И пока ваш контент интересен, ваш канал будет расти.

Хотя первые 48 часов жизни вашего видео являются самыми важными, YouTube будет тестировать ваш контент немного позже (по слухам, через 6 месяцев), чтобы дать ему второй шанс. Просмотрите свои старые видео и найдите те, у которых много времени просмотра и удержания аудитории, но низкий CTR. Улучшите миниатюры, убедитесь, что ваши заголовки доступны для поиска, и следуйте многоуровневой системе ключевых слов. Возможно, вы обнаружите, что ваши самые сокровенные секреты, наконец, получат признание, которого они заслуживают.

Как вы думаете? Попробуете ли вы использовать этот подход при присвоении имен видео на YouTube и созданию эскизов? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о маркетинге на YouTube:

• Откройте для себя различные типы видео для создания воронки продаж YouTube.
• Найдите советы, как заставить людей смотреть ваши видео на YouTube до конца.
• Узнайте, как настроить Google Analytics для анализа и оценки эффективности вашего маркетинга на YouTube..