Частота публикаций в Facebook: как узнать, что работает: специалист по социальным сетям

Вам интересно, как часто публиковать сообщения на своей странице в Facebook?

Знаете ли вы, что частота публикаций или контент в Facebook больше влияет на вовлеченность?

Здесь, в Social Media Examiner, мы провели небольшое тестирование и изучили наши показатели Facebook.

Мы обнаружили несколько очень интересных вещей об охвате Facebook, частоте публикаций и о том, что наиболее важно для достижения желаемого взаимодействия.

В этой статье я расскажу о том, что мы тестировали и как вы можете найдите свои собственные данные и определите, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

Какой должна быть частота ваших публикаций в Facebook?

Facebook имеет изменил алгоритм подачи новостей, это точно - все говорят о снижение охвата. Поскольку ваши сообщения могут видеть меньшее количество поклонников, то, что сработало в прошлом, может не работать сейчас.

Раньше люди советовали публиковать сообщения от 2 до 5 раз в день, но эти исследования устарели. Однако совсем недавно Буфферапп предложил опубликовать

2 раза в день на Facebook, 7 дней в неделю. Но работает ли любой из этих советов - старый или новый - для всех?

Вместо того, чтобы полагаться на данные других людей, сделай свое собственное тестирование к определите, что работает для вашей аудитории. Вы можете найти удивительные результаты.

Найдите свой базовый уровень

Первое, что вам нужно сделать, это убедиться, что вы знаю, что уже работает для вас.

Для начала зайдите в Facebook Insights и выберите «Охват».. Измените диапазон дат, чтобы увидеть, как увеличивается охват ваших сообщений с течением времени. Записывайте любые значительные изменения в вовлеченности. (Вы можете увидеть пробел в данных Facebook за апрель, как и мы.)

Используйте данные с заданного периода времени, чтобы определить средний уровень взаимодействия с вашей страницей а также использовать это в качестве основы для сравнения с будущими данными.

Когда мы посмотрели на охват Social Media Examiner на Facebook, нас удивило то, что он не снизился так сильно, как мы думали. Даже с изменением нового алгоритма не было большого падения, о котором сообщали другие.

Проведите собственное тестирование

В начале этой статьи я объяснил важность определения того, что работает для вашей аудитории, вместо того, чтобы принимать общие советы как правило.

Я собираюсь рассказать, как мы использовали нашу статистику Facebook для сравнения и измерения частоты публикаций и вовлеченности с течением времени. Вы можете использовать тот же метод для тестирования на своей странице.

Мы сравнили неделю, когда мы публиковали обновления чаще, чем обычно, с двумя неделями, когда мы публиковали обновления с регулярной (более низкой) скоростью.

Неделя с частыми публикациями была 12-17 июля (44 сообщения), а недели с меньшим количеством публикаций - 5-12 июля и 28 июня - 5 июля (28 и 29 сообщений соответственно).

В Facebook Insights мы установить диапазон дат (в данном случае 12-17 июля) и выбрал опцию Benchmark, чтобы увидеть средний охват, лайки, комментарии и репосты по сравнению с предыдущим периодом. Обратите внимание, что наши показатели охвата существенно не изменились, несмотря на увеличение количества публикаций на предыдущей неделе.

Затем мы посмотрели на неделю раньше (5-12 июля, когда мы публиковали сообщения реже). Когда мы посмотрели на график лайков, комментариев и репостов, то увидели уменьшение этих чисел за неделю с меньшим количеством постов.

Но чтобы погрузиться немного глубже, мы вернулись еще на одну неделю (28 июня - 5 июля, также с менее частыми публикациями расписание), чтобы узнать, какой тип взаимодействия и охват мы получили на этой неделе (обратите внимание, что это была праздничная неделя в НАС.).

Когда мы сравнивали неделю 28 июня - 5 июля (когда мы публиковали сообщения реже) с неделей июля 12-17 (когда мы публиковали чаще), мы увидели, что неделя с меньшим количеством публикаций имела больший охват и больше нравится.

Очевидно, что это всего лишь снимок наших данных за три недели, и требуются дополнительные тесты и сравнения. необходимо, но я думаю, мы можем сказать, что частота публикации не обязательно является движущей силой помолвка.

Когда вы применяете этот метод тестирования на своей странице, я призываю вас сравните данные за несколько недель, чтобы определить тенденции вашего собственного графика публикаций и вовлеченности.

Анализируйте данные

Чтобы получить более точное представление о тенденциях с течением времени, посмотрите на диапазон дат и сравните охват с данными лайков, комментариев и репостов. В приведенном ниже примере мы рассмотрели июль.

Мы обнаружили, что охват нашей страницы соответствует количеству лайков, комментариев и репостов. Это неудивительно, но это подтверждает наши предыдущие результаты и предполагает, что поиск лучшего контента для вашей аудитории важнее, чем беспокоиться об охвате Facebook и изменении алгоритмов.

Чтобы выяснить, какой контент вы должны искать и делиться, изучите статистику и найдите самый вирусный контент за последние шесть месяцев.. Могу поспорить, что вирусный контент теперь подойдет и вам.

Самый простой способ найти ваш вирусный контент - это используйте функцию экспорта и выберите данные уровня публикации. Вы можете загружать не более 500 сообщений за раз, поэтому, если вы публикуете много сообщений, вам, возможно, придется экспортировать серию файлов.

Откройте экспортированный файл Excel и посмотрите на вкладку «Говоря об этой жизни».. Создайте новый столбец на этой вкладке (показанный на изображении ниже как Вовлеченность), который вычисляет сумму трех столбцов, помеченных как комментарий, как и поделиться..

Произведите произвольную сортировку в Excel по столбцу "Вовлеченность" что вы только что создали.

Теперь ты легко можешь посмотреть, какие сообщения пользуются наибольшей популярностью за определенный период времени.

Отсюда вы можете делать другие эксперименты. Например, находите и публикуйте разные точки зрения на популярные темы. Или попробуйте репостить самые популярные обновления, чтобы узнать, получите ли вы аналогичный ответ. Не помешает перепрофилировать контент, потому что не все в вашей аудитории увидели бы его с первого раза.

К тебе

Вы можете найти много совет там сообщая вам, когда вы должны публиковать сообщения в Facebook, получить максимальную видимость и вовлеченность. Вместо того, чтобы принимать его за чистую монету и применять к своей странице по всем направлениям, проведите некоторое тестирование, чтобы выяснить, работает ли совет для вашей аудитории.

Мы поделились одним способом, которым мы экспериментировали и сравнивали данные с помощью Facebook Insights - мы надеемся, что это даст вам отправную точку и представление о том, что искать и измерять. Важно провести собственное тестирование, чтобы выяснить, что вам подходит.

Из наших данных видно, что не существует волшебного количества сообщений в день, которое могло бы привлечь больше внимания - на самом деле, контент может играть большую роль, чем частота публикации. Однако я рекомендую публиковать сообщения не реже одного раза в день, чтобы не потерять импульс.

Как вы думаете? Ваши сообщения в Facebook работают хорошо? Как часто вы публикуете сообщения на своей странице? Вы нашли наиболее подходящие для вас темы и время? Поделитесь с нами своими мыслями в комментариях ниже!