17 советов по успешному проведению конкурсов в Facebook: специалист по социальным медиа

Вы планируете конкурс на Facebook?

Хотите убедиться, что это успех?

Простой и понятный контрольный список советов и лучших практик поможет вам запускать конкурсы в Facebook, которые понравятся вашей аудитории.

В этой статье я поделюсь 17 советов, как сделать ваш конкурс на Facebook успешным.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: ознакомьтесь с Условиями использования Facebook

Facebook периодически меняет свои правила и положения о конкурсах и других рекламных акциях. Обязательно проверьте Рекомендации Facebook перед запуском конкурса.

# 2: Установите S.M.A.R.T. Цель

А УМНАЯ. Цель конкретный, измеримый, достижимый, актуальный и своевременный. Убедись, что ты ясноОпределите цели вашего конкурса, прежде чем приступить к планированию.

Хотите продвигать новый продукт? Расширить список рассылки? Возможно, вы хотите собрать большое количество пользовательского контента, например фотографий и видео.

Чтобы ваш конкурс на Facebook был успешным, сосредоточьтесь на одной или двух достижимых целях.

# 3: выберите тип конкурса

Рассмотрите возможность проведения конкурсов субтитров, фото-голосования, видео-голосования и розыгрышей, которые всегда популярны в Facebook. Участвовать в лотереях проще всего, и ключ к увеличению количества заявок - это выбрать правильный приз.

Простая раздача призов от Del Mar Fans & Lighting на Facebook требует, чтобы участники просто проголосовали за то, какой световой продукт они предпочитают. Как только они голосуют, они попадают в список. По окончании конкурса представитель компании случайным образом выберет победителя.

Помните, вам нужно разработайте конкурс, который поможет вам достичь ваших целей.Попробуйте фото- или видео-голосование, если ваша цель - собрать контент, создаваемый пользователями.

# 4: выберите правильное программное обеспечение

Выясните, какое программное обеспечение вам нужно для запуска конкурса и управления им. Ищите программное обеспечение со встроенными функциями проверки избирателей, так что все идет вверх и вверх.

Если вы хотите получить адреса электронной почты или другую контактную информацию, используйте стороннее программное обеспечение, которое поможет вам организовать все собираемые вами данные.

Если вы хотите повысить вовлеченность, запустите конкурс хроники в Facebook. Выберите инструмент импорта комментариев / лайков, который позволяет вам собирать идентификационный номер и имя пользователя Facebook от всех, кто взаимодействует с вашим постом.

Какой бы вид конкурса вы ни выбрали, помните, что вы можете использовать собранную вами информацию для будущих маркетинговых усилий.

# 5: Установите временные рамки

Решите, как долго будет длиться ваш конкурс, и сообщите об этом своей аудитории.

Компании, предлагающие ценные призы, такие как поездка в Париж на двоих, обычно позволяют конкурсам длиться дольше. периодов времени, чем те, которые предлагают меньшие или местные призы, такие как еда или одна ночь в Гостиница. Некоторые компании даже раздают подарки еженедельно или ежемесячно.

Palmer’s Canada недавно провела розыгрыш подарков на Новый год в январе. Вверху документа с правилами указан период конкурса, вплоть до часового пояса.

Как долго продлится ваш конкурс, зависит от вас. Просто убедитесь, что вы указываете временные рамки во всех своих рекламных акциях.

# 6: Создание правил

Напишите описание того, как будет выбран победитель, например случайным образом или голосованием сообщества.

Например, BroadStreet Publishing провела розыгрыш подарков на День святого Валентина "21 день любви". В правилах, помимо прочего, говорится, что «победитель будет выбран случайным образом».

Подумайте о включении правила, согласно которому голосование - это только часть процесса, и судья или коллегия судей определят окончательного победителя. Убедитесь, что включите строку о том, что если вы подозреваете мошенничество, вы имеете право определить победителя.

# 7: Определите, кто может войти

Ты местный бизнес надеетесь увеличить посещаемость вашего магазина или ресторана? Подумайте о том, чтобы разрешить вход людям, живущим в радиусе 50 миль от вашего бизнеса. Вы также можете укажите возрастные диапазоны и даже пол в правилах конкурса.

KLIM, компания, производящая техническую одежду для активного отдыха, ищет женщин для создания моделей своей одежды. В правилах конкурса указано, что им нужны фотографии для семейного просмотра и «Селфи без утки».

Если вы решили ограничить круг участников, убедитесь, что это имеет смысл для вашего бизнеса.

# 8: Выберите подходящий приз

Выберите приз, который понравится вашему идеальному покупателю, а не тот, который будет привлекательным в целом. Если вы предлагаете камеру GoPro или iPad, вы получите много заявок. Однако людей, которых привлекает ваш приз, не обязательно привлекает ваш бренд.

У вас есть ресторан? Предложите обед на двоих. У вас есть автосервис? Предложите бесплатную замену масла. Вы уловили идею.

Компания Globe, производящая противопожарное оборудование, предлагает победителю пару ботинок.

Выбирайте приз с умом. Вот где сбиваются с пути многие бренды.

# 9: Разместите фотографию приза

Важно выберите привлекательное изображение. Вы хотите привлечь внимание легко отвлекаемых пользователей Интернета, на которых вы хотите заполнить форму и принять участие в конкурсе.

Ride365.com предлагает мотоцикл в качестве приза для текущего конкурса. Принять участие обязательно захочет любой, кто любит кататься.

У вас есть восемь секунд, чтобы произвести впечатление. Захватите свою аудиторию запоминающимся образ.

# 10: выберите собственный хештег

Придумайте уникальный хэштег, который отражает ваш бренд и ваш конкурс. потом используйте его, чтобы расширить охват вашего конкурса в нескольких социальных сетях.

Такие инструменты, как Hashtagify.me поможет вам найти тенденции в хэштегах, относящиеся к вашей отрасли.

Star Olives призывает участников использовать #STAROlives и #HowdoYOUolive как в Facebook, так и в Twitter.

Хэштеги получают все большее распространение в Facebook, теперь, когда он интегрирован с Instagram. Однако, ограничить хэштеги Facebook одним или двумя, потому что чем больше вы используете, тем меньше вовлеченности вы получите.

# 11: Создайте свои конкурсные изображения

Дизайн вашего конкурса должен отражать ваш бренд. Обязательно разместите свои логотипы, цвета и изображения на странице конкурса и убедитесь, что тема согласована.

Например, у DoubleTree Resort Lancaster есть веселое снежное изображение для своего конкурса Winterfest.

Существует множество бесплатных или недорогих простых в использовании инструментов, таких как Canva а также PicMonkey, для создания изображений дизайнерского качества даже при ограниченном бюджете.

# 12: Сделайте свой конкурс мобильным

Некоторые конкурсные программы работают на мобильных устройствах без проблем, другие - нет. Поскольку большинство людей заходят в Facebook через мобильный телефон, Убедитесь, что ваш конкурс включает умный URL, адаптирующийся к мобильным устройствам. Таким образом, изображения и форма конкурса будут хорошо смотреться как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

Обязательно протестируйте свой конкурс на различных смартфонах и планшетах, прежде чем нажать «Опубликовать».

# 13: Ограничьте поля формы тремя

Решая, что люди должны заполнить для участия в вашем конкурсе, подумайте о двух или трех частях информации, которые будут наиболее полезны для ваших будущих маркетинговых усилий (т.е. имя, адрес электронной почты и возраст). Ограничьте свою форму этой информацией.

В своем конкурсе на «Оскар» Me Gusta Leer Mexico запрашивает только имя каждого участника, адрес электронной почты и выбор лучшей фотографии.

Чем больше информации вы запрашиваете, тем больше вероятность, что люди вообще пропустят вашу форму. Требования к поступающим должны быть краткими и простыми.

# 14: Сделайте свой конкурс простым для публикации

Если вы используете стороннее программное обеспечение для проведения конкурса, убедитесь, что в вашем программном обеспечении есть встроенные функции, которые упростят отправку формы заявки на участие в конкурсе.

Компания Mississippi Gift Company недавно провела конкурс на керамическую лампу Питера стоимостью 250 долларов. Когда участники завершили заполнение формы, им было показано сообщение, предлагающее дополнительные шансы на победу, если участники поделятся формой с другом.

Сделайте ваш конкурс простым, чтобы люди могли поделиться с друзьями во всех социальных сетях, а не только в Facebook.

# 15: Продвигайте везде

Хотя было бы неплохо опубликовать свой конкурс в Facebook и сразу же получить невероятный охват, это не всегда работает. Успех вашего конкурса зависит от того, насколько хорошо вы его продвигаете, используя как бесплатные, так и платные варианты.

Реклама в Facebook дает вам много денег и позволяет действительно адаптируйте свою рекламу в Facebook к вашему целевая аудитория.

Есть много бесплатных вариантов. Размещайте объявления или рекламу на своем веб-сайте и в блоге, обновляйте все свои профили в социальных сетях, отправляйте существующие списки по электронной почте и пишите сообщения в блогах, чтобы известить о них о вашем конкурсе.

Дополнительно, разместите ссылку на вашу рекламу на бесплатных сайтах, например Девушка-конкурсантка а также Онлайн-розыгрыши.

# 16: Уведомите победителя и наградите всех участников

После того, как вы уведомите главного победителя, подумайте, как сделать победителями и всех остальных. Отправьте всем участникам электронное письмо с благодарностью за то, что они нашли время заполнить форму, и вручите им особую награду.

Компания Lifesize, занимающаяся телеконференциями, предложила главный приз (игровую приставку в стиле ретро), а также пару сладких носков всем, кто принял участие в конкурсе. Беспроигрышный вариант!

Это даже не обязательно физический приз. Даже специальная скидка для всех, кто войдет, будет воспринята как благосклонность вашей компании.

# 17: Провести еще один конкурс

Каждый раз, когда вы запускаете конкурс на Facebook, вы узнаете немного больше о своих подписчиках и поклонниках, а также о том, что их мотивирует взаимодействовать с вами и делиться информацией о вашем конкурсе. Используйте эту информацию, чтобы доработайте свои усилия для следующего конкурса.

В прошлом году раздача подарков Star Fine Foods "How do you O-live" была так успешно на 2015–2016 годы у них был практически идентичный.

Повторение - ключ к узнаваемости бренда. если ты найдите формулу, которая хорошо работает для ваших клиентов, рассмотрите возможность повторения конкурса или его версии в течение года.

Хотите еще такого? Изучите Facebook для бизнеса!

В заключение

Конкурсы в Facebook - отличный способ познакомиться со своей аудиторией, повысить лояльность и достичь. Знайте правила проведения конкурсов в Facebook и создавайте конкурсы, которые понравятся вашей целевой аудитории. Успешные конкурсы помогут вам еще больше использовать возможности Facebook.

Что вы думаете? Вы проводите конкурсы в Facebook? Какие советы вы порекомендуете? Поделитесь своими мыслями в комментариях.