Визуальное повествование, как использовать визуальные эффекты, видео и социальные сети

Вы используете визуальные эффекты для продвижения своего бизнеса?

Вам интересно, как можно рассказать историю с помощью визуальных элементов?

Чтобы узнать, какую пользу может принести вашему бизнесу визуальное повествование, я беру интервью у Екатерины Вальтер для этого эпизода Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Подробнее об этом шоу

Подкаст «Маркетинг в социальных сетях» - это шоу от Social Media Examiner.

Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

Формат шоу - разговорное радио по запросу (также известное как подкастинг).

В этом выпуске я беру интервью Екатерина Вальтер, директор по маркетингу в Брандерати и автор Думай как Цук. Ее последняя книга называется Сила визуального повествования.

Екатерина рассказывает, почему сторителлинг важен для вашего бизнеса.

Вы узнаете, с чего начать, какие визуальные эффекты работают и какие бренды делают это хорошо.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже!

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Визуальное повествование

Как вы попали в визуальное повествование?

Екатерина объясняет, как ее работа в Intel в течение последних 5 лет способствовала развитию социального бизнеса, и именно в течение последних трех лет она начала замечать идеальный переход к визуальное повествование. Так что для нее визуальное повествование было естественным развитием.

Несколько лет назад она начала сравнивать данные и использование визуальных элементов с использованием только текста и ссылок. Это привело к ее первой записи в блоге Fast Company под названием Расцвет визуальных социальных сетей.

Вы услышите, почему именно эта статья побудила Екатерину написать больше на эту тему.

Екатерина считает, что причина, по которой визуальные эффекты так хорошо приняты, что мы движемся в мир, наводненный информацией. Есть фильтры, позволяющие выделиться из шума. Один из них, по мнению Екатерины, - это визуальный маркетинг и визуальное повествование.

Послушайте шоу, чтобы узнать, какой термин Екатерина использует для обозначения мира, в который мы движемся.

Что такое визуальное повествование и почему маркетологи должны использовать его для своего бизнеса?

То, как визуальное повествование определяется в новой книге Екатерины, Сила визуального повествования, это использование изображений, видео, инфографика и, возможно, презентации и другие визуальные эффекты в социальных сетях.

Использование визуальных элементов в социальных сетях может помочь вам создать графическую историю о ключевых ценностях и предложениях вашего бренда.. Это помогает показать, кем вы являетесь как бренд, и побуждает потребителей связываться с вами.

С появлением миллениалов (цифровых аборигенов и молодого поколения) важно, чтобы они не только знали что вы предлагаете или насколько полезен продукт, но также как они могут быть частью движения и вписаться в него племя. Это то, что вам позволяет визуальное повествование. Вот как вы достигаете эмоциональной связи со своими клиентами.

Недавно Джейсон Миллер из LinkedIn создал широко распространенную инфографику под названием Сбалансированный блог.

Причина, по которой этот тип контента работает, заключается в том, что это простое мышление. Наш мозг обрабатывает визуальные эффекты в 60 000 раз быстрее, чем текст. Около 93% всего общения невербально.

Вы услышите пример того, как можно собрать историю по изображению, а не по отдельному слову. Эмоциональная связь имеет решающее значение.

Исследования показывают, что сообщения в блогах с визуальными эффектами привлекают на 180% больше внимания, чем сообщения без них. Это означает, что визуальный образ может позволить людям переварить ваш контент, а затем решить, хотят ли они продолжить чтение статьи.

Количество информации, производимой каждые 48 часов, равно количеству, которое производилось с начала времен до 2003 года. С каждым годом продолжительность нашего внимания сокращается. Сейчас примерно 3-8 секунд. Поэтому вам нужно немедленно привлечь внимание людей.

Sephora - отличный пример бренда, который очень хорошо использует изображения. Они опубликовали данные о том, что их Подписчики Pinterest тратить на товары Sephora в 15 раз больше, чем их Facebook поклонники.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что положительно влияет на продажи.

Примеры компаний, которые хорошо умеют визуально рассказывать истории

Екатерина объясняет, что в ее новой книге есть несколько действительно интересных кейсов.

Например, красный бык"Успех обусловлен не только визуальной составляющей, но и путь они используют визуальные эффекты. Red Bull всегда создает контент, который очень соответствует бренду. Использование изображений до, во время и после мероприятия очень увлекательно. Они есть рассказывание историй мастеров.

Другой пример Dunkin ’Donuts. Несмотря на то, что у них нет большого бюджета, они мастера закулисного контента. Вы узнаете, как Dunkin ’Donuts работает со своими поклонниками в Facebook, что помогает рассказать историю бренда.

Dunkin ’Donuts использует Instagram а также Pinterest мастерски. Даже сотрудники участвуют весело.

Вы должны помнить, что иногда это касается реального времени и реального обмена. Это доказывает, что иногда фото с мобильного устройства в данный момент достаточно хороши.

Отличный способ использования Dunkin ’Donuts Вайн видео был во время рекламных пауз на ESPN Обратный отсчет ночи понедельника. Сериал назывался #DunkinReplay. Вы узнаете, почему эти видео так понравились, и как в них повествуется повествование.

Послушайте шоу, чтобы узнать, сколько впечатлений доставил каждый повтор Vine.

Некоторые из основных элементов визуального повествования

В книге Екатерины семь элементов, один из которых - дизайн. Создавая визуальную стратегию, вы должны думать о дизайне и его соответствии вашему бренду.

Когда Екатерина работала в Intel, им приходилось думать о том, как можно использовать больше изображений своего бренда в узнаваемой форме.

Ты должен выяснить, как рассказать веселую и интересную историю с помощью визуальных элементов, и в то же время убедиться, что люди узнают в ней ваш бренд. Дизайн помогает продолжать рассказывать вашу историю. Вам также необходимо убедиться, что он имеет какое-то усиление в реальном времени.

Раньше у бренда требовались недели или даже месяцы, чтобы разработать стратегию; Однако сегодня бренды должны стать более отзывчивыми и гибкими.

Чтобы уловить разговор в правильном контексте, вам нужно быть актуальным и выделяться из толпы. Иногда это может быть просто развлечение.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как умная машина превратила чей-то твит в увлекательную инфографику.

Советы, которые помогут визуальным элементам добиться максимальной видимости

Хотя в прошлом Facebook заявлял, что не будет показывать столько мемов в ленте новостей, Екатерина говорит, что она все еще много их видит.

Она не думает, что они исчезнут из-за постоянной популярности таких сайтов, как Pinterest, Tumblr а также Twitter. В Twitter одна треть ссылок, которыми делятся, являются изображениями, а 50% сообщений в Tumblr - это фотографии. Люди всегда ищут то, чем можно поделиться и что-то закрепить.

Если вы пишете сообщение в блоге с общим изображением, вам нужно иметь ценное изображение. Будет наложение продолжающегося использования изображений, которые содержат полезную информацию или являются развлекательными или забавными из-за другого использования.

Каждый раз, когда вы создаете контент, вам нужно понимать, как он будет использоваться. Вы услышите, как Екатерина объяснит одну из самых важных вещей, на которую вам нужно обратить внимание как маркетолог, и почему так много маркетологов упустили шанс.

Когда дело доходит до распространения, вам нужно подумать о том, кто ваша аудитория, как вы ее уважаете и в каком контексте они получают вашу информацию. Вы услышите разные примеры для разных платформ.

Послушайте шоу, чтобы понять, почему важно помнить о том, что вы делаете и как вы это делаете, чтобы не навредить своему бренду.

С чего начать визуальную историю

Екатерина утверждает, что начинать нужно со своего бренда. Речь идет о том, чтобы рассказать историю о себе, а не только о своем последнем продукте..

Вы можете начать с того, как была создана ваша компания, с основных сообщений и с того, какие инициативы вы продвигаете. Например, окружающая среда, местные дети, сообщества и т. Д.

Как маркетолог, не сосредотачивайтесь только на конкретном продукте, который у вас есть, подумайте, как вы можете продвигать свой бренд, почему и люди, стоящие за брендом.

Вы услышите удивительную историю о том, что произошло в Intel около 3 лет назад, когда они использовали закулисная фотография на их странице в Facebook, и как она остается одной из самых популярных и поделились сообщениями.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как изображения за кадром могут помочь в написании вашей истории.

Открытие недели

Недавно я наткнулся на действительно классный инструмент под названием GPlusData что позволяет отслеживать данные Google+.

Сайт позволяет создавать множество интересных отчетов практически в реальном времени. Например, вы можете посмотреть:

• Наиболее активные люди
• Страницы, которые наиболее активны
• Какие части страны или мира наиболее активны
• Лучшие записи в Google+
• В какое время суток люди наиболее активны
• Рост ваших подписчиков и ежедневная разбивка
• Сколько у вас обновлений и репостов

Он доступен практически для любой страницы. Таким образом, вы можете не только просматривать свою страницу, но и просматривать страницу конкурентов, чтобы узнать, что они делают.

Одним нажатием кнопки он позволяет определить крупнейшие сообщества в Google+. Самый большой в настоящее время Удивительные места, которые стоит увидеть.

Хотя существует ограничение на количество данных, предоставляемых бесплатно, вы можете подписаться на платную версию, чтобы получить более подробный анализ.

Я считаю, что это действительно крутой инструмент. Убедись, что ты проверить это.

Вызывать и оставьте нам свои вопросы, связанные с социальными сетями, и мы можем включить их в будущее шоу.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как это работает для вас.

Упоминания о других шоу

Подкаст на этой неделе спонсируется Social Media Marketing World.

Мир маркетинга в социальных сетях 2014 это наша физическая мега-конференция, которая вернется в Сан-Диего, штат Калифорния, 26, 27 и 28 марта.

Конференция включает более 80 сессий по четырем основным направлениям: социальная тактика, социальная стратегия, управление сообществом и контент-маркетинг.

В рамках сетевого взаимодействия мы недавно добавили бесплатный вечерний круиз по заливу Сан-Диего на 27 марта! Это опыт, который вы никогда не забудете.

Мы очень рады этой конференции. Если вы посмотрите на наш хэштег # smmw14, вы увидите всех людей, которые хотят посетить эту конференцию.

Скоро это мероприятие. Обязательно проверить это.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Связаться с Екатериной Вальтер на ней интернет сайт а также Twitter.
• Посмотрите книги Екатерины: Сила визуального повествования а также Думай как Цук.
• Читать Расцвет визуальных социальных сетей на Fast Company.
• Взгляните на инфографику Джейсона Миллера, Сбалансированный блог.
• Проверьте Sephora на Pinterest а также Facebook.
• Смотри как красный бык использует визуальное повествование.
• Узнайте, как Dunkin ’Donuts использует визуальные эффекты на Instagram а также Pinterest.
• Посмотреть Dunkin ’Donuts Вайн видео для #DunkinReplay.
• Попробуй новый Приложение Facebook Paper, что совершенно наглядно.
• Проверять, выписываться умная машинаИнфографики, которая появилась в ответ на твит пользователя об их бренде.
• Использовать GPlusData для отслеживания данных Google+.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2014.
• Свяжитесь с Эмили в [электронная почта защищена] если вы заинтересованы в корпоративном спонсорстве для Social Media Marketing World 2014.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Что вы думаете о визуальном повествовании для вашего бизнеса? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.