Работа с блоггерами: как наладить отношения с блогерами: специалист по социальным медиа

Хотите привлечь больше внимания к своему бизнесу?

Вам интересно, как вы можете построить отношения с влиятельными лицами на вашем рынке?

Чтобы узнать, почему так важно обращаться к блогерам, я беру интервью у Скотта Монти для этого эпизода Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Подробнее об этом шоу

Подкаст «Маркетинг в социальных сетях» - это шоу от Social Media Examiner.

Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

Формат шоу - разговорное радио по запросу (также известное как подкастинг).

В этом выпуске я беру интервью Скотт Монти, бывший руководитель социальных сетей Ford Motor Company. Он ведет блог на ScottMonty.com и его подкаст Я везде слышу о Шерлоке.

Скотт рассказывает, как наладить отношения с блоггерами, чтобы повысить свою известность.

Ты будешь узнайте, к каким влиятельным лицам вам нужно обратиться, и как вовлечь их в позитивный и продуктивный подход.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже!

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Blogger Outreach

Определение Скотта арендованный

В недавнем AdWeek опрос где Скотт обсуждал оплачиваемые, заработанные и собственные СМИ, он упомянул арендованный. Он сказал: «Такие сайты, как Twitter, Facebook и YouTube, нам не принадлежат. Мы пользуемся чужой собственностью ».

Скотт объясняет, что причиной этого комментария было решение проблемы, которую маркетологи падение органического охвата своими сообщениями в Facebook.

Теперь вызов ты не можешь игнорировать Facebook потому что его используют более 1,2 миллиарда человек, и вы должны найти способ жить с этим.

Скотт объясняет причину, по которой он называет эти сайты арендованный потому что они в конечном итоге все контролируют. Если вы посмотрите на Facebook, они могут изменить алгоритм в любое время, когда захотят, и маркетологам придется нести последствия, если они не хотят платить.

Вам нужно посмотреть на свои собственные сайты, где у вас есть контроль. Скотт считает, что лучше всего централизовать свой контент в хабе, тогда иметь цифровые аванпосты арендованных площадей и хорошие отношения с влиятельными лицами. потом используйте платные медиа вокруг всего этого, чтобы стратегически увеличить свои заработанные, принадлежащие и арендованные места.

Послушайте шоу, чтобы понять, почему речь идет не только об использовании платных услуг для продвижения вашей рекламы.

Работа с блоггерами и почему это важно 

Скотт говорит, что работа с блоггерами ничем не отличается от отношений со СМИ.

Вам нужно посмотрите, кто имеет влияние на аудиторию, и выясните, можете ли вы приглашайте их на специальные мероприятия, дайте им возможность познакомиться с вашими продуктами или позвольте им встретиться с руководителями вашей компании. Затем они могут пойти и рассказать историю своей аудитории.

У любого бренда есть история, чтобы рассказать и вы должны думать о том, как вдохновить других на расскажи свою историю.

После того, как вы выяснили, кто являются основными влиятельными лицами и блоггерами в вашей отрасли, вы можете начать с ними обращаться. Важно отметить, как они взаимодействуют с другими бренды тоже.

Ты будешь обнаружить параллели и различия между связями с общественностью и отношениями с блоггерамии как относиться к каждому типу влиятельных лиц по-разному.

Когда Скотт работал в Ford, они смешивали блоггеров с журналистами. Некоторым из настоящих журналистов это не понравилось, и они не признали блоггеров полной репутацией за то, что они могли сделать.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как Скотт и его команда вместе обращались с блоггерами и журналистами.

Сила блогеров по сравнению с традиционными СМИ

Скотт объясняет, что у большинства блогеров нет такого же охвата или потенциального охвата, как у традиционных журналистов. Хотя есть много блогеров, которые попали под сетевой подход.

Например, если вы посмотрите на Зевак семейство сайтов, каждый из которых начинался как хобби. Ялопник для автомобилей, Gizmodo для техники, Иезавель по женским вопросам и Deadspin для любителей спорта. Все эти сайты были включены в сеть Gawker.

Теперь у всех есть инфраструктура, поддержка, команда по закупкам средств массовой информации и команда журналистов, чтобы делать свою работу.

Скотт советует вам тратить много времени на публикации блогеров, чтобы узнать, о чем они пишут и как часто публикуют. Также нужно выяснить, с кем они взаимодействуют.

Вы услышите, как вы можете обратиться к блогерам и начать строить отношения с ними.

В каждой нише миллионы блоггеров. Вы можете идти широким и широким или узким и глубоким, в зависимости от того, чего вы хотите достичь.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что вы можете сделать, чтобы позволить блоггерам понять специфику ваших продуктов и построить с ними нишевые отношения.

Как разработать стратегию отношений с блогером

Скотт говорит, что первым делом нужно знать свою отрасль. Начните смотреть отраслевые публикации чтобы понять, о чем идет речь.

Следующее, что вам нужно сделать, это попытаться сопоставление с различными влиятельными лицами в вашем пространстве. Вы можете найти людей, которых цитируют в новостях или различных публикациях. Одна идея - посмотреть на Technorati найти блоггеров, узнать, каковы их сайты и какое влияние они имеют.

Другие источники, которые вы можете посмотреть, включают Алекса, Конкурировать а также Quantcast.

Прежде чем связываться с ними, убедитесь, что ваши ресурсы готовы к развертыванию и что это сделано совместно с вашей коммуникационной командой.

Что касается активов, визуальные эффекты работать очень хорошо прямо сейчас как способ общаться и физически продемонстрировать то, что вы можете предложить.

Послушайте шоу, чтобы узнать, какие визуальные эффекты подходят блогерам и журналистам.

Как решить, с какими блогерами работать

Первое, что вам нужно сделать, это провести время на их веб-сайте, посмотреть на их активность в Твиттере и перейти к их общедоступным. Профиль в фейсбуке. Таким образом вы можете посмотреть, о чем они говорят и чем они делятся.

Вы также можете увидеть, как они взаимодействуют с другими. Это даст вам представление о достоинствах людей и их относительном уважении в обществе. Теперь вы знаете, как с ними взаимодействовать.

Когда вы будете готовы к контакту, посетите их страницу контактов, чтобы узнать предпочитаемый способ связи. Всегда используйте то, что родно им, а не вам.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что вы можете включить в первую точку контакта, которая привлечет их внимание.

Как правильно привлечь внимание блогера

Скотт объясняет, что лучший способ выделиться для блоггера - это понять, кто они такие, что их лично интересует, и убедиться, что ваше предложение им нравится.

Прекрасный пример этого - когда Скотт работал в Ford, они сделали что-то уникальное для Фокус Глобальный тест-драйв. Модель Focus была перезапущена во всем мире, и они хотели пригласить 20 влиятельных лиц присоединиться к ним в Барселоне, чтобы принять участие.

Так они создали 20 настроенных видео для каждого влиятельного лица, включая личное приглашение.

Видео ниже было создано для блоггера, который, как знал Форд, любил футбол.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Вы услышите реакцию, которую они получили, и преимущества того, что это YouTube видео. Фактически, 75% или более из этих влиятельных лиц сочли это настолько крутым, что захотели поделитесь этим со своей аудиторией.

Если все сделано правильно, видео - отличный способ привлечь внимание блогера.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как я использовал видео, чтобы дать людям возможность быть перед моей аудиторией.

Как построить и укрепить отношения с блогерами

Скотт описывает, как, когда он впервые начал работать в Ford, у них было традиционное мероприятие модельного года на испытательном треке, на котором были представлены все их автомобили на следующий год. Они пригласили авто- и бизнес-журналистов пройти тест-драйв на каждой машине.

Примерно через месяц после того, как он присоединился, он предложил пригласить 10 блогеров на свою Автосалоны Ford. В следующем году их было 15, через год - 50, а в последний раз было 100 блоггеров. Это способ Ford постепенно расширять свою программу. Они знают, чего хотят от этого добиться.

Цель Ford - повысить осведомленность, наладить отношения и получить наибольшую долю положительного мнения среди всех их конкурентов на мероприятиях такого типа. С этого момента их отношения с блогерами выросли.

Скотт говорит, что тебе нужно поставить где-нибудь флаг и начать оттуда. Может быть, начать с определенной ниши. Даже если это один блоггер или горстка. Это способ увидеть, возможно ли то, чего вы пытаетесь достичь.

Ты будешь узнайте, почему выставки - идеальное место для построения отношений и что вы можете сделать, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему личные отношения так важны для вашего бизнеса.

Когда платить блогеру

Скотт говорит, что для всех это будет разное. Он считает, что что бы вы ни делали, вы должны быть полностью прозрачными.

В Федеральная торговая комиссия (FTC) требует от блоггеров раскрывать свои отношения с брендами. Но они не требуют этого от журналистов. Вы узнаете, что думает Скотт по этому поводу.

Как маркетолог, вы должны решить, за что вы будете платить. В Ford знали, что никогда не будут платить за журналистское освещение; однако есть способы привлечь блоггеров и вознаградить их за их усилия.

Если вы хотите заплатить за освещение в СМИ или за публикацию, Скотт говорит, что вы должны понимать, что вы выходите за рамки журналистики. Вы поймете, почему вы переходите в сферу маркетинга.

Это просто другая форма рекламы. Это случается на их сайте и на их словах, но в то же время продвигает их бренд. Важно, чтобы каждый раскрыл, в чем состоят отношения.

Скотт рассказывает о документе, которым Форд делится со своими блоггерами перед их посещением. Это доступно онлайн для всех, чтобы следовать. Это способ компании Ford быть полностью прозрачным в отношении того, что они делают и чего ожидают от блоггера.

Ты будешь узнайте о различных способах компенсации местному блоггеру или иностранному блогеру.

Послушайте шоу, чтобы узнать, какие расходы были связаны с Ford, когда они пригласили 200 влиятельных лиц на свою конференцию Trend.

Спросить 

Скотт говорит, что тебе нужно понять, что мотивирует каждого блогера.

Некоторым блогерам может понравиться возможность встретиться один на один с главным человеком, участвовавшим в запуске. Однако других может заинтересовать закулисный тур. Например, вы можете провести им полную экскурсию по вашему производственному цеху и предложить им делать снимки по пути.

Вам нужно относитесь к ним очень хорошо и дайте им полный опыт.

Послушайте шоу, чтобы узнать, с какими ключевыми людьми из вашего бизнеса вы можете предложить блогерам встретиться в качестве стимула.

Открытие недели

Недавно я обнаружил совершенно новый инструмент под названием Snip.ly, что позволяет делиться контентом с сайтами других людей, и в то же время без особых усилий вернуть их к собственному содержанию.

Он работает аналогично Bit.ly, так как позволяет сокращать ссылки и многое другое.

Он позволяет вам разместить ссылку на любое место назначения, будь то ваш собственный контент или чужой контент. На следующем этапе происходит волшебство.

Например, если вы укажете ссылку на одну из наших статей в Social Media Examiner, вы должны вставить URL этой статьи в Snip.ly, и вам будет предоставлена ​​возможность создать фрагмент текста и дополнительный URL.

Затем эта информация всплывает в нижней части экрана и включает вашу фотографию.

Я вставил ссылка на Приключения моих детей. После того, как я поместил ссылку на наш веб-сайт для родителей, я вставил слова «Посетите мой другой сайт», а затем добавил слово «Нажмите». Когда кто-то нажимает на это, он попадает в Social Media Examiner.

Вы узнаете о различных доступных планах и стоимости.

Вы можете проявить творческий подход к этому, так как есть много разных способов использовать это. Мне очень понравился этот инструмент, и я рекомендую вам проверить это.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как это работает для вас.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Свяжитесь со Скоттом Монти на его интернет сайт, Twitter, Facebook а также Google+.
• Посмотрите подкаст Скотта: Я везде слышу о Шерлоке.
• Прочтите интервью Скотта с AdWeek.
• Взгляни на ЗевакСемейство сайтов: Ялопник для автомобилей, Gizmodo для техники, Иезавель по женским вопросам и Deadspin для любителей спорта.
• Узнайте больше о влиятельных лицах на Technorati, Алекса, Конкурировать а также Quantcast.
• Читайте о Фокус Глобальный тест-драйв.
• Смотри 20 настроенных видео которые Форд создал для каждого влиятельного лица.
• Смотри что Автосалоны Ford есть предложить блогерам.
• Узнайте больше о FTC правила раскрытия информации.
• Проверять, выписываться Правила Ford для взаимодействия с влиятельными лицами в Интернете документ, которым они делятся с блоггерами.
• Пытаться Snip.ly как способ поделиться контентом с сайтами других людей.
• Свяжитесь с Эмили в [электронная почта защищена] если вы заинтересованы в спонсировании подкаста по маркетингу в социальных сетях.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Что вы думаете об охвате блоггеров? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.