Как размещать рекламу в TikTok: Examiner в социальных сетях

Ваш бизнес использует TikTok? Не знаете, как разместить рекламу в TikTok?

В этой статье вы узнаете, как создавать объявления TikTok для продвижения своих товаров или услуг.

Подходит ли реклама в TikTok для вашего бизнеса?

TikTok с более чем 500 миллионами активных пользователей по всему миру предоставляет огромные возможности для рекламодателей. TikTok не только превзошел Twitter и Snapchat по популярности, но и менее насыщен рекламой, чем его старые аналоги. Визуальное приложение, которое позволяет пользователям редактировать и публиковать 15-секундные видеоролики со встроенными фильтрами, эффектами и музыкой, по-настоящему потрясло мир маркетинга своей беспрецедентной виральностью.

В начале 2019 года приложение запустило бета-версию своего рекламного предложения. С тех пор такие громкие имена, как Grubhub, Nike, Fenty Beauty и Apple Music, использовали рекламу TikTok для продвижения продуктов в уникальных, визуально привлекательных кампаниях. Платформа TikTok Ads с расширенным таргетингом и уникальными функциями создания рекламы отличается от многих своих предшественников. При эффективном использовании он может помочь вам получить доступ к одной из самых прибыльных групп пользователей.

Однако не каждый бизнес может получить выгоду от уникального предложения TikTok. Прежде чем вкладывать свое время и усилия в рекламу TikTok, вам нужно задать себе два вопроса, чтобы определить, подходит ли эта рекламная платформа для вашего бизнеса.

Какова целевая аудитория вашего бизнеса?

Если молодые люди - одна из основных аудиторий вашего бизнеса, реклама TikTok может стать для вас выгодным вложением. Поскольку 66% пользователей TikTok моложе 30 лет (41% в возрасте от 16 до 24 лет), это неподходящая платформа для компаний, ориентированных на пожилую аудиторию.

Чтобы визуализировать это, значительное количество популярных видео в TikTok касается молодежных тем, таких как школа и домашние задания.

Однако стоит отметить, что, хотя нынешняя аудитория TikTok преимущественно молодая, социальные сети, как правило, сначала принимаются более молодой аудиторией, а затем оставить свой след в старшей демографии. Так что, возможно, все же стоит узнать больше о платформе, чтобы оставаться на шаг впереди, даже если TikTok на данном этапе не подходит для вашего бизнеса.

Есть ли у вас бюджет для размещения рекламы в TikTok?

В то время как более крупные компании, такие как Nike, Disney и Grubhub, быстро начали размещать рекламу в TikTok, чтобы привлечь огромное количество показов, реклама TikTok может быть менее доступной для малых предприятий.

Поскольку реклама на платформе является новой и редкой, она требует дополнительных затрат, которые начинаются в среднем от 10 долларов США за тысячу показов и могут доходить до 300 000 долларов США для более крупных кампаний. Более того, кампании TikTok требуют минимальных инвестиций в размере 500 долларов США, поэтому они могут не подойти для вашего бизнеса, если вы ищете более доступные и предсказуемые варианты рекламы.

Если вы решили, что реклама TikTok - достойное вложение для вашего бизнеса, вот как начать.

# 1: Создайте аккаунт в TikTok Ads

Чтобы создать свою первую рекламную кампанию, посетите Главная страница TikTok Ads и нажмите кнопку "Создать объявление".

Поскольку TikTok Ads все еще находится в стадии бета-тестирования, процесс настройки рекламы еще не полностью онлайн. Когда вы нажимаете кнопку, появляется форма с запросом деталей для настройки вашей учетной записи. После того, как вы отправите эту информацию, с вами свяжется представитель, чтобы настроить вашу учетную запись TikTok Ads.

Получение аккаунта может занять до 48 часов. Как только вы это сделаете, процесс создания рекламы станет относительно простым.

# 2: Создайте рекламную кампанию в TikTok

На панели инструментов TikTok Ads перейдите на вкладку «Кампания» вверху страницы и нажмите кнопку «Создать».

Затем выберите цель кампании, которая является основной целью вашего объявления. На момент написания этой статьи вы можете выбрать один из трех вариантов: трафик, конверсии и установка приложения.

Чтобы установить бюджет на уровне кампании, выберите в разделе «Настройки» вариант «Дневной бюджет» или «Общий бюджет». Обратите внимание, что дневной и общий бюджет должны быть не менее 500 долларов США.

# 3: Задайте места размещения, детали и таргетинг в TikTok

Следующим шагом является создание группы объявлений для вашей кампании и выбор мест размещения и таргетинга.

Одна из самых полезных функций панели инструментов TikTok Ads заключается в том, что она позволяет вам выбрать именно те платформы, на которых вы хотите размещать свою рекламу. К ним относятся не только TikTok, но и все его семейство приложений, таких как Vigo Video (только для Индии), BuzzVideo, News Republic и другие.

Также существует возможность автоматического размещения, когда TikTok определяет, где ваше объявление будет наиболее эффективным, и размещает его там.

После того, как вы выбрали предпочтительные места размещения, следуйте инструкциям по вводу всей информации, необходимой для запуска вашего объявления, включая любые релевантные URL-адреса, отображаемые имена, изображения и категории. Вы также можете выбрать до 20 ключевых слов для описания своего веб-сайта или приложения, которые затем будут использоваться для сопоставления ваших продуктов с нужной аудиторией.

Раздел «Таргетинг» позволяет определить целевую аудиторию для ваших объявлений. Установите параметры местоположения, возраста, пола, языков, интересов, устройств и т. Д., Чтобы привлечь нужную аудиторию для вашей рекламы.

Если у вас есть определенная группа людей для таргетинга на TikTok, вы можете создать индивидуальную аудиторию, загрузив идентификаторы существующих пользователей TikTok. Просто загрузите идентификаторы в виде файла CSV, TXT или ZIP.

# 4: Контролируйте свои рекламные расходы в TikTok, продолжительность и цели

Теперь вы готовы выбрать бюджет, расписание и цель для своей рекламы в TikTok.

Установите бюджет и график

В разделе "Бюджет и расписание" установите бюджет для группы объявлений. Вы можете выбрать дневной бюджет (сумму, которую вы готовы тратить каждый день) или общий бюджет (общую сумму, которую вы готовы тратить в течение всего расписания). Обратите внимание, что на уровне группы объявлений минимальный дневной бюджет и общий бюджет составляют 50 долларов. Примечание редактора. На момент написания этой статьи минимальный дневной бюджет на уровне группы объявлений составлял 50 долларов США (как показано на скриншоте ниже). ток файлы помощи для TikTok Ads теперь укажите минимальный дневной бюджет на уровне группы объявлений как 20 долларов США.

Также выберите запланированную продолжительность для ваших объявлений. Распределение по дням позволяет вам выбрать определенное время дня или недели для показа вашей рекламы.

Выберите вариант времени размещения

Затем установите темп вашего бюджета, который определяет скорость, с которой ваш бюджет будет расходоваться. Вариант "Стандартный" распределяет ваш бюджет равномерно на протяжении всей кампании, а вариант "Ускорение" расходует бюджет как можно быстрее в запланированное время.

Выберите свою цель оптимизации

Ваша цель оптимизации отражает ключевой показатель, которого вы хотите достичь в своей кампании. Вы можете оптимизировать группу объявлений по конверсии, кликам или показам, и ваши ставки будут оптимизированы в зависимости от выбранной вами цели.

Если вы выберете Конверсию в качестве цели, ваше объявление будет показано людям, которые с наибольшей вероятностью обратятся к вашему продукту или услуге. Чтобы отслеживать все действия, обозначающие конверсию (например, загрузки приложений или отправку форм), создайте события конверсии, щелкнув «Библиотека» и выбрав «Конверсии».

Отсюда решите, хотите ли вы настроить отслеживание конверсий для установки приложения или определенные элементы вашей целевой страницы через пиксель.

Чтобы создать конверсию для установки приложения, введите название события конверсии, введите ссылку на свое приложение. в Google Play или App Store и выберите партнера по отслеживанию, чтобы начать измерять конверсии с вашего объявление.

Цели конверсии оцениваются с использованием метода ставок oCPC (оптимизация стоимости за клик), который гарантирует, что ваши объявления будут отображаться для пользователей, которые с наибольшей вероятностью выполнят ваши ожидаемые действия. При использовании oCPC вы делаете ставку на индивидуальную стоимость конверсии, которую ожидаете, но затем платите по цене за клик (CPC). TikTok Ads автоматически корректирует ставки в соответствии с вашими настройками ставок, приближая стоимость вашей кампании к вашей целевой цене.

Если вы выберете «Клики» в качестве общей цели для своей группы объявлений, с вас будет взиматься плата за клик, при этом ваше объявление будет оптимизировано для получения как можно большего числа кликов.

Наконец, если вы установите в качестве цели количество показов, ваше объявление будет оплачиваться на основе CPM (стоимость за тысячу показов), что означает цену за тысячу показов.

Включение или отключение интеллектуальной оптимизации

TikTok предлагает вариант под названием Умная оптимизация, и если он включен, ваши ставки будут постоянно корректироваться и оптимизироваться для увеличения конверсий. Если в качестве цели вы выберете "Клики" или "Показы", лучше отключить интеллектуальную оптимизацию.

# 5: Создайте свою рекламу с помощью TikTok's Video Creation Kit

Когда дело доходит до разработки креативных ресурсов для вашего объявления, процесс довольно прост. Реклама в TikTok может быть горизонтальной, вертикальной или квадратной с видео и изображениями. Лучшее в рекламной платформе - это инструмент Video Creation Kit, который предоставляет шаблоны видео и изображений, которые вы настраиваете, используя существующие изображения. Он также поставляется с более чем 300 вариантами бесплатной фоновой музыки.

В настоящее время TikTok позволяет использовать следующие типы рекламы: захват бренда, реклама в фиде и проблемы с хэштегами.

Поглощение бренда

Объявление о поглощении бренда появится мгновенно, когда пользователь откроет TikTok. Затем объявление может быть перенаправлено на внутреннюю или внешнюю ссылку - либо на другое видео в TikTok, либо на внешний веб-сайт или приложение. В настоящее время этот тип рекламы ограничен одним рекламодателем в день.

В начале этого года приложение для доставки еды Grubhub запустило видеорекламу о поглощении бренда:

Думаю, это первая настоящая рекламная кампания, которую я видел @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Крис Хоррор-хар 👻 (@ChrisHarihar) 26 января 2019 г.,

Реклама в фиде

Реклама в фиде - это нативная реклама, размещаемая либо внизу обычных видео TikTok, либо в фиде как часть очереди видео, в зависимости от типа продукта. Эти объявления также перенаправляют на ваш сайт или приложение. В среднем они стоят 10 долларов за тысячу показов, что делает их более доступным вариантом, чем поглощение бренда.

Вот реклама приложения, которая появлялась при просмотре видео на платформе:

Проблемы с хэштегами

Вы можете сотрудничать с командой маркетинга TikTok, чтобы создать спонсируемую задачу по хэштегу, которая побуждает пользователей делиться контентом в TikTok от имени вашего бренда. Испытания обычно длятся 6 дней.

# 6: Оптимизируйте свою рекламу в TikTok

Создавая рекламу для поглощения бренда или медийную рекламу в приложении, убедитесь, что вы используете изображения с высоким разрешением, потому что визуальные эффекты рекламы будут занимать весь экран пользователя и будут хорошо заметны.

Сосредоточьтесь только на одном призыве к действию (CTA), чтобы максимально использовать вашу ссылку перенаправления. Для иллюстрации: если вы попросите пользователей загрузить ваше приложение а также Получив доступ к коду купона через свой веб-сайт, вы можете запутать некоторых зрителей, перенаправив их на экран загрузки вашего приложения.

Что касается рекламного текста, обратите внимание, что в рекламе TikTok очень мало места для объяснения чего-либо словами. Описание объявлений ограничено 80 английскими символами, поэтому, если вы продаете более сложный продукт или услугу, добавьте слова в свой медийный креатив с помощью Video Creation Kit.

Поскольку все описания объявлений отображаются в нижней части экрана, не забудьте разместить ключевые творческие элементы в середине экрана, чтобы избежать перегрузки.

Как и в случае с большинством рекламных форматов, лучше всего поэкспериментировать с рядом вариантов таргетинга и креативных элементов, прежде чем сужать свое объявление до наиболее удачных комбинаций элементов.

Совет профессионала: В дополнение к Video Creation Kit воспользуйтесь другими встроенными рекламными инструментами. На уровне группы объявлений Автоматическая оптимизация объявлений Инструмент (показан в действии ниже) позволяет загружать до 10 изображений или 5 видео, 5 рекламных текстов и 1 CTA, а затем объединяет ваши творческие ресурсы в несколько объявлений. Он проверит множество этих объявлений на протяжении всей вашей кампании и в конечном итоге представит вашей целевой аудитории наилучшую возможную комбинацию.

В Инструмент "Целевая страница в видео" будет захватывать высококачественный графический материал с любого URL целевой страницы, который вы ему вводите, а затем объединять эти изображения с музыкой для автоматического создания видеообъявлений.

Вывод

Благодаря комплексному предложению инструментов дизайна и автоматизации рекламу TikTok легко настроить и освоить. В нынешнем виде наиболее сложным аспектом рекламы на платформе кажется отсутствие доступных руководств из-за того, насколько новая платформа. Приведенное выше пошаговое руководство поможет вам сориентироваться в интерфейсе и быстро приступить к работе.

Еще статьи о маркетинге в TikTok:

• Узнайте, как работает TikTok и как маркетологи могут разрабатывать контент для платформы..
• Узнайте, как использовать аналитику TikTok.
• Узнайте, как создавать видео в TikTok, и найдите примеры, которые вдохновят вас на использование TikTok в собственном маркетинге..