5 брендов в Instagram, которые добились успеха с помощью влиятельного маркетинга: специалист по социальным медиа

Вы хотите увеличить свою заметность в Instagram?

Вы думали о том, чтобы обратиться к влиятельным лицам?

Партнерство с влиятельными лицами увеличивает охват, узнаваемость бренда и прибыль.

В этой статье вы узнаете пять брендов, пользующихся авторитетом в Instagram.

Зачем использовать инфлюенсеров в Instagram?

С более чем 300 миллионов пользователей, Instagram стал одной из самых привлекательных визуальных платформ. Продвижение продукции является ключевым моментом на платформе, и нет лучшего способа продемонстрировать предложения вашего бренда, чем партнерство с влиятельными лицами в социальных сетях.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Влияние - это охват аудитории (количество подписчиков), умноженный на близость к бренду (опыт и авторитет) и прочность отношений с подписчиками.

Влиятельные лица в социальных сетях - современные знаменитости. В Instagram более 40000 влиятельных лиц, охватывающих все сферы, включая моду, красоту, здоровье и благополучие, домашний декор, еду и многое другое. Имея от десятков тысяч до миллионов подписчиков, влиятельным лицам доверяют их мнение, и они могут повысить доверие к продвигаемым продуктам.

Вот пять брендов и их влиятельные лица в Instagram, на которые стоит обратить внимание.

# 1: продвигайте партнерство

Березовый ящик хочет, чтобы их одержимые красотой подписчики в Instagram открывали для себя лучшие новые продукты и инструменты для ухода за собой. Поэтому Birchbox сотрудничает с востребованными влиятельными лицами в сфере красоты, которые демонстрируют новые продукты, продвигают бесплатные раздачи или просто моделируют свои последние тенденции.

Birchbox объединилась с лайфстайл-блогером Эмили Шуман из Cupcakes and Cashmere курировать их майскую коробку. Берчбокс и Эмили (у которой более 260 000 подписчиков в Instagram) продвинули это партнерство, выпустив пять фотографий в Instagram, которые получили более 18 000 лайков и достигли более 550 000 потребителей.

Birchbox также выделяется Поглощения Instagram (где гости берут на себя публикацию в своей учетной записи Instagram) и розыгрыши подарков, и даже объединяют их. Конкурсы в Instagram может включать лайки, чтобы выиграть, комментировать, чтобы выиграть, отметить друга или фото-вызов.

Кристина Зильбер, основательница Jouer Cosmetics, завладела аккаунтом Birchbox в Instagram ко Дню матери и опубликовала четыре фотографии в Instagram, подробно описывающие ее жизнь в Лос-Анджелесе. Кульминацией дня стала раздача подарков в Instagram, на которой пользователи прокомментировали лучшие советы мам по красоте. Это привело к появлению 1135 сообщений, созданных пользователями, и огромной заинтересованности в День матери.

Найдите влиятельных лиц в вашей конкретной нише, с которыми можно сотрудничать и совместно создавать продуктовую кампанию, поглощение или Конкурс Instagram. Вы мгновенно повысите узнаваемость бренда, привлечете новых поклонников и клиентов.

Для реализации этой тактики не требуется большой бюджет. Есть влиятельные лица для всех, если у вас есть продукт, который они хотят попробовать.

# 2: отпразднуйте веху

Madewell вместе с пятью влиятельными лицами, в том числе Стефани Стерьовски и Бетани Мари, чтобы продвигать годовщину своей фирменной сумки в рамках кампании #TOTEWELL. Используя всего пять влиятельных лиц, они охватили более миллиона целевых потребителей высококачественным контентом от восходящих звезд моды.

В рамках своей стратегии в Instagram Madewell также перепрограммирует фотографии своих влиятельных лиц. Например, они разместили Жюль Денбиs фото в Instagram в свой аккаунт и разместил ее на своих блог компании.

Блог - идеальное место, чтобы познакомить ваших подписчиков с влиятельными людьми и предоставить больше контекста для вашего партнерства. (Авторы мнений Madewell на их деловой блог включает вопросы и ответы, закулисные функции, советы по стилю, одежду дня и многое другое.)

Это отличная тактика перекрестного продвижения и дополнительный стимул для привлечения влиятельных лиц к работе с вами. Просто убедитесь во всех сообщениях включать имя лидера мнений и соответствующие хэштеги. Также, добавьте ссылку на свой веб-сайт в свою биографию в Instagram, чтобы привлечь трафик, созданный вашими влиятельными лицами в Instagram, в свой блог.

# 3: объединяйтесь ради дела

Воды в штучной упаковке работал с влиятельными лицами Хайме Кинг, Меган ДеАнджелис и Айдан Александр чтобы рассказать о своей благотворительной кампании с Национальным лесным фондом: Проект Retree. На каждую фотографию в Instagram, размещенную с хэштегом #Retree, Boxed Water посадит два дерева. Через месяц после запуска в Instagram было размещено более 2600 фотографий с #Retree.

Работа с влиятельными лицами Instagram в кампаниях социального воздействия полезна во многих отношениях. У влиятельных лиц уже есть огромный охват, поэтому кампании могут легко стать вирусными. Эти кампании позиционируют как компанию, так и влиятельных лиц в положительном свете. Более того, лидеры мнений получают удовольствие, создавая увлекательные посты, посвященные кампаниям социального воздействия, поэтому им легко принять участие и внести свой личный бренд в дело.

Многие влиятельные лица в Instagram рады поддержать их. Проводить некоторые исследования. Найдите влиятельных людей, которые поддерживают ваше дело и подобные, а также обратиться к ним. Часто они с удовольствием публикуют сообщения о вашей миссии (бесплатно), а их последователи охотно откликаются на призыв к действию.

# 4: Вдохновлять приключениями

В Джонни Уокер бренд - это возможность получать опыт и получать удовольствие от жизни. Их стратегия в Instagram отражает это, поскольку они сотрудничают с влиятельными людьми, у которых есть чувство приключения. Их влиятельные лица ездили в Милан на «Формулу-1», в Шотландию, чтобы сфотографировать наследие Джонни Уокера, и в Шанхай, чтобы запечатлеть запуск нового роскошного продукта.

Но вам не нужно быть 200-летней компанией с большим бюджетом, чтобы вызвать такое же чувство энтузиазма.

Попросите влиятельных лиц снимать видео или создавать гиперлапсы чтобы накачать свою (и вашу) ленту в Instagram. Будьте изобретательны. Пригласите влиятельных лиц в свою штаб-квартиру, чтобы провести поиск мусора в Instagram или закулисную экскурсию..

Когда влиятельные лица вызывают ажиотаж по поводу ваших продуктов, это делает их более желанными для своей аудитории, а также для вашей.

# 5: извлекайте выгоду из молвы

NatureBox знает, что 20% женщин, активно использующих социальные сети, заинтересованы в покупке товаров у блогеров. После всего, сарафанный маркетинггенерирует вдвое больше продаж платной рекламы.

NatureBox работал с блоггером Джоанна Годдард на чашке Джо, у которого более 50 000 подписчиков в Instagram. NatureBox опубликовал три фотографии детей Джоанны, которые перекусывают, из ежемесячного обзора. В результате было набрано 1200 лайков, и NatureBox завоевал доверие в некоторых из наиболее посещаемых женских блогов в Интернете.

Ищите влиятельных лиц, которые не только популярны, но и имеют сильный голос на вашем целевом рынке.. Если они часто отвечают на вопросы в своих постах в Instagram или даже имеют активный и популярный блог, посмотрим, хотят ли они провести AMA (Спросите меня о чем угодно) в своих социальных сетях, чтобы рассказать о продуктах вашей компании.

Последние мысли

Поскольку потребители стали разбираться в традиционных методах маркетинга, маркетинг влияния является проверенной стратегией получения дохода при расширении охвата.

Найдите влиятельных лиц в своем пространстве и извлеките выгоду из их статуса и популярности в своем Instagram маркетинг. Эти пять примеров показывают, что существует ряд ресурсов и идей, которые можно изучить для продвижения ваших продуктов, обмена сообщениями о бренде и позиционирования с помощью влиятельных лиц.

Что вы думаете? Как вы можете адаптировать то, что делают эти пять брендов, к вашим потребностям? Какие еще компании занимаются маркетингом влияния? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже.