Маркетинговые тенденции: как мыслить по-другому и прогнозировать будущее: специалист по социальным медиа

Хотите быть в курсе последних маркетинговых тенденций?

Хотите использовать следующий большой тренд?

Чтобы изучить маркетинговые тенденции, я беру интервью у Рохита Бхаргавы.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Рохит Бхаргава, автор Личность не включена а также Лайкономика. Он также является основателем и генеральным директором Влиятельная маркетинговая группа. Его последняя книга Неочевидное: как мыслить по-другому, вырабатывать идеи и предсказывать будущее.

В этом выпуске Rohit исследует, почему тенденции важны для маркетологов, и раскрывает несколько тенденций.

Вы узнаете, что делает что-то трендом.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Маркетинговые тенденции

Как Рохит заинтересовался трендами

Рохит много лет проработал в маркетинговых агентствах и часто переходил из одной отрасли в другую. Например, утром он работал на компанию по производству зубных щеток, а днем ​​- на корпоративный клиент данных. Так он начал устанавливать связи между отраслями и начал думать о тенденциях. Рохит начал писать отчеты о тенденциях в 2011 году.

Опыт Рохита включает работу с Лео Бернеттом в Австралии и Огилви в США. Он занимался цифровой стратегией и даже работал над первыми руководящими принципами Intel для социальных сетей.

Одна из самых больших проблем, объясняет Рохит, заключается в том, что многие тренды корыстны. «Представьте, что у меня есть компания по продаже молотов, а затем я объявляю 2015 год годом молотов», - смеется он. "Насколько это удобно?"

Люди заявляют о тенденциях на основе того, что они продают, чтобы это им помогало, но то, на что они указывают, на самом деле не является тенденцией.

Рохит считает тенденцию наблюдением за ускоряющимся настоящим. Это означает, что есть признаки того, что уже происходит что-то, что станет более важным. Тенденция либо изменит способ принятия решений потребителями, либо изменит то, как компании структурируют свои бизнес-модели или способы ведения бизнеса.

Послушайте шоу, чтобы узнать об одной из самых больших ошибок, которые делают многие авторы тенденций.

Почему маркетологам следует заботиться о тенденциях

Рохит объясняет, что самое большое преимущество знания тенденций - это знать, когда нужно делать поворот. Период, термин поворот часто используется неправильно. Например, если кто-то продает велосипеды, а затем становится кофейней, это не поворотный момент, это совершенно новый бизнес.

Настоящий поворот произошел, когда BMW, помимо производства автомобилей, решила запустить программу под названием DriveNow в которых арендуют электромобили. Они осознают тенденцию экономики совместного потребления и совместной работы и экспериментируют со своей бизнес-моделью. BMW заявляет, что мы по-прежнему производим автомобили высшего качества, но теперь мы распространяем их по-разному: продаем, сдаем в аренду. а также арендовать их.

«Это умно, - говорит Рохит. Это способ посмотреть на происходящее на рынке и увидеть, как это влияет на ваш бизнес.

Маркетологи необходимо следить за тенденциями и соответственно меняться, но также понимать тенденции, которые уже происходят.

Послушайте шоу, чтобы узнать о методе Rohit стога сена и разнице между отслеживанием тенденций и отслеживанием тенденций.

Удобный контент

Тенденция беглый контент - это реакция на сокращение нашей концентрации внимания, - объясняет Рохит. Там есть материал, например BuzzFeed заголовки, которые так дразнят нас, что мы невольно нажимаем на них.

Но одно это еще не делает его тенденцией.

Эта идея сокращения объема внимания приводит к инновациям в самых неожиданных местах. Команда исследователей из Массачусетского технологического института работает над изучением взгляда: как быстро мы можем что-то прочитать в ситуации, когда нам нужно это быстро обработать? Например, чтобы найти оптимальный шрифт для приборной панели автомобиля, они протестировали разные шрифты за микросекунды времени отклика.

В то время как такого рода исследования проводятся, в мире контент-маркетинга много людей, говорящих о новых способах создания контента, который будет очень потребляемым и очень ценным. Он создает новые модели, с которыми мы можем подключиться содержание по-другому.

Как правило, мы воспринимаем новости беспристрастно и журналистски, без предвзятости и личности. Однако существует чрезвычайно популярная ежедневная электронная почта под названием Скимм, который представляет собой ежедневный дайджест новостей вместе с личностью. Они помещают новости, которые люди должны знать каждый день, в более понятный формат.

Урок для маркетологов заключается в следующем: если контент легко просматривается, заголовок становится еще более важным. Нам нужно применять ту же дисциплину написание броских заголовков электронной почты ко всем формам СМИ.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что отличает книгу Рохита от других.

Несовершенство

Другая тенденция - несовершенство, основанная на идее, что мы любим вещи, которые показывают человеческую уязвимость и не являются полностью идеальными. Фактически, мы предпочитаем их. Это касается практически каждой области, в которой мы можем потреблять.

Например, по словам Рохита, популярны такие мультяшные плохие парни, как Шрек а также Мегамозг. Эти герои несовершенны, но захватывают наши сердца. Также есть уродливый рождественский свитер явление, которое началось, и никто не может объяснить, почему.

Помните, что быть несовершенным - значит быть сломленным. Опечатка сломана. Это не то, что люди ценят.

Макдональдс Яичный белок McMuffin, который выглядит так, будто его приготовили люди (в отличие от обычных Яйцо Макмаффин похоже, что это идеальная хоккейная шайба) немного более аутентичный и человечный. McDonald’s также мог бы сделать версию из яичного белка похожей на идеальную хоккейную шайбу. Они решили не делать этого стратегически.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему люди обращаются к неотшлифованному контенту.

Неохота тенденция маркетолога

Рохит считает, что эта тенденция была вызвана тем фактом, что существует множество топ-маркетологи которым интересно, точно ли директор по маркетингу описывает ценность, которую они приносят своей организации. Полгода назад проводилась дискуссия, на которой директора по маркетингу предлагали так много разных названий вместо них, что это стало предметом обсуждения. Резюме статьи в AdAge. Они хотели, чтобы их знали как руководителей по созданию ценности, руководителей по работе с клиентами и руководителей по инновациям. Все эти названия были более широкими и отражали больше, чем просто маркетинг.

Одно это, по словам Рохита, не делает это тенденцией. Тем не менее, если сложить это вместе с тем фактом, что контент-маркетологи хотят меньше рекламировать и больше Полезно, это смещает роль маркетинга от маркетинга в стиле копий к чему-то более ценному.

Великие маркетологи, которые прямо сейчас переосмысливают свою роль на предприятии, могут неохотно говорить что маркетинг будет главным, прежде всего потому, что они думают о маркетинге в более широком смысле. путь.

Послушайте шоу, чтобы услышать мысли о тенденциях в видео.

Что маркетологи могут узнать из книги Рохита

Рохит делал свое отчет о тенденциях в течении пяти лет. В Не очевидно, которая представляет собой полноценную книгу вместо визуального SlideShare (что он делал в своих предыдущих отчетах), он привлекает людей к процессу, который он использует для выявления тенденций. Он также рассказывает, как люди могут сделать это сами. По его словам, это практично и вдохновляет.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как эта книга помогает маркетологам.

Открытие недели

Вы хотите или вам нужно расширить список рассылки? Если нет, то следует.

В Social Media Examiner список адресов электронной почты является ключевым показателем бизнеса. На момент записи у нас было более 350 000 подписчиков, которым мы ежедневно рассылаем наш контент по электронной почте. Мы работали с OptinMonster за последние 7 месяцев и с тех пор добавили в наш список 95 000 подписчиков по электронной почте. Это потрясающе.

Вот как мы используем OptinMonster.

Если читатель начинает покидать SocialMediaExaminer.com, когда он попадает в верхнюю часть браузера, появляется всплывающее окно с вопросом: «Сделать вы хотите получить копию нашего бесплатного отраслевого отчета? » Семь процентов людей, которые видят это поле, вводят свое имя и подписываются.

Некоторые функции OptinMonster включают технологию намерения выхода (как упоминалось выше), привлекающие внимание эффекты для коробки (качание, покачивание, встряхивание) и выдающуюся мобильную опцию. Вы также можете проводить сплит-тестирование, используя эту технологию. Выполняйте столько сплит-тестов, сколько хотите, сколько хотите и анализируйте различия. Он полностью интегрируется с такими сервисами, как AWeber.

Посетите специальный Экзаменатор социальных сетей OptinMonster ссылка чтобы проверить это.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как OptinMonster работает для вас.

Послушайте шоу!

.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Свяжитесь с Рохитом на его интернет сайт.
• Читать Неочевидное: как мыслить по-другому, вырабатывать идеи и предсказывать будущее.
• Получить бесплатный 82-страничный отрывок.
• Проверять, выписываться Личность не включена а также Лайкономика.
• Прочтите 2011, 2012, 2013 а также 2014отчеты о тенденциях.
• Исследовать Программа BMW DriveNow.
• Узнать больше о BuzzFeed а также Скимм.
• Взгляни на Шрек, Мегамозг а также некрасивые рождественские свитера.
• Посмотрите разницу между Яичный белок и регулярный Яйцо Макмаффин.
• Узнать больше о AdAge.
• Проверять, выписываться OptinMonster.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как подписаться на этот подкаст на iPhone

Посмотрите это короткое видео, чтобы узнать, как подписаться на вашем iPhone:

.

Как вы думаете? Что вы думаете о маркетинговых тенденциях? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.