Как найти новую аудиторию для вашей рекламы в Facebook: специалист по социальным медиа

Ищете больше людей, которых можно охватить своей рекламой в Facebook? Хотите знать, как найти новую аудиторию Facebook для таргетинга?

В этой статье вы узнаете, как исследовать и проверять интересы, которые приводят к появлению новой рекламной аудитории Facebook.

# 1: составьте мозговой штурм список интересов

Если у вас нет личность клиента работать, первый шаг к поиску новой аудитории, заинтересованной в том, что вы предлагаете, - это создать контрольный профиль который включает ключевые демографические характеристики вашего идеального клиента.

Этот профиль управления будет одинаковым для всех созданных вами аудиторий. Например, если вы предлагаете бесплатный набор стилизованных стоковых изображений, ваш список может выглядеть следующим образом:

Демографический контроль

• Возраст: 35-55
• Пол: Женский
• Страна: Соединенные Штаты
• Трудоустройство: Маркетолог в социальных сетях

Пришло время составьте список вещей, которые могут заинтересовать вашего идеального клиента

. Рассмотрите такие темы, как хобби, влиятельные лица, телешоу, инструменты и другие области, на которые, по вашему мнению, ваши клиенты могут следить или на которые могут обратить внимание. Ваш расширенный список интересов может выглядеть так:

• Увлечения: Фотография
• Влиятельные лица в социальных сетях: Специалист по социальным сетям
• Просмотренные шоу: Танк с акулами
• инструменты: Mailchimp, Convert Kit, Click Funnels

Когда у вас есть этот список, вы можете работать вовне, чтобы находить новые целевые аудитории.

# 2: Анализируйте аудиторию Facebook

Facebook имеет много информации о пользователях своей платформы, и вы можете использовать эти знания, чтобы улучшить таргетинг вашей рекламы в Facebook.

Войдите в Ads Manager и выберите Audience Insights. из меню в разделе «План».

В столбце "Создать аудиторию" введите один из интересов из списка для мозгового штурма в поле «Интересы». Я выбрал Social Media Examiner.

Как только ваш интерес будет выбран, Audience Insights покажет вам больше о людях, которые разделяют этот интерес.

На вкладке «Демография» вы узнаете о возрасте, семейном положении и доходе этой аудитории. Включают ли они характеристики вашего контрольного профиля? Если нет, переходите к изучению другого интереса.

Чтобы увидеть другие категории и страницы, которые интересуют эту группу людей, перейдите на вкладку "Нравится".

Добавьте страницы, которые вы видите здесь, в список для мозгового штурма по соответствующей теме. Чтобы проиллюстрировать, в разделе «Инструменты» своего списка вы можете добавить Hootsuite, а в разделе «Смотреть» - «Это мы».

Прокрутить вниз немного дальше увидеть другие бизнес-страницы, которые могут иметь отношение на ваш целевой рынок.

Повторите этот процесс для каждого из первоначальных интересов в вашем списке мозгового штурма..

Когда у вас есть надежный список потенциальных интересов, самое время искать интересы за пределами Facebook.

# 3: Погрузитесь в BuzzSumo

BuzzSumo сравнивает популярные онлайн-статьи и показывает, где ими поделились в социальных сетях. Если статья пользуется популярностью, вы можете добавить автора, публикацию и всех, кто упомянут в ней, в свой список в качестве потенциальных интересов.

BuzzSumo предоставляет ограниченные результаты поиска бесплатно. Для полных результатов и дополнительных функций, планы начинаются с 99 долларов в месяц (BuzzSumo предлагает 7-дневную пробную версию без использования кредитной карты).

Перейти к buzzsumo.com и введите тему вашего предложения (стилизованные стоковые изображения) в поле поиска.

Посмотреть статьи, написанные за последний год, и отметьте авторов и публикации в вашем списке интересов. А поскольку этими статьями публиковались чаще всего на Pinterest, вы можете добавить Pinterest в свой список интересов.

Сейчас нажмите на верхнюю статью прочитать это. Добавьте любые другие интересы, упомянутые в статье. Например, вы можете найти упоминание о PhotoShop и добавить его в свой список в разделе «Инструменты».

Продолжайте это упражнение для самых популярных статей. BuzzSumo показывает вам, пока вы не будете удовлетворены интересами, добавленными в ваш основной список.

4. Просмотрите результаты поиска Amazon

Amazon предлагает уникальную возможность заглянуть в сознание вашего целевого клиента. Откройте сайт и введите свою тему (изображения в социальных сетях) в строку поиска.

Прямо сейчас ты посмотреть темы и авторов, которых вы можете добавить в свой список. Для иллюстрации: Canva - это инструмент для создания изображений, который может быть интересен вашей целевой аудитории. Добавьте это в свой список в разделе Инструменты.

Вам также следует добавить Эндрю Макарти в свой список в разделе «Инфлюенсеры в социальных сетях». Чтобы продолжить эту идею, вы можете ввести Canva в строке поиска и посмотреть, есть ли другие инструменты, которые вы должны добавить в свой список.

# 5: Подтвердите наличие интереса в Ads Manager

Не все интересы из вашего списка можно найти в Ads Manager, поэтому вам придется просмотрите свой список и удалите интересы, которые недоступны.

Откройте Ads Manager и создайте новую кампанию. Перейдите в раздел "Аудитория" уровня набора объявлений и прокрутите вниз до подробного таргетинга раздел. Введите первые проценты из вашего основного списка, чтобы узнать, доступен ли он для таргетинга. Вы можете видеть, что Эндрю Макарти - не тот интерес, на который вы можете ориентироваться, поэтому можете вычеркнуть его из своего основного списка.

Тем не менее, Social Media Examiner - это интерес, на который вы можете ориентироваться. Перейдите на вкладку "Предложения", чтобы просмотреть связанные интересы, на которые вы можете ориентироваться. с вашей рекламой.

Данные Facebook настолько обширны, что он знает, что цифровой маркетинг, интернет-реклама, Hootsuite, а остальные - те же интересы, что и Social Media Examiner, и, вероятно, конвертируются на вашем кампании. Запишите эти предложения по интересам в своем основном списке.

Пришло время проверить эти аудитории, чтобы определить, какие из них конвертируются по лучшей цене для вас.

Проверьте свой интерес аудитории

Выберите три интереса, которые, по вашему мнению, имеют наибольшие шансы на преобразование; например, Social Media Examiner, Adobe Photoshop и Canva. Вы также захотите определить выигравшее объявление из предыдущей кампании.

Открыть Ads Manager и снова погрузитесь в свою кампанию, чтобы настроить окончательные рекламные наборы и рекламу.

Когда вы перейдете в раздел Аудитории на уровне набора объявлений, объедините свои контрольные данные с первыми интересами, чтобы создать свою первую тестовую аудиторию (Экзаменатор социальных сетей.)

В разделе "Бюджет и расписание" запустите свою кампанию из расчета 10 долларов США в день в течение 3-5 дней.

На уровне рекламы вы прикрепите выигравшее объявление, которое вы запустили ранее, вставив его идентификатор объявления #.

Чтобы узнать номер объявления, выберите ранее запущенное объявление на панели управления Ads Manager, нажмите «Предварительный просмотр», а затем нажмите «Публикация и комментарии в Facebook».

Когда объявление открывается в новой вкладке браузера, вы увидите идентификатор объявления # в последней части URL. Скопируйте идентификатор объявления №, вернитесь к своей новой кампании на уровне объявления и нажмите «Изменить». Нажмите «Использовать существующее сообщение» и вставьте идентификатор объявления в поле.

Нажмите кнопку "Отправить". Теперь ваша победившая реклама прикреплена к вашей новой аудитории Social Media Examiner.

Сейчас перейдите на вкладку "Наборы объявлений" в Менеджере рекламы и наведите указатель мыши на набор объявлений Social Media Examiner.. Нажмите на Дубликат.

Откройте дублирующийся набор объявлений и прокрутите вниз до Детального таргетинга.. Удалите Social Media Examiner и добавьте Adobe Photoshop..

Hit Publish и Facebook создаст новую аудиторию Adobe Photoshop и включит вашу выигрышную рекламу.

Снова продублируйте аудиторию Social Media Examiner, и завершите процесс еще раз удалив Social Media Examiner и добавив Canva.

Теперь ты просто смотреть цену за конверсию чтобы вы знали, какую аудиторию нужно отключить.

Вывод

Реклама в Facebook - это мощное средство, и, проведя небольшое исследование, вы сможете привлечь недорогих потенциальных клиентов из самых разных аудиторий.

Я надеюсь, что вы видите преимущества глубокого погружения в создание общего списка интересов для вашей рекламы в Facebook и ценность тестирования различных аудиторий.

Как вы думаете? Вы используете исследование интересов для своей рекламы в Facebook? Вы вдохновлены начать, если нет? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Еще статьи о создании и тестировании аудиторий Facebook Ad:

• Узнайте, как использовать Facebook Insights, чтобы быстро и легко создать образ покупателя бесплатно.
• Узнайте, как разделить тестовые аудитории и выявить, какие из них обеспечивают наилучшие результаты для ваших рекламных кампаний в Facebook..
• Узнайте, как связать индивидуализированную аудиторию Facebook с разными типами потенциальных клиентов для создания эффективной маркетинговой воронки Facebook..