Facebook Geotargeting привлекает 500 000 поклонников для малого бизнеса: специалист по социальным медиа

Большинство из нас знает, что маркетинг Facebook работает, когда появляется больше продаж или растет посещаемость сайта.

Но для Алекса Моррисси из JamaicansMusic.com этот момент наступил, когда на вечеринке в Индонезии закончились козы.

«На вечеринку мы пригласили 200 человек, но потому что мы на Facebook, пришло 1000 человек," он сказал. «У нас было достаточно риса и гороха, но нам нужно было получить больше коз.”

Но не позволяйте козлам вводить вас в заблуждение. Моррисси так же подкован в бизнесе, как и они - даже в 22 года. Когда он учился в колледже, он запустил быстрорастущий музыкальный сайт. Моррисси на пути к тому, чтобы стать ямайцем Марком Цукербергом..

Сегодня Моррисси является доказательством того, что занятия любимым делом могут привести к успеху. И он говорит, что не был бы там, где сейчас, без Facebook.

В Страница JamaicansMusic.com в Facebook теперь есть

более 470 000 поклонников по всему миру - почти 1000 их каждый день- сделать ее самой большой фан-страницей Facebook в Карибском бассейне.

Что еще более важно, бизнес приносит прибыль и увеличил бизнес Моррисси до пяти сотрудников.

Он построил это, они пришли

Моррисси запустил сайт пару лет назад, будучи студентом колледжа Художественного института Форт-Лодердейла. Он просто не мог найти хороший сайт, посвященный музыке регги и дэнсхолл, которые ему нравились, поэтому он создал свой собственный.

Но единомышленники-поклонники этих музыкальных стилей вскоре открыли для себя JamaicansMusic.com. Там они могут слушайте соответствующие интернет-радиостанции, смотрите видео и узнавайте об артистах.

«Это было личное дело каждого, где я мог найти всю свою любимую музыку», - сказал он. «Когда я заметил, сколько людей на самом деле было в гостях, я начал задавать им вопросы о том, что они хотели».

По мере роста трафика Моррисси улучшил контент и начал активно продвигать его через Facebook. Он вернулся в Кингстон, Ямайка, и открыл офис. Jamaicansmusic.com, ставшая мультимедийной компанией, проводит прямые трансляции мероприятий, а недавно открыла собственную интернет-радиостанцию ​​и журнал.

Он во многом обязан развитию сайта благодаря растущему трафику Facebook. Но Моррисси не просто публикует сообщения на стене сайта. Он занят несколько стратегических шагов, которые сыграли решающую роль: богатый контент на Facebook, привлекательные розыгрыши и географическая ориентация рекламных акций.

Идея №1: Сделайте свою фан-страницу интересной

JamaicansMusic.com приводит людей на страницу Facebook с интересным и свежим контентом. Во-первых, команда каждый день вывешивает на стене несколько новинок, обычно это музыкальные клипы. В интересные посты обычно вызывают сотни лайков и множество комментариев..

Кроме того, сайт предлагает интерес за пределами основной стены с несколько вкладок контента для получения такой информации, как топ-10 чарта, новые видео, крупнейший в мире регги-фестиваль и доступ к собственной интернет-радиостанции компании JADIO.

Поклонники также могут поиграть в популярную игру Song Writa, созданную Jamaicansmusic.com, где они могут микшировать свою музыку.

Идея №2: Раздайте бесплатные вещи!

Как опытный профессионал в музыкальной индустрии, Моррисси объединяется с радиостанциями, звукозаписывающими компаниями и компаниями не реже одного раза в неделю, чтобы запускать горячие акции которые собирают фанатов стаями. Часто это включает в себя соответствующие подарки, такие как билеты на концерт или бесплатные телефоны.

В результате спонсорства, а также медийной рекламы и комиссионных от iTunes.com, Моррисси монетизировал как JamaicansMusic.com, так и страницу в Facebook.

Для игры Song Writa JamaicansMusic.com запустил новое предложение с мероприятием, которое состоялось 15 декабря на фан-странице Facebook. Чтобы увеличить посещаемость, компания предложила смартфоны BlackBerry Curve и кредит в размере 5000 долларов (ямайский язык) от компании Digicel, производящей мобильные телефоны.

Эти поощрения помогли привлечь 218 участников. Но что еще более важно, запуск помог привлечь ранний трафик Facebook на 7000 новых поклонников за четыре недели. На пике популярности в новую игру играли около 15 000 пользователей.

Благодаря Facebook растущий стартап сэкономил значительные маркетинговые доллары на запуске игры.

"Мы могли охватить большое количество людей, заинтересованных в этой игре, без дополнительных затрат с помощью традиционных средств, таких как газетная реклама », - сказал Моррисси.

Все, что связано с легендарным музыкантом Бобом Марли, всегда привлекает наибольшее количество поклонников. Когда в прошлом году сын Марли Дамиан выпустил альбом, JamaicansMusic.com объединился с ним.

На сайте проводились конкурсы и раздавались компакт-диски с автографами, плакаты и билеты на концерты. Поклонникам просто нужно было понравиться, чтобы на страницу зашли. JamaicansMusic.com также провел онлайн-чат с артистом на Facebook, позволяя фанатам задавать вопросы.

Всего за две недели количество поклонников Facebook подскочило с 25 000 до 40 000 человек..

Самый впечатляющий рост фанатов пришелся на выпуск нового и долгожданного альбома Vybz Kartel. JamaicansMusic.com был предоставлен эксклюзивный трек, который был доступен фанатам бесплатно, если они указали свои имена и адреса электронной почты. Примечательно, что всего за несколько часов промо-акция привлекла 5000 новых поклонников.

Идея № 3: Ориентируйтесь на аудиторию географически

Моррисси считает, что его успех в привлечении спонсоров и рекламодателей во многом объясняется способностью страницы предоставить конкретные демографические данные. С помощью таких инструментов, как Facebook Insights, он знает распределение фанатов по странам, полу и возрасту и делится этим со спонсорами. Фактически, поклонники JamaicansMusic.com приехали из более чем 230 разных стран.

Например, Facebook Insights показывает, что, что удивительно, наибольшее количество поклонников Facebook JamaicansMusic.com проживает в Индонезии (более 65 000).

Во время встречи с рекламодателями Моррисси показывает им статистику из Google Analytics и Facebook Insights.

«Поскольку у нас такая большая фан-база в каждой стране, мы чувствуем, что можем получить гораздо больше информации [для спонсоров]», - сказал Моррисси. «Это лучше, чем традиционные СМИ или даже реклама. Мы можем таргетинг на страны, чтобы рекламодатели получали лучшие результаты.”

Для таких рекламодателей, как Samsung, Johnnie Walker и Digicel, Моррисси направляет сообщения, публикации на стенах и рекламные акции только для определенных сегментов аудитории Facebook. Когда он пишет на стене, он использует раскрывающуюся вкладку под окном статуса и выбирает «Настроить». Там он выбирает делиться с теми, кто находится только в определенных странах. С геотаргетингом он может относиться к сегменту фанатов, не отталкивая других.

Для продвижения Дэмиана Марли JamaicansMusic.com использовала географический таргетинг Facebook, чтобы охватить поклонников, особенно в Южной Америке.

«Это было очень привлекательно для рекламодателей, - сказал Моррисси. «Спонсоры получить конкретную информацию по географическому положению и типу музыки.”

По мере того, как JamaicansMusic.com расширяет свои предложения для глобальной аудитории, Моррисси ожидает, что сайт станет еще более стратегическим в привлечении рекламодателей к продвижению в конкретных странах.

«Наш план относительно фан-страницы - найти топовые компании в странах, где много поклонников, и сделать предложение«У нас есть фанаты, и мы можем, если вы станете спонсором, продвигать продукты и артистов в своей стране, чтобы привлечь внимание к вам и помочь нам», - сказал он.

Что вы думаете? Вы адаптировали свой контент к своей аудитории по географии или интересам? Это улучшило вовлеченность поклонников? Оставляйте свои комментарии в поле ниже.