Как получить более органичное представление вашего контента на LinkedIn: специалист по социальным медиа

Хотите, чтобы ваш контент был виден большему количеству людей в LinkedIn без использования рекламы? Ищете советы по увеличению шансов, что LinkedIn покажет ваш органический контент в ленте?

В этой статье вы узнаете, как улучшить охват обычного контента в LinkedIn.

# 1: Постройте свою сеть LinkedIn на основе своих актуальных знаний

Последнее изменение в алгоритме LinkedIn придает большее значение вашим связям. Перед этим обновлением 1% лучших пользователей LinkedIn забирали у всех каналы. Что это значит? «Ричард Брансонс» из LinkedIn - самые успешные профессионалы в мире - заполнил все каналы, не оставляя для обычного пользователя практически никакого места для заметности.

Сравните этот опыт с жизнью в сообществе, где вас окружают люди, которых вы знаете и которым доверяете. Разве вы не предпочли бы проводить время с людьми, с которыми у вас есть настоящая связь, чем с людьми, которых вы никогда не встречали?

Чтобы решить эту проблему, алгоритм LinkedIn начал обнаруживать активность «реальных связей» пользователей, включая коллег, бывших коллег, других участников группы LinkedIn и так далее. По сути, настоящие связи - это люди, с которыми вы действительно разговариваете.

Чтобы узнать, кто ваши настоящие связи, LinkedIn анализирует следующие данные:

• Ваши товарищи по команде
• Люди, с которыми вы общаетесь в LinkedIn
• Хештеги, за которыми вы следите
• Страницы LinkedIn, на которые вы подписаны
• Группы LinkedIn, к которым вы присоединились

Чем точнее LinkedIn определит ваши настоящие связи, тем больше у вас шансов на расширение взаимодействия и построение отношений с ними.

Первым шагом к отправке правильных сигналов алгоритму является создание сети вокруг ваших актуальных знаний. Общайтесь с людьми, которые вам нравятся и с которыми вы хотите общаться. Если вы не планируете взаимодействовать с кем-либо в LinkedIn, вам не нужно связываться с ним. Вместо этого пообщайтесь с единомышленниками-профессионалами и людьми, которые поделятся ценными знаниями.

Общайтесь с людьми в тематически релевантных группах

Чтобы найти нужных людей, подумайте о том, чтобы присоединиться к релевантным Группы LinkedIn. Эти небольшие сообщества - безопасные места, чтобы задавать вопросы, делиться наводящими на размышления статьями и начинать беседы.

Чтобы найти группу, к которой вы хотите присоединиться, щелкните поле поиска, а затем нажмите кнопку «Группы» во всплывающем меню.

После того, как вы нажмете кнопку, появится список групп LinkedIn.

Теперь вы можете искать по ключевым словам, связанным с группами, к которым хотите присоединиться. Давайте возьмем для примера ключевое слово «маркетинг в социальных сетях». Обратите внимание, как появились тысячи результатов.

Чтобы уточнить эти результаты, введите более конкретное ключевое слово, например «маркетинг в социальных сетях для малого бизнеса».

Щелкните группу, которая вам интересна, чтобы узнать о ней больше. Вы можете увидеть, сколько в ней участников, какие из ваших знакомых являются участниками, а также краткое изложение того, что обсуждает группа. Обычно вы должны запросить вступление в группу, но в большинстве групп нет строгих правил приема новых участников.

После того, как вас примут в группу, представьтесь. Это не обязательно должно быть долгое вступление. Вы можете просто назвать свое имя и профессию и объяснить, почему вы хотите присоединиться. Отсюда вы можете оставлять комментарии, задавать вопросы и делиться всем, что может оказаться полезным для вашего нового профессионального круга.

Имейте в виду, что цель - найти настоящие связи, что и ищет алгоритм LinkedIn. Чем больше у вас реальных связей, тем выше ваш охват на платформе. Кроме того, взаимодействие с другими профессионалами - это весь смысл LinkedIn, так что воспользуйтесь этим.

Общайтесь с людьми, которые используют актуальные хэштеги

Важной особенностью алгоритма LinkedIn является адаптация сообщений в ленте к нише. LinkedIn обнаружил, что большинство пользователей платформы люблю читать на специфические темы.

Лучший способ создать контент, соответствующий вашей нише, - это понять, чего хотят ваши связи. Помимо мониторинга обсуждений в ваших группах LinkedIn, следите за соответствующими LinkedIn хэштеги чтобы отслеживать тенденции и изменения в своей области знаний.

Чтобы подписаться на хэштеги в LinkedIn, перейдите на свою домашнюю страницу и нажмите «Подписанные хэштеги» на левой панели навигации. После этого вы увидите список хэштегов, на которые вы подписаны. Если вы не подписывались ни на какие хэштеги или хотите добавить их в свой список, нажмите «Узнать больше».

LinkedIn порекомендует вам список хэштегов. Вы также можете искать хэштеги в строке поиска вверху страницы. Если вы найдете что-то интересное, просто нажмите «Follow» под хэштегом, чтобы начать мониторинг.

Как только вы начнете следить за хэштегом, проверьте, кто пишет сообщения с этим хэштегом. Если вы встретите человека, с которым хотите связаться, отправьте ему быстрое сообщение. Это может быть что-то простое:

"Здравствуй __________,

Я видел ваш пост о __________ и нашел его интересным, потому что __________.

Я с удовольствием пообщаюсь! "

Следите за новыми контактами. Чем больше вы взаимодействуете с ними и этими хэштегами, тем более актуальными будут ваши идеи контента.

Также добавляйте хэштеги к своим сообщениям, чтобы повысить вероятность того, что люди со схожими интересами увидят ваш контент. Чтобы проиллюстрировать это, если вы личный стратег по бренду, вы можете добавить #personalbranding к своим сообщениям в LinkedIn, чтобы охватить целевую аудиторию.

Когда вы добавляете хэштеги LinkedIn к своему контенту, помните следующие советы:

• Придерживайтесь трех-пяти хэштегов. Добавление слишком большого количества хэштегов к вашим сообщениям может посылать противоречивые сигналы о вашей нише в алгоритм LinkedIn.
• Выберите множество широких и нишевых хэштегов LinkedIn. У широких хэштегов (например, #contentmarketing) тысячи подписчиков. Они помогут привлечь внимание к вашему имени, но сделать ваш контент заметным будет сложнее. Нишевые хэштеги (например, #contentmarketingstrategies), хотя и не так широко используются, будут более ориентированы на вашу аудиторию.

# 2: создавайте контент LinkedIn для обслуживания своей сети

В конце концов, самый большой вопрос, на который хочет ответить алгоритм LinkedIn, - это «Как ваши сообщения приносят пользу другим?» Девиз LinkedIn: «Люди, которых вы знаете, говорят о вещах, которые вам небезразличны». Ваша личность, связи и взаимодействия говорят LinkedIn, кто получит наибольшую выгоду от ваши сообщения. Основные цели алгоритма:

• Получите ценную информацию от людей, которых вы знаете.
• Расширяйте свои связи с единомышленниками.
• Окажите поддержку в создании вашего бренда.

Как только вы создадите сеть вокруг своей актуальной экспертизы, начните делиться контентом, которым ваша аудитория захочет взаимодействовать. Первый час после публикации сообщения имеет решающее значение для взаимодействия, поэтому сосредоточьтесь на вовлечении, как только вы чем-то поделитесь.

Начать разговор

Один из способов получить больше лайков и комментариев - начать разговор. Вот несколько советов для этого:

Задайте вопрос: Вопросы требуют ответов. Если вы зададите вопрос, ваша аудитория ответит. В посте ниже Габриэль Фэйрман задает открытый вопрос. Его комментарий «нет прямого ответа» предлагает другим высказать свои мысли.

Придумайте список вопросов, на которые вы не знаете прямого ответа, и напишите о них в LinkedIn. Эти обмены могут принести пользу как вам, так и вашей аудитории. Вы работаете вместе, чтобы улучшить свою карьеру.

Зажигательные дебаты: Приглашение к дискуссии может показаться устрашающим, но эта тактика работает для вовлечения. Думаю об этом. Если вы согласны с мнением в сообщении, вам, вероятно, «понравится» оно и вы пойдете дальше. Если вы не согласны с этим, вы более склонны комментировать, исходя из своей точки зрения.

Большинство людей сказали бы положительные вещи в ответ на цитату: «Последовательность - ключ к успеху». Сообщение ниже привлекает ваше внимание заявлением об обратном. Непопулярные мнения получают обратную связь в виде комментариев, поэтому не бойтесь высказывать свои мысли. Если вы уважительны и открыты для всех мнений, вы, скорее всего, начнете интересное обсуждение.

Создать публикацию в списке: Сообщения в списке могут быть пошаговыми инструкциями или кратким изложением того, что вам нравится или не нравится. Ниже Сэм Мосс перечисляет свои любимые книги для владельцев бизнеса. Сообщение четкое и легко читаемое. Он предлагает авторам комментировать, отмечая их, и просит свою аудиторию поделиться своими любимыми книгами.

Начало разговора в LinkedIn полезно для вашей аудитории и для вас. Это не только увеличивает вовлеченность, но и приглашает к обсуждениям, связанным с вашей карьерой, для чего и был создан LinkedIn.

Сделайте свой контент более читабельным и запоминающимся

Сам контент - это половина создания увлекательного сообщения в LinkedIn. Другая половина - это форматирование. Эти советы по форматированию помогут вашему контенту выделиться в ленте и привлечь больше взаимодействий:

Улучшение читаемости с помощью белого пространства: Пустое пространство делает ваши сообщения в LinkedIn длиннее и удобнее для чтения. Обратите внимание, как вам нужно нажать «… подробнее», чтобы прочитать оставшуюся часть сообщения ниже? Когда пользователь нажимает на эту ссылку, это сигнализирует алгоритму LinkedIn о том, что кто-то взаимодействует с вашим сообщением. Убедитесь, что ваш контент в верхней части страницы привлекает внимание читателя. Они нажмут, чтобы увидеть больше, если им интересно, что еще вы хотите сказать.

Выделитесь в ленте LinkedIn с элементами бренда: Используйте элементы бренда в своих сообщениях, чтобы сделать их узнаваемыми как ваш контент. Бренд Мэдлин Манн прослеживается во всех ее сообщениях. Использование оранжевого цвета делает ее сообщения яркими, а мандариновые смайлики привлекают ваше внимание. Ее бренд настолько запоминается, что все, что вам нужно сделать, это набрать «мандариновые подсказки», чтобы найти ее профиль.

Увеличьте вероятность комментариев с помощью @ упоминаний: Предупреждение: отмечайте других профессионалов, только если вы почти уверены, что они будут комментировать ваш контент. В противном случае это может снизить ваши шансы на повышение вовлеченности.

При форматировании сообщений оставайтесь верными своему содержанию и не переусердствуйте. Если добавление фотографии не имеет смысла, не делайте этого. Если у вас нет смайликов, связанных с вашими мыслями, не добавляйте их. Всегда старайтесь улучшить свой контент.

# 3: Анализируйте свои сообщения в LinkedIn, чтобы определять и моделировать наиболее эффективный контент

Если вы хотите посылать правильные сигналы алгоритму LinkedIn, ваши сообщения должны привлекать вашу целевую аудиторию. Наряду с анализом вашего профиля в LinkedIn посмотрите, кто просматривает ваши сообщения.

Для этого перейдите в свой профиль LinkedIn и найдите раздел «Действия» (который находится прямо под вашим Панель управления LinkedIn). Нажмите "Просмотреть все" вверху справа.

Это приведет вас ко всем вашим действиям в LinkedIn. Нажмите «Сообщения», чтобы отфильтровать ваши действия и отображать только ваши сообщения. Вы также можете нажать на «Статьи», если хотите проанализировать, кто их просматривает.

Внизу каждой публикации вы увидите значок аналитики и общее количество просмотров, которые она получила. Нажмите на значок, чтобы узнать, кто просматривал ваше сообщение.

LinkedIn разделит просмотры по должностям, местоположению и людям, с которыми вы работаете.

Когда вы смотрите на эту статистику, спросите себя: «На эту аудиторию я хочу нацелиться?» Эти показатели дадут вам представление о том, как вы можете настроить свои сообщения, чтобы лучше охватить эту аудиторию.

Вывод

LinkedIn хочет, чтобы фид воспринимался как инструмент, наполненный полезной информацией, поэтому им нужно знать, кто вы. Иначе как они могут определить, что вам нужно?

Алгоритм LinkedIn проанализирует рабочие места, навыки и опыт, которыми вы поделились, что является основой ваших профессиональных устремлений. Он также будет смотреть на понравившийся вам контент и комментировать его, а также на то, с какими контактами вы взаимодействуете.

Чтобы узнать, с кем вы хотите поговорить и какой тип контента вы ищете, создайте сеть вокруг своего опыта, присоединитесь к группам LinkedIn в своей нише и следите за соответствующими хэштегами. Также делитесь тематическими, релевантными сообщениями, чтобы привлечь внимание реальных знакомых.

Суть в том, что подлинные ценные сообщения наиболее значимы для алгоритма LinkedIn. Если вы поделитесь своим опытом со своей аудиторией и проведете вдумчивые обсуждения за столом, ваш органический контент станет более заметным в ленте LinkedIn.

Что вы думаете? Попробуете ли вы какой-либо из этих методов улучшить видимость ваших сообщений в LinkedIn? У вас есть какие-нибудь свои советы? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Другие статьи о маркетинге в LinkedIn:

• Узнайте, как использовать раздел "Интересные" в своем профиле LinkedIn..
• Узнайте, как использовать LinkedIn для исследования конкурентов.
• Найдите четыре совета по увеличению вовлеченности в LinkedIn.