Как создать свою первую рекламу в Instagram-историях: полное пошаговое руководство: специалист по социальным медиа

Хотите создать рекламу в Instagram Stories, но не знаете, с чего начать? Хотите знать, как сделать привлекательную рекламу в историях без дизайнерского фона?

В этой статье вы узнаете, как создавать, настраивать и запускать рекламу Instagram Stories в Ads Manager.

Что делает рекламу в Instagram эффективной

Во-первых, давайте поговорим о различиях между пользователем, который видит историю в Instagram, и пользователем, который просто тусуется в ленте Instagram. Истории будут автоматически повторяться без вашего участия, но лента не перемещается, пока вы что-то с ней не сделаете.

Истории - это полноэкранный режим; когда вы смотрите историю, это все, что вы видите. С помощью ленты вы можете прокручивать, чтобы больше отвлекающих факторов.

Когда вы создаете Реклама в Instagram Storiesосознавайте среду, в которой вы находитесь. Истории движутся быстро, поэтому ваша реклама должна выглядеть так, как будто она принадлежит им. Когда люди смотрят серию зернистых, более любительских историй, а затем внезапно возникает великолепное изображение с качественной графикой, оно будет торчать, как больной палец - очевидно, объявление. Поэтому люди часто просто сбрасывают со счетов его и сразу теряют интерес.

Чтобы ваше объявление выглядело так, как будто оно должно быть частью историй, следует помнить о нескольких передовых методах.

Во-первых, надоедливое правило 20% относительно текста в рекламе Facebook не распространяется на Instagram Stories. Вы можете загрузить текст в свое объявление. Тем не менее, реклама будет двигаться довольно быстро, поэтому убедитесь, что у людей есть время прочитать ее, и используйте шрифт достаточно большого размера, чтобы их можно было увидеть.

Когда вы рассказываете историю с помощью текста, делайте это минимально и убедитесь, что текст, который вы используете, будет иметь наибольшее влияние.

С креативом рассказ длится всего 15 секунд. Многие из нас приучены к классическому стилю повествования: красивое большое вступление, крещендо в середине и выигрыш в конце. Социальное творчество - противоположное. Сначала вы показываете крючок; скажите им, почему они должны волноваться.

Наконец, чем более естественным будет ваше видео для Instagram Stories, тем лучше оно будет работать, даже если изображения не обязательно являются тем, что вы выбрали бы как бренд.

# 1: Создайте новую рекламную кампанию

Чтобы настроить рекламу в Instagram Stories, зайдите в Менеджер рекламы Facebook и нажмите «Создать». Назовите свою кампанию как хотите. В разделе "Тип покупки" оставьте значение Аукцион.

Цель кампании - это то, где у вас есть несколько различных вариантов. Большинство, но не все из этих целей (например, трафик и конверсии) будут совместимы с историями Instagram. В этом примере выберите Трафик.

После выбора цели введите набор объявлений и название объявления и нажмите «Сохранить в черновик».

# 2: Настройте свой набор объявлений

Когда вы настраиваете свой набор объявлений, начните с выбора, куда вы хотите направить трафик. Поскольку вы участвуете в историях, вы хотите привлечь трафик на свой сайт. Это настройка по умолчанию, так что вы можете просто оставить ее там.

Бюджет и расписание - это то место, где вы можете определить свой дневной бюджет. Это изменится в 2020 году. Раньше вы настраивали свой бюджет на уровне набора объявлений, но Facebook переходит на то, что называется оптимизацией бюджета кампании (CBO). Если вы не знакомы с этой функцией, в этой статье объясняется, что такое CBO, как это работает и что это значит для вас.

Короче говоря, ваш дневной бюджет начнет расти на уровне кампании. Так что, если вы не видите то, что показано ниже, не паникуйте. Это просто означает, что вы уже находитесь в следующей итерации Facebook.

Далее идет нацеливание. Если вы нажмете на поле Custom Audiences, вы увидите раскрывающийся список, из которого вы можете выбрать похожий или индивидуальная аудитория вы создали ранее.

Вы также можете настроить исключительные аудитории. Если есть люди, которые уже совершили конверсию, бессмысленно показывать им рекламу того, что должно быть наверху последовательности. Когда вы нажмете «Исключить», вы получите еще одно поле со всеми теми же параметрами, что и верхнее. Единственная разница в том, что вы говорите, что не хотите, чтобы эти люди видели вашу рекламу.

Затем выберите, где находятся ваши пользователи. По умолчанию все в этом месте. Это означает, что независимо от того, живут ли люди там, проезжают мимо них или путешествуют, вы будете нацелены на всех их в указанном вами месте.

Но, возможно, не все в каждом месте являются тем, на кого вы хотите нацеливаться. Если кто-то просто едет в ваш город на день, а ваша компания занимается HVAC, вы не хотите показывать им свою рекламу услуг с кондиционером, потому что они там не живут. Или, если вы представляете туристическое бюро, вы действительно хотите ориентироваться на людей, которые там не живут. Поэтому выберите подходящий вариант из раскрывающегося меню.

В качестве местоположения вы можете выбрать страну, почтовый индекс, радиус вокруг определенных областей и уровни DMA (обозначенная маркетинговая область).

Чтобы еще больше сузить таргетинг, вы также можете выбрать определенные возрастные диапазоны, пол и языки.

Детальный таргетинг вот где вы попадаете в собственный таргетинг Facebook. Это предопределенные типы пользователей, например люди, которые только что поменяли работу или родители с малышом. В зависимости от заданного вами таргетинга Facebook также предложит вам варианты. Например, если вы введете «новая работа» и нажмете «Предложения», в разделах «Интересы», «Работодатели» и «Должности» вы увидите множество других элементов, которые вы также можете выбрать.

Следующий раздел - Места размещения. Facebook автоматически проверяет автоматические размещения. Если вы нажмете "Изменить места размещения", вы увидите все свои варианты размещения.

Если вы только начинаете размещать рекламу в Instagram, я советую не проверять Stories и Feeds. Это немного повысит эффективность, когда вы только начнете. Однако имейте в виду, что Ads Manager попытается показать ваш креатив Facebook в креативе истории.

Последний раздел вашего набора объявлений - это оптимизация и доставка. Чтобы не усложнять задачу, оставьте этот параметр, чтобы Facebook автоматически назначал ставки в зависимости от ценности трафика.

# 3: Настройте свое рекламное объявление для размещения историй в Instagram

Когда вы закончите настройку своей рекламной группы, переходите к своему рекламному объявлению.

В этом примере у меня началось объявление с простой старой картинки, основного заголовка и некоторого основного текста. Предварительный просмотр по умолчанию - это то, как реклама будет выглядеть в ленте Facebook.

А теперь давайте посмотрим, что происходит при предварительном просмотре этого объявления в других местах размещения. На поле слева от предварительного просмотра нажмите кнопку Instagram, а затем выберите Instagram Stories.

Как видите, реклама в Instagram Stories выглядит совсем иначе. Посмотрите на все пространство, которое вы не используете; это упущенная возможность. Это одна из причин, по которой вы хотите указать другой креатив для рекламы Stories.

Слева от предварительного просмотра находится полезная информационная панель, в которой указано, что это изображение используется в четырех местах размещения. Если вы нажмете «Выбрать место размещения для настройки», вы получите возможность использовать другое объявление. Таким образом, вам не нужно создавать целую отдельную группу объявлений и снова выбирать все настройки.

Примечание. Если вы не видите эту опцию, посмотрите на цель, которую вы выбрали для своей кампании. Хотя в большинстве типов объявлений доступны сюжетные объявления в Instagram и настройка мест размещения, некоторые цели кампании, например узнаваемость бренда, их не поддерживают.

Теперь выберите Истории Instagram из раскрывающегося меню, чтобы открыть окно создания.

Одна удобная функция, которую Facebook добавил в прошлом году, - это шаблоны. Если вы нажмете «Изменить шаблон» в верхнем левом углу этого окна, вы увидите множество шаблонов (в том числе полноэкранных), которые можно использовать для своей рекламы в историях.

Внутри каждого шаблона еще больше возможностей. Хотя выбранный вами шаблон по умолчанию будет использовать определенные цвета и обрезать изображение определенным образом, вы можете внести изменения.

Выберите цвет фона

В левой части окна прокрутите вниз в разделе «Инструменты для творчества» и выберите другой цвет фона. Или введите шестнадцатеричный код, соответствующий цветам вашего бренда. Эти параметры настройки помогут вам сделать этот шаблон немного менее стандартным и немного больше похожим на вас.

Добавьте музыку и эффекты призыва к действию

Вы также можете добавить бесплатную музыку и эффекты призыва к действию (CTA). Мне нравятся эти эффекты, потому что они намного интереснее стандартного "Подробнее". Вы можете выбрать графику, которая будет анимировать, а также выбрать разные цвета. Эти эффекты могут сделать призыв к действию более интерактивным и более заметным, чтобы привлечь внимание зрителя.

Обрезать изображение или видео

Если изображение или видео, которые вы используете, имеют альбомную ориентацию, вы можете изучить различные варианты обрезки в разделе «Медиа». Например, возможно, вы хотите больше сфокусироваться на поезде на этой фотографии.

В этом вам может помочь обрезка до квадрата 1 на 1. Он привлекает внимание пользователя к главной фокусной точке, а также использует больше места на экране.

Добавить несколько вариантов текста

Facebook также позволяет добавлять несколько вариантов текста. Нажмите кнопку «Добавить другой вариант» и добавьте текст в появившееся поле.

Вы можете протестировать различные типы шаблонов, рекламных текстов, заголовков и призывов к действию, не создавая кучу различных рекламных объявлений или создавая и загружая их самостоятельно.

Совет профессионала: Если вы выберете шаблон и решите, что вам не очень нравится изображение, которое вы используете, его легко изменить. Просто нажмите «Изменить» слева, чтобы получить доступ к полной библиотеке изображений. В середине экрана щелкните вкладку «Изображения» или «Видео», чтобы просмотреть медиафайлы, а затем сделайте свой выбор.

Когда вы закончите настройку кампании, нажмите Опубликовать.

Смотреть видео:

Вывод

Знаете ли вы, что форматы сюжетной рекламы - одно из самых быстрорастущих рекламных ресурсов в Facebook и Instagram? Если вы не хотите максимально использовать эти места размещения, пора начинать.

Помните, что Facebook не всегда лучше всего распределяет ваши расходы на рекламу в Stories. Они скажут вам, что это так, но Истории немного сложны для них, потому что это не самая большая часть их инвентаря. Есть случай, когда нужно разбивать истории на отдельные рекламные блоки, где они не объединены.

Это дает вам максимальный контроль над распределением вашего бюджета. Так что, если реклама работает хорошо, вы можете просто вложить все эти деньги в это место размещения и максимизировать их. А если что-то не так, это может помочь вам еще немного его настроить. Это также дает вам немного больше гибкости, чем просто автоматическое применение всего для всех мест размещения к объявлению Stories, если вы видите, что оно ведет себя иначе.

Как вы думаете? Какие типы рекламы в Instagram Stories лучше всего подходят для вашего бизнеса? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о маркетинге в Instagram Stories:

• Узнайте, как использовать истории из Instagram для привлечения трафика к форме подписки.
• Узнайте, как повысить вовлеченность подписчиков, создавая истории в Instagram с началом, серединой и концом.
• Узнайте, как анализировать истории из Instagram с помощью Instagram Insights.