Стоит ли заниматься роликами в Instagram? Плюсы и минусы для маркетологов: специалист по социальным сетям

Катушки или Тик Ток? Хотите знать, может ли создание Instagram Reels работать лучше, чем Instagram Stories или TikTok?

В этой статье вы узнаете о плюсах и минусах использования Instagram Reels для маркетинга.

Катушки в Instagram: аргументы в пользу раннего усыновления

Instagram Reels предлагает новый способ делиться короткими видеоклипами продолжительностью до 15 секунд внутри приложения Instagram.

Благодаря этому дополнению в Instagram теперь есть пять мест размещения контента: публикации, истории, прямые трансляции, IGTV и Катушки, которые могут показаться большим количеством контента для производства, если вы хотите максимизировать свой Instagram. зрительская аудитория. Но хотя каждая учетная запись Instagram имеет доступ к Reels, это не означает, что вам обязательно нужно сразу же тратить время и силы на Reels.

Если ваша аудитория относится к подходящей демографической группе, чтобы знать о Reels и быть активными зрителями, вам следует подумайте об этом месте размещения, чтобы привлечь новую аудиторию, особенно если видео исторически хорошо показывалось Вы на

другие размещения в Instagram.

Но не у всех есть время, бюджет или желание посвятить себя созданию еще одного типа контента. Так что, если вы уже получаете отличные результаты от своего текущего маркетинга, вы можете подождать, пока Reels не станет более популярным. Просто имейте в виду, что по мере того, как Reels становится более популярным, алгоритм может усложнить продвижение вперед. Часто ранний последователь может дать вам фору.

Преимущества Instagram Reels

Ранние последователи пользуются благоприятным воздействием

Обычно, когда Facebook развертывает новую функцию на любой из своих платформ, они отдают приоритет контенту с использованием новой функции, и это уже верно для Instagram Reels. Пользователи сообщают о более высоком охвате и вовлеченности на своих барабанах, чем другой контент Instagram, даже при использовании одного и того же или похожего контента в разных местах размещения.

Катушки легко создавать

Видеоконтент часто требует значительных вложений времени, денег и производства. Однако, как и в TikTok, ролики предназначены для коротких видеороликов - максимум 15 секунд, поэтому они не требуют больших вложений и могут быть созданы внутри приложения. И хотя они быстро создаются, они также быстро потребляются, что означает, что зрители могут узнать вас и ваш бренд, не тратя много времени.

Читать Эта статья для простого пошагового руководства по созданию вашей первой катушки.

Контент барабанов постоянный

Instagram уже предоставляет место для создания коротких видеороликов внутри Рассказы, но ролики предлагают дополнительное преимущество в виде постоянного содержания, тогда как истории истекают через 24 часа (если вы не сохраните их как основные моменты в своем профиле). Поскольку контент в теории создается быстро, рекомендуется выделить время для пакетного создания множества различных роликов, чтобы у вас были их под рукой для публикации в рамках вашего маркетингового плана.

Минусы Instagram Reels

Если ваша аудитория находится в Instagram, вы можете ожидать, что они уже используют и смотрят ролики, но это может быть не так. В настоящее время катушки не так-то просто обнаружить. Вы должны перейти к ленте Reels через страницу Explore, поэтому, пока у Reels не будет свой собственный канал (который скоро появится), не все пользователи еще даже обнаружат их.

Один большой недостаток барабанов в том, что в настоящее время их нельзя запланировать. Поэтому, если это ключевой элемент вашей маркетинговой стратегии, возможно, сейчас не самое подходящее время для внедрения этого нового места размещения в ваш контент-маркетинг.

Instagram Reels vs. Истории из Instagram и IGTV

В идеальном мире вы бы создавали контент для всех мест размещения в Instagram. Но когда это невозможно, вам, возможно, придется выбрать, на чем сосредоточить свое внимание. Если вы смотрите на Reels vs. Stories, Reels предоставляет множество преимуществ, которых в настоящее время не предлагает Stories.

Преимущества Instagram Reels vs. Истории и IGTV

Катушки легко делиться

Если вы не отмечены в истории, в настоящее время вы не можете добавить чужой контент к своей истории. Кроме того, вы не можете публиковать истории в своей сетке. Таким образом, ваш охват как создателя ограничен, и как человек, отмеченный тегом, вы не можете использовать силу этого контента на других местах размещения, доступных на платформе.

Reels, с другой стороны, предлагает отличные функции обмена. Как создатель, вы можете поделиться своими барабанами со своей историей и сеткой. А зрители могут легко делиться роликами со своими историями, что позволяет намного быстрее охватить более широкую и новую аудиторию.

Катушки предлагают больше возможностей для видимости через Множественные фиды хэштегов

Как и в случае с сеткой, вы можете использовать максимум 30 Instagram хэштеги для катушки. Учитывая большой лимит в 2000 символов, у вас есть место для написания хороших, привлекательных текстов вместе с вашими хэштегами. Истории, с другой стороны, позволяют добавлять только 10 хэштегов, что ограничивает вашу способность охватить более широкую аудиторию.

Прелесть в том, что ваш ролик может присутствовать в некоторых, если не во всех, ваших хэштег-каналах, поэтому, опять же, возможность быть увиденным большим количеством людей является привлекательной для любого бизнеса. Поскольку барабаны являются постоянными, шансы того, что ваш контент будет обнаружен в этом фиде хэштегов, намного выше, чем в фиде хэштегов Stories.

Вы можете создавать ретаргетинговую аудиторию из роликов

Поскольку Reels все еще относительно новый, Facebook еще не монетизирует его. Это означает, что в настоящее время в фиде нет рекламы, хотя это может измениться по мере роста популярности Reels. Хотя в настоящее время вы не можете размещать рекламу в ленте Reels, вы можете использовать ролики для улучшения своей рекламы в Facebook и Instagram.

В отличие от историй или IGTV, барабаны можно использовать для создавать пользовательские аудитории просмотров видео для ретаргетинга, который меняет правила игры, если вы используете рекламу в Facebook и Instagram как часть своей маркетинговой стратегии. Если ваша аудитория хорошо реагирует на контент ваших роликов, вы можете перенацелить их, чтобы они сделали следующий шаг к покупке у вас.

Однако важно отметить, что пока мы не узнаем больше о том, как работает алгоритм Reels, ваш контент может доходить до аудитории, которая обычно не является вашим идеалом. Помните об этом, создавая ретаргетинговую аудиторию просмотров видео, и учитывайте ретаргетинг только на людей, которые просмотрели большой процент ваших 15-секундных роликов.

Минусы Instagram Reels vs. Истории и IGTV

Одним из недостатков Reels является то, что в настоящее время вы не можете ссылаться на внешний источник, в то время как истории позволяют добавить перелистывающую ссылку как только у вас будет 10 000 подписчиков. Таким образом, перенацеливание ваших зрителей предлагает идеальное решение для показа им интерактивного контента.

Instagram Reels vs. ТИК Так

У маркетологов возникает большой вопрос: «Что мне делать: TikTok или Instagram Reels?» Ответ: это зависит от обстоятельств. В аудитории TikTok, насчитывающей более 800 миллионов пользователей, 41% - в возрасте от 16 до 24 лет. Если вы специально пытаетесь охватить эту аудиторию, TikTok - это то, что вам нужно. Для сравнения: из более чем 1 миллиарда активных пользователей Instagram 29% - от 18 до 24 лет.

Если у вас уже есть лояльные подписчики и вы получаете результаты от TikTok, было бы разумно придерживаться этой платформы, а также тестировать барабаны, чтобы увидеть, можете ли вы получить аналогичные или лучшие результаты.

Если ваша цель - расширить аудиторию и охватить больше людей из более широкой демографии, Reels предлагает несколько хороших преимуществ для создателей по сравнению с TikTok. Хотя эти две платформы очень похожи (поскольку Instagram имеет историю репликации других платформ в своем приложении), есть некоторые ключевые различия.

Преимущества Instagram Reels vs. ТИК Так

Instagram Reels предлагает несколько огромных возможностей и функций, доступных для компаний, которых (пока) не видно на TikTok.

Reels предлагает в 14 раз больше символов в описаниях

Reels позволяет добавлять в описание больше символов и хэштегов. В то время как TikTok позволяет всего 150 символов, Reels позволяет использовать 2200, что дает вам большой потенциал для расширения охвата.

Зрители роликов могут легко просматривать различный контент бренда, не покидая платформу

TikTok надолго удерживает людей в приложении, показывая им бесконечный поток видео с помощью уникального алгоритма. Но как только пользователи увидят достаточно, они покидают приложение.

Instagram, с другой стороны, предлагает несколько мест для просмотра контента. Пользователи могут покинуть ленту Reels и перейти к просмотру историй или прокрутить вниз свои новостные ленты, тем самым потребляя больше контента на платформе.

Стиль контента барабанов остается неопределенным

В TikTok может быть сложно получить результаты от уникального контента в непрерывной ленте танцующих людей, но Reels еще не выработал свой собственный стиль. Как один из первых последователей Reels, вы могли бы повлиять на этот стиль.

Instagram - это место, где создатели уже делятся более разнообразным контентом, и ситуация постоянно меняется. Когда популярность Reels вырастет, мы сможем увидеть больше творчества, чем сейчас, в TikTok.

Совет профессионала: Пользователи TikTok в основном смотрят видео со звуком, что может быть связано с тем, что приложение воспроизводит звук, как только вы его открываете. Однако в Instagram нет этой функции, и большинство видео просматриваются без звука. Поэтому, если вы используете барабаны для доставки информации, добавляйте подписи, чтобы ваше сообщение было доставлено. Из перспектива доступности, вы должны делать это везде, включая TikTok.

Минусы Instagram Reels vs. ТИК Так

Reels предстоит пройти долгий путь, когда дело доходит до аналитики, и в настоящее время единственная статистика, которую вы можете видеть, - это просмотры, лайки и комментарии. Сравните это с Достаточно обширная аналитика TikTok (для вашей учетной записи и отдельных сообщений), как показано здесь:

С ограниченными показателями ваши цели должны быть измеримыми. В настоящее время вы не можете видеть, увеличивают ли барабаны количество ваших подписчиков или привлекают ли они трафик через вашу биографию. Таким образом, при создании роликов не следует ставить целью трафик и продажи. Вместо этого рассматривайте ролики как контент, повышающий осведомленность о бренде, и соответственно оценивайте успех.

Вывод

Еще предстоит пройти долгий путь, чтобы Instagram Reels предлагал все, что нужно бизнесу для охвата своей аудитории таким образом, чтобы это могло привести к продажам. Но раннее внедрение Reels в качестве типа контента может быть полезным, если вы пытаетесь привлечь новую аудиторию, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Компании, которые сразу же воспользуются возможностью использовать Reels, внесут свой вклад в определение будущего контента на платформу, надеясь дать ей репутацию большего, чем люди, «просто танцующие», что было восприятием ТИК Так.

Для тех, кто предпочитает тратить все свое время и энергию на одной платформе, Reels намного привлекательнее, но вы хотите, чтобы все яйца были в одной корзине, так сказать? Действительно ли наличие пяти возможностей размещения в Instagram соперничает с TikTok? Instagram больше, чем это? Есть много вопросов, на которые еще предстоит ответить, и только время покажет нам, как малый бизнес, бренды и предприниматели могут использовать это размещение.

Благодаря большему количеству аналитических и функциональных настроек, которые обязательно появятся в будущем, Reels, безусловно, продолжит поощрять людей использовать Instagram совершенно по-новому.

Что вы думаете? Имеет ли смысл использование Instagram Reels в маркетинге для вашего бизнеса? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о маркетинге в Instagram:

• Откройте для себя полезные сторонние приложения для редактирования видео в Instagram Stories.
• Узнайте, как планировать, создавать и оптимизировать контент Instagram для вашего бизнеса.
• Найдите четыре способа охватить более широкую аудиторию в Instagram.