Реклама в Facebook и не только: что нужно знать маркетологам

Вы используете рекламу в Facebook?

Вам интересно, как платный маркетинг в Facebook может работать на ваш бизнес?

Чтобы узнать о Facebook EdgeRank и платном маркетинге в Facebook, я беру интервью у Джона Лумера для этого эпизода Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Подробнее об этом шоу

Подкаст «Маркетинг в социальных сетях» - это шоу от Social Media Examiner.

Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

Формат шоу - разговорное радио по запросу (также известное как подкастинг).

В этом выпуске я беру интервью Джон Лумер, который ведет блог о продвинутом маркетинге в Facebook на Джон Лумер. Com. Джон работал в социальных сетях для НБА и Американское онкологическое общество перед тем, как отправиться в одиночку в 2011 году.

Джон рассказывает, что означает эффективный таргетинг для маркетологов и какие показатели.

Вы научитесь креативным способам расширения бизнеса с минимальным бюджетом.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже!

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Facebook реклама

EdgeRank и почему это важно

Джон объясняет, как EdgeRank - неофициальный термин для алгоритма сортировки Facebook.

Вы не видите всего, что опубликовано в вашем Новостная лента. Это зависит от вашей близости, вашей связи с конкретными людьми и страницами, от того, как вы взаимодействовали с определенным типом контента в прошлом, и от «веса», придаваемого сообщениям.

Алгоритм EdgeRank, описанный WhatIsEdgeRank.com.

Со временем, чем старше что-то, тем меньше вероятность того, что вы увидите это в ленте новостей. И в идеальном мире EdgeRank поможет вам увидеть то, что вы хотите видеть.

Вы, как маркетолог, узнаете, что нужно делать, чтобы поклонники видели ваш контент, и как EdgeRank может помочь вы поднимаетесь на вершину.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что вам нужно сделать, чтобы побудить своих поклонников реагировать на ваши обновления в Facebook.

Маркетологам метрик Facebook следует обратить внимание на

Как маркетолог, это зависит от ваших целей на Facebook. Джон объясняет, что он издатель, и когда люди посещают его сайт, он зарабатывает деньги. Так что для него чем больше трафика, тем лучше.

Вы узнаете, почему Джон сосредотачивается на потреблении и статистике под названием переходы по ссылкам.

Джон объясняет, что потребление - это любой тип клика, независимо от того, привел он к сюжету или нет. Это может быть комментарий, лайк или публикация, но это также может быть щелчок по фотографии, воспроизведение видео, щелчок по ссылке или любой другой щелчок. Помнить Facebook записывает их все.

Вы услышите пример пост-уровня списки экспорта для всех репостов за определенный период времени. Вы можете посмотреть его пост за постом, посты с наибольшим потреблением и количеством кликов.

В связи с уменьшением времени в обновлениях Facebook Джон делится тем, что вам нужно сделать, чтобы охватить людей в совершенно разных часовых поясах с помощью ваших самых популярных ссылок, чтобы помочь вам привлечь новую аудиторию.

Послушайте шоу, чтобы узнать, когда лучше всего опубликовать запись у себя, учитывая при этом временные особенности.

Таргетинг на Facebook для маркетологов

За последние несколько месяцев Facebook упростил вам нацеливание ваших обновлений на разные аудитории.

Джон объясняет, что есть две разные формы таргетинга. Вы можете нацеливайте свои сообщения или вы можете нацеливайте свои объявления.

Вы услышите, почему Джон не большой поклонник таргетинга на публикации. На самом деле таргетинг на Facebook оживает в рекламе. Facebook постоянно выпускает что-то новое, чтобы сделать его невероятно мощным.

Что касается рекламы в Facebook, Джон рассказывает о некоторых новых вещах, которые Facebook сделал с таргетингом.

В прошлом году, когда Индивидуальные аудитории функция была впервые запущена, она позволила вам настроить таргетинг на свой список офлайн-клиентов с помощью собранных вами адресов электронной почты, номеров телефонов или идентификаторов Facebook UID. Это люди, которые доказали, что подписались на ваш контент или что-то покупали у вас в прошлом.

Независимо от того, являются они вашими поклонниками или нет, вы можете создавать объявления, ориентированные на этих людей.

Вероятно, вы много слышите о том, что нельзя продавать товары на Facebook, но Джон считает, что есть пример исключения из этого правила. Вы узнаете, что это за пример и как он помогает оставаться в центре внимания и стимулировать соответствующие продажи.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что происходит, когда вы даете Facebook свой список адресов электронной почты, и почему они никому не передают эти данные.

Рекламируемые сообщения Facebook

Джон кратко объясняет, почему Продвигаемые сообщения полезны.

По всей видимости, данный пост видят 10–16% наших фанатов. Продвигаемый пост поможет вам привлечь больше поклонников, которых не было рядом, чтобы увидеть ваш контент, когда вы впервые опубликовали его или не видели, потому что доказали, что они не очень заботятся о вашем содержании в прошлое.

Если вы новичок в рекламе, легко нажать на Кнопка продвижения, который автоматически сгенерирует кампанию с 2-3 объявлениями в ней. Однако если вы являются или хочу чтобы быть продвинутым маркетологом, вы будете узнать, почему Power Editor это лучший вариант.

Когда вы используете обычный продвигаемый пост, у вас минимальный контроль над своими целями. Вам все равно, кто увидит ваш пост, если он обычный, но вы более требовательны к тому, на кого вы собираетесь тратить свои деньги.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как более эффективно использовать свой рекламный бюджет, не рекламируя людей, на которых вы не хотите тратить деньги.

Почему вам стоит рассмотреть Power Editor

Джон объясняет, что Facebook Power Editor это плагин для браузера Chrome. Если вам нравится проводить сплит-тестирование и создавать много объявлений, это гораздо более простой способ сделать это.

Каждый раз, когда Facebook выпускает новый инструмент, они всегда сначала обращаются к своему рекламному API, а затем к сторонним инструментам и Power Editor. Основной рекламный интерфейс, вспомогательный рекламный инструмент, часто не имеет этого, поскольку он призван максимально упростить его для нового рекламодателя.

В Power Editor вы можете выполнить сплит-тест. Например, если вы хотите настроить таргетинг только на мобильные устройства, вы можете сузить его до устройства iOS а потом сделай это только айфоны или только iPad. Вы узнаете о других вариантах сплит-тестирования, доступных в Power Editor.

Facebook Категории партнеров использовать данные от избранных третьих сторон, в том числе Datalogix, Эпсилон и Acxiom. Это три компании, у которых есть много данных о поведении пользователей, включая покупки, демографические данные, сколько денег они зарабатывают, владеют ли они автомобилем, когда они купили эту машину и т. Д. Сейчас существует более 500 категорий, и они собираются добавить к ним.

Эти данные не имеют ничего общего с поведением пользователя на Facebook. Важно их поведение на других сайтах и ​​офлайн. Ты можешь сейчас ориентироваться на этих людей на основе этих категорий.

Вы услышите, как Джон приводит крайний пример, если бы вы были дилером грузовиков Ford в Денвере, штат Колорадо.

Послушайте шоу, чтобы услышать, что вы можете добавить, что потенциально может быть чрезвычайно мощным.

Как Facebook определяет стоимость

Джон говорит, что в конечном итоге это зависит от ваших конкурентов. У вас есть 3 основных варианта.

• Стоимость за клик
• Стоимость за 1000 показов
• Оптимизировать цену за 1000 показов

В Power Editor вы можете выбрать либо аукцион, либо фиксированную цену. Чаще всего это делается на аукционе.

Вы услышите, как Джон приводит пример того, каковы могут быть типичные расходы для разных типов клиентов, каковы ваши конкуренты и назначение ставок по цене за тысячу показов по сравнению с кликами, может повлиять на то, сколько вы платите.

Послушайте шоу, чтобы узнать, какую рекламу Джон постоянно запускает каждый день.

Вопрос в социальных сетях на этой неделе

Мэтт спрашивает: «Я подумываю о создании блога или веб-сайта, и мне интересно, насколько важно, по вашему мнению, иметь нишевую тему. Тем более, что у него очень сфокусированная аудитория, есть ли у него более низкий потолок успеха? »

Вы поднимаете действительно хороший вопрос. С помощью блога вы можете ориентироваться на очень широкую аудиторию, чтобы попытаться привлечь больше людей, или вы можете пойти очень глубоко и узко, чтобы попытаться привлечь более заинтересованную аудиторию.

Я твердо уверен, что есть смысл развивать свою нишу. Если вы напишете о чем-то очень конкретном, о том, что у вас есть увлечение или что вы хотите исследовать, у вас будет гораздо более заинтересованная аудитория. Они будут поддерживать вас, потому что это то, что им очень интересно.

Вы услышите два отличных примера из моего опыта работы с нишевыми темами.

Ниша - это не ограничение; на самом деле, это действительно преимущество.

Вызывать и оставьте нам свои вопросы, связанные с социальными сетями, и мы можем включить их в будущее шоу.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как это работает для вас.

Упоминания о других шоу

Я хочу поделиться с вами каким потрясающим опытом Мир маркетинга в социальных сетях был. Это была встреча одних из самых крутых людей, которых вы когда-либо могли представить, и подавляющая реакция людей была: ВАУ!

Общаться с людьми в Twitter, подкасте или на Facebook - это здорово, но есть что-то особенное в возможности встретить людей, на которых вы подписаны или с которыми взаимодействуете в Интернете. Мир маркетинга в социальных сетях был полон самых социальных людей, которых вы когда-либо могли встретить.

Вы услышите отрывок из клипа Cliff Ravenscraft, Подкаст Answer Man, каковы были его впечатления на мероприятии.

Итак, вот хорошие новости. Если вы пропустили Мир маркетинга в социальных сетях, мы собираемся сделать это снова в Сан-Диего в 2014 году. Вы услышите об этом больше здесь в ближайшие месяцы.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Свяжитесь с Джоном на его интернет сайт или на Facebook.
• Слушай Джона Pubcast в социальных сетях.
• Узнать больше о EdgeRank.
• Посмотрите, как нацеливайте свои сообщения и нацеливайте свои объявления.
• Узнайте больше о Индивидуальные аудитории.
• Читать 12 советов по использованию продвигаемых сообщений Facebook.
• Попробуйте Chrome Facebook Power Editor плагин или посетите здесь.
• Смотри как Категории партнеров Работа.
• Перейти к Datalogix, Эпсилон и Acxiom.
• Узнать больше о назначение ставок по цене за тысячу показов.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Что вы думаете? Что вы думаете о рекламе в Facebook? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.