Как улучшить свой маркетинг на Pinterest: специалист по социальным сетям

Хотите больше внимания на Pinterest?

Ищете идеи для создания привлекательных досок Pinterest?

Успешная маркетинговая стратегия Pinterest основана на правильном сочетании отдельных пинов и досок для привлечения зрителей и стимулирования взаимодействия.

В этой статье вы узнайте, как три бренда используют уникальные доски Pinterest для усиления своего визуального маркетинга.

Зачем инвестировать в Pinterest?

Имея чуть более 150 миллионов активных пользователей, Pinterest имеет меньшую пользовательскую базу, чем Facebook и Twitter. Тем не менее, его пользователи просматривают с намерением совершить покупку, что делает его важной платформой для социальных сетей.

В то время как Pinterest изначально привлекал в основном пользователей женского пола, в течение 2016 года социальная сеть предприняла усилия, чтобы привлечь больше пользователей мужского пола. Сегодня более 40% его базы составляют мужчины, что означает, что сайт хорошо подходит для большинства магазинов розничной торговли и электронной коммерции, независимо от того, какой пол составляет его целевую аудиторию.

# 1: охватите более широкую аудиторию с помощью специальных советов влиятельных лиц

Известные актеры и актрисы уже давно имеют влияние в сфере моды, красоты и путешествий, но с появлением социальных сетей появилось новое поколение цифровых влиятельных лиц.

Влиятельные лица в социальных сетях будут иметь тысячи или даже миллионы подписчиков, а также очень высокий уровень вовлеченности. У них есть сила убедить фанатов и последователей в своих сообществах купить продукт или услугу. просто случайно упомянув об этом в видеороликах и поделившись фотографиями в социальных сетях, таких как Instagram и Twitter.

Вы можете думать о Twitter и Instagram как о единственных социальных сетях, которые подходят для работы с влиятельными лицами, но если вы хотите повысить узнаваемость своего присутствия в Pinterest, имеет смысл работать с влиятельными людьми, у которых есть сильные сообщества Pinterest.

Один из эффективных способов сделать это - назначить гостевые доски в вашем профиле отдельным влиятельным лицам которые согласились работать с вами. Например, Бекка Косметикс работает с влиятельными лицами в сфере красоты, чтобы создавать гостевые доски, полностью курируемые этими влиятельными лицами.

Эта тактика имеет множество преимуществ. Во-первых, у вашего бренда будет приток качественных значков. Во-вторых, если вы заключите договор с лидерами мнений о продвижении гостевых форумов в их собственных социальных сетях, они будут привлекать новых зрителей на форумы и, соответственно, в ваш профиль. Наконец, ваш бренд появится в поисковых запросах пользователей в поисках влиятельных лиц и представит ваши продукты их поклонникам.

Поиск подходящих лидеров мнений для работы является ключом к тому, чтобы эта тактика Pinterest работала на вас. Вам нужно будет выбирайте влиятельных лиц, которые действительно влияют на вашу отрасль.

Не смотрите только на количество подписчиков в социальных сетях. Существует множество инструментов для увеличения числа подписчиков в социальных сетях за спамом. Вместо, спросите влиятельного человека, каков его или ее уровень вовлеченности. Лучшие влиятельные лица будут знать это число, и вы захотите работать с теми, у кого самый высокий уровень вовлеченности.

Пока ориентиры уровня вовлеченности варьируются в зависимости от возраста, отрасли и размера подписчиков, они обычно составляют от 4% до 8%. Вы можете рассчитайте уровень вовлеченности по следующей формуле: (количество лайков + количество комментариев) / количество подписчиков.

Поместите все показатели вовлеченности и сборов ваших потенциальных влиятельных лиц в таблицу.. Это поможет тебе решите, какие влиятельные лица находятся в рамках вашего бюджета и обеспечат наилучшую рентабельность инвестиций.

# 2: Поддерживайте частоту закрепления с досками UGC

Бренды, получающие самые большие награды на Pinterest, публикуют новые пины От 5 до 30 раз в день! Обеспокоены тем, что пять или более контактов в день будут раздражать ваших подписчиков? Не нужно волноваться. Pinterest разработала Алгоритм Smart Feed Это гарантирует, что ваши подписчики не будут ошеломлены всеми вашими ежедневными пинами, так что не бойтесь их!

Потому что для создания лучших булавок часто требуется время, чтобы снимать красивые фотографии, создавать оптимизированную графику, писать сильные SEO-подписи и ссылки на теги с UTM, может быть сложно найти пять или более качественных выводов в день на твой собственный. Чтобы дополнить ваши усилия, рассмотрите возможность использования пользовательского контента (UGC) для создавать качественные пины, для создания которых не требуется много часов рабочего дня..

Например, ювелирный бренд Mejuri заполнил доску под названием Создано вами с великолепными изображениями, присланными клиентами и блогерами.

Это не только предоставляет бренду бесплатный высококачественный контент, но также позволяет покупателям увидеть, как украшения смотрятся на реальных людях, а не на моделях!

Простой способ эффективно управлять вашим UGC - это создать приватную доску Pinterest, доступную только вам и вашей команде. Используйте эту частную доску, чтобы помочь вам собрать и отсортировать весь свой UGC, а потом репиньте только лучшие булавки на публичную доску (и). Популярные пиннеры, вероятно, будут рады поделиться вашим репином со своей сетью!

# 3: Мягкие продажи ваших продуктов через демонстрационные доски

Pinterest предлагает отличную платформу для обмена информацией о ваших товарах, поэтому лучше не показаться слишком продажным. Вместо, создавать пины и доски, полные полезных советов для ваших клиентов.

OUAI, бренд средств по уходу за волосами, делает это исключительно хорошо. Они знают, что создание причесок пляжной волны - горячая тема для их клиентов, поэтому они создали доску, полную различных способов стиль пляжные волны. Хотя их продукты не находятся на переднем плане и не в центре этой платы, контакты используют OUAI для стилизации внешнего вида.

Помогите своим подписчикам решить проблему, завершить проект или создать что-то новое, убедившись, что включите свой продукт в процесс или учебное пособие. Демонстрация конечного результата использования вашего продукта намного эффективнее, чем прикрепление изображения продукта с заголовком CTA, который говорит: «Купите X за 9,99 доллара». Это позволяет покупателям представить, как их жизнь или обстоятельства могут измениться после использования вашего продукта или служба.

Кроме того, когда люди находят что-то полезное, они, скорее всего, поделятся этим со своими друзьями, и ваш бренд станет известен большему количеству людей.

Вывод

Инвестиции в полномасштабную маркетинговую стратегию Pinterest должны лежать в основе маркетинговых стратегий брендов электронной коммерции или розничной торговли. Бренды, которые не решаются присоединиться к Pinterest, столкнутся с падением продаж по мере того, как конкуренты получат преимущество, потому что опытные в цифровых технологиях покупатели хотят тщательно отобранных покупок, которые предоставляет Pinterest.

Максимально увеличьте потенциал своего бренда в Pinterest, обращаясь к влиятельным лицам, используя пользовательский контент и создавая доски с полезными учебниками, в которых представлены ваши продукты.

Как вы думаете? Какую из этих тактик вы добавите в свой маркетинг на Pinterest? Поделитесь своими мыслями и любыми вопросами в комментариях ниже, и я сделаю все возможное, чтобы помочь!