Как построить контентную стратегию с помощью аудита социальных сетей: специалист по социальным медиа

Вы хотите создать сильную стратегию контента в социальных сетях?

Вы ищете инструменты, которые помогут вам? анализировать контент в профилях ваших конкурентов в социальных сетях?

Чтобы создать контент-стратегию, которая привлекает и мотивирует вашу аудиторию, вам необходимо провести комплексный аудит социальных сетей.

В этой статье я расскажу, как провести аудит социальных сетей для построения успешной стратегии контента в социальных сетях.

# 1: определите своих конкурентов

Большинство предприятий уже определили основных игроков в своей отрасли с помощью поиска в Google или социальных сетях.

Если у вас еще нет списка конкурентов, просто найдите свой сайт на SEMrush чтобы увидеть список связанных поставщиков. SEMrush автоматически сортирует их по уровню конкуренции в зависимости от того, сколько общих ключевых слов сайт ранжируется в Google.

После того, как вы определили потенциальных конкурентов, следующим шагом будет проверить, активны ли они в социальных сетях

. Просто посетите их веб-сайты и найдите значки социальных сетей, а затем посетите эти профили. Если они активно публикуют сообщения в социальных сетях, добавить их в список конкурентов.

В этом примере мы будем использовать Социальные сети сегодня а также HubSpot в качестве наших целевых конкурентов, сравнивая их с Экзаменатор социальных сетейСоциальное присутствие.

# 2: Установите свои базовые показатели

Недорогой и мощный инструмент социального аудита - это TrueSocialMetrics.

Чтобы сделать социальный аудитвам нужно будет зарегистрируйтесь для малого или среднего аккаунта. Небольшая учетная запись позволит вам отслеживать ваш сайт плюс двух конкурентов; со средней учетной записью вы можете отслеживать свой сайт и до девяти конкурентов.

Начните с добавления собственного сайта:

1. Нажмите на Настройки вверху справа.
2. Нажмите на аккаунт.
3. Создать новый аккаунт.
4. Нажмите Подключить Twitter. Здесь вам будет предложено авторизовать приложение. Войдите в свою учетную запись Twitter и предоставьте TrueSocialMetrics доступ к API Twitter. Затем войдите в свой профиль в Twitter.

Выполните те же действия для Facebook, Google+ и всех других сетей, которые вы хотите отслеживать..

Следующий, Следуйте шагам на TrueSocialMetrics, чтобы создать учетную запись и добавить своих конкурентов.

Нажмите "Метрика", чтобы просмотреть социальную активность аккаунта. в течение заранее определенного периода времени.

Вот что означает каждый показатель:

• Скорость разговора—Сколько разговоров вызывает каждое сообщение? Это могут быть комментарии в Facebook и Google+ и ответы на твиты.
• Коэффициент усиления - как часто контент публикуется у себя или ретвитируется?
• Оценка аплодисментов - скольким людям нравится каждое сообщение? В Twitter это избранное, в Facebook - лайки, а в Google+ - +1.

Следующий шаг - экспортировать все диаграммы и объединить данные в единую таблицу. К сожалению, автоматического способа сделать это нельзя, поэтому придется вводить его вручную.

Просматривая данные в своей таблице, вы можете использовать различные показатели, чтобы оценить эффективность вашего сайта в социальных сетях и сравнить ее с показателями конкурентов..

Twitter

В приведенном выше примере вы можете видеть, что хотя Social Media Today публикует сообщения в четыре раза чаще, чем HubSpot и Social Media Examiner в Twitter, их разговоры, усиление и аплодисменты ниже. Когда дело доходит до Twitter, нужно следить за HubSpot.

Facebook 

На Facebook страница Social Media Examiner - безусловно, лидер. Не менее 10 раз больше комментариев, чем на других страницах, и более высокие числа во всех аспектах.

Google+

Скорость разговора в Google+ одинакова для всех трех конкурентов, но HubSpot значительно превосходит с точки зрения усиления и количества аплодисментов.

# 3: Найдите наиболее успешный контент, публикуемый в социальных сетях

Затем вы можете глубоко погрузиться в каждый социальный профиль, чтобы определить наиболее успешный контент в каждом из них.

• Нажмите на Analytics на вершине.
• Выберите свой социальный профиль вверху слева.
• Сортировать по убыванию по комментариям, репостам и избранным.

Посмотрите на данные, чтобы понять, что вызывает отклик у подписчиков и приводит к большему вовлечению. Используйте то, что вы найдете, для информирования о своей стратегии создания контента как для вашего блога, так и для сообщений в социальных сетях.

На странице Social Media Examiner в Facebook очень удивляет публикация наибольшего количества публикаций.

Итак, теперь мы знаем, что эта публика любит технический юмор!

На странице Social Media Examiner в Facebook очень удивляет публикация наибольшего количества публикаций.

Для Google+ самая популярная публикация HubSpot за февраль - это инфографика об изменениях алгоритмов Google.

когда создание контентной стратегии Google+, это показывает, что вам следует подумать о выделении ресурсов для создание визуального контента и инфографики.

# 4: анализируйте вовлеченность аудитории

Теперь давайте посмотрим на анализ аудитории для каждого социального профиля.

Начнем с профиля HubSpot в Google+, поскольку мы знаем, что он самый успешный. В этом отчете вы можете увидеть наиболее заинтересованных участников аудитории HubSpot в Google+.

При создании стратегии взаимодействия для ваших социальных профилей этот список может дать вам некоторые людей, которых нужно добавить в свои круги Google+. Смотрите и взаимодействуйте с их контентом, чтобы заманить их в свои социальные профили.

Кроме того, следите за наиболее заинтересованными членами вашей аудитории. Не забудьте поблагодарить их и поделиться своим контентом.

# 5: Откройте для себя наиболее распространенный контент блога

Вы также можете проанализировать успешность содержания блога.

Из этого списка мы видим, что аудитория Social Media Examiner очень заинтересована в всестороннее исследование и общие, общие тенденции.

Еще один интересный вывод: хотя их ниша нацелена на социальные сети, сообщение о SEO имели высокую вовлеченность, что указывает на то, что их аудитория интересуется как социальными, так и поисковыми.

В заключение, один из самых популярных постов об инструментах социальных сетей. У него самое большое количество фаворитов.

если ты сделать сортировку по возрастанию, ты можешь посмотреть, какие посты получили меньше всего репостов и вовлеченности. Это поможет вам определить темы, которые не интересуют людей, а также приглашенных писателей, которые приносят наименьшее участие.

# 6: Изучите стратегию конкурентов

Не ограничивайте аудит данными, полученными из TrueSocialMetrics. Посетите профили всех конкурентов лично, чтобы ознакомиться с общей стратегией. за их социальным содержанием.

Изучите такие вещи, как соотношение оригинального и рекомендованного контента, развлекательного и отраслевого контента и контента, которым чаще всего пользуются.

# 7: Проведите анализ возможностей и пробелов

После анализа социальных профилей конкурентов вы можете объединить всю информацию в отчет об анализе возможностей и пробелов.

Подробно опишите, что ваши конкуренты делают правильно, а где терпят неудачу., который будет раскройте свою самую большую область возможностей.

Вот несколько выводов из анализа, который мы провели для этой статьи.

• HubSpot демонстрирует высокую активность в Твиттере, в том числе множество ретвитов и бесед. Social Media Examiner может улучшить свою работу в Twitter за счет увеличения вовлеченности аудитории.
• Делитесь юмористическими мультфильмами в Twitter, Google+ и Facebook. Три самых популярных поста на конкурирующих сайтах - это юмористические мультфильмы.
• Пишите и делитесь другими исследованиями и тематическими исследованиями в блоге.
• Продолжайте делиться контентом о SEO в социальных сетях.

# 8: Создайте свою маркетинговую стратегию в социальных сетях

Обнаружив данные, вы готовы к создать свою собственную стратегию социального маркетинга!

Теперь, когда вы знаете, какой контент наиболее и наименее успешен в социальных сетях, включите это в свою стратегию создания контента. К тому же, ставить целевые цели на основе критериев, установленных вашим конкурентным исследованием.

В заключение

Когда ты потратить время на комплексный аудит социальных сетейваши выводы будут обеспечьте прочную основу для вашей социальной стратегии.

После того, как вы приведете в действие свою стратегию, не забывайте регулярно проверять свой сайт и сайт конкурентов, чтобы изменить свою стратегию. Используйте то, что вы узнали, чтобы и дальше извлекать выгоду из того, что работает, и исправлять свои собственные слабости.

Какие еще инструменты вы использовали для аудита социальных сетей? Какую еще информацию из социальных аудитов можно использовать для информирования вашей стратегии в социальных сетях? Поделитесь своими мыслями и комментариями ниже.