Продвинутые методы рекламы в Facebook: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным сетям

Вы используете рекламу в Facebook?

Хотите вывести свою рекламу в Facebook на новый уровень?

Чтобы узнать, как использовать рекламу в Facebook в ваших интересах, я беру интервью у Джона Лумера.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Джон Лумер, маркетолог Facebook, специализирующийся на Реклама в Facebook. Его блог, JonLoomer.com, был лучшим выбором в нашем 10 лучших блогов в социальных сетях за 2014 год.

Джон исследует преимущества рекламы в Facebook.

Вы откроете для себя новые инструменты для издателей на Facebook, информацию об отслеживании конверсий, настраиваемые параметры отчетности и многое другое.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Продвинутые методы рекламы в Facebook

Новые инструменты Facebook для издателей контента

Прежде чем вдаваться в подробности о четыре новые функции, предназначенные для издателей контента, Джон объясняет разницу между обычным постом и рекламой в Facebook.

An органический пост это то, чем вы бесплатно делитесь со своими поклонниками и которое также будет отображаться в ленте новостей. Если вы хотите продвигать пост или создать отдельное продвижение, это объявление.

Первый Новая функция - это возможность настраивать таргетинг на обычные публикации по интересам ваших поклонников. Раньше таргетинг на интересы можно было делать только с помощью рекламы.

Джон рассказывает, почему маркетолог может попытаться привлечь внимание фанатов. Алгоритм Facebook показывает контент только тем людям, которые могут заинтересоваться. После того, как фанаты начнут общаться, Facebook покажет это большему количеству людей. Таким образом, если вы нацеливаете публикацию на людей, которые, как вы знаете, с высокой вероятностью будут привлечены, вы получите больше внимания на Facebook.

Примечание. Вы можете настроить таргетинг на демографические данные, а также на поклонников других страниц и поклонников определенных категорий.

Следующее изменение, которое было внедрено в небольшом количестве крупных медиа-компаний, - это умная публикация. Это автоматическая публикация, основанная на вовлечении пользователей. Facebook просматривает самые популярные ссылки, которыми люди делятся на Facebook, и делится ими с вашими поклонниками. Он не будет размещен на вашей фан-странице, он просто появится в ленте новостей ваших поклонников.

В-третьих, дата окончания публикации. Если вы поделитесь чем-то, срок действия которого истекает, вы можете указать дату окончания публикации. Он исчезнет с вашей страницы и из ленты новостей по окончании акции.

Вы услышите о последнем обновлении, касающемся улучшения аналитики домена.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Джон обращается к темным данным, а также о том, как создавать и использовать коды UTM для лучшего отслеживания взаимодействия по ссылкам и конверсий.

Как Facebook отслеживает конверсии

По умолчанию, поясняет Джон, Facebook фиксирует конверсию когда кто-то нажал на ваше объявление и совершил конверсию в течение 28 дней или просмотрел ваше объявление, не нажимая и совершив конверсию в течение 1 дня. Однако, если вы используете свои собственные отчеты, вы можете настроить это окно. Вы можете отказаться от просмотра или установить конверсии по просмотрам и кликам на 1 день, 7 дней или 28 дней.

Когда у вас есть этот пиксель конверсии на вашем сайте, Facebook знает три вещи: просматривал ли кто-то вашу рекламу, нажимал ли на нее и запускал ли когда-либо этот пиксель конверсии. Facebook использует эти метрики чтобы определить, привело ли ваше объявление к конверсии.

Чтобы перейти к пользовательским отчетам, войдите в Менеджер рекламы и нажмите «Отчеты». Затем нажмите кнопку «Настроенные столбцы», а затем в правом нижнем углу окна появится окно атрибуции. Это то, что вы меняете, чтобы включить любые или все шесть параметров отчетности.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что происходит с вашими конверсиями по просмотрам и конверсиями по кликам, если вы правильно нацеливаетесь.

Почему блоггерам стоит подумать об использовании рекламы в Facebook

Джон говорит, что нет ничего более важного, чем посещаемость вашего сайта, кроме возможных долларов. Чем больше у вас будет трафика, тем больше у вас будет людей ремаркетинг на потом и попросить подписаться или что-то купить. Реклама привлечет на ваш сайт больше людей.

Он объясняет, что когда он публикует новый пост в блоге, он делится им в Facebook, а также отправляет его в свой список рассылки. Через шесть часов после того, как он разместил его в Facebook, он превращает его в рекламу. Он планирует кампании для двух разных групп людей: одна предназначена для поклонников, другая - для посетителей веб-сайта. Это особенно важно, потому что не все посетители являются фанатами.

За Facebook реклама для своего блога Джон тратит 10 долларов в день на набор объявлений (20 долларов в день) с целью увеличения посещаемости веб-сайта. Эмпирическое правило Джона: если у вас есть потенциальная аудитория, которая может охватить 100 000 человек, и вы оптимизировали для клика на веб-сайте или какого-либо действия, Facebook оптимизирует его и покажите это от 5% до 10% этих людей.

Джон говорит, что главное - создать объявление которая идет к нужным людям с нужным посланием в нужное время. Таким образом, он не будет выделяться как реклама, и вы получите одинаковые типы взаимодействия, будь то реклама или обычный.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как Джон рассчитывает бюджет на рекламу.

Новые правила Facebook в отношении обычных рекламных публикаций

Во время шоу вы услышите, как Джон перечисляет три типа сообщений, на которые влияет Новые правила Facebook.

Сообщения, которые исключительно подталкивают людей к покупке продукта или установке приложения, будут иметь ограниченную видимость. Обходной путь находится в содержании. Джон предлагает вам изменить язык в своем сообщении и поделиться ссылкой на продукт.

Посты, которые подталкивают людей к участию в рекламных акциях или розыгрышах без реального контекста, также будут ограничены, как и посты, которые повторно используют один и тот же контент из рекламы. Будет интересно посмотреть, как действуют эти новые правила.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как, по словам Джона, эти новые правила могут повредить благонамеренные страницы.

Открытие недели

Хотите сэкономить время, упростив свою деятельность? Ищете мобильный инструмент, который поможет вам создавать собственные автоматизированные задачи? Проверять, выписываться Рабочий процесс.

Workflow - это приложение для iOS, которое автоматизирует задачи на вашем iPhone и iPad. Он извлекает часть информации, например текст, графику или видео, из одного приложения и отправляет ее в другое приложение. Из этого приложения оно будет отправлено другому.

Когда вы открываете приложение Workflow, оно показывает вам пример того, как оно работает. В нем вы делаете три фотографии вручную, затем конвертируете их в GIF, прежде чем он переносит их в место, где вы можете добавить текст и твитнуть. После того, как вы настроите рабочий процесс любого типа, приложение сохраняет его навсегда.

Выберите из уже созданных рабочих процессов или создайте свои собственные. Это огромная экономия времени, поскольку вы можете выполнить несколько шагов одним нажатием кнопки, а не тратить 5 минут на их выполнение.

Другой пример рабочего процесса называется перекрестная почта. Вы можете настроить его так, чтобы, когда вы нажимаете кнопку, он берет фотографию или ваш текст и отправляет его во все различные социальные сети, которые вы подключили к этому рабочему процессу.

Workflow - новое приложение. Сейчас он стоит 2,99 доллара, но цена может возрасти.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как Workflow работает для вас.

Упоминания о других шоу

Спонсором сегодняшнего шоу является Social Media Marketing World 2015.

Мы очень рады Мир маркетинга в социальных сетях 2015. Это крупнейшая в мире конференция по маркетингу в социальных сетях. Участвуя в нем, вы познакомитесь с более чем 100 ведущими специалистами в области социальных сетей (плюс 2500 ваши коллеги-маркетологи), и вы откроете для себя удивительные идеи, которые изменят ваши социальные сети маркетинг.

Послушайте отзывы спикеров конференции 2014 года.

Это всего лишь образец отраслевых экспертов, рассказывающих о своем опыте работы в Social Media Marketing World.

В шоу Джон Лумер вспоминает, как он был поражен два года назад, когда впервые в качестве участника познакомился с миром маркетинга в социальных сетях. В прошлом году он стал спикером. Как и многие другие, Джон считает, что в конференции есть что-то особенное, так как это отличное место для собраний маркетологов социальных сетей. В этом году Джон расскажет о том, «Как продавать нужным людям с помощью ремаркетинга и другой продвинутой социальной рекламы».

Social Media Marketing World 2015 имеет много общего с отличным контентом, отличными докладчиками и ценными сетевыми возможностями.

Выведите свой маркетинг в социальных сетях на новый уровень и присоединяйтесь к нам в теплом, солнечном и красивом Сан-Диего, штат Калифорния, 25, 26 и 27 марта 2015 года. Сотни людей уже получили билеты. Щелкните здесь, чтобы увидеть всех выступающих и повестку дня, посмотрите наше видео и получите билеты уже сегодня.

Послушайте шоу!

.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Свяжитесь с Джоном на его интернет сайт.
• Получите бесплатную электронную книгу Джона: 9 способов получить выгоду от Power Editor - И ВАС НЕ!
• Выведите свою рекламу на новый уровень с помощью Клуб Power Hitters.
• Изучите Social Media Examiner’s топ-10 победителей блогов в социальных сетях 2014 года.
• Посмотрите мой предыдущий подкаст с Джоном: Реклама в Facebook и не только: что нужно знать маркетологам.
• Узнать больше о Новые инструменты Facebook для издателей контента и новые правила для рекламных постов.
• Проверять, выписываться Рабочий процесс.
• Эл. адрес [электронная почта защищена] если вы заинтересованы стать спонсором.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2015.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как подписаться на этот подкаст на iPhone

Посмотрите это короткое видео, чтобы узнать, как подписаться на вашем iPhone:

.

Как вы думаете? Что вы думаете о рекламе в Facebook? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.